靳鵬

摘 要：本文基于吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展大好時機(jī)，思考冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新視角。堅持冰雪旅游本位發(fā)展意識，定位高端，推進(jìn)精致化發(fā)展；優(yōu)化冰雪運(yùn)動設(shè)施建設(shè)，推動全面運(yùn)動，借助冰雪運(yùn)動擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；豐富冰雪文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌意識，促進(jìn)冰雪旅游與文化的融合；著重餐飲與購物消費(fèi)，制造冰雪旅游經(jīng)濟(jì)連鎖效應(yīng)等。

關(guān)鍵詞：吉林?。槐┞糜?；經(jīng)濟(jì)

吉林省冰雪旅游已經(jīng)成為吉林省的一大特色，也是吉林省的一大名片。在雪博會的推動下，吉林省冰雪旅游的影響力正不斷被擴(kuò)大化，不僅享譽(yù)中國，也在世界冰雪旅游領(lǐng)域享有盛譽(yù)。在吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興的大好時期，只有不斷探尋吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新視角，才能不斷擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一、堅持冰雪旅游本位發(fā)展意識

吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的地域特色與資源屬性，這就需要吉林省立足地域優(yōu)勢，堅持冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本位意識，既從全局出發(fā)做大冰雪旅游經(jīng)濟(jì)，又要具有本位聚焦意識，向深處挖掘，打造冰雪旅游品牌。

1、堅持冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高端定位

新的歷史時期，吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新視角之一就是定位要新。吉林省已經(jīng)出臺《冰雪意見》，這一指導(dǎo)意見既是對吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，也對吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了定位。吉林省冰雪旅游要在《冰雪意見》的指導(dǎo)下，將打造世界高端冰雪旅游目的地作為新時期發(fā)展定位，立足冰雪旅游本位。

2、堅持冰雪旅游精致化發(fā)展思維

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，從粗放型經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)入精致化發(fā)展時期。吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢，堅持冰雪旅游經(jīng)濟(jì)精致化發(fā)展思維，在本位意識指導(dǎo)下將吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)推向深入，聚焦“兩個大區(qū)”，以兩大區(qū)凸顯吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，充分利用自然環(huán)境優(yōu)勢，立足既有的基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步深掘發(fā)展?jié)撃埽箖纱髤^(qū)成為吉林省冰雪旅游的支點(diǎn)。

二、借助冰雪運(yùn)動擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，體育運(yùn)動消費(fèi)需求成為消費(fèi)的重要內(nèi)容之一。吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要善于借力，借助冰雪運(yùn)動之力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

1、加大冰雪運(yùn)動設(shè)施建設(shè)

吉林省冰雪旅游取得了顯著的成果，尤其是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。為了進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吉林省要加大冰雪運(yùn)動設(shè)施建設(shè)。這既是推動冰雪運(yùn)動的需要，也讓吉林省人民共享冰雪旅游經(jīng)濟(jì)成果。冰雪運(yùn)動設(shè)施建設(shè)主要以冰雪體育場館建設(shè)為依托，既要重視高端冰雪運(yùn)動場館建設(shè)，以滿足不同多樣化冰雪運(yùn)動需求，又要推動各級省、市、縣等不同層次的冰雪運(yùn)動設(shè)施建設(shè)，確保冰雪運(yùn)動的實(shí)施。

2、推動全省冰雪全民運(yùn)動

吉林省冰雪全民運(yùn)動要與當(dāng)前陽光體育運(yùn)動有機(jī)結(jié)合起來，以全面冰雪運(yùn)動季為節(jié)點(diǎn)，組織大規(guī)模的冰雪運(yùn)動。冰雪全面運(yùn)動內(nèi)容要豐富，以適應(yīng)不同的冰雪運(yùn)動參與對象；運(yùn)動的開展要立足于全民，將立足點(diǎn)放在“全民健身”，堅持做到面向社會、面向群眾，使最廣泛的群體參與到冰雪運(yùn)動中，提升冰雪運(yùn)動的影響力與滲透力，從而促進(jìn)吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。

三、促進(jìn)冰雪旅游與文化的融合

文化是一個地區(qū)發(fā)展的智慧積淀，也集中體現(xiàn)了一個地區(qū)影響力與滲透力。吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要打破傳統(tǒng)發(fā)展思維，形成融合意識，積極推動冰雪旅游與吉林省文化的融合。

1、豐富冰雪文化內(nèi)涵

新的發(fā)展時期，吉林省要有效融合多種文化形態(tài)，不斷豐富冰雪文化時代內(nèi)涵。這就需要吉林省進(jìn)一步挖掘冰雪旅游文化元素，立足于吉林省地域優(yōu)勢與資源優(yōu)勢、人文優(yōu)勢等，使冰雪旅游文化與其他文化形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，從而成為吉林省文化的重要內(nèi)容之一，彰顯吉林省冰雪文化的不可復(fù)制性，例如獨(dú)特的民族文化特色、地域特色等，走出冰雪旅游文化同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，提升冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

2、塑造冰雪文化品牌

冰雪旅游文化要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，必須要做大做強(qiáng)。這就需要吉林省進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，塑造冰雪文化品牌。例如借助演藝文化之力，通過文藝匯演、巡回演出、旅游節(jié)、舞蹈、歌劇等文化形式，打造出具有深遠(yuǎn)影響力的文化品牌，使文化品牌成為吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳聲筒。

四、制造冰雪旅游經(jīng)濟(jì)連鎖效應(yīng)

在日益開放的市場環(huán)境下，吉林省冰雪旅游要進(jìn)一步解放思維，制造冰雪旅游經(jīng)濟(jì)連鎖效應(yīng)，立足于冰雪旅游本位，向其他行業(yè)輻射，重點(diǎn)打造特色購物、特色餐飲等。

1、特色購物

特色購物是拉動經(jīng)濟(jì)的有效手段，吉林省要借助冰雪旅游之勢，進(jìn)一步豐富冰雪旅游商品種類，商品開發(fā)與設(shè)計要緊扣冰雪旅游主題；在特色購物服務(wù)方面，要進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，通過“一站式”購物滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，要借助網(wǎng)絡(luò)購物平臺，嘗試構(gòu)建線下體驗(yàn)、線上購物的新型購物模式，不斷加強(qiáng)市場購物調(diào)查，以滿足不同顧客的冰雪旅游購物需求。

2、特色餐飲

餐飲是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的組成部分，吉林省要借助冰雪旅游契機(jī)，推動特色餐飲經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)開發(fā)特色小吃、民間小吃、傳統(tǒng)餐飲等；同時要滿足人們獵奇消費(fèi)心理，著重打造民族菜、宮廷菜，要善于以活動為媒介，開展特色餐飲活動、美食節(jié)等，擴(kuò)大特色餐飲效應(yīng)。

總之，吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展時機(jī)依然成熟。吉林省要抓住冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好時機(jī)，進(jìn)一步開拓思維，打破常規(guī)思維束縛，不斷尋求吉林省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新視角，使冰雪旅游經(jīng)濟(jì)成為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。

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[2]劉海洋；古屹.吉林省與黑龍江省冰雪旅游的比較與啟示——吉林省冰雪旅游的發(fā)展定位[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2008，27（6）：85-88

（作者單位：吉林廣播電視大學(xué)，吉林 長春 130022）