黃瑜

摘要：隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)融合步伐的不斷加快，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，人們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，廣播電視媒體迎來(lái)改革和發(fā)展的重要契機(jī)，新聞在其傳播業(yè)務(wù)中依舊占據(jù)重要地位，應(yīng)從新聞的內(nèi)容、方式和渠道方面探究廣播電視新聞改革的途徑，保證適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：新媒體;全媒體;廣播電視新聞;改革

在傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)中，廣播電視媒體要花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行新聞的策劃、制作，才能生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞。這種自給自足的模式為受眾提供的信息資源是有限的，資源利用率也不高，無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的要求。那么在全媒體的沖擊下，廣播電視媒體要與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞的地位

廣播電視新聞覆蓋面廣、綜合性強(qiáng)、重點(diǎn)突出，在新媒體時(shí)代的新聞傳播中依舊占據(jù)重要地位。新媒體經(jīng)常因人員、資源、受眾細(xì)分等因素?zé)o法兼顧新聞的廣度、深度;廣播電視新聞則是國(guó)家的主流媒體，新聞報(bào)道不僅涵蓋國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)、政治大事和社會(huì)生活，還善于針對(duì)某個(gè)方面深入報(bào)道，在當(dāng)今媒體時(shí)代繼續(xù)擁有立足之地。并且廣播電視新聞依舊代表權(quán)威傳播方式，即便新媒體持續(xù)發(fā)展使得新聞傳播的方式和渠道日益多樣化，但廣播電視新聞長(zhǎng)期處于規(guī)范發(fā)展的狀態(tài)，信息來(lái)源渠道相對(duì)固定、權(quán)威，加上新聞工作者專(zhuān)業(yè)、新聞自查審核制度嚴(yán)格，使得普通受眾仍然更相信廣播電視新聞的專(zhuān)業(yè)性、真實(shí)性。所以不管是新聞信息來(lái)源或是新聞制作等，各類(lèi)新興媒體的新聞權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)度都比不上廣播電視媒體，其新聞繼續(xù)體現(xiàn)出特殊價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞改革途徑

1.注重更新新聞內(nèi)容，共享信息

在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)改進(jìn)新聞的內(nèi)容與形式，讓受眾對(duì)新聞感興趣。例如針對(duì)廣播電視時(shí)政新聞，其內(nèi)容要全面反映群眾的生活、勞動(dòng)和時(shí)代的真實(shí)，致力于報(bào)道群眾身邊發(fā)生的典型事件，突出老百姓的觀點(diǎn)，滿足其新聞需求?；鶎痈菑V播電視新聞改革的重要基礎(chǔ)，從業(yè)者必須走好群眾路線，在新聞內(nèi)容中更多地對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，反映他們的意愿，從而挖掘更多生動(dòng)的、鮮活的新聞素材，更好地理解、宣傳并貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的政策。與此同時(shí)，對(duì)于廣播電視新聞內(nèi)容的編輯要實(shí)現(xiàn)和各類(lèi)媒體的跨界合作，把新興媒體視作合作伙伴，衍生更多資源，共享新聞信息。實(shí)現(xiàn)跨界的新聞信息共享之后，就能集中廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，形成新的新聞制作模式，增強(qiáng)廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以從業(yè)者要利用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備收集信息、分析信息，改進(jìn)新聞報(bào)道。特別是擴(kuò)大信息源，體現(xiàn)信息的實(shí)用性、服務(wù)性，提高廣播電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

2.轉(zhuǎn)變新聞播出方式，體現(xiàn)價(jià)值

廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的播出應(yīng)把“廣播”變成“窄播”，即播出指向單一化，在相對(duì)較窄的范圍更有針對(duì)性地滿足一些受眾的個(gè)性化需求;把單向播出變成雙向播出，因?yàn)閲?guó)家民主化進(jìn)程越來(lái)越快，人們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下不斷提升平等意識(shí)、參與意識(shí)，廣播電視媒體要讓更多受眾參與新聞播出，將廣播電視新聞辦成雙向交流的、充滿活力的產(chǎn)品;把分割式播出變成滾動(dòng)式播出，例如重要新聞滾動(dòng)連續(xù)播出、反復(fù)重播，滿足不同時(shí)間段里受眾的新聞需求。除此以外，在廣播電視新聞播報(bào)中可以插入主持人的一些口播語(yǔ)言，向受眾呈現(xiàn)個(gè)性化的新聞，保證新聞的表達(dá)節(jié)奏和邏輯性等適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)針對(duì)受眾話題的立場(chǎng)、觀點(diǎn)等進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在將受眾的不同立場(chǎng)、不同觀點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)積累到一定程度時(shí)就可為其推送話題或?qū)ｎ}，通過(guò)數(shù)字播出方式向廣大受眾傳遞廣播電視新聞的輿論導(dǎo)向及價(jià)值。

3.拓展新聞傳播渠道，加強(qiáng)互動(dòng)

在全媒體環(huán)境里，每一名受眾都可以是新聞傳播者，廣播電視新聞的受眾信息已經(jīng)構(gòu)成龐大的系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，從業(yè)者要用好大數(shù)據(jù)，加深對(duì)受眾信息的分析，致力于在新聞傳播中突破傳統(tǒng)信息傳播的限制，拓寬新聞傳播渠道，確保廣播電視新聞贏得更多受眾。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代背景下，廣播電視新聞媒體與受眾存在共同興趣點(diǎn)，通過(guò)電話、微博、微信等客戶端的音視頻上傳功能、留言功能等可以實(shí)現(xiàn)新聞和受眾的互動(dòng)。現(xiàn)如今新媒體完全以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能移動(dòng)終端為基礎(chǔ)，能夠及時(shí)傳播多種新聞內(nèi)容和信息，廣播電視新聞必須也借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新新聞傳播形式和渠道，才能增進(jìn)與受眾之間的互動(dòng)，獲得進(jìn)一步的改革和發(fā)展。換言之，廣播電視新聞從業(yè)者要把自身媒體平臺(tái)和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合在一起，對(duì)有關(guān)于新聞內(nèi)容的評(píng)論進(jìn)行接收、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)等，才能提升廣播電視新聞傳播的互動(dòng)性，提高新聞傳播效果。例如某廣播電視臺(tái)在新聞傳播中不僅通過(guò)微信公眾號(hào)及時(shí)回復(fù)受眾的留言，還在重要新聞活動(dòng)中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，與廣大受眾即時(shí)互動(dòng)。通過(guò)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，受眾可利用熱線電話、網(wǎng)絡(luò)等留言，并在現(xiàn)場(chǎng)收到回復(fù)，新聞傳播效果良好。

三、結(jié)論

廣播電視新聞工作具有創(chuàng)造性特征，隨著新媒體時(shí)代廣播電視事業(yè)的高速發(fā)展，對(duì)廣播電視新聞工作的要求也在不斷提高，需要媒體及從業(yè)者充分認(rèn)識(shí)廣播電視新聞的重要地位，在實(shí)際工作中更新新聞內(nèi)容，積極轉(zhuǎn)變新聞播出方式，同時(shí)拓展廣播電視新聞傳播渠道，把廣播電視新聞做活、做深，深化改革。