蘇雅潔

摘要：隨著互聯網的飛速發(fā)展，以微博，微信為主的融媒體代表，在近年橫空出世?？沼鄷r刷微博，看看微信公眾號的推送，就可以對時事熱點有大致的了解。本文從融媒體的特性和優(yōu)勢出發(fā)，調查了傳統媒體的發(fā)展現狀，分析出傳統媒體發(fā)展所面臨的困境。本文研究結果發(fā)現：挑戰(zhàn)的另一面是機遇。融媒體技術也為傳統媒體帶來了新的生存空間：縮短了傳統媒體的新聞制作周期，擴大了傳統媒體新聞信息的傳播范圍和傳播速度，豐富了傳統媒體新聞報道的表現方式，增強了傳統媒體與受眾的互動等。為了應對融媒體的沖擊，傳統媒體可以進行變革，利用融媒體技術和互聯網思維改變傳統的新聞生產方式。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;發(fā)展變革

中圖分類號：G210 ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）09-149-03

[Abstract] with the rapid development of the Internet， representatives of the media， mainly micro blog and wechat， have emerged in recent years. When you brush micro-blog in spare time， and look at the push of WeChat official account， you can get a general understanding of current events. Based on the characteristics and advantages of the media， this paper investigates the current situation of the development of traditional media， and analyzes the difficulties faced by the development of traditional media. The results show that the other side of the challenge is opportunity. The fusion media technology also brings new living space for the traditional media： it shortens the news production cycle of the traditional media， expands the dissemination range and speed of the news information of the traditional media， enriches the expression way of the news report of the traditional media， and enhances the interaction between the traditional media and the audience. In order to deal with the impact of financial media， traditional media can be changed， using financial media technology and Internet thinking to change the traditional way of news production.

[Key words] financial media; traditional media; development and Reform

無論是融媒體還是傳統媒體，在傳播功能和效果上，都有自己特有的優(yōu)勢和劣勢，二者可以是一種相輔相成、共存共榮的狀態(tài)。媒介的首要功能是傳遞信息，受眾的關注度就是它存在的價值。所以就其根本而言，媒體歸屬于一種文化產品，它是以豐富、獨特、精細的內容來吸引受眾，獲得知名度和關注量。融媒體之所以能夠爭奪大量的受眾，是因為它以實時傳播的速度、終端移動化的方式、用戶至上的理念，在媒體競爭中形成自己核心的優(yōu)勢——互動。要想在融媒體環(huán)境的壓力下繼續(xù)生存發(fā)展，需要解決的一項重要課題就是以新的方式加強和保持與受眾的親密度。但是轉型并不代表需要全盤的更新，因為傳統媒體的信息源并沒有變化，變的只是信息的傳播渠道、制播方式和運營理念。傳統媒體應該以融媒體的巨大優(yōu)勢作為變革根本，并結合自身發(fā)展特點來讓自己重新站在時代的最前列。

1. 傳統媒體概述

1.1 傳統媒體的定義

所謂媒體，就是信息傳播的一個工具，能夠對信息的發(fā)布給予渠道的，就是被稱為媒體，我們通常認為的傳統媒體就是報紙、廣播、電視三種。

1.2 傳統媒體的重要性

傳統媒體有著自身的優(yōu)勢，能夠打造出豐富的內容，同時有著專業(yè)化的新聞知識的儲備，有著穩(wěn)定的新聞傳播途徑，同時他們有著很強的知名度以及影響能力。

2. 融媒體環(huán)境下傳統媒體的發(fā)展現狀及面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳統媒體的發(fā)展現狀

與近年來基于互聯網技術的媒體相比，傳統媒體以特定的方式和固定的時間向公眾提供信息，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等。融媒體借助互聯網的普及和發(fā)展，對傳統媒體形成了不可避免的沖擊。一些主流報紙和雜志已經開發(fā)并擁有了自己的數字平臺、門戶網站、微信公眾號、微博公眾號等，并且這些已經成為傳統媒體產品的一部分。全國具有較大影響力的主流核心報刊和大型報業(yè)集團完成了數字報刊的成功轉型。

2.2 傳統媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 受眾群體老齡化

對于傳統媒體而言，其信息傳播的內容有限，傳播方式單一，不能滿足年輕新一代讀者的需求。當代的年輕人中，由于時間被碎片化分割，很少有人有時間和精力拿一份報紙坐在那里一字一句的邊讀邊思考完，他們更適合直接了當的通過融媒體平臺去尋找輕松易懂、有興趣的信息，受眾掌握接收信息的完全主動權。

由于技術設備的局限性，傳統媒體的信息獲取方式比較復雜，但融媒體則不同，你無需走街串巷只為買一份報紙或者雜志，無需為了看一期節(jié)目守在電視機旁，你只需要一部手機，連接上無線數據，便可隨時隨地獲取信息。這種快捷的獲取信息的方式逐漸受到大眾的追捧。

由于微博、微信、手機客戶端在傳播方式中不斷升溫，受眾的閱讀習慣在逐漸發(fā)生變化，碎片化閱讀、淺閱讀、泛讀和快速讀成為了現代人閱讀的方式，尤其是深受年輕人喜愛。伴隨時間的流逝，報紙的受眾依舊停留在一些老一輩的讀者中，他們接收新事物的適應能力較弱，依舊保持傳統的閱讀習慣。因此，受眾群體的老齡化是傳統媒體面臨的必然問題。

2.2.2 受眾對信息需求的轉變

隨著融媒體中視頻常態(tài)化發(fā)展，廣大受眾獲取的需求已經不僅僅局限于圖文。融媒體可以與文字、圖片、聲音、視頻等形式相結合，既使融媒體具有報紙、廣播、電視等優(yōu)勢，也彌補了其傳播上的不足。隨著社會的不斷穩(wěn)定，媒介的功能有些轉變。在計劃經濟時代，媒介除了告知信息外，偏向于宣教功能。但是在市場經濟的時代，媒介的娛樂功能發(fā)揮著日益顯著的作用，人們更喜歡通過幽默詼諧的方式來接收信息。在這一點上，融媒體的視頻自主創(chuàng)作比傳統媒體的文字敘述更具有優(yōu)勢。

2.2.3 受眾在傳播過程中角色的轉變

傳統媒體的傳播過程采用單向傳播的模式，很少甚至沒有和受眾互動，只是自說自話，受眾只是一個“旁觀者”。但是，融媒體技術可以通過多種渠道、多種方式與受眾互動。當受眾收到信息時，他們可以及時對信息進行反饋或評價。表達出自己的觀點和意見，成為一名評論者。再加上網絡上的限制較少，不需要像傳統媒體那樣需要固定的專業(yè)新聞人員，任何人都有權利發(fā)布信息、轉載信息、分享信息為信息的傳播者。這樣，受眾也成為了信息傳播過程中的主體，擁有充分的表達權，而不僅僅是被動接受的客體。

4. 融媒體環(huán)境下傳統媒體的發(fā)展對策

4.1 內容為王，樹立品牌

內容是媒體的根本，決定著媒體的生存和發(fā)展。人民日益提高的物質生活水平要求我們有與之相應的高質量的信息內容。在數量、時效性和交互性等方面，傳統媒體不能超越融媒體，但傳統媒體可以通過提供高質量的內容、樹立品牌、打造自身的核心優(yōu)勢來構建自己的核心優(yōu)勢。當今，新聞信息鋪天蓋地席卷而來，但是高質量的信息卻屈指可數。只有做到內容好，才能夠吸引受眾;只有內容有創(chuàng)意、有角度、有思想，才能夠被各大頭條和手機客戶端轉發(fā)，從而獲得關注度。而傳統媒體借助獨有的優(yōu)勢，比融媒體更有能力發(fā)表出高質量的文化產品。

4.2 借助融媒體強化用戶思維

網絡思維的標志之一是用戶思維考。傳統媒體的轉型應以用戶需求為導向，并不斷改變原有的經營方式。為了實現用戶導向，傳統媒體需要更加關注用戶需求，收集受眾反饋，調整傳統媒體的內容。同時，為了獲得更準確的定位，傳統媒體需要不斷細分用戶，根據不同標準將用戶劃分為不同的圈子，并在每個圈子中嵌入不同的人。如果我們能夠做到，那么將來我們將擁有第一手信息。傳統媒體可以根據該信息來安排內容。

了解用戶需求后，我們需要與目標用戶合作，進一步提高粘度。如何留住用戶？該網絡為我們提供了實用的交互式演示。在與用戶互動的過程中，有必要為用戶提供獨特的體驗，使用戶能夠充分體驗到被尊重的感覺。傳統媒體可以在官方網站上設置信息反饋區(qū)域，讓觀眾參與其中。在該應用中，可以設置讀者的交流區(qū)，新聞反饋區(qū)和短視頻區(qū)，以方便觀眾的交流。您也可以在官方微信中設置官方微信群組，訂閱帳號和閱讀器。簡而言之，尊重并取悅用戶，用戶將與您保持緊密聯系，并逐漸形成對您的依賴感。在做好內容工作的基礎上，應正確，及時地使用互聯網，并將互聯網發(fā)展成為集圖像，文本，視頻和網絡為一體的多元化內容提供商。最后，它將轉變?yōu)橐悦襟w品牌為中心的計劃和營銷綜合體，以發(fā)揮全面的傳播效果。

4.3 線上線下一體化

為了有效的提升傳統媒體的影響以及傳播水平，要展開有效的改革轉型，要把傳統媒體的內容在網絡上展現出來，就相當于把舊酒裝入到新瓶中，這毫無意義，并不是真正的數字化。傳統媒體要想變革，就需要整合線上線下的資源，內容互補，各自有重點，形成統一的整體。

4.4 與融媒體結合，走媒體融合之路

傳統媒體因其固有的獨特優(yōu)勢，更便于人們閱讀和思考。同時，傳統媒體需要融合融媒體，要打開辦刊之門，將期刊納入到更廣泛的媒體系統，并利用融媒體的優(yōu)勢重新傳播。例如，借鑒融媒體的開放性和交互性，為讀者設立了電子期刊的版本，積極的和讀者展開相應的互動，讓更多的讀者參與到里面來。

總之，整合融媒體是傳統媒體發(fā)展的必然方向，結合用戶體驗設計的發(fā)展是設計的必然視角。為內容服務，為用戶服務是這個時代的主題。傳統媒體傳播高質量的文化產品，摒棄傳統的倨傲不下的態(tài)度，積極關注用戶，擁抱高科技，積極探索各種與用戶互動和溝通的新途徑，做到“真正為用戶著想，真正適合用戶閱讀?！敝挥嘘P注受眾群體，融入融媒體，相互學習，走一條探索之路，才能使傳統媒體在任何時代都立于不敗之地。

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