李曉盈　辛路娟　張醒

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于文化精神的追求愈加強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品并不能滿足需求。本文通過以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特征為切入點(diǎn)，闡述了以紅色基因文化需求為導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，分析了紅色基因文化在當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出紅色基因文化在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值與策略，希望為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供新思路。

關(guān)鍵詞：紅色基因，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）06-0131-02

中國是世界四大文明古國之一，孕育了豐富的民族文化，其中紅色文化是中國民族文化的重要組成部分。隨著時(shí)代的變遷，多元文化共存于瞬息萬變的信息化時(shí)代，人們的文化觀念發(fā)生了巨大的變化，逐漸認(rèn)識(shí)到“紅色文化”所蘊(yùn)含的人文精神，并提倡“弘揚(yáng)紅色文化，傳承紅色基因”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好?！痹诖吮尘跋?，“紅色文化”席卷全國，帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技的全新發(fā)展，紅色基因逐漸滲入各行各業(yè)，眾多品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨之涌入市場。但在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單一的生理需求上升為了精神需求，逐漸追求文化內(nèi)涵來豐富自我，而市場上大多數(shù)的文化產(chǎn)品都是簡單紋樣的復(fù)制粘貼或者模仿，并沒有真正地從文化內(nèi)涵角度進(jìn)行深入地研究。本文將主要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，將紅色基因文化融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，將這種文化精神進(jìn)行發(fā)揚(yáng)與傳承，并鼓舞著每一代人為理想和信仰拼搏奮斗。

1紅色基因文化的內(nèi)涵

紅色基因文化是中國各族人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造的寶貴文化遺產(chǎn)和精神財(cái)富，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)進(jìn)程中形成發(fā)展的。紅色基因作為一種重要的文化資源，象征著革命時(shí)期相關(guān)的故事，包含了人物、事物之間的關(guān)系，主要以革命道路、革命精神文化為主線，總結(jié)了革命時(shí)代的人——物關(guān)系。紅色基因文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的人民大眾的反帝反封建的、民族的、科學(xué)的、大眾的文化形態(tài)。

紅色基因文化在上個(gè)世紀(jì)末就已經(jīng)引起了人們的重視，它具有獨(dú)特的文化性質(zhì)，具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的價(jià)值，因此，對(duì)紅色基因所代表的象征意義及符號(hào)進(jìn)行了分析與解讀。隨著時(shí)代的變遷，紅色基因文化被不同藝術(shù)家賦予了時(shí)代的內(nèi)涵，藝術(shù)家們通過不同的藝術(shù)語言重塑了“革命的”形象，賦予了人們新的闡釋，也啟迪后人思考“紅色文化”的時(shí)代內(nèi)涵。

2紅色基因文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

紅色基因文化在我國的影響意義深遠(yuǎn)，也在逐漸融入到現(xiàn)代都市血脈之中。紅色基因文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀可以從紅色旅游紀(jì)念品、紅色收藏品、紅色文化時(shí)尚產(chǎn)品三方面來看。

2.1紅色旅游紀(jì)念品的應(yīng)用現(xiàn)狀

紅色旅游紀(jì)念品中的紅色基因文化主要從“人”“物”和“事”三個(gè)元素進(jìn)行應(yīng)用?！叭恕痹氐娜谌塍w現(xiàn)在對(duì)革命時(shí)期出現(xiàn)的英雄人物形象的塑造，主要應(yīng)用在擺件、徽章、掛墜等產(chǎn)品上;“物”元素的借鑒體現(xiàn)在對(duì)紅色革命時(shí)軍事武器或與革命相關(guān)的一些物品的外觀，主要運(yùn)用了“睹物思懷”的表現(xiàn)手法;“事”元素的應(yīng)用主要以故事場景為題材融入到產(chǎn)品當(dāng)中。目前，針對(duì)這類產(chǎn)品只是簡單造型的復(fù)制應(yīng)用，沒有從消費(fèi)者對(duì)其功能性美學(xué)的需求角度出發(fā)，忽略了紅色文化基因的內(nèi)涵。

2.2紅色收藏品的應(yīng)用現(xiàn)狀

紅色收藏品中的紅色基因文化主要從革命時(shí)期原本的物品和現(xiàn)有的工藝品兩個(gè)方面體現(xiàn)出來的，通過對(duì)原有的革命年代物品的收藏與工藝品的開發(fā)，提醒人們緬懷過去的艱辛、珍惜現(xiàn)在的幸福生活。但是鑒于原有物品的數(shù)量有限，工藝品之勢席卷而來，導(dǎo)致各種劣質(zhì)工藝品出現(xiàn)擾亂市場。

2.3紅色文化時(shí)尚產(chǎn)品現(xiàn)狀

紅色文化時(shí)尚產(chǎn)品在不斷地挖掘紅色基因文化元素和符號(hào)，將其應(yīng)用在當(dāng)今時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而達(dá)到紅色基因文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。如以雷鋒概念為主題的“李寧雷鋒”限量球鞋、adidas adiZero Rose2.5球鞋以及相關(guān)的紅色宣傳畫等，這些設(shè)計(jì)都是對(duì)紅色基因文化的元素符號(hào)提取之后，對(duì)元素符號(hào)進(jìn)行排列構(gòu)成居于時(shí)尚感的畫面，滿足不同人們的審美和精神需求。

3紅色基因文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

利用紅色基因文化促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值提升，也是發(fā)展傳承紅色基因文化的一個(gè)重要途徑，兩者存在相互作用、互相提升的關(guān)系。紅色基因?qū)τ谔嵘a(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

3.1文化價(jià)值

紅色基因文化代表的是紅色文化最富有核心價(jià)值的內(nèi)容，吸取了優(yōu)秀的民族文化，向人們傳遞的是積極向上的文化精神，而在如今豐富萬千的科技產(chǎn)品盛行的時(shí)代，人們對(duì)于精神文化的產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。文化產(chǎn)品是當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流，通過創(chuàng)意產(chǎn)品宣揚(yáng)一種積極健康的生活理念，賦予產(chǎn)品“正能量”的寓意，從而提升其本身存在的價(jià)值。紅色基因文化自身具有開放性，因此創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中不受局限，能夠充分利用紅色基因的文化價(jià)值提升產(chǎn)品的價(jià)值，從創(chuàng)意產(chǎn)品的角度滿足當(dāng)代人對(duì)精神文化的需求，這不僅可以豐富紅色基因的設(shè)計(jì)元素，也更加有利于促進(jìn)紅色基因在當(dāng)代的傳播。

3.2經(jīng)濟(jì)價(jià)值

紅色基因文化傳遞的是積極、正面的文化內(nèi)涵，要想讓紅色基因文化融合并適應(yīng)快速發(fā)展的科技時(shí)代，將其文化基因賦予創(chuàng)意產(chǎn)品之中并進(jìn)行設(shè)計(jì)是目前最佳的途徑之一。紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品在研究開發(fā)時(shí)，必須結(jié)合現(xiàn)代材料和科技的新應(yīng)用，只有與時(shí)俱進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方能吸引新一代消費(fèi)群體。同時(shí)還應(yīng)該注重環(huán)保因素，盡可能地選擇一些可回收的、重復(fù)利用的、或者可降解的環(huán)保材料。通過這些現(xiàn)代工藝使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向時(shí)尚潮流，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人審美的新產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者，給設(shè)計(jì)行業(yè)帶來新的發(fā)展方向，進(jìn)而帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3藝術(shù)價(jià)值

基于紅色基因文化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品可通過現(xiàn)代材料與科技的結(jié)合的方式提升產(chǎn)品的時(shí)尚感與科技感，運(yùn)用紅色基因文化調(diào)動(dòng)人們的積極性與熱情，將紅色基因文化提供的審美價(jià)值與產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值充分結(jié)合，豐富的材質(zhì)、精湛的外觀、巧妙的設(shè)計(jì)可以給人們留下深刻的印象。富有現(xiàn)代感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加符合人們對(duì)審美的需求，從而體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

4紅色基因文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

紅色基因文化的傳承十分重要，其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是目前發(fā)展途徑中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品形式單一、難以滿足眾多消費(fèi)群體需求的現(xiàn)狀，提出以下應(yīng)用策略。

4.1注重紅色基因文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展是近兩年產(chǎn)品行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)問題。紅色文化是一種正面的、健康的、具有教育意義的文化，紅色基因文化想要作為一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品在這個(gè)競爭較為激烈的市場中占據(jù)一席之位，則必須要注重紅色基因文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌化。首先，品牌化的產(chǎn)品可以避免出現(xiàn)文化產(chǎn)品的形式單一、易復(fù)制模仿的情況出現(xiàn)，較好地保護(hù)了產(chǎn)品的銷售權(quán);其次，人們對(duì)于品牌化產(chǎn)品的認(rèn)知度比較高，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場上打通銷售渠道的一個(gè)途徑。

4.2注重紅色基因文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)尚化

紅色基因文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用要注重其風(fēng)格與質(zhì)感，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)感更加符合現(xiàn)代人的審美需求。在競爭激烈、工作壓力較大的工作、生活環(huán)境下，人們對(duì)于生活中的產(chǎn)品質(zhì)感要求越來越高。在這樣的情境下，紅色基因文化創(chuàng)意產(chǎn)品要注重產(chǎn)品時(shí)尚化，需從產(chǎn)品的功能作用、現(xiàn)代化的材質(zhì)等方面考慮到符合現(xiàn)代人的需求，根據(jù)不同消費(fèi)群體的喜好以及生活習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，既滿足老一代的紅色情懷，又調(diào)動(dòng)了年輕人的興趣愛好。

4.3注重紅色基因文化創(chuàng)意產(chǎn)品文化的精神內(nèi)涵

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平在日益提高，對(duì)于單一的外觀或者使用價(jià)值不高的物質(zhì)需求逐漸淡化，精神的追求和獨(dú)特的審美需求逐漸占了上風(fēng)。創(chuàng)意產(chǎn)品想要擁有其相應(yīng)的品牌則必須從其文化精神內(nèi)涵著手。人們對(duì)與文化創(chuàng)意的產(chǎn)品的追求，此時(shí)并非是對(duì)品牌物質(zhì)層面的追求，而是需要從審美、心理等精神層面著手賦予產(chǎn)品特殊的價(jià)值和含義，好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要兼具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意和產(chǎn)品的易復(fù)制、好傳播的特點(diǎn)。以紅色基因文化為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它不但要賦予產(chǎn)品相應(yīng)的紅色元素，從造型、視覺上提升人們的審美，而且還要傳承紅色革命精神內(nèi)涵，只有這樣，才能真正地發(fā)揮紅色基因文化的作用。

5結(jié)語

紅色基因文化具有豐富的文化底蘊(yùn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為主要傳播載體對(duì)其進(jìn)行傳承具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，從文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值角度深入研究紅色基因文化，有助于確定文化創(chuàng)意產(chǎn)品重塑的角度和方向，進(jìn)一步為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展提供研究思路。