林韻馨 鄭冬霞 馮心妍

摘 要：動漫是影視作品的一個跨域性的進(jìn)步，一部優(yōu)秀的動漫影視作品能帶領(lǐng)觀眾去領(lǐng)略和感受到這個國家和民族的文化魅力。近幾年來，國產(chǎn)動漫一改以往“低調(diào)”的風(fēng)格，大量的國產(chǎn)動漫影片走進(jìn)我們的日常生活之中，成為人們茶余飯后的美談。雖然，當(dāng)今的國產(chǎn)動漫影片相對于以往的質(zhì)量和效果來說都大有進(jìn)步，但是卻沒有形成一條專業(yè)的動漫影視作品生產(chǎn)鏈，沒有針對特定的觀影群體來制作對應(yīng)的影片，以及在影片的創(chuàng)作前期和宣傳中期，以及觀影后期的影視評論都沒有形成一個連貫的環(huán)節(jié)。所以，我們需要做就是把一些常見的行為系統(tǒng)化，使之成為一種模式，并全方位的考慮到消費(fèi)者的需求，為制作商提供一個理論上的參考。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫;傳統(tǒng)文化;工業(yè)化;動漫系列片;動漫衍生品

一、引言

我們現(xiàn)在積極推崇文化強(qiáng)國的方式，動漫影視作品更不能落于時代的步伐，國產(chǎn)動漫經(jīng)過十幾年的養(yǎng)精蓄銳，現(xiàn)在終于有了聲色。[1] 2019年，是必將寫入中國動畫史的重要一年。這一年，中國動畫電影無論在票房還是口碑方面，都取得了令其他真人電影羨慕不已的戰(zhàn)績。《哪吒之魔童降世》以50億的最終票房，榮登年度票房冠軍，居歷史總票房第二;《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》雖然沒有票房大賣，但卻收獲了一片好評。國產(chǎn)動畫終于揚(yáng)眉吐氣，呈現(xiàn)了許久未見的盛景。但是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和人才積累，遠(yuǎn)比真人電影行業(yè)細(xì)碎而漫長，所以，中國動畫迎來豐收的路程也需要更多的耐心。本文旨在開展對大學(xué)生關(guān)于國產(chǎn)動漫的調(diào)查研究，并通過結(jié)合大數(shù)據(jù)和問卷調(diào)查以科學(xué)地數(shù)據(jù)分析手段找出影響大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素并提出相關(guān)建議。

二、調(diào)查問卷分析

（一）對影響大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫影片因素的編制

本文通過調(diào)查問卷方式對廣東培正學(xué)院大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素進(jìn)行調(diào)查，通過對大學(xué)生選擇動漫的類型，觀看影片的要求，影響是否選擇這部影片的因素等進(jìn)行調(diào)查，基于問卷收集的數(shù)據(jù)，對目前影響大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素進(jìn)行分析，進(jìn)而提出可行性的建議。

（二）調(diào)查對象

為了數(shù)據(jù)的有效性且全面了解影響廣東培正學(xué)院大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素，本次調(diào)查問卷對象涉及我校人文社科類、理工類、體藝類專業(yè)的學(xué)生，均包括大一至大四年級。且本次研究發(fā)放的調(diào)查問卷共313份，其中有效回收問卷313份，有效率達(dá)到100%。

三、影響大學(xué)生選擇的因素

（一）國產(chǎn)的創(chuàng)新性與本民族文化相結(jié)合

最近我們國產(chǎn)動漫漸起聲色，究其原因是上演的幾部國產(chǎn)動漫影片大多是挖掘我們國家優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與新的動漫風(fēng)格相結(jié)合，敢于創(chuàng)新，適應(yīng)新的時代需要。以最為成功的《哪咤之魔童降世》（以下簡稱《哪咤》）來說，在于國產(chǎn)動漫電影技術(shù)的精良制作，也在于對人物形象的細(xì)膩刻畫。太乙真人的四川話，配音詞匯的現(xiàn)代性，哪吒風(fēng)火輪混天綾，打斗的唯美特效和制作技術(shù)等，都讓這部電影加分不少。所以說《哪吒》的成功，離不開它向傳統(tǒng)經(jīng)典元素的挖掘和重塑。讓他們感受到國產(chǎn)文化不一樣的魅力，同時還增長對本國傳統(tǒng)文化的自信，深深的享受了一場視聽盛宴，因此獲得2019年最高的國產(chǎn)動漫票房。

雖然最近的動漫數(shù)量上去了，但是與日本和美國的動漫相比，我們高收視率的動漫影片還是屈指可數(shù)。[2] 有一部分青年看了幾部00后熱追的國漫“新番”（00后通常把新的動漫劇集稱為“新番”），確實(shí)制作更加精良了。但是，劇情幼稚、抄襲痕跡明顯等問題仍然是顯而易見的。尤其是多年來一直占據(jù)各大電視臺的“羊”（喜洋洋與灰太狼）和“熊”（熊出沒）更是被無數(shù)人詬病。群眾的眼睛都是雪亮的，大二學(xué)生王悅說， “雖然國漫在劇情提升方面仍有很大的空間，很多作品是披著‘東方的外衣，精神內(nèi)核卻是西化的?！?在本文中的數(shù)據(jù)顯示有59.1%的大學(xué)生在選擇動漫電影時考慮到民族文化因素。

（二）國產(chǎn)動漫行業(yè)缺乏工業(yè)化

動漫行業(yè)的工業(yè)化體現(xiàn)在一部動漫影片做工的精細(xì)，人物的傳神上，以及制作過程的流暢等上面，然而從1999年上映的《寶蓮燈》開始就占據(jù)了國產(chǎn)動漫十五年的動漫影視作品票房之最，直至2015年《西游記之大圣歸來》才打破《寶蓮燈》的記錄，如此寒心的國產(chǎn)動漫票房背后原因是我們國產(chǎn)動漫缺乏完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管我們國家在二十一世紀(jì)初期有為了振興國產(chǎn)動漫影視作品，頒布相關(guān)政策優(yōu)惠，緊接著動畫制作公司如雨后春筍一般在各處興起，在電視臺播出比例的保證下，國產(chǎn)動畫劇集數(shù)量年年激增。但伴隨其中的，大多都是質(zhì)量低劣、濫竽充數(shù)之流。而在電影方面，更是毫無建樹。究其根源還是沒有形成工業(yè)化，因?yàn)橄胍獎勇耙暺狈磕暌婕ぴ?，重要的是質(zhì)量而不是數(shù)量。在本文中，有80%以上的大學(xué)生追求均值為7.5以上精美度的動漫影片，而對于影片畫風(fēng)和特效也有78.3%和43.1%的大學(xué)生會考慮到這兩種因素。

（三）國產(chǎn)動漫缺乏帶動相關(guān)動漫衍生品的發(fā)展

動漫衍生品雖然是經(jīng)濟(jì)上的物質(zhì)品，但是它卻能實(shí)在的影響著每一位動漫愛好者的選擇，與此同時，動漫衍生品還能起到宣傳的效用，當(dāng)我們看到一種動漫衍生品時，我們會考慮他們的出處，了解他們的源頭，每個人的感受就像一個傳聲機(jī)那樣，通過我們?nèi)粘５慕涣髦鸩搅私獾礁鞣N各樣的動漫影片。此外，[8]我國的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢不斷向好動漫衍生品不只是動漫作品的延續(xù)，從某種意義上講，動漫衍生品帶動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定順暢發(fā)展，也將成為檢測一個國家動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的試金石。

[5] 對于衍生品，衍生產(chǎn)品的開發(fā)宋磊感慨道：“像《哪吒》這樣創(chuàng)造了50億元票房的動畫電影，卻沒能在衍生產(chǎn)品上獲得其應(yīng)有收益，這實(shí)在太可惜了。”宋磊告訴記者，特別要注意動畫電影在旅游城市景區(qū)實(shí)體空間落地衍生的可能性?！叭绻赌倪浮返膱鼍霸O(shè)置在某個真實(shí)的城鎮(zhèn)和景區(qū)，那電影的上映將會對這個景區(qū)帶來何種程度的宣傳和引流，所能產(chǎn)生的效益將會讓電影和景區(qū)兩方實(shí)現(xiàn)共贏。”在本文中有17%的大學(xué)生會購買動漫衍生品，如果將這17%活動起來，將可以達(dá)到翻一番的收益。

（四）系列片類的動漫影視作品是優(yōu)先考慮因素

在本文數(shù)據(jù)中有30%的大學(xué)生受到系列片的影響，可以看出系列片是人們最優(yōu)先的選擇。系列片利用了每個人都渴望了解一個故事的發(fā)展以及后續(xù)的心理，然而我國的動漫影視作品卻是最缺乏可以做成系列片的動漫影片，做成系列片的影視作品幾乎屈指可數(shù)，最為成功的算是《熊出沒》類的影片，歷經(jīng)幾年還久經(jīng)不衰，甚至在2019年的《熊出沒之原始森林》獲得9.7億票房，是2019年僅次于《哪咤》國產(chǎn)動漫影片。然而其他的稍有聲色的動漫影片如2015年的成功之作《西游記之大圣歸來》，至今仍沒有后續(xù)片。系列片是最能體現(xiàn)該動漫影片是否能持續(xù)發(fā)展的有力表現(xiàn)，相比于美國的動漫影視作品有相當(dāng)大的一部分就是以系列片的形式占據(jù)世界動漫影視作品的大片江山。

四、建議

（一）深度挖掘中華民族的傳統(tǒng)文化，古為今用

一場視聽盛宴，觀眾最渴望得到的就是心靈上的凈化，頭腦上的充實(shí)。我們國家擁有深厚的文化底蘊(yùn)，悠久的歷史是我們動漫影視作品創(chuàng)作的無盡的寶庫。我們現(xiàn)生活在[7]這樣的一個好時代，對國產(chǎn)動漫電影而言，也可謂是負(fù)重前行。它重在國產(chǎn)動漫電影能否不負(fù)眾望，繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)良的作品;還在于國產(chǎn)動漫電影究竟能達(dá)到一個什么樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在大國自信、文化強(qiáng)國崛起的今天，國產(chǎn)動漫電影的素材挖掘根植于中國傳統(tǒng)文化，從古老的傳說到英雄形象，從經(jīng)典的橋段到家喻戶曉的人物，其對傳統(tǒng)文化的二次塑造、二次更新、二次注入是現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫電影值得期待的原因之一。

為此對于觀眾是青少年的我們更希望多本民族的傳統(tǒng)文化多一些了解，通過輕松愉快的方式去感受文化的魅力。在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代，一部將傳統(tǒng)文化與時代元素相結(jié)合的動漫影片更能獲得觀眾的收看。

（二）完善動漫影視作品的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，形成工業(yè)化

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，體現(xiàn)的正是整個國家電影工業(yè)化的成熟。，在影片制作看來，工業(yè)化就是指生產(chǎn)動漫影片過程中，我們無論從動漫影片的構(gòu)想，每一幀的制作，后期的宣傳等都經(jīng)過專業(yè)的制作以及修改。就好比用當(dāng)前最引人注目的《哪吒》來說，[4] “我認(rèn)為，《哪吒》在票房上的逆天改命，不只是單片的勝利，也是國產(chǎn)動漫在工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)探索之路上的重大勝利。它的成功樹立了國產(chǎn)動漫全新的制作標(biāo)桿，引領(lǐng)中國動畫行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時期。”張仲堯認(rèn)為。

國產(chǎn)動漫的繁榮之路需要人才的挖掘，[6] 劉偉認(rèn)為，動畫電影工業(yè)化的核心應(yīng)該是人，“作為制片人，核心工作在于深入到創(chuàng)作里，了解創(chuàng)作方法，提煉、歸納、拆解，最后變成可執(zhí)行手冊”。張旋現(xiàn)場提出電影工業(yè)化的核心在于標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，同時他認(rèn)為，協(xié)作是實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的前提，以及他認(rèn)為動畫電影制片人需全程全案把控項(xiàng)目

（三）敢于創(chuàng)新，展開想象，推出系列片

據(jù)豆瓣的數(shù)據(jù)顯示，全球動漫排行榜上前十名幾乎都是美國的動漫影片，而且值得注意的是這些在這十部影片當(dāng)中，都是以系列片的方式占據(jù)票房之最，而我們的《哪咤》再2019年的全球票房中排行第23位，是當(dāng)今國產(chǎn)動漫排行最高的一次。為了能保持我們國產(chǎn)動漫的良好勢頭，我們應(yīng)該發(fā)展起系列片類的動漫影視作品，當(dāng)然，做好系列片不僅要有良好的開頭還要有傳神的發(fā)展過程，這很考驗(yàn)一個動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的真實(shí)力。這需要一個動漫創(chuàng)作團(tuán)體各司其職，挖掘和培養(yǎng)動漫創(chuàng)作過程中的各種人才，電影的高質(zhì)量發(fā)展需要我們加快電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，擴(kuò)大和引導(dǎo)電影消費(fèi)，積極培養(yǎng)電影版權(quán)、資本、技術(shù)、人才等電影要素市場;加快建設(shè)成熟的電影工業(yè)體系，做大做強(qiáng)影視基地，提升服務(wù)拍攝能力、后期制作能力和配套保障能力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、價值鏈條。

（四）充分發(fā)展動漫衍生品

發(fā)展動漫衍生品不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益，更為重要的是能讓國產(chǎn)動漫成為一種新風(fēng)尚，從另一個角度去宣傳國產(chǎn)動漫影片。同時發(fā)展動漫衍生品是動漫工業(yè)化的一個重要的橫向發(fā)展方向，[6] 實(shí)現(xiàn)工業(yè)化需要全產(chǎn)業(yè)鏈思維，崔迪提出，實(shí)現(xiàn)動畫電影工業(yè)化發(fā)展，從業(yè)者的工業(yè)化思維和工業(yè)化工作方式是必不可少的條件。我們最開始在考慮產(chǎn)品的時候要帶有這種工業(yè)化的思維，在做創(chuàng)作的時候，考慮到后續(xù)或橫向的拓展，在用工業(yè)化方法去實(shí)現(xiàn)作品的時候，使用了合理的工業(yè)化方式，并且每個參與者都切實(shí)了解自己那部分工作的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)程度。總的來說，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化最后都落在動畫從業(yè)者身上，工業(yè)化的推動力首先在于從業(yè)者形成工業(yè)化思維。

五、結(jié)語

本文主要研究影響大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素，通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的方式，得出主要影響大學(xué)生選擇國產(chǎn)動漫的因素是動漫內(nèi)容，觀看質(zhì)量，系列片類的動漫以及對該動漫宣傳方面的了解度。動漫影視作品是影視行業(yè)成熟的標(biāo)志，能夠以更為通俗的方式向觀眾講述影視作品的主題，能帶領(lǐng)人們在人物所生活的時代中感受不一樣的文化，大學(xué)生是即將進(jìn)入社會的一大群體，是動漫消費(fèi)的主力軍之一，研究大學(xué)生的動漫選擇因素可以有效的為動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)上的支撐，更好的明確動漫創(chuàng)作路線。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姬俊雅牙.國漫春天，來了？[J/OL] 看電影雜志，2020-02-09

[2] 樊未晨，徐司羿，王馨悅. 00后青睞國產(chǎn)動漫 正視“國漫”不完美[N/OL] ?中國青年報 2018-10/29

[3] 原創(chuàng) 2019國產(chǎn)動畫電影票房排行TOP5，熊出沒最穩(wěn)，魔童哪吒傲視群雄[DB/OL]

[4] 王金躍 國產(chǎn)動漫亟須統(tǒng)一工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)[N/OL] 北京晚報2019-10/25

[5] 林琳 ?中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊：國產(chǎn)動畫要深耕品牌、整合營銷渠道[N/OL] ?中國電影報

[6] 鄭中砥 ?動畫電影制片人：國產(chǎn)動畫電影的工業(yè)化關(guān)鍵要靠人 [J/OL]

[7] 含辰 魔童不魔：國產(chǎn)動漫電影正當(dāng)時[J/OL] ?中國網(wǎng)

[8]《 2018年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析》[C]

2018年07月11日 13：46 CY315