賀義興

關(guān)鍵詞：運動員;新媒體、素養(yǎng)

十九大報告明確提出了中國特色社會主義進(jìn)入新時代，加快建設(shè)體育強國已經(jīng)是當(dāng)前國策。當(dāng)今社會已邁向新媒體時代，足不出戶知天下已成現(xiàn)實。知名運動員的負(fù)面新聞可謂人人皆知。運動員酒駕、吸毒等有損自身形象以及危害公共安全秩序的新聞屢見不鮮，隨著中國由體育大國向體育強國邁進(jìn)的過程中運動員形象代表國家形象，如何通過自身塑形象、展國風(fēng)是不可或缺的，運動員本身具有的名人效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和示范效應(yīng)等可能會改變著公眾的行為或思想變動，因此運動員在提升個人素質(zhì)修養(yǎng)的同時掌握新媒體素養(yǎng)尤為重要。

1.運動員新媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵及界定

素養(yǎng)是指個人的修養(yǎng)，從廣義上講包括道德品質(zhì)、外表形象、知識水平與能力等各個方面。如今，素養(yǎng)的含意大為擴展，包括思想政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、身心素養(yǎng)等各個方面[1]。媒體素養(yǎng)這個概念最先由英國學(xué)者ER·Leavis和他的學(xué)生桑普森于1933年提出的并從1995年進(jìn)入我國，從提出至今此概念也在隨歷史發(fā)生著變化。而新媒體素養(yǎng)的“新”表現(xiàn)在如今新媒體技術(shù)成熟發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，新媒體所需要的媒體素養(yǎng)需要更深一步的提高、補充和擴展。相對于傳統(tǒng)媒體的聽、讀、說、寫的基本方面，新媒體擴展到對媒體信息的選擇、判斷與使用層面。

運動員新媒體素養(yǎng)是在新時代背景下與新媒體的環(huán)境下運動員所必備的素養(yǎng)，這主要表現(xiàn)在對內(nèi)和對外兩個方面。一方面是根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出截止2018年6月網(wǎng)民達(dá)到8.02億人，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的比例高達(dá)98.3%。運動員對新媒體使用素養(yǎng)， 不僅體現(xiàn)為相關(guān)技術(shù)的掌握， 還應(yīng)該表現(xiàn)為對新媒體技術(shù)和應(yīng)用的合理、合法以及節(jié)制的使用等。同時，運動員作為新媒體信息的接收者，如何在海量的信息中篩選出有效信息也是運動員所需要掌握的能力，更為重要的是需要在這些海量的信息中對其進(jìn)行識別、分析、判斷[2]。另一方面，隨著新媒體的不斷發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)使每個人都能成為信息的生產(chǎn)者，這就導(dǎo)致了信息的質(zhì)量良莠不齊，極大的影響了網(wǎng)絡(luò)信息的真實性和可靠性。作為運動員，他們相比于普通人而言擁有的名人效應(yīng)更需要對自己發(fā)布的信息及言論持負(fù)責(zé)的態(tài)度，這也是為了避免侵害他人權(quán)益和避免被他人侵害或者從更加寬廣的角度來說避免對社會公共利益的損害，因此運動員需要把握在言論上的素養(yǎng)。

運動員新媒體素養(yǎng)，是基于新媒體素養(yǎng)之上結(jié)合運動員自身特點為了適應(yīng)和融入現(xiàn)代社會，運動員對新媒體如何認(rèn)知、選擇、判斷，以及在運用新媒體的過程中與新時代的發(fā)展指向保持高度統(tǒng)一，更好的完善自身與服務(wù)社會的各項能力體現(xiàn)。

2.運動員新媒體時代現(xiàn)狀

2.1運動員的名人效應(yīng)

運動員的名人效應(yīng)是運動員所表現(xiàn)出來能夠引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)，隨著新媒體的發(fā)展越來越多的運動員活躍在公眾的視野中，以至于運動員的行為影響到了他人的思想和行動力。在新媒體時代，新聞媒體時而對某熱門運動員進(jìn)行賽事或日常報道。而面對日益復(fù)雜的社會環(huán)境，運動員的越軌行為更加吸引了公眾的圍觀。運動員主要的越軌行為表現(xiàn)形式多為謀取利益、情緒宣泄、資格作弊和濫用興奮劑[3]。雖然對勝利的渴望和對榮譽的追求是每位運動員都希望得到的，但是運動員所使用的方式來尋求自身利益的最大化是對體育的發(fā)展帶來損失，同時也影響到了自身的聲譽。

運動員充分發(fā)揮其名人效應(yīng)，如何利用好新媒體這一平臺傳播正能量，也有利于我國體育事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，更是對整體體育行業(yè)有顯著發(fā)展的作用。

2.2運動員的宣傳效應(yīng)

運動員擁有自身的名人效應(yīng)外其身還具有的宣傳效應(yīng)，同時蘊含著巨大的商業(yè)價值。體育不同于其他領(lǐng)域，體育本身就具備著拼搏、進(jìn)取的向上精神，而運動員多數(shù)都因為其出色的運動技術(shù)加上頑強拼搏的精神成為公眾追捧的對象，他們的影響力和可信度都是相對較高的。例如“要投就投中國人壽”因姚明其職業(yè)特點，搭配簡短精干的廣告語加深了公眾心中的印象。既然運動員擁有商業(yè)宣傳價值，不免與金錢會發(fā)生聯(lián)系，某些運動員在金錢的誘導(dǎo)下做出的越軌行為既是對自己的不負(fù)責(zé)任也是對社會的不負(fù)責(zé)任，是典型的違得行為。運動員負(fù)向越軌行為的調(diào)查研究中有71.9%的運動員存在違得行為[4]，比例之高令人唏噓。在新媒體視域下運動員所宣傳的事物具有傳播范圍廣、速度快等特點，稍有不慎就會造成損失甚至不可挽回的后果。而道德的高低會影響著運動員的行為，倘若運動員為一己私利不顧后果，對個人或是社會帶來負(fù)面影響，必將會遭到譴責(zé)。

運動員的宣傳效應(yīng)不言而喻，在新媒體視域下，擺正心態(tài)，擁有正確的人生觀和價值觀是每位運動員必備的素養(yǎng)。

2.3運動員的示范效應(yīng)

運動員的示范效應(yīng)在一定程度上影響著公眾的思想和行為，北京奧運會“八金王”美國著名游泳運動員菲爾普斯曾被曝吸毒而受禁賽處罰，對于運動員的自身損失可謂是巨大的。運動員在道德觀、價值觀、制度觀存在問題是很難形成良好的行為準(zhǔn)則并發(fā)生越軌行為[3]。其次，運動員的這些行為會給青少年帶來不利的影響，對青少年心理造成打擊，影響青少年健康成長。再有，運動員所發(fā)揮的示范效應(yīng)是需要對日常人們起引導(dǎo)作用。

運動員在新媒體環(huán)境下積極有效發(fā)揮自身的示范效應(yīng)是需要增強自己的責(zé)任意識，遵守社會規(guī)范，從心里引起重視。

3運動員對新媒體素養(yǎng)的把控

3.1新媒體的認(rèn)知及應(yīng)用

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體之上的新概念，所展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，涉及的范圍更全面。運動員接觸新媒體過程中，最為重要的是需要對新媒體有一個全面的認(rèn)知，也作為基礎(chǔ)的知識層面，需要了解到新媒體的發(fā)展及現(xiàn)狀。如果運動員不能夠掌握最為基礎(chǔ)的知識，也勢必會影響到日后的應(yīng)用。當(dāng)然對新媒體的認(rèn)知是為了掌握新媒體的相關(guān)技能，科技的發(fā)展帶動了運動員進(jìn)行科學(xué)有效的訓(xùn)練，這其中新媒體參與到運動員的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)已是家常便飯。因此運動員掌握新媒體的操作，小到對新媒體功能的控制，大到對新媒體的制作都是不可或缺的。實際上運動員在新媒體實踐運用上能夠利用新媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢為自身服務(wù)，將新媒體與運動員身份特征、運動項目特點等進(jìn)行融合，可以有效的提高運動員新媒體素養(yǎng)。

3.2新媒體的選擇

運動員在新媒體的價值選擇來源于他們對新媒體的“理性消費”。理性消費是指消費者在消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費，這是需要在價值選擇上進(jìn)行的，因此運動員應(yīng)該在新媒體面前體現(xiàn)出對價值的選擇取向。在新媒體時代每個人都可以發(fā)布或傳播信息，信息的來源廣泛，不僅如此，新媒體時代下的網(wǎng)民在表達(dá)上無論是途徑還是方式都有了一個新的飛躍，他們的這種“活躍精神”致使新媒體表現(xiàn)出了泛娛樂化、碎片化等特征，造成了網(wǎng)絡(luò)的模糊信息、錯誤信息的滋生與傳播[5]。那么運動員在此過程中就應(yīng)該堅持正確的價值導(dǎo)向，時刻以新時代的發(fā)展方向作為關(guān)鍵指導(dǎo)。新媒體多元化的提升給人們帶來的是日新月異的豐富生活，運動員需要在豐富的新媒體環(huán)境下做出判斷和質(zhì)疑達(dá)到最終的選擇，這就對運動員的篩選和甄別信息的能力提出了更高的要求，確保信息內(nèi)容的真實性和科學(xué)性。

2.3.3新媒體的引導(dǎo)

運動員區(qū)別于普通人在于他們成為公眾人物后攜帶的名人效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和示范效應(yīng)，因此運動員新媒體素養(yǎng)可以通過對社會的影響力上體現(xiàn)。現(xiàn)在不同于以往的是在新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出大批的“網(wǎng)紅”運動員，他們在社交平臺上展示賽場內(nèi)外的自我能夠促進(jìn)及加深公眾對自己的認(rèn)識。與此同時，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體時代下公眾的話語權(quán)得以釋然，這就不乏別有用心之人將運動員的言行舉止擴大化進(jìn)而影響運動員本身聲譽。再有，運動員自身還存在著的商業(yè)宣傳價值，通過新媒體一定程度上增加了利益的最大化。因此運動員在新媒體的使用過程中要注意在新媒體上的引導(dǎo)作用，起到的示范效應(yīng)一定程度上能夠改變無數(shù)人的思想和行為，引導(dǎo)公眾擁有正確的人生觀和價值觀，也是運動員所具備新媒體素養(yǎng)的重要一項。

3.運動員新媒體素養(yǎng)的影響因素

新媒體的不斷發(fā)展使各種信息輕而易舉的獲得，傳播的途徑也多種多樣。年齡、性別、專業(yè)、民族、地域等方面的因素[6];國家與社會、學(xué)校與教師、家長與學(xué)生自身，由此可見新媒體素養(yǎng)的影響因素主要根據(jù)主體在社會中所處的角色的改變發(fā)生變化[7]。根據(jù)某些運動員的越軌行為理論探究如今競技體育的商業(yè)化增強，運動員為了達(dá)到某種目的實現(xiàn)利益最大化而采取了極端行為，因此在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運動員極易受到影響，從而導(dǎo)致了運動員不具備良好的新媒體素養(yǎng)，這主要表現(xiàn)在對新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用、選擇、引導(dǎo)方面的不足。影響運動員的新媒體素養(yǎng)因素有很多，耿雷（2014）[3]著重在社會原因和心理原因?qū)\動員的越軌行為產(chǎn)生原因進(jìn)行論述，社會原因總體圍繞在社會的變遷以及制度的不完善造就了運動員越軌行為的體現(xiàn);在心理原因上則強調(diào)了運動員長期處于封閉的環(huán)境下訓(xùn)練，內(nèi)心空虛、精神緊張造就運動員獨特的性格。無論是何種原因所致運動員產(chǎn)生的越軌行為，他們所產(chǎn)生的影響力是不容忽視的，對社會乃至個人都會產(chǎn)生影響，同樣不利于運動員擁有一個良好的新媒體素養(yǎng)。關(guān)于運動員新媒體素養(yǎng)的影響因素總體可以分為運動員自身引起的內(nèi)部因素和大環(huán)境引起的外部因素。

內(nèi)部因素的影響主要還是從運動員的內(nèi)心引發(fā)的，但造就其內(nèi)心的影響的原因包括了年齡、性別等主要方面。不同的年齡對待事物的自我意識、認(rèn)識水平、思維方式和應(yīng)用能力都表現(xiàn)出不同的態(tài)度[8]。其中，運動員的競技水平也是隨年齡的增長逐漸向高水平進(jìn)步的過程，這個過程中競賽經(jīng)驗、心態(tài)無疑使運動員新媒體素養(yǎng)得以改變[9]。另外，運動員的思想、價值觀、社會意識和對待新媒體的態(tài)度在新媒體素養(yǎng)中不同性別對待文字或者語言的同樣存在差異。

外部因素的影響是運動員所在的環(huán)境下隨環(huán)境的變化適應(yīng)或改變。地域的差異會影響到運動員的言語行為，而言語行為是新媒體最直接的表達(dá)。運動員從事項目是個人項目或是團(tuán)隊項目產(chǎn)生的集體主義與個人主義對運動員新媒體素養(yǎng)有著重要影響。運動員的學(xué)歷反應(yīng)了運動員的受教育程度，受教育程度的高低直接影響運動員的文化素養(yǎng)、道德素養(yǎng)以及政治覺悟。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

近幾年國內(nèi)體育以及體育產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展，“體育”二字瞬間成為熱門字眼，關(guān)注度得以快速提高。在此期間涌現(xiàn)出大批運動員尤其是優(yōu)秀運動員讓人們所熟知，這得益于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度之快，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的公開性和大眾化，運動員在新媒體環(huán)境下言行舉止就需要格外的注意。目前運動員新媒體素養(yǎng)不足主要表現(xiàn)在對新媒體的認(rèn)知及應(yīng)用、選擇和引導(dǎo)方面的不足，一旦出現(xiàn)問題從而會給運動員自身帶來負(fù)面影響，運動員在新媒體環(huán)境下如何樹立良好形象掌握新媒體素養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

4.2建議

首先，有關(guān)部門應(yīng)重視并提高運動員的綜合素質(zhì)，定期對運動員進(jìn)行思想道德方面的建設(shè)加強對其文化素質(zhì)的培養(yǎng)。使運動員在對新媒體認(rèn)知上形成一種必備的能力，有效的避免運動員在認(rèn)知方面的不足導(dǎo)致越軌行為的發(fā)生而影響運動員媒體形象，也是有效的提高了運動員新媒體素養(yǎng)。

其次，完善現(xiàn)有體育行業(yè)機制和保護(hù)運動員合法利益。運動員合法利益受損導(dǎo)致運動員越軌行為較多，而運動員在選擇上通常會選擇有利于自身的因素在對與錯出現(xiàn)選擇偏差。完善體育行業(yè)機制既是對運動員的一種約束，也是對運動員的一種保護(hù)，有效的指引了運動員對待事物的選擇。

最后，加強團(tuán)隊結(jié)構(gòu)建設(shè)。提高運動員新媒體素養(yǎng)最終需回歸運動員自身，運動員的成長離不開團(tuán)隊的力量。無論是訓(xùn)練團(tuán)隊還是商業(yè)團(tuán)隊都需要從運動員實際出發(fā)，最大限度發(fā)揮其影響力，從而促使運動員在新媒體環(huán)境中發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。

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作者簡介：賀義興（1994.12-），陜西西安人，男，漢族，碩士研究生。研究方向：運動專項教學(xué)理論與實踐、運動隊管理。

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