摘要：在整個(gè)國際視野范圍內(nèi)，公眾對于某個(gè)特定國家整體性的綜合評價(jià)被稱之為國家形象，其也是國家軟實(shí)力的重要部門，即以國際為背景的大面積感知傳遞。本文筆者基于國際新聞傳播的視角，對國家形象有關(guān)問題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;國家形象;軟實(shí)力

中圖分類號：D822;G206??????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收稿日期：2020-04-12

作者簡介：李凱（1996-?），男，本科，研究方向：新聞。

國家形象的塑造與維護(hù)一直以來都是各國政府部門高度重視的工作，開展此項(xiàng)工作最為重要的途徑之一就是國際新聞傳播。放眼當(dāng)前的國際形勢，各國之間的經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁，在這樣的背景下一個(gè)國家要想實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性發(fā)展就必須積極借助國際新聞傳播塑造國家形象。

1 國際新聞傳播中塑造國家形象的必要性

信息化時(shí)代在全球經(jīng)濟(jì)化深入發(fā)展的過程中已悄然來臨，各個(gè)國家在整體發(fā)展戰(zhàn)略上也逐漸意識到國家形象塑造和維護(hù)的必要性，這一點(diǎn)在國際新聞傳播中更為凸顯，新聞報(bào)道的機(jī)制、內(nèi)容對國家形象的“自塑”和“他塑”有著重要影響。隨著全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展與競爭白熱化的發(fā)展，良好國家形象的塑造已經(jīng)被多國規(guī)劃到了國家發(fā)展戰(zhàn)略中，對于全球范圍內(nèi)的發(fā)展大國而言，通過國際新聞傳播塑造良好國家形象的重要性更是不言而喻。一個(gè)國家的國際地位提升離不開良好的國家形象，因?yàn)閺?qiáng)大的外交是建立在良好國家形象上的，而通過外交才能更好地體現(xiàn)國際影響力[1]。除此以外，一國在國際范圍里的聲望也建立在良好國際形象基礎(chǔ)上，擁有較好的國際聲望才能有效改變一國所處的外交境地，進(jìn)而加快實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)的腳步。尤其是對于普通的人民群眾而言，他們最先也最容易受到國家形象的引導(dǎo)，當(dāng)一個(gè)國家的國家形象良好時(shí)，勢必會吸引到廣大人民群眾的注意力，甚至?xí)屗麄儺a(chǎn)生贊同和自豪感。

古人云：“得道者多助，失道者寡助”，從這句話的角度出發(fā)看待國家形象塑造問題就能顯而易見了，一個(gè)國家只有在民心所向的情況下，基于廣大人民群眾的支持才能擁有強(qiáng)有力的支撐，而這些支撐力都隱藏在本國事務(wù)處理和外交環(huán)節(jié)中。一直以來我國在國際上塑造的都是友善、平等、和諧的大國形象，不斷地將具有中國風(fēng)的傳統(tǒng)符號和中國制造等展現(xiàn)于世界舞臺，愈來愈多的國家也開始接受、欣賞并深深喜愛上了我國的大國形象。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，國家新聞在國家形象的塑造上發(fā)揮著一定程度的決定性作用，但當(dāng)前我國在國際新聞傳播發(fā)展方面并未做到全方位的維護(hù)國家形象，仍然存在些許漏洞讓他國通過新聞報(bào)道對我國形象認(rèn)知產(chǎn)生了誤解。這一點(diǎn)尤為明顯的存在于發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的國際新聞傳播中，往往會因?yàn)閲倚蜗笏茉旌途S護(hù)問題出現(xiàn)矛盾，在多方面因素的影響下難免會出現(xiàn)一些批判性語言或者失實(shí)言論，因此在已有的很多新聞報(bào)道中始終存在內(nèi)容粗淺、言論有限甚至還有消極負(fù)面的新聞傳播問題，極大地阻礙了良好國家形象的建立與展現(xiàn)。

2 基于國際新聞維護(hù)國家形象的對策

2.1 全面調(diào)查并分析國外受眾的習(xí)慣偏好

提升國際新聞傳播的有效性，就需要進(jìn)一步的掌握國際新聞受眾的信息取向、接受習(xí)慣以及興趣偏好等。古人云：“知己知彼百戰(zhàn)百勝?！泵恳晃粐H新聞媒體人要做好定期的國外受眾調(diào)研，以準(zhǔn)確把握國際新聞傳播規(guī)律為目的，分析國外受眾對新聞的喜愛形勢，定向的開展個(gè)性化報(bào)道，用國外受眾接受度最高的方式開展新聞傳播是自塑國家形象的良好途徑[2]。社交媒體在全新媒體時(shí)代下已經(jīng)成為分享和傳播信息的重要平臺，互動(dòng)性手機(jī)應(yīng)用層出不窮，基于這一點(diǎn)，國際新聞報(bào)道工作者就需要了解國外熱門的社交媒體，通過掌握其中的傳播特定和規(guī)律不斷探尋新型的新聞傳播方式，避免傳統(tǒng)新聞傳播中的一稿多用，充分借助熱門終端和應(yīng)用提升國際新聞傳播的有效性，要在順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的同時(shí)借助時(shí)代的優(yōu)勢，充分的將其利用起來，更好地為新聞工作服務(wù)，為良好國際形象的樹立搭建有利條件。

2.2 致力于完善突發(fā)事件應(yīng)對機(jī)制

一直以來，突發(fā)事件在新聞傳播領(lǐng)域都是對受眾具有超高吸引力的信息，而這往往也成為部分國家新聞媒體手中的“一把刀”，即抓住突發(fā)事件來詆毀、抹黑對手，損壞對方的國家形象。反觀我國此前的一些重大社會治安事故不難得出教訓(xùn)，在我們沒有一個(gè)良好完善的突發(fā)事件應(yīng)對機(jī)制時(shí)，不免有一些不懷好意的西方媒體高舉宗教的旗號在國際輿論場中做出不實(shí)言論，嚴(yán)重?fù)p害我國的國際形象。盡管這直接揭示了西方媒體對華深深的偏見，但也在一定程度上顯露了我國在國際新聞傳播體系和策略上的不足。以“5·12汶川地震”為例，包括中央人民廣播電臺、新華社及央視在內(nèi)的多個(gè)重量級權(quán)威媒體都搶在第一時(shí)間對事件進(jìn)行了全方面的報(bào)道，同時(shí)推出了一系列特別節(jié)目《關(guān)注汶川地震》《汶川緊急救援》等，節(jié)目內(nèi)容被國外媒體大范圍的進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這是一次典型的成功搶占國際新聞輿論話語權(quán)的事例。各大海外媒體大致都是從客觀、正面的視角對中國事件進(jìn)行報(bào)道，隨之逐漸建立起了中國媒體以及中國政府負(fù)責(zé)人的國家形象。國際媒體新聞工作者在今后的工作中面對突發(fā)事件，一定要基于真實(shí)和快速開展報(bào)道，尤其是權(quán)威性媒體一定要把握好第一時(shí)間對事件發(fā)聲的時(shí)機(jī)，通過客觀、真實(shí)的事件報(bào)道來占據(jù)主流信息的主導(dǎo)位置，更好的抵擋來自不實(shí)言論的攻擊。

2.3 提升并完善新聞報(bào)道主動(dòng)性和議程設(shè)置

在面對外媒報(bào)道的提問或質(zhì)疑時(shí)，我國新聞媒體工作者要避免處于被動(dòng)位置，對于與事實(shí)不符或負(fù)面言論要堅(jiān)決駁斥，因?yàn)橐坏┳屚鈬鼙娊邮芰素?fù)面言論就代表國家形象被不是報(bào)道進(jìn)行了“他塑”，基于先入為主的道理，此后我國媒體工作者無論如何進(jìn)行積極正面的報(bào)道都難以削弱或改變國外受眾腦中先入為主的認(rèn)識。針對這個(gè)問題我國新聞工作者要從兩方面入手，一是完善議程設(shè)置，二是牢牢抓住主動(dòng)權(quán)，以潤物細(xì)無聲的方式傳播中國，讓國家形象通過“自塑”得到提升。廣大受眾獲取事件信息最直接的渠道就是新聞媒體，但目前仍有少許官員因不愿承擔(dān)事件后果和責(zé)任選擇性的掩蓋真相，從而導(dǎo)致出現(xiàn)主流信息缺位的問題，這無疑給非主流信息提供了巨大的空間占領(lǐng)輿論高地，萬千受眾在謠言滿天飛的情況下漸漸失去了對政府新聞的信任。此時(shí)是外媒最容易對事實(shí)進(jìn)行扭曲報(bào)道，抹黑中國形象的時(shí)間空隙，一旦在新聞報(bào)道初期出現(xiàn)了主流渠道信息傳播的不及時(shí)或不準(zhǔn)確，都將大大增加國家形象受損、政府公信力下降的可能性。有關(guān)政府部門以及新聞媒體機(jī)構(gòu)要最大限度地保證并維護(hù)廣大群眾的知情權(quán)，快速占領(lǐng)新聞報(bào)道先機(jī)，把握新聞報(bào)道主動(dòng)性。

2.4 與國外媒體開展深入的合作交流和溝通

通常情況下，如果沒有事先全面正確的對一國歷史文化及國情有所了解，就很容易在認(rèn)識一國國家形象中出現(xiàn)偏差和誤解，無法建立獲得客觀正確的認(rèn)知。要想有效地避免國家形象誤解問題的出現(xiàn)，國內(nèi)政府部門以及新聞媒體與國外媒體建立深入的合作交流和溝通關(guān)系，比如進(jìn)行聯(lián)合采訪報(bào)道、新聞工作人員的互動(dòng)來訪、面對外媒的提問要積極正面的回答等。國家形象在高速發(fā)展的信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下已慢慢成為組成國際競爭力不可或缺的一部分，同時(shí)也是國家利益得以實(shí)現(xiàn)的重要手段。我國當(dāng)前正處于快速發(fā)展的上升期，需要塑造并維護(hù)一個(gè)良好的國家形象以便更加順利地開展各項(xiàng)國際合作，在多元化的國際形勢下就需要新聞工作者基于過往的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，用長遠(yuǎn)的眼光做到統(tǒng)籌與兼顧，讓內(nèi)宣和外宣受到同樣的重視，在提升國際新聞報(bào)道水平的過程中平衡“自塑”與“他塑”，一方面要不斷完善本國話語體系，另一方面還要將其與世界話語體系實(shí)現(xiàn)融合，將和平友好發(fā)展的中國展示在世界視野中，更好地為國家外交服務(wù)，加快民族偉大復(fù)興的進(jìn)程，助力人類命運(yùn)共同體的建設(shè)。

3 結(jié)語

國際新聞傳播中的國家形象塑造受多方面因素影響，一是國際關(guān)系，二是本國新聞傳媒平臺本身的能力，要一并看重“自塑”和“他塑”，由內(nèi)而外，由外而內(nèi)的開展雙向新聞工作，以此來確保國際新聞中國家形象的樹立基礎(chǔ)。總而言之，每一位新聞傳媒人都要正確認(rèn)知當(dāng)下的新媒體時(shí)代，在積極面對和分析國際新聞傳播發(fā)展問題的基礎(chǔ)上，實(shí)施對應(yīng)措施助力國際形象的塑造與維護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐利蘭，商敏慧.傳播學(xué)視角下的國際新聞?wù)`讀現(xiàn)象解析[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2018（10）：9-13.

[2]陳庭強(qiáng).淺談如何在國際新聞傳播中維護(hù)國家形象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（01）：245.

Abstract： In the whole international field of vision， the public's comprehensive evaluation of a particular country as a whole is called the national image， which is also an important part of the country's soft power， that is， the large-area perception transmission with the international background. In this paper， the author based on the perspective of international news communication， the image of the country to discuss the relevant issues.

Key Words： News communication; National Image; Soft power