劉強

摘 要：淄博市在發(fā)展齊文化旅游方面有著獨一無二的有利條件，但旅游供給的不利因素也十分明顯，并在很大程度制約著淄博市齊文化旅游亮麗名片的形成。淄博市需要在旅游供給側改革上下大力氣，利用有利機遇去發(fā)展齊文化，壯大齊文化旅游。

關鍵詞：齊文化;旅游;供給側

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。當前經濟社會發(fā)展的新時代背景下，人民對美好生活的向往，使得文化消費日益增加。旅游是文化消費的重要形式，文化和旅游的結合，促進了文化消費的成長，而反過來又促進了文化的繁榮發(fā)展。中華文化源遠流長，五千年的文明史孕育了神州大地特色鮮明的地域文化。齊文化是中華文化的重要組成部分，是中華文明的重要起源。淄博市是齊國故都，歷史悠久，可以說是當今最具齊文化符號特征的城市。所以，淄博市在大力挖掘、弘揚、重塑齊文化，深度發(fā)展齊文化旅游，并以此促進經濟社會的可持續(xù)發(fā)展方面大有可為。

從旅游經濟的角度分析，旅游活動的兩個重要方面是旅游需求和旅游供給。眾所周知，旅游供給的構成主要涵蓋了旅游資源、旅游服務、旅游設施等要素[1]。長期以來旅游供需的矛盾一直存在，往往需求的更新速度大大超過供給的速度。特別是新時代背景下，互聯網消費時代的人們更渴望多樣化、異體化的旅游向往和需求，這種旅游向往和需求的特征特別明顯，舊有的、傳統(tǒng)的、單調化的旅游形態(tài)已難以滿足人們對新型旅游消費的新要求。旅游消費新趨勢的產生必然對旅游供給產生重要的影響，那么，淄博市在發(fā)展齊文化旅游的供給方面具體是怎樣的，能否適應旅游需求的需要呢？

一、淄博市齊文化旅游供給的有利因素

（一）得天獨厚、數量較多的旅游資源

淄博作為齊國古都，博大的齊文化成為淄博歷史文化的標志和驕傲。淄博境內齊文化旅游資源眾多，類型也較為豐富，包括歷史遺跡、實體文物、文化名人、經典著作、故事傳說、技藝等。截至目前，這里面能夠開發(fā)可利用的旅游資源大部分都已經開發(fā)為景點景區(qū)。在山東省文化和旅游廳2020年4月最新公布的淄博62家A級旅游景區(qū)中有很大部分直接和齊文化有關，[2]在齊文化核心區(qū)臨淄有臨淄古車館·太公生態(tài)文化旅游區(qū)、齊文化博物館、管仲紀念館、齊國故城排水道口、姜太公紀念祠等景區(qū)景點，這些國家級和省級的旅游載體成為了淄博市齊文化旅游的主要部分。另外，淄博市境內除了典型的齊文化旅游資源之外，在歷史發(fā)展進程中，得齊文化之余暉，沐齊文化之營養(yǎng)，還形成了與齊文化相得益彰的淄川聊齋文化、周村魯商文化、沂源愛情文化、博山菜文化、孝文化、蹴鞠文化，以及魯中山區(qū)自然景觀文化，這些豐富的旅游文化資源，都給淄博市發(fā)展文化旅游提供了巨大的潛力。

（二）地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通條件便利

眾所周知，城市位置和其交通條件是影響當地旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。淄博市地處山東省中部，區(qū)位優(yōu)勢突出，旅游交通和運輸業(yè)都非常發(fā)達，是膠濟客專、濟青高速、濱萊高速、青蘭高速重要的交通節(jié)點城市，緊鄰濟南機場。再加上近幾年濟青高速鐵路的興建，淄博北站和臨淄北站的啟用，濟青和濱萊高速的改擴建，淄博站改擴建，再加上未來沾淄臨高速、濟青高速中線、城市軌道交通、區(qū)縣間快速路的修建，以及小清河河道復航，淄博市立體化、密集化的水陸空交通網絡和交通體系將會形成。淄博市的城市路網的持續(xù)改善，以及淄博周邊城市、山東全省交通體系建設的完善，為淄博市發(fā)展齊文化旅游提供了便利的交通條件。

二、淄博市齊文化旅游供給的制約因素

（一）資源的旅游開發(fā)價值低，集合效應不夠

齊國歷史屬于春秋戰(zhàn)國，雖然歷史上顯赫，成為當時的東方大國。但是畢竟那個時代離現今已經2000多年，很多歷史痕跡早已沒有蹤影，消失在了歷史的煙波。所以在旅游資源的開發(fā)利用上，齊文化的一大明顯劣勢就是歷史遺存的具象遺址太少。能夠留下遺跡的也只是斷壁殘垣，或者是深埋地下而未可見，這些資源作為歷史文物或者考古學的價值尚可，但進行旅游開發(fā)的價值和條件卻顯得不足，這和其他六大古都城市、魯國古都曲阜都有很大的差距，成為齊文化旅游最大的硬傷所在，也因此導致齊文化旅游的年際代入感和身臨其境感就比較差，對旅游者的文化旅游體驗感和滿足感也就不夠深刻。

淄博市境內齊文化旅游資源較多，但由于淄博市各區(qū)縣呈星點式分布，城鄉(xiāng)交錯，這種城市構成特點便于城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，可也由此導致境內齊文化旅游資源分布不集中，難以形成群羊效益，無法集約化發(fā)展。臨淄區(qū)是齊文化旅游資源的主要載居地，但在城區(qū)的資源少，幾乎都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。淄博其他區(qū)縣境內很多具有齊文化印記的旅游資源也零星存在，名氣上也不夠響亮。淄博市的齊文化旅游資源以“點”分布居多，這種景“點”的分布也使得旅游開發(fā)的條件和價值大打折扣，難以成為“景區(qū)”做大做強，這都不利于旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）旅游服務供給和旅游設施供給較為低質

現代旅游更多地變成一種生活方式、一種旅游心情的分享，本質上變成了一種體驗活動。[3]旅行者進行旅游是為了滿足“吃、住、行、游、購、娛”的體驗需要。隨著經濟的發(fā)展，人們的旅游觀念也在不斷發(fā)生變化，特別是人們對旅游消費提出了更高的要求。暑期旅游大數據表明，在暑期旅游消費增長的同時，“體驗旅游”成為一股新潮流，旅游產品個性化、體驗化、高品質化趨勢明顯。

[4]尤其深度的“文化體驗游”更是深受廣大學生和其家長的歡迎。山東是齊魯大地，悠久的歷史孕育出了璀璨的齊魯文化，成為華夏文明重要的分支。但從現實來看，以孔子為主要符號的魯文化得到持續(xù)發(fā)揚光大，更成為了中華民族最為聞名世界的重要符號。魯文化不論是在研究還是旅游開發(fā)方面都遠遠地走在了齊文化的前面?！叭拙皡^(qū)”是世界文化遺產、5A級景區(qū)。以“三孔”為核心開發(fā)資源的魯文化的知名度、景區(qū)成熟程度、旅游衍生品開發(fā)都已是中國旅游的知名品牌。魯國古都曲阜目前包括“三孔”在內4A級以上景區(qū)就有5家。而淄博市不是典型的旅游城市，所以長期以來旅游業(yè)的發(fā)展比較滯后，淄博市的文化旅游體驗供給體系不盡完善，旅游服務和旅游設施體系差強人意，旅游產品供給低質化使得旅客在旅行“六要素”的體驗感上顯得不足。從淄博市的A級旅游區(qū)目錄來看，齊文化旅游景區(qū)中目前沒有一家5A級景區(qū)，這一點上無法和魯文化相提并論。齊文化核心區(qū)——齊國故都臨淄全區(qū)僅擁有國家4A級旅游景區(qū)1處，3A級旅游景區(qū)也只有3處，2A級旅游景區(qū)1處[5]。旅游服務設施中高星級的旅游酒店不足，截至2020年4月，據中國旅游飯店業(yè)協會五星級旅游飯店名錄數據顯示，淄博市竟一家5星級酒店都沒有。

（三）城市旅游包裝不足，競爭力和吸引力不夠

旅游包裝也是旅游供給的組成部分，是城市旅游形象的體現。淄博雖然地理區(qū)位和交通條件都比較優(yōu)越，但是淄博西鄰省內著名旅游城市省會濟南，往東有傳統(tǒng)旅游勝地——海濱城市煙威青，淄博處于一個較為尷尬的中間位置。因此，淄博市旅游業(yè)的發(fā)展首先就面臨著周邊這些旅游城市的激烈競爭，使得開展旅游的生存環(huán)境就顯得比較困難。淄博市又因“老工業(yè)城市”的名號禁錮，旅游城市的形象和名號并不典型、不突出，其境內旅游資源的知名度不大，吸引力不夠，齊文化旅游市場的開拓力度不夠，更由于缺乏有力的包裝和外宣，缺乏有效的齊文化旅游形象的推廣，也就讓淄博市齊文化旅游的傳播度、美譽度、知曉度呈現較差，與歷史文化名城的稱號與地位不相符，與國內的知名文化旅游城市更是有非常大的差距。這樣也就使淄博市的旅游人群市場的培育不成熟，旅游人群市場結構比例失調，潛在的旅游消費市場發(fā)掘不足，導致客源市場缺乏廣泛性。據調查發(fā)現目前淄博市的旅游人群主要集中在淄博本市及省內周邊相鄰的幾個城市（濟南、濱州、濰坊），外省和境外游客數量很少?？梢哉f，客源的不足嚴重阻礙了淄博市的齊文化旅游業(yè)的發(fā)展。

習近平總書記在2015年中央財經領導小組第十一次會議上提出了“供給側結構性改革”的概念，這一概念與我國經濟改革發(fā)展的大背景相適應，與我國經濟結構、產業(yè)結構方方面面的改革相適應，當然也包括旅游業(yè)。供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續(xù)健康發(fā)展。[6]據此，旅游供給側改革則可理解為提高旅游供給的質量，優(yōu)化旅游供給各個要素的配置，適應旅游需求的變化，以此推動旅游業(yè)的發(fā)展。

著力推進旅游供給側改革，是推動旅游業(yè)更好適應旅游消費市場發(fā)展新動向的重要引擎。近年來淄博市重視齊文化旅游資源的開發(fā)，正努力高水平建設打造臨淄齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)。可見，政府對旅游發(fā)展的日益重視，必將成為淄博市齊文化旅游發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢。淄博市發(fā)展文化旅游應抓住歷史的重要機遇，認清自己在旅游供給側方面的問題，充分挖掘自身旅游資源，找準自身短板，積極爭取相關政策支持，推進旅游供給側結構性改革，苦練內功，大力優(yōu)化旅游供給要素配置，更好地滿足多層次多樣化旅游消費需求，只有這樣才能推動齊文化旅游向著更好更快方向發(fā)展。

[參考文獻]

[1]田里.旅游經濟學[M].北京：高等教育出版社，2002.

[2][5]山東省文化和旅游廳官方網站.山東省A級旅游景區(qū)名錄[EB/OL].http：//whhly.shandong.gov.cn/art/2020/4/24/art_100526_9032316.html，2020-04-24/2020-04-25.

[3]彭蝶飛，龍紅明.面向游客體驗的特色小鎮(zhèn)智慧旅游服務體系構建與策略研究——以潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)為例[J].湖南財政經濟學院學報，2018（3）：75.

[4]張苗熒.“體驗旅游”新潮流倒逼業(yè)界創(chuàng)新[N].中國旅游報，2019-07-29（3）.

[6]龔雯，許志峰，王珂.七問供給側結構性改革——權威人士談當前經濟怎么看怎么干[N].人民日報，2016-01-04（2）.

注：本文系2016年山東省高校人文社科研究計劃自籌經費項目《“供給側改革”背景下齊文化旅游發(fā)展研究》（項目編號：J16WF57）階段性成果。

（作者單位：淄博師范高等?？茖W校，山東 淄博 255130）