唐悅昕

摘要：信息科技發(fā)展水平的提高使人們徹底步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活工作等方方面面都得到了極大改變，同時(shí)多種新媒體也紛紛涌現(xiàn)，對(duì)人們的思維以及情感等產(chǎn)生極大影響。本文從新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵以及特征入手，探析新媒體環(huán)境下的公益廣告設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;公益廣告;廣告設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等的發(fā)展豐富了人們對(duì)于信息的獲取途徑，傳統(tǒng)媒體在此背景下逐漸被新媒體取代，在實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的關(guān)鍵階段，我國如何適應(yīng)新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、充分發(fā)揮公益廣告價(jià)值成為必須思考的問題[1]。對(duì)此相關(guān)工作者必須了解公益廣告在新環(huán)境下的新內(nèi)涵以及新特征，進(jìn)而探析有效發(fā)展策略。

一、新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵以及特征

（一）新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵

公益廣告的服務(wù)對(duì)象為社會(huì)大眾，是以公益性觀念的傳播為目的進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)精神文明建設(shè)的宣傳形式。新媒體的發(fā)展改變了公益廣告的發(fā)展形式，且新媒介的優(yōu)勢(shì)也改變了公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及傳播方式，但是值得注意的是，創(chuàng)意變革對(duì)象僅是公益廣告的表現(xiàn)形式，其精神內(nèi)核仍是不變的。

（二）新媒體環(huán)境下公益廣告特征

1.多樣性

信息技術(shù)的發(fā)展使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)得到大范圍普及，智能設(shè)備等新媒介動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體核心思維，新聞廣告等的傳播途徑更加多元，公眾參與公益廣告?zhèn)鞑ヒ约霸O(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)也隨之增多，可以直接參與至媒介選擇、策略洞察等公益廣告環(huán)節(jié)之中[2]。除已占據(jù)主體地位的微信、微博以及移動(dòng)端等媒體外，直播平臺(tái)以及短視頻等在新媒體環(huán)境下逐漸顯露出巨大優(yōu)勢(shì)。多樣信息傳播途徑和媒介也為公益廣告的傳播和表達(dá)提供了新的思路。

2.參與性

各種智能社交軟件的發(fā)展以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及使得人們獲取消息的途徑更加多元，在此背景下，新媒體突破傳統(tǒng)公益廣告束縛，極大增強(qiáng)了大眾參與度，人們對(duì)于公益廣告不再僅是對(duì)于信息的被動(dòng)接受，而是在選擇性增強(qiáng)的同時(shí)注入了更多的理性思考，成為公益事業(yè)的參與者之一。

3.交互性

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在很大程度上促進(jìn)了智能終端的發(fā)展和普及，這不僅增強(qiáng)了人們?nèi)粘Ｉ畹谋憬菪裕彩构鎻V告的發(fā)展有了更加廣闊的空間，數(shù)字媒體的發(fā)展和延伸使公益廣告設(shè)計(jì)從觸覺、空間、意境等多角度進(jìn)行，增強(qiáng)廣告交互性，為受眾提供更加逼真的互動(dòng)環(huán)境。

4.及時(shí)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠更加及時(shí)地獲取公眾對(duì)于公益廣告的反饋，了解其對(duì)于廣告的主觀表達(dá)，脫離時(shí)間以及空間的限制，讓創(chuàng)作者第一時(shí)間獲取公眾評(píng)價(jià)。不僅如此，創(chuàng)作者還可以利用新媒體及時(shí)性的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，減少對(duì)于公益廣告信息理解的偏差，同時(shí)根據(jù)受眾的反饋總結(jié)公益廣告存在的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而最大程度地發(fā)揮宣傳效果。

二、新媒體環(huán)境下的公益廣告設(shè)計(jì)策略

（一）秉承公益廣告原則

公益廣告的原則主要包括三個(gè)方面：①公益性，公益廣告內(nèi)容必須能夠通過吸引受眾注意使其自覺遵守某一規(guī)則或者達(dá)到某一行為;②持續(xù)性，就是秉承科學(xué)發(fā)展觀，以不同角度、不同途徑增強(qiáng)公益廣告的感染性和傳播性，不僅要實(shí)現(xiàn)公益廣告經(jīng)濟(jì)效益的提升，還要最大化發(fā)揮出其社會(huì)效益，達(dá)到實(shí)際作用;③真實(shí)性，公益廣告必須保證內(nèi)容的真實(shí)，是對(duì)于某一文化或者理念的真實(shí)反映，同時(shí)以藝術(shù)性手段對(duì)情感進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)受眾對(duì)于廣告的重視和關(guān)注。

（二）承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

新媒體環(huán)境下的公益廣告設(shè)計(jì)以社會(huì)精神文明建設(shè)為目標(biāo)，將社會(huì)美德以廣告形式進(jìn)行傳播，進(jìn)而喚醒個(gè)人社會(huì)責(zé)任感，提升公眾對(duì)于社會(huì)問題的關(guān)注度和參與感[3]。公益廣告對(duì)于社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)調(diào)可以通過兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，通過新媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和宣揚(yáng)，弘揚(yáng)中華民族民族精神以及時(shí)代精神，培養(yǎng)公眾誠信、敬業(yè)等精神;另一方面，公益廣告必須緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行最具吸引力的話題的選擇，在提升受眾關(guān)注度的同時(shí)引發(fā)社會(huì)思考。

（三）充分利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)的運(yùn)用對(duì)于提升工藝廣告效果的發(fā)揮有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，通過大數(shù)據(jù)可以了解大眾對(duì)于不同公益廣告的喜歡程度，為后期總結(jié)和提升提供精準(zhǔn)且客觀的數(shù)據(jù)參考。另外，大數(shù)據(jù)的使用可以對(duì)受眾行為習(xí)慣以及年齡等進(jìn)行分析，幫助創(chuàng)作者了解公眾真實(shí)想法，有針對(duì)性地創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，增強(qiáng)公益廣告宣傳效果[4]。不僅如此，公益廣告的設(shè)計(jì)需要將受眾群體特性納入考慮范圍，選擇針對(duì)性強(qiáng)的最佳投放方式，在大數(shù)據(jù)支持下獲取信息反饋關(guān)鍵點(diǎn)，探索公益廣告在新媒體背景下的發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)掌握作品傳播力度和受歡迎程度。

結(jié)語

與傳統(tǒng)公益廣告相比，新媒體環(huán)境下的公益廣告優(yōu)勢(shì)更加明顯，不僅可以拓寬廣告?zhèn)鞑ネ緩剑€能豐富廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的進(jìn)一步提升。新媒體為公益廣告發(fā)展提供了更加寬廣的發(fā)展空間，設(shè)計(jì)者必須重視此背景下廣告宣傳途徑以及表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更好發(fā)揮公益廣告對(duì)于社會(huì)精神文明建設(shè)的積極意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]李懷蒼，冉姝.“一帶一路”建設(shè)中的廣告創(chuàng)意傳播——以央視創(chuàng)意公益廣告《共創(chuàng)繁榮》為例[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，19（06）：106-114.

[2]黃薇.基于“課程思政”教育模式的廣告學(xué)專業(yè)課教學(xué)改革研究——以公益廣告課程為例[J].傳媒，2019（09）：83-86.

[3]喬敏.科技助力新媒體公益廣告創(chuàng)新探索——以全球首個(gè)“AR瀕危動(dòng)物園”公益廣告為例[J].傳媒，2019（06）：71-73.

[4]臺(tái)雪純，李娜.基于Cite Space的我國公益廣告研究熱點(diǎn)及演進(jìn)趨勢(shì)研究——以CNKI數(shù)據(jù)庫為例[J].東南傳播，2019（02）：132-135.