劉回春

新百倫貿(mào)易（中國）有限公司（下稱“新百倫公司”）以紐巴倫（中國）有限公司（下稱“紐巴倫公司”）、趙城鵬構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由訴至法院，索賠3000萬元。

4月16日，上海市浦東新區(qū)人民法院宣布，對這起不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決：紐巴倫公司除停止不正當(dāng)競爭行為、公開聲明消除影響外，還需賠償對方經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元。這宗案子其實(shí)就是“山寨”、“傍大牌”的又一個實(shí)例。

品牌標(biāo)志大寫“N”令消費(fèi)者

難以分辨

喜歡運(yùn)動鞋的人都知道，1906年，New Balance創(chuàng)立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人生產(chǎn)運(yùn)動鞋。一直以來，新百倫（New Balance）公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。現(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領(lǐng)袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，2003年正式登陸中國。

還有一款類似的運(yùn)動鞋叫紐巴倫。紐巴倫也不算什么山寨或者假冒，它是2003年以前美國newbalance在中國的代理商注冊的名字，因?yàn)槠陂g代理商違反經(jīng)銷協(xié)議，newbalance退出中國市場，2003年再回到中國市場時，紐巴倫這個名字已經(jīng)被注冊了，所以才用的“新百倫”這個名字，一定要有中文名字是為了接地氣方便營銷，所以紐巴倫和新百倫是不同的兩個牌子。

“New Balance（紐巴倫）”和“NEW·BARLUN（新百倫）”兩個品牌，除了讀音相似，兩家運(yùn)動鞋的兩側(cè)都使用了僅存在細(xì)微差別的大寫字母“N”，令消費(fèi)者難以分辨。

帶立人旁的“新佰倫”

又是何許人

其實(shí)，喜歡運(yùn)動鞋的人會發(fā)現(xiàn)，在市場上還有另外一個類似的牌子“新佰倫”。

新佰倫股份有限公司，地址：福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)岸兜南工業(yè)區(qū)。品牌名稱是“新佰倫”，而此“新佰倫”并非彼“新百倫”。

掃描吊牌二維碼進(jìn)入官方微信公眾號，在“關(guān)于我們”中，并沒有企業(yè)的介紹，而是錄入了一段馬拉松長跑項(xiàng)目的起源文字。在“品牌故事”中寫道：承載了慢跑文化的基因，NBLS將品牌標(biāo)志“N”作為凝聚卓越品牌精神內(nèi)涵的經(jīng)典烙印，呈現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。仔細(xì)觀察才發(fā)現(xiàn)，原來“NBLS”是通過壓花處理印在標(biāo)志“N”四個角上的四個字母。

經(jīng)全國組織機(jī)構(gòu)代碼信息核查系統(tǒng)查詢顯示，新佰倫股份有限公司成立于2015年1月14日，經(jīng)營期限自1900年1月1日至長期，統(tǒng)一社會誠信代碼913505003153467783，未顯示其他詳細(xì)信息。

《中國質(zhì)量萬里行》記者曾致電“新佰倫”售后服務(wù)電話0595-82012666，一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，“新百倫”是中國品牌，在國家工商總局商標(biāo)局有正式注冊，可以查詢，與美國“N”牌沒有任何關(guān)系，并且強(qiáng)調(diào)美國“N”牌不能叫做“新百倫”（音）。新佰倫股份有限公司在福建晉江注冊，注冊資金一億元，是一家位于國外上市公司的下屬公司，有關(guān)其他情況在電話中不便透露。

一個百年品牌的形成，是需要花費(fèi)一代甚至幾代人的努力，一點(diǎn)一點(diǎn)做起，孜孜不倦的把產(chǎn)品做好，把事情做好。

就如，美國新百倫（New Balance）公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷地在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)作進(jìn)步。

唯一不變的是New Balance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的精神來經(jīng)營，以期成為高科技、高品質(zhì)的世界運(yùn)動及休閑用品的領(lǐng)導(dǎo)者。

一些傍大牌的產(chǎn)品生產(chǎn)者，或者由于沒有實(shí)力，或者壓根就不想自己去投入時間、成本去做什么產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場開發(fā)、品牌培育的工作，他們不屑于工匠精神，也不想做百年老店。

傍大牌者只需有“拿來主義”的精神就可解決一切問題，完全不尊重別人“知識產(chǎn)權(quán)”里所蘊(yùn)含的資本和曾經(jīng)為此付出的代價(jià)，更無從談“敬畏”，所追求的只有眼前的利益。

傍大牌者其潛在的目的還是利用那些大品牌受消費(fèi)者關(guān)注、在消費(fèi)者心中的地位，不管有意還是無意，都形成了蒙蔽、欺詐消費(fèi)者的事實(shí)，并不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)的問題。被蒙蔽、欺詐消費(fèi)者，一般都是兩種人：第一種，粗心大意的人，由于傍大牌者產(chǎn)品與知名品牌高度近似，粗心的人被誤導(dǎo);第二種是為了低價(jià)，追求那些“山寨”的知名品牌。無論哪一種人，都給傍大牌者提供了生存的土壤。

文學(xué)家、語言學(xué)家夏丏尊先生在《中國的實(shí)用主義》一文中講到，中國的實(shí)利主義的潮流發(fā)源可謂很遠(yuǎn)，流域也很廣泛，滔滔然幾乎無孔不入。養(yǎng)子是為防老，娶妻是為生子，讀書是為做官，行慈善是為名聲……除用“做什么為什么”來做公式外，是再也說不盡！中國對于事情非有利不做，而所謂利，又是眼前的、現(xiàn)世的、個人的利。

傍大牌就是夏丏尊先生提到的實(shí)利主義，這種情況多是沒有實(shí)力的不知名小企業(yè)想迅速擴(kuò)大市場，借助知名品牌，或者從產(chǎn)品到名稱都力求與大牌無限靠近，或者無意或者故意，從本質(zhì)上反映一些生產(chǎn)者急功近利的思想，短期行為上屬于攪亂市場，蒙蔽、誤導(dǎo)消費(fèi)者;長期來看，則影響和制約中國企業(yè)的自主創(chuàng)新，阻礙中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第5條的規(guī)定，傍大牌屬不正當(dāng)競爭行為，包括：

（1）假冒他人的注冊商標(biāo)。

（2）與知名商品相混淆。

（3）擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。

（4）偽造、冒用各種質(zhì)量標(biāo)志和產(chǎn)地的行為。

《反不正當(dāng)競爭法》第二章列舉規(guī)定了11種不正當(dāng)競爭行為，其中4種屬于限制競爭行為，另外7種屬于不正當(dāng)競爭行為，分別包括市場混淆、商業(yè)賄賂、引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、低價(jià)傾銷、違反規(guī)定的有獎銷售、商業(yè)毀謗。