動漫是一種新興的藝術(shù)表達形式，集時尚、趣味、文化、個性為一體，應(yīng)用于食品包裝設(shè)計中，有助于提升產(chǎn)品市場競爭力。本文通過對動漫元素的深入分析，以期對食品包裝設(shè)計的進一步研究有所啟發(fā)。

圖（一）

圖一為粽子禮盒包裝設(shè)計，包裝正面以不同層次的綠色為背景，甜美可愛的卡通小女孩布局在左下方，占據(jù)著視野的正前方，背靠著三顆不同狀態(tài)的卡通型粽子，兩個元素都坐在一片粽葉上，像一葉扁舟蕩漾在江水中。包裝上方是兩個歡樂的卡通粽子形象乘一片粽葉飄在空中，在風(fēng)雨中搖擺。這些動漫元素組合起來，讓整幅圖案看起來歡快、喜悅而富有童趣，再配合素雅清淡的色調(diào)及其他元素，整個包裝盒的設(shè)計在視覺上給人一種淡雅、歡樂而不失莊重的感覺，恰切地迎合了端午節(jié)日的風(fēng)俗文化及人們的心理狀態(tài)。動漫元素在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，而本設(shè)計創(chuàng)新性地將嚴肅莊重的傳統(tǒng)文化理念通過富有童真的動漫元素表現(xiàn)出來，藝術(shù)美感與文化理念俱佳，在一定程度上改變了人們的刻板印象，也抓住了消費者的消費欲望。

圖（二）

圖二的食品包裝設(shè)計整體風(fēng)格更簡潔、清新，動漫小男孩劃粽葉船載著軟糯可愛的粽子在江上漫游，身后的青山若隱若現(xiàn)，像懸掛在柳樹上的福袋一樣的粽串懸垂在畫面兩側(cè)，除此之外再無多余的裝飾。同樣的，節(jié)日食品包裝設(shè)計中融入卡通動漫元素，設(shè)計者力圖將民族傳統(tǒng)節(jié)日的肅穆感沖淡，代之以歡樂、童真、輕松的氣氛，但并不過分娛樂化，保留了必要的承載著民俗文化內(nèi)涵的元素，試圖讓消費者用一種新的審美眼光審視當下的傳統(tǒng)節(jié)日文化理念，同時，清新的色調(diào)讓包裝設(shè)計既契合節(jié)日文化基調(diào)，又擁有較強的辨識度，能讓消費者在琳瑯滿目的商品中一眼看到它，繼而在愉悅的情緒體驗中完成購物。

通過對動漫元素的研究，我們可發(fā)現(xiàn)動漫元素在食品包裝設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用，這是基于提升產(chǎn)品市場競爭力的考慮，通過吸引消費者的目光，使產(chǎn)品占領(lǐng)市場，達到雙贏的局面。