【摘要】自改革開放以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了令世界矚目的成就，在此期間，有關國計民生的各項事業(yè)都步入到了快速發(fā)展的軌道上來。在科學技術迅猛發(fā)展的推動下，全媒體時代已經(jīng)到來，國內媒體格局和輿論生態(tài)也在逐步轉變，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務如何轉變工作理念和工作方法，抓住全媒體時代帶來的機遇，更好地迎接挑戰(zhàn)成為媒體界普遍關注和研究的話題之一?？v觀當前傳統(tǒng)新聞媒體在核心環(huán)節(jié)、關鍵資源方面還很難融入全媒體時代，影響了新聞媒體業(yè)務的有效開展。

【關鍵詞】傳統(tǒng);新聞媒體;業(yè)務;全媒體時代;創(chuàng)新

進入新世紀以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質文化、精神文化生活水平的提高，新聞輿論工作也必須與時俱進，不斷創(chuàng)新工作理念、工作方法、工作內容、工作載體、工作制度、工作形式，來提高每條新聞信息的針對性和實效性，進而有效地促進傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務的轉型和創(chuàng)新，使得新聞媒體業(yè)務更加適應分眾化、差異化傳播的發(fā)展趨勢，進而形成具有新時代特色的新格局。與此同時，在全媒體時代，新聞媒體領域也要注重利用新技術，借助新媒體傳播的優(yōu)勢，抓住全媒體時代的機遇，把握發(fā)展和改革的節(jié)奏，創(chuàng)新方法和策略，來促進新聞媒體產(chǎn)業(yè)的整體轉型。我們作為新聞媒體相關工作人員，也要不斷充實自己，不斷學習新的理念、新的知識，來有效地抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，這樣才能迎難而上，打破固有理念，打破傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務思維，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務的創(chuàng)新，保證業(yè)務質量的穩(wěn)固提高，為我國新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻一份自己的力量。今天，本文就是基于此背景下展開對全媒體時代如何創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務的研究，并結合自身工作經(jīng)驗提出了幾點創(chuàng)新舉措。下面我們通過以下幾個方面來詳細探討一下。

一、當前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的帶動下，科學技術突飛猛進，計算機互聯(lián)網(wǎng)技術融入到生產(chǎn)生活中，公眾獲取信息的途徑逐漸增多，對信息的需求也發(fā)生了較大的變化，廣大傳統(tǒng)媒體也在不斷創(chuàng)新方法來提高自身的競爭力，來提高新聞信息的發(fā)行量、覆蓋率以及廣大公眾的滿意率。但是，還有很多企業(yè)在創(chuàng)新過程中流于形式，并沒有從根本上進行變革，可以說當前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務在發(fā)展過程中還面臨諸多挑戰(zhàn)和困難，我們要想實現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須抓緊全媒體時代這個機遇，來更好地迎接挑戰(zhàn)，促進傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務不斷拓展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）業(yè)務創(chuàng)新流于形式，急需解決

當前諸多傳統(tǒng)新聞媒體在開展業(yè)務工作時相對注重拓展業(yè)務規(guī)模，來達到效益提高的目標。通過增設新的部門、新的信息平臺、新的信息渠道來增加新聞信息發(fā)行量來壯大企業(yè)。但是由于科學技術的快速發(fā)展，增加了新聞信息市場的不穩(wěn)定因素，很容易影響到新聞信息的發(fā)行，影響效益的提高。因此，在全媒體時代下傳統(tǒng)媒體業(yè)務要想真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從根本上進行變革和創(chuàng)新，不能流于形式。

（二）新聞信息閉環(huán)管理上存在不足

新聞信息的閉環(huán)管理是全媒體時代傳統(tǒng)媒體業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的重要要求。新聞信息的閉環(huán)管理就是要求信息的生產(chǎn)、信息的銷售、信息的反饋渠道暢通，同時還需要借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術加強信息數(shù)據(jù)的收集和篩選。但是當前縱觀諸多傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務開展過程中還沒有建成協(xié)調統(tǒng)一的組織結構、傳播體系和工作機制，可以說是傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務轉型的軟肋所在，這樣就不能生產(chǎn)出更多符合和深受大眾喜愛的新聞產(chǎn)品。

（三）經(jīng)濟效益和社會效益有待提高

眾所周知，新聞媒體產(chǎn)業(yè)在轉型與發(fā)展過程中經(jīng)濟效益和社會效益要兼顧。但是當前傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時代的沖擊下力量日益薄弱，急需大量的資金和專業(yè)型人才，還有很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能立足于自身發(fā)展實際，盲目的引進云計算、大數(shù)據(jù)等先進技術，而效果卻不佳。種種因素導致當前傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟效益不佳，社會效益也有所下降，不能形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性不強。總之，在全媒體時代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務要想實現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須以更加開放、共享、共融的態(tài)度來對待，以創(chuàng)新的理念和方法來開展，借助計算機互聯(lián)網(wǎng)技術，開展新聞信息的電子版和網(wǎng)絡版，突破傳統(tǒng)新聞業(yè)務的空間局限，來有效地提高新聞信息的傳播速度，進而不斷提高傳統(tǒng)新聞領域的經(jīng)濟效益和社會效益，實現(xiàn)質的飛躍。

二、對全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務創(chuàng)新的思考

（一）第一時間掌握社會民情，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的社會輿論導向作用

隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)等技術應用的日益廣泛和成熟，廣大公眾可以通過計算機、手機、平板電腦等電子產(chǎn)品通過網(wǎng)絡隨時觀看和了解新聞信息，并且可以自由地發(fā)表對新聞信息的看法，由此逐漸形成社會輿論。眾所周知，社會輿論在社會發(fā)展過程中起著重要的導向作用，因此，我們傳統(tǒng)新聞業(yè)務開展過程中要積極主動地了解社會發(fā)展和民情的變化，進而從社會發(fā)展過程中挖掘更多具有價值的新聞線索，來開展新聞報道工作，這樣才能提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的公信力、權威性，所報道的新聞信息才能受到大眾的好評，最終成為引導社會輿論發(fā)展的中堅力量?？傊?，要想不斷提高新聞信息的時效性，就需要我國媒體、工作人員加大新聞信息的收集工作，及時的掌握社會民情，在收集、編輯新聞信息環(huán)節(jié)中發(fā)揮主導作用，在保證新聞信息真實的同時，提高新聞信息的時效性，滿足廣大群眾的需要，最大限度地吸引群眾的眼球，由此可以第一時間掌握社會民情，這是做好媒體工作的基礎和前提，對于媒體行業(yè)的發(fā)展也至關重要。

（二）傳統(tǒng)媒體業(yè)務開展要借助新媒體平臺，實現(xiàn)有效融合

全媒體時代給傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展帶來了前所未有的機遇，其中就包括新舊媒體的融合發(fā)展。我們作為相關工作人員都知道傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在自身的優(yōu)勢，其中包括新聞信息報道具有一定的深度和廣度，在完整性上也是新媒體無法比擬的。而新媒體大多體現(xiàn)在對新技術的運用上，在時效性上具有一定的優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展過程中要將自身的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢有效融合，不斷應用新媒體發(fā)展過程中的新技術。例如我們可以借助新媒體平臺報道和傳播新聞信息，這樣既保證了新聞信息的完整性，又提高了新聞信息的時效性，勢必會受到廣大觀眾的好評。因此，在傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務創(chuàng)新上，學習、研究形成適宜傳統(tǒng)新聞媒體報道的平臺、載體、渠道是提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要業(yè)務工作。

（三）準確定位傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務的發(fā)展方向和工作原則

在全媒體時代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就必須從發(fā)展理念著手，提高自身發(fā)展定位的精準性，明確自身的發(fā)展目標、發(fā)展定位、工作開展原則等等，這樣才能逐漸提高自身的輿論導向作用，更好地服務于我國經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。其中就要求我們制定科學的發(fā)展規(guī)劃，合理的實施內容、規(guī)章制度，明確工作人員崗位職責，這樣才能保證新聞信息報道的科學、流暢、有序。與此同時，還要不斷提高新聞信息報道的精準，注重經(jīng)濟社會發(fā)展主流思想的報道，嚴格、精準、規(guī)范地定位新聞信息的內容、尺度，有效地避免因為經(jīng)濟效益的驅使盲目報道，影響經(jīng)濟社會的發(fā)展。

（四）發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，不斷提高新聞信息報道的深度、廣度和質量

眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體對信息報道具有深度、廣度，這也是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢所在，因此，我們要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，來不斷提高新聞信息質量。新媒體所報道的咨詢具有短平快的特點，雖然時效性較強，但是沒有深度剖析新聞信息，也就不具備深度。因此，我們傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展過程中，一定要在保證新聞信息精準的基礎上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢對新聞信息進行深度、高質量的編寫，最終形成具有深度、廣度的信息內容，不僅會滿足廣大觀眾的需要，還可以提高自身的競爭力?？傊襟w時代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務開展過程中要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助新媒體的新技術新理念，在保證高質量新聞信息的同時還能提高新聞信息報道的時效性。

結語

在全媒體時代，新媒體的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然，它的出現(xiàn)也為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力、新的元素和新的內容。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須清晰地認識到新媒體發(fā)展的優(yōu)勢和特點，同時，在業(yè)務開展過程中能夠做到揚長避短，不斷充實自身的優(yōu)勢，積極引進和采用新媒體技術來實現(xiàn)高質量新聞信息的報道，為我國經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻。

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【作者簡介】徐建東，哈爾濱日報報業(yè)集團主任記者。