背景介紹

2014年開始，好太太電器確立了“愛？創(chuàng)未來”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā)，結(jié)合當下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場現(xiàn)狀，并攜手中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動。主要針對一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭，進行免費的吸油煙機或燃氣熱水器的捐贈、保養(yǎng)和維修工作，同時未來3？5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)開展各類與廚房相關(guān)的知識培訓、廚房環(huán)境監(jiān)測、檢修、愛心扶貧捐助等多項公益活動，通過活動讓全社會來關(guān)愛女性，關(guān)愛廚房女性健康。

活動構(gòu)成

1、時間：全年階段性開展

2、區(qū)域：全國區(qū)域階段性開展

3、主題及形式：

主題：關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛女性健康

形式：通過與中國婦女發(fā)展基金會的深度合作，以及當?shù)貗D聯(lián)的大力配合，實現(xiàn)在各地區(qū)舉辦公益捐贈的活動。

4、傳播工具：

線上+線下傳播相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體、地方性網(wǎng)媒及報紙、電視臺、終端活動等方式進行立體傳播。

5、具體實施：

在活動當?shù)嘏e辦“關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛女性健康”，為當?shù)刎毨D女公益免費捐贈吸油吸煙機，改善廚房環(huán)境。同時調(diào)動線下經(jīng)銷商參與的積極性，通過幾次成功捐贈擴大在經(jīng)銷商群的影響，提升品牌在大眾和商家中的知名度和美譽度，例如，2014年4月于廣東汕尾捐贈吸油煙機40臺，2014年5月于四川達州捐贈吸油煙機50臺，2014年6月于福建松溪捐贈吸油煙機100臺，配合線上和地方傳播工具進行宣傳，共同提升品牌形象。

6、代表案例：

搶“凈”國慶，惠“身”惠“舍”—好太太電器國慶全國促銷活動

金九銀十，是傳統(tǒng)的銷售和家裝旺季。好太太國慶采用全國統(tǒng)一主題促銷活動，并且結(jié)合“關(guān)愛女性廚房健康”公益主題展開促銷活動。

廚房三件套素來被稱為廚房的“肺”；空氣凈化器則被稱為臥室的“肺”。本次國慶促銷，好太太電器將兩強結(jié)合，力推健康！通過購買廚房電器，贈送空氣凈化器的方式，進一步傳達好太太電器不僅關(guān)注女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境，更是在踐行關(guān)注居室環(huán)境，關(guān)注清新的家居環(huán)境，真正將“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“落地，推進，深化”打造中國女性廚衛(wèi)第一品牌。

案例點評

第一，讓品牌和銷售業(yè)績雙豐收的活動效果。

圍繞“女性“這一立足點，好太太電器主要以公益活動為品牌傳播重點，并且在全國范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動和五一、國慶等節(jié)點市場活動，不僅取得了良好的口碑效應(yīng)，同時也獲得了良好的市場反響，助力當?shù)卮砩痰匿N售推進。

第二，活動目標清晰明確，重點人群精準鎖定。

好太太活動選擇了幾個非常關(guān)鍵的點，并圍繞管關(guān)鍵詞—“女性、廚房、健康“展開，例如：

立足點：關(guān)愛女性廚房健康--立足點是女性；

核心點：圍繞女性廚衛(wèi)--核心點是關(guān)注廚房健康；

策劃點：關(guān)愛女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境——策劃全國范圍的公益行動。

從營銷角度上來看，這三個點其實鎖定了目標消費人群—女性；產(chǎn)品使用地點—廚房；產(chǎn)品價值點—健康；品牌形象提升途徑和方式—公益，多點齊下才能達到預期效果，接下來要做的就是—堅持。endprint