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        愛·創(chuàng)未來 微愛營銷傳播

        2015-01-17 22:44:34
        現(xiàn)代家電 2014年21期
        關(guān)鍵詞:展開健康女性

        背景介紹

        2014年開始,好太太電器確立了“愛?創(chuàng)未來”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā),結(jié)合當下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場現(xiàn)狀,并攜手中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動。主要針對一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭,進行免費的吸油煙機或燃氣熱水器的捐贈、保養(yǎng)和維修工作,同時未來3?5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)開展各類與廚房相關(guān)的知識培訓、廚房環(huán)境監(jiān)測、檢修、愛心扶貧捐助等多項公益活動,通過活動讓全社會來關(guān)愛女性,關(guān)愛廚房女性健康。

        活動構(gòu)成

        1、時間:全年階段性開展

        2、區(qū)域:全國區(qū)域階段性開展

        3、主題及形式:

        主題:關(guān)注廚房環(huán)境,關(guān)愛女性健康

        形式:通過與中國婦女發(fā)展基金會的深度合作,以及當?shù)貗D聯(lián)的大力配合,實現(xiàn)在各地區(qū)舉辦公益捐贈的活動。

        4、傳播工具:

        線上+線下傳播相結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)媒體、地方性網(wǎng)媒及報紙、電視臺、終端活動等方式進行立體傳播。

        5、具體實施:

        在活動當?shù)嘏e辦“關(guān)注廚房環(huán)境,關(guān)愛女性健康”,為當?shù)刎毨D女公益免費捐贈吸油吸煙機,改善廚房環(huán)境。同時調(diào)動線下經(jīng)銷商參與的積極性,通過幾次成功捐贈擴大在經(jīng)銷商群的影響,提升品牌在大眾和商家中的知名度和美譽度,例如,2014年4月于廣東汕尾捐贈吸油煙機40臺,2014年5月于四川達州捐贈吸油煙機50臺,2014年6月于福建松溪捐贈吸油煙機100臺,配合線上和地方傳播工具進行宣傳,共同提升品牌形象。

        6、代表案例:

        搶“凈”國慶,惠“身”惠“舍”—好太太電器國慶全國促銷活動

        金九銀十,是傳統(tǒng)的銷售和家裝旺季。好太太國慶采用全國統(tǒng)一主題促銷活動,并且結(jié)合“關(guān)愛女性廚房健康”公益主題展開促銷活動。

        廚房三件套素來被稱為廚房的“肺”;空氣凈化器則被稱為臥室的“肺”。本次國慶促銷,好太太電器將兩強結(jié)合,力推健康!通過購買廚房電器,贈送空氣凈化器的方式,進一步傳達好太太電器不僅關(guān)注女性健康,關(guān)注廚房環(huán)境,更是在踐行關(guān)注居室環(huán)境,關(guān)注清新的家居環(huán)境,真正將“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“落地,推進,深化”打造中國女性廚衛(wèi)第一品牌。

        案例點評

        第一,讓品牌和銷售業(yè)績雙豐收的活動效果。

        圍繞“女性“這一立足點,好太太電器主要以公益活動為品牌傳播重點,并且在全國范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動和五一、國慶等節(jié)點市場活動,不僅取得了良好的口碑效應(yīng),同時也獲得了良好的市場反響,助力當?shù)卮砩痰匿N售推進。

        第二,活動目標清晰明確,重點人群精準鎖定。

        好太太活動選擇了幾個非常關(guān)鍵的點,并圍繞管關(guān)鍵詞—“女性、廚房、健康“展開,例如:

        立足點:關(guān)愛女性廚房健康--立足點是女性;

        核心點:圍繞女性廚衛(wèi)--核心點是關(guān)注廚房健康;

        策劃點:關(guān)愛女性健康,關(guān)注廚房環(huán)境——策劃全國范圍的公益行動。

        從營銷角度上來看,這三個點其實鎖定了目標消費人群—女性;產(chǎn)品使用地點—廚房;產(chǎn)品價值點—健康;品牌形象提升途徑和方式—公益,多點齊下才能達到預期效果,接下來要做的就是—堅持。endprint

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