李林

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，籃球運(yùn)動的影響力也開始逐漸跳脫出體育領(lǐng)域，滲透至文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為體育文化的發(fā)展奠定了堅實(shí)有力的基礎(chǔ)，隨著體育運(yùn)動的普及度和受關(guān)注度的提高，籃球作為一類頗受人們關(guān)注的體育運(yùn)動，很大程度上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。本文基于籃球文化，對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新方法進(jìn)行了研究分析，希望可以為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)步與提升起到有力的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：籃球文化;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)

引言

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人民生活水平也獲得了顯著的提高，許多人都有了更多的時間和精力投入到娛樂生活的追求當(dāng)中?；@球既是一種頗受關(guān)注的運(yùn)動形式，同時也是一種文化傳承的載體，其所蘊(yùn)含的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值都是不容忽視的。不同于發(fā)達(dá)國家，我國在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面仍然存在著諸多的不足，許多人甚至對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的概念毫無了解，但廣大人民群眾日益提高的娛樂健身需求以及不斷進(jìn)步的體育運(yùn)動發(fā)展形勢，都為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的前提?；@球文化以其獨(dú)特的魅力贏得了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)，而我國國內(nèi)也已經(jīng)形成了籃球聯(lián)賽制度，CBA 已經(jīng)成為許多球迷的驕傲?；@球文化的發(fā)展并非只關(guān)乎籃球運(yùn)動本身，同時也與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，能夠打造更為完備的體育產(chǎn)業(yè)鏈條，指引體育產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展[1]。

一、當(dāng)前階段國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

所謂體育經(jīng)濟(jì)，簡單來說，就是指某項(xiàng)運(yùn)動與群眾日常生活中所涉及的一些經(jīng)濟(jì)行為融合發(fā)展而生成的一類新興產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟(jì)來源于體育領(lǐng)域，聯(lián)系著文化領(lǐng)域，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與群眾生活有機(jī)地聯(lián)系在一起，以產(chǎn)品和服務(wù)等多姿多彩的形式帶動著多個領(lǐng)域的同步發(fā)展。在新的時代背景下，人們越來越重視健康生活，而體育運(yùn)動也逐步成為了許多人日常生活中必不可少的一部分，這為體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實(shí)有力的基礎(chǔ)。越來越多的體育運(yùn)動開始受到人們的青睞，而在開展這些體育運(yùn)動過程當(dāng)中所運(yùn)用到的體育器材、關(guān)注體育運(yùn)動賽事過程當(dāng)中所花費(fèi)的入門費(fèi)用、了解賽事情況所借助的轉(zhuǎn)播渠道都成為了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一部分。積極主動地促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[2]，一方面能夠充分滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，另一方面也能夠鍛煉廣大人民群眾的身體素質(zhì)，帶動相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

在我國，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既為相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步創(chuàng)設(shè)了足夠的空間，同時也預(yù)備著較為突出的社會效益。人們通過參與體育運(yùn)動獲得身體上的鍛煉和精神層面的豐富，也能夠借助體育運(yùn)動為社會發(fā)展注入源源不斷的動力。因此，在進(jìn)行體育宣傳時必須充分考慮到市場以及社會發(fā)展的需求，選擇積極向上的角度，引導(dǎo)人們樹立正確的體育文化觀念，從而帶動相關(guān)領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)并非獨(dú)立存在的，一邊聯(lián)系著體育領(lǐng)域，另一邊又與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)了體育服務(wù)、體育產(chǎn)品以及一系列產(chǎn)業(yè)鏈條的緊密銜接和同步發(fā)展，其未來的進(jìn)步空間是十分廣闊的。從總體發(fā)展的角度上來看，目前我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了一系列突出的成果，這在很大程度上帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)步與提升，也促進(jìn)了許多產(chǎn)業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型。但是與此同時，在變動的市場環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)面臨著復(fù)雜的發(fā)展境況，如果許多潛在的問題未能得到解決，必將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生桎梏，甚至?xí)?dǎo)致市場秩序的混亂。

二、籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系分析

首先，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是基于體育運(yùn)動本身的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的，體育項(xiàng)目社會影響力的不斷提高為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展鑄就了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。不同于體育運(yùn)動本身，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，其側(cè)重點(diǎn)在于體育運(yùn)動所關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)價值，而體育運(yùn)動則更加關(guān)注其本身所具備的文化價值和娛樂價值。籃球作為人們最喜歡的球類運(yùn)動之一，在其漫長的發(fā)展歷程當(dāng)中已經(jīng)形成了獨(dú)特的籃球文化，籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的緊密聯(lián)結(jié)，也讓許多關(guān)注籃球文化的球迷們成為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力?；@球文化在不同的國度有著不同的內(nèi)涵，但無一例外的是文化的傳承帶動著籃球運(yùn)動本身的發(fā)展，而籃球運(yùn)動本身的發(fā)展又在不斷豐富著文化傳承的內(nèi)容?；@球文化所具備的經(jīng)濟(jì)價值最直觀的體現(xiàn)在于籃球的周邊產(chǎn)品、籃球明星的影響力、籃球運(yùn)動的受關(guān)注度等[3]。

其次，籃球文化已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必不可少的一部分。在全國各地有著許多的籃球愛好者，他們通過參與籃球運(yùn)動強(qiáng)身健體，通過關(guān)注籃球運(yùn)動獲得精神層面的豐富，而與籃球運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)品同樣也在其消費(fèi)范疇之內(nèi)?；@球文化隨著時代的不斷發(fā)展而擁有了更為豐富的內(nèi)涵，基于籃球文化所生成的一系列體育產(chǎn)品和體育服務(wù)也打造出了更為完備的體育產(chǎn)業(yè)體系。許多與籃球運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)品除了具備使用價值和紀(jì)念價值之外，同時也承載著人們對于籃球運(yùn)動的喜愛以及籃球文化的傳承，帶動了體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。

最后，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為籃球文化的傳播創(chuàng)造了更多的可能。體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張吸引了更多的球迷關(guān)注籃球文化，而籃球文化的傳播又在一定程度上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。在大力宣傳籃球運(yùn)動文化的過程當(dāng)中，最常見的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式莫過于周邊產(chǎn)品的售賣、籃球賽事的舉辦和轉(zhuǎn)播以及籃球明星的影響力。隨著文化傳播領(lǐng)域的逐步拓展以及傳播效率的不斷提升，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將迎來更多的機(jī)遇[4]。

三、基于籃球文化分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新方法

（一）豐富籃球文化，帶動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，其發(fā)展對總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平起著重要的促進(jìn)作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無須損耗資源，也無須消耗大量的成本，無疑是最適宜在現(xiàn)代社會中推廣的產(chǎn)業(yè)類型之一。立足于當(dāng)前階段的實(shí)際發(fā)展情況來看，國內(nèi)的籃球文化產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展成果，總體發(fā)展水平仍然較為滯后，人們對于籃球產(chǎn)品的支持率不高，對于籃球賽事的關(guān)注度也有待提升，籃球文化領(lǐng)域的發(fā)展還有著較為廣闊的進(jìn)步空間。一座座籃球場館的建設(shè)，一架架籃球設(shè)施的構(gòu)建，都為籃球運(yùn)動的發(fā)展提供了堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，越來越多的人開始了解到籃球運(yùn)動，越來越多的人開始喜愛籃球運(yùn)動，而籃球運(yùn)動的推廣以及籃球產(chǎn)品的銷售也贏得了更多的機(jī)遇。

（二）創(chuàng)新文化產(chǎn)品，推動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

人民生活水平的不斷提高以及人們對于精神生活追求的不斷提高帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也對體育文化產(chǎn)品提出了更高的要求。隨著體育文化的逐漸更新，體育文化產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)不斷地汲取創(chuàng)新的能量，形成穩(wěn)定的發(fā)展脈絡(luò)。隨著籃球運(yùn)動愛好者的逐步增加，籃球產(chǎn)品的市場需求量也會有所增加，通過開發(fā)越來越多新的籃球運(yùn)動產(chǎn)品，能夠吸引更多人的關(guān)注，激發(fā)球迷們的消費(fèi)欲望，滿足不同消費(fèi)群體多樣化的產(chǎn)品需求。同時，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也伴隨著產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平的提升，在良好的服務(wù)引導(dǎo)下，人們對于籃球運(yùn)動的喜愛會逐步加深，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系也會更加完備。

（三）打造明星球隊，帶動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在籃球文化傳播與發(fā)展的過程當(dāng)中，籃球明星所起到的作用是其他宣傳形式所難以比擬的。一個專業(yè)技術(shù)水平突出、有著正面積極引導(dǎo)作用的籃球明星對于球迷產(chǎn)生著無形的吸力。但就目前情況來看，大部分頗受球迷們喜愛的籃球運(yùn)動員多為外國運(yùn)動員，許多人們所關(guān)注的中國運(yùn)動員已經(jīng)相繼退役，他們雖然在籃球領(lǐng)域中貢獻(xiàn)著力量，但離開了賽場以后，能夠?qū)τ隗w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的促進(jìn)作用也被削弱。國內(nèi)籃球界的新星雖然也具備著足夠優(yōu)異的專業(yè)技能，但影響力卻遠(yuǎn)不及姚明、王治郅等球員。借助籃球運(yùn)動蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，打造一支優(yōu)質(zhì)的籃球明星隊伍，從而帶動體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，既是當(dāng)前階段最為有利的發(fā)展路徑，同時也是豐富籃球文化的一種主要形式。

（四）打造籃球場地，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步

眾所周知，我國人口眾多，這為許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都營造了足夠優(yōu)質(zhì)的空間?；@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國內(nèi)市場的支持，而國內(nèi)球迷的需求也需要籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來滿足。目前，籃球產(chǎn)業(yè)不再僅僅只是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一個組成部分，同時也逐步走入了人們的日常生活以及教育領(lǐng)域當(dāng)中。舉例來說，近年來隨著教育改革的逐步深入，很多高校都開始重視培養(yǎng)全面發(fā)展的學(xué)生，籃球運(yùn)動作為許多學(xué)生都十分喜愛的一類運(yùn)動形式，已經(jīng)被納入到了教育領(lǐng)域當(dāng)中，成為了學(xué)生體能鍛煉的一種形式，這為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新的銷售群體。另外，隨著國家對體育發(fā)展的重視程度的不斷提高，國內(nèi)已有的體育設(shè)施也在不斷地豐富，在許多地區(qū)都已經(jīng)紛紛建設(shè)起了籃球場館以及供人們隨時參與籃球運(yùn)動的場地，但人們的運(yùn)動需求也在不斷地提高，因此各地區(qū)還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上投入更多的精力和資金，帶動籃球運(yùn)動的發(fā)展，獲取更多的資金，為體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步起到有力的促進(jìn)作用[5]。

結(jié)語

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升使得越來越多的人逐漸將關(guān)注的目光從物質(zhì)生活轉(zhuǎn)向了精神生活，以籃球運(yùn)動為代表的體育運(yùn)動形式擁有了越來越豐富的參與者和關(guān)注者群體，這也為籃球運(yùn)動的傳承創(chuàng)設(shè)了更多的機(jī)遇?；@球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步拓展既與籃球運(yùn)動本身的發(fā)展息息相關(guān)，同時也與籃球文化傳承的廣泛性緊密相連?；诨@球文化，拓展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，促進(jìn)籃球運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一方面能夠?yàn)榛@球運(yùn)動本身的推廣以及籃球文化的傳承起到促進(jìn)作用，另一方面也能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)步與提升。在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)立足于籃球文化的發(fā)展形勢，不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，爭取更多的發(fā)展機(jī)遇，打造更為有利的發(fā)展空間。

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