盧鑫熹

摘要：在籃球文化已經(jīng)在多個發(fā)達國家實現(xiàn)成熟穩(wěn)定發(fā)展的背景下，我國以籃球文化為代表的體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也應該借鑒其發(fā)展模式并為社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展貢獻力量。本文首先介紹籃球文化與體育文化產(chǎn)業(yè)的相關概念及發(fā)展概況，探討籃球文化與體育文化產(chǎn)業(yè)之間的相互作用關系，最后提出在籃球文化背景下的體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的相關對策措施，以促進體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展。

關鍵詞：籃球文化;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟發(fā)展

引言

體育作為人們豐富工作學習生活的一項重要活動，已經(jīng)與日常生活息息相關，密不可分，同時也有越來越多的人開始把目光聚焦于體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，也正是因為如此，體育運動作為一項獨特的精神文化與物質(zhì)文化兼并的文化產(chǎn)品，其中蘊藏的經(jīng)濟價值也得到了迅速提高。從整體的體育文化產(chǎn)業(yè)之中來說，籃球運動項目是其中的一項舉足輕重的重要經(jīng)濟文化活動組成部分，由于其具有普及范圍廣、發(fā)展歷史較長以及受眾程度高等一系列優(yōu)勢條件，對體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的提高起著不可替代的重要作用。本文主要針對籃球文化的發(fā)展歷程為背景，對我國的體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)新進行深入的研究分析。

一、相關概念

（一）籃球文化

籃球作為一項歷史較為悠久的體育項目，在以美國為首的NBA籃球文化體系在近兩百年的發(fā)展中已經(jīng)得到了極大的健全與發(fā)展?；@球文化因其具有相當完整的歷史發(fā)展過程而具有歷史性的特征，從最初的建立再到目前的推廣普及發(fā)展已經(jīng)得到了不分年齡、不分性別的人們的普遍接受和喜愛，而這其中不僅包含了籃球在發(fā)展過程中全部的規(guī)則變化，更包含了人們在籃球運動比賽過程中所形成的精神文化及觀念意識在歷史文明發(fā)展中的相互影響與轉(zhuǎn)化[1]。籃球文化又因其具有豐富精神生活和文化生活的作用而具有功能性的特征，從狹義上來講籃球運動能夠強身健體增強人們的生命抵抗力，從廣義上來講籃球運動更完善了人們的心智，豐富了人們的精神世界，更能體現(xiàn)出更高層次的人文關懷精神。

（二）體育文化產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)指的是能夠為經(jīng)濟社會提供包括有形體育用品和無形體育服務的體育產(chǎn)品的同種類型的經(jīng)濟活動集合，它能夠通過與體育相關的各種產(chǎn)品將精神文明與物質(zhì)文明聯(lián)結在一起，更好地促進整體文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展。我國早在1992年黨的十四大會議中就已經(jīng)正式確定了體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展方向，把更多的目光聚焦在如何推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何更好地為社會經(jīng)濟建設做貢獻。體育文化產(chǎn)業(yè)的要求一方面是為了給人們提供更為便捷的運動方式以及活動場地場所，另一方面是為了給人們創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的服務質(zhì)量，實現(xiàn)體質(zhì)增強以及運動后精神上滿足感的提高。

二、目前發(fā)展狀況

在當前，世界杯、NBA或是奧運會等競技體育項目已經(jīng)在全球范圍內(nèi)都得到了極大水平的發(fā)展，以這些項目為代表的體育文化不僅給人們在忙碌的工作學習生活閑暇之余帶來了物質(zhì)及精神上的雙重享受，更能在高水平的體育賽事中感受到競技運動員們所具備的競技體育精神，這些就是體育文化能夠在全球得到迅速發(fā)展的原因，從而也推動了體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展。對于我國來說，近年來由于姚明、易建聯(lián)等中國男籃運動員加入美國NBA，使得美國的籃球文化在我國得以較為廣泛的傳播，又隨著姚明、易建聯(lián)以及王治郅等中國男籃明星的出現(xiàn)，我國最大的籃球體育賽事CBA也成為籃球文化中的主流力量，繁衍出的籃球周邊也為籃球經(jīng)濟的重要支柱力量，使得中國籃球經(jīng)濟也得到了迅猛發(fā)展并呈現(xiàn)出前所未有的熱潮。體育產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟社會發(fā)展的同時也增加了社會效益，從物質(zhì)層面來講體育活動能夠健全人們的肢體發(fā)育和智力開發(fā)，促進了人類的進化能力，從精神文化方面來說體育能夠幫助和改善人們形成良好的價值觀念與意識，建立符合社會發(fā)展規(guī)律的主流核心價值觀，樹立積極健康向上的人生觀、價值觀以及世界觀，從而推動整合社會的經(jīng)濟文化發(fā)展。

但從另一個角度來說，隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展的多元化和復雜化，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)相對于發(fā)展程度較高的美國等國家來講，仍然處于發(fā)展上升階段并伴隨著一些問題，我們需要找到解決這些問題的突破口并加大體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展投入使其發(fā)展到更為成熟的階段。從籃球文化背景下來看我國體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展存在以下幾個問題：首先，與美國等籃球文化較為發(fā)達的國家相比，雖然中國的籃球文化已經(jīng)在國內(nèi)產(chǎn)生了較大影響，但無法在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生輻射效應影響他國，根本原因一方面在于我國籃球整體實力相對較差和自身的競爭能力欠缺，另一方面是由于沒有找到一條創(chuàng)新體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，使得人們?yōu)榛@球文化買單程度較低，接受程度較弱，這為我國更深入推進以籃球文化為代表的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的阻礙作用。其次，由于我國對籃球文化發(fā)展各方面的投入不足，缺乏對青年籃球運動員的培養(yǎng)和協(xié)助也導致了我國籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不高，引申到我國整體體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此[2]。最后，從我國的體育產(chǎn)業(yè)法制建設方面來看，也仍然需要不斷的建立健全，目前我國相關的法律法規(guī)及政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且從其內(nèi)容來看也缺乏與實際具體情況相匹配的操作規(guī)范，另外由于法律有漏洞就會產(chǎn)生一些投機行為和僥幸心理的不良操作，也會阻礙體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性健康發(fā)展。

三、籃球文化與體育文化之間的關系

在體育文化的整體范圍中，籃球文化僅是其中的一個運動項目，但籃球文化所表現(xiàn)出來的競技精神與其中所蘊含的文化內(nèi)涵都鮮明地體現(xiàn)了體育文化的整體特征。在人們的日常生活中就能體現(xiàn)出體育文化產(chǎn)業(yè)的外化表現(xiàn)，也就是籃球文化的具體影響，喜愛籃球的球迷會到體育產(chǎn)業(yè)提供的籃球場進行體育運動消費，會購買自己喜歡的籃球明星的賽事周邊包括服飾、籃球、海報等相關產(chǎn)品，還會投入大量金錢購買門票去現(xiàn)場觀看有自己喜歡的明星的現(xiàn)場比賽活動，這就可以形成一條完整的以籃球文化為主題的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而促進整體體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，也為體育活動中的其他項目提供了一條新型的構建產(chǎn)業(yè)文化的經(jīng)濟發(fā)展思路?；@球文化與體育文化兩者之間的具體關系有以下幾個方面：

（一）籃球文化是體育文化的重要外化表現(xiàn)

在體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，籃球是體育運動中的一項較為經(jīng)典的競技運動項目，因其場地易于獲得、器械較為簡單以及受眾范圍比較廣而得到推廣和普及，人們在打籃球的運動過程中一方面鍛煉個人與團隊的協(xié)作配合的能力，另一方面也能舒緩和釋放緊張的工作生活壓力，另外也可以在觀看籃球體育賽事的同時獲得內(nèi)心的滿足感和快感。本質(zhì)上來說籃球運動項目就是體育文化產(chǎn)業(yè)的重要外化表現(xiàn)和核心內(nèi)容，是其中的重要組成部分，一系列的與籃球文化同類型的運動文化項目的組合構成了體育文化產(chǎn)業(yè)的整體。

（二）體育產(chǎn)業(yè)與籃球文化間的相互作用

由于籃球文化是體育文化中的一項重要組成部分，所以籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間存在著密不可分的關系，他們之間在共同促進社會經(jīng)濟發(fā)展過程中相互影響并在一定程度上相互促進。一方面，體育產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展是建立在籃球文化不斷發(fā)展并壯大之上的，另一方面，籃球文化能夠得以更廣泛的傳播和更深入的發(fā)展也正是由于體育產(chǎn)業(yè)也得到了很大程度上的進步。具體表現(xiàn)是籃球文化不斷發(fā)展擴大帶來了完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進了整體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后由于整體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴大，給籃球文化更大范圍的推廣帶來了發(fā)展機遇，例如創(chuàng)造了籃球運動的基礎場所和設施條件，帶來了更為優(yōu)質(zhì)的相關產(chǎn)品設施與產(chǎn)品服務，為人們更加高效便捷地開展運動提供了各種條件契機，正是因為這些契機人們才能夠更為清晰深刻的了解籃球這項運動，從而又促進了整個體育產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新發(fā)展方式和水平，這正是在籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間循環(huán)往復相互促進共同進步的過程[3]。

四、創(chuàng)新發(fā)展舉措

（一）普及籃球運動

目前籃球已經(jīng)是一項大眾普遍能夠接受并喜愛且有著深遠影響力的一項運動項目，籃球運動的普及不僅能夠增強全民身體機能和健康質(zhì)量，更能在社會中形成一種全民參與運動健身的良好社會氛圍。在當前社會發(fā)展實際情況中，由于對文化知識教育的注重而在很大程度上忽略我國的青少年身體健康問題，中青年群體又會由于忙于生活生計而忽視了運動的重要性，導致我國人口出現(xiàn)較高的“亞健康”和“不健康”的身體問題，這就需要提高這些人群的運動效率和水平，而籃球運動作為一項成本低廉、器械簡單、場地充足以及環(huán)保健康的運動項目可以在很大程度上解決以上問題，作為一種最為高效并且易實現(xiàn)的運動方式，籃球運動的推廣和普及對于解決人們的身體健康問題具有現(xiàn)實性意義，此外人們在進行籃球運動的過程中能夠體驗到內(nèi)心的滿足感和愉悅感，從而消除內(nèi)心對于忙碌生活的焦慮感，釋放內(nèi)心的工作學習生活壓力，改善和凈化人們的內(nèi)心負面性情緒，另一方面又能讓更多的人喜愛籃球運動并且愿意為籃球文化投入成本，從而帶動籃球文化甚至體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）推廣籃球文化

籃球文化發(fā)展帶動的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬于服務型產(chǎn)業(yè)，這對國家的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展與快速發(fā)展具有引領作用。由于我國市場經(jīng)濟發(fā)展時間較短，在發(fā)展前期對實體經(jīng)濟效益更為注重而忽略了文化作為滿足精神需求的產(chǎn)品的創(chuàng)造與創(chuàng)新，所以目前我國的籃球文化產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展正處于初級發(fā)展階段，人們對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的支持與投資仍屬于小眾范圍，對其消費欲望仍需要社會大力激發(fā)和推動，所以籃球文化產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)仍有極大的可發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景，尤其目前我國政策也不斷激勵支持也為推廣籃球文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策導向，例如政府修建多所公益性或盈利性的籃球活動場所，幾乎每所學校都有籃球運動場地讓青少年能夠在課余時間進行籃球運動，從小培養(yǎng)籃球運動的興趣愛好，給籃球文化的推廣創(chuàng)造基礎物質(zhì)條件，讓越來越多的人對籃球運動具有更為深入的了解和認識并喜愛籃球，愿意為籃球運動的相關周邊及賽事進行消費投入，最終帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的升級發(fā)展。

（三）創(chuàng)建球星隊伍

在任何一項體育運動的傳播及推廣過程中，與其相關的明星影響力及作用價值至關重要，籃球文化正是因為有許多高水平的優(yōu)秀人才的出色運動表現(xiàn)才使得有巨大的群體愿意投入籃球文化當中，所以一個形象出色、技術高超又兼具獨特的個人魅力的球星對文化傳播的作用不言而喻。但在我國籃球領域中，多方面都非常優(yōu)秀的明星數(shù)量較少、影響力也較弱，同時也由于國家對籃球隊伍的建設投入不足導致隊伍中出現(xiàn)高水平球員的概率較低，尤其在姚明、王治郅等主要影響力的球員退役之后，新代籃球明星寥寥無幾且并不具有代表性，籃球賽事及相關報道也逐漸退出大眾關注范圍，這就極大地影響了籃球文化的傳播力度和傳播效果，因此，可以通過加大力度培養(yǎng)高運動專業(yè)水平且品質(zhì)優(yōu)秀的球星隊伍去引導受眾群體的口味偏好，給大眾帶來積極正向的精神引導作用，實現(xiàn)籃球文化傳播、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及大眾熱愛運動等多元化的共贏發(fā)展。

（四）擴建籃球場地

由于我國擁有龐大的人口基數(shù)和廣闊的地理面積，所以就為籃球運動的推廣、籃球文化的普及以及籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提供了較為廣闊的市場條件。近幾年我國人民生活質(zhì)量得到了很大程度上的提高，在生活基本需求得到滿足之后開始尋求更多的精神文化產(chǎn)品，所以為了豐富精神文化世界，越來越多的人從年少的學生時期就開始了解籃球，學習籃球，并積極投入籃球運動當中，成為了籃球文化產(chǎn)品的消費主體力量和主要銷售對象，但在我國發(fā)展前期大部分體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新由于資金投入較少，使得創(chuàng)新驅(qū)動力量匱乏[4]。隨著我國對體育方面的基礎設施投入資金的不斷增加，建造了許多公益性的籃球運動場地，雖然仍然無法滿足巨大數(shù)量的人口對籃球運動場地的需求，但是情況正在并且已經(jīng)得到了一定的改善，所以社會各方包括個人、政府以及相關企業(yè)要加大籃球基礎設施及場地場所的投資力度，讓籃球場地的推廣和普及先于籃球文化，逐漸讓更多的人有接觸籃球運動的機遇和條件，從而帶動籃球產(chǎn)業(yè)及整個體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展建設，形成完整穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條并帶動其他體育產(chǎn)業(yè)的運轉(zhuǎn)。

（五）創(chuàng)新籃球產(chǎn)品

任何事物只有緊隨時代的發(fā)展不斷推陳出新才能夠?qū)崿F(xiàn)持久永續(xù)的健康發(fā)展。在我國的籃球文化發(fā)展過程中，對于籃球產(chǎn)品的需求非常強烈但滿足這些需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻寥寥無幾，這就需要對籃球產(chǎn)品進行更新迭代并讓創(chuàng)新產(chǎn)品去帶動需求，從而驅(qū)動籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個過程中相關企業(yè)可以先對市場進行調(diào)查研究了解市場需求并進行定位劃分，以市場需求為導向進行籃球產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，另外還可以借助球星影響力來推出明星周邊產(chǎn)品，抓住明星對受眾群體的影響能力來滿足人們的需求。最后，一定要注重相關產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性以及服務水準，避免銷售低劣產(chǎn)品影響消費者的使用感從而對產(chǎn)品失去購買欲望。通過這種創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的方式方法也能夠帶動籃球文化的發(fā)展以及整體體育產(chǎn)業(yè)文化經(jīng)濟的發(fā)展。

結語

隨著我國當今社會的迅猛飛速發(fā)展，人們的生活水平得到了很大程度上的改善且多元化的需求也得到了極大的滿足，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也在與人們需求不斷融合之中得到了良性的發(fā)展。所以在我國目前的發(fā)展條件下，應該加大籃球運動的普及力度，積極在更大的層面上推廣籃球文化，提高對明星隊伍的投資能力水平，以及逐漸擴增籃球場地等的基礎設施，并不斷創(chuàng)新研發(fā)籃球相關產(chǎn)品來激發(fā)人們對其的需求與熱愛，從而推動籃球文化以及體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性健康發(fā)展。

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