摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。作為其中關(guān)鍵組成部分的影視產(chǎn)業(yè)，從普通商品的角度來(lái)看，可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其本身也是文化商品的一類(lèi)，可以向世界各國(guó)介紹我國(guó)的價(jià)值觀及文化，將帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。尤其是在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，我國(guó)的影視文化產(chǎn)品更加需要“走出去”。本文在分析我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了一些具體改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：影視文化產(chǎn)品;走出去;現(xiàn)狀;改進(jìn)

一、我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的現(xiàn)狀分析

（一）電影出口方式多元化

我國(guó)的影視文化產(chǎn)品在“走出去”的過(guò)程中，出口方式從20世紀(jì)80年代的文化交流為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕涣鹘Y(jié)合商業(yè)運(yùn)作。其中的商業(yè)運(yùn)作方式具體包括參與影視節(jié)目展覽、交易會(huì)等諸多方式，因?yàn)樽赞k海外發(fā)行具備較高的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)制片企業(yè)在海外發(fā)行影視文化產(chǎn)品的過(guò)程中，一般情況下都是采取節(jié)目交易會(huì)、委托代理發(fā)行等方式進(jìn)行。而隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的諸多影視企業(yè)開(kāi)始通過(guò)積極參與國(guó)際及國(guó)內(nèi)的影視節(jié)目展來(lái)推廣介紹影視文化產(chǎn)品，并直接形成出口意向或者是簽署合同。除此之外，國(guó)內(nèi)及國(guó)際的發(fā)行公司，也開(kāi)始大力承擔(dān)國(guó)內(nèi)影片在國(guó)際上的發(fā)行工作。其中比較具有代表性的就是美國(guó)境內(nèi)的北美發(fā)行公司華師電影公司，主要是負(fù)責(zé)在北美、澳大利亞等地區(qū)的華人聚集區(qū)內(nèi)引進(jìn)國(guó)內(nèi)影片發(fā)行。

（二）電視劇的國(guó)內(nèi)外需求存在差異導(dǎo)致文化折扣較高

電視劇本身作為文化商品，是植根于本國(guó)文化之中的，由于我國(guó)文化內(nèi)涵和西方國(guó)家之間有著較大的不同，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外受眾在電視劇的需求上存在著較大差異。國(guó)內(nèi)反響頗好的電視劇在海外是沒(méi)有受眾基礎(chǔ)的。比如，諜戰(zhàn)片反映出的歷史背景，對(duì)于歐美受眾來(lái)說(shuō)，知道二戰(zhàn)及日本偷襲美軍珍珠港等歷史，但是對(duì)于解放戰(zhàn)爭(zhēng)等國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)卻知之甚少。如此一來(lái)，就導(dǎo)致我國(guó)影視文化在海外市場(chǎng)上有著較高的文化折扣。

（三）影視產(chǎn)品播放渠道依然較窄

即便是我國(guó)的影視文化產(chǎn)品“走出去”的地域范圍逐漸擴(kuò)大，但是除去部分合作拍攝的電影之外，國(guó)產(chǎn)的影視文化作品播放渠道依舊較為狹窄。比如，美國(guó)境內(nèi)的國(guó)產(chǎn)影視發(fā)行區(qū)域主要集中在舊金山、紐約等，且影片觀看的人群依舊是以華人為主，安排的場(chǎng)次也是相對(duì)較少的。

二、如何進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”

（一）國(guó)家層面給予支持

目前，對(duì)于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有所阻礙的因素主要包括產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模較小、融資渠道相對(duì)狹窄等。為了更好地幫助我國(guó)影視文化產(chǎn)品走出去，國(guó)家需要在投資及融資體制上給予一定的支持，比如在國(guó)債的發(fā)行、銀行貸款等方面對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予一定的政策支持以及優(yōu)惠。與此同時(shí)，我國(guó)也可以向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，設(shè)置專項(xiàng)的影視文化產(chǎn)品出口扶持基金，主要為電影企業(yè)的信貸、出口獎(jiǎng)勵(lì)等服務(wù)，并且可以每一年從基金中適當(dāng)?shù)娜〕鲆徊糠钟糜趯?duì)企業(yè)參與海外競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)的補(bǔ)貼，從而促進(jìn)影視出口企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。政府部門(mén)在國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)品“走出去”的過(guò)程中，所實(shí)行的出口退稅及補(bǔ)貼等政策對(duì)于影視出口企業(yè)而言確實(shí)發(fā)揮了一定的作用。但部分企業(yè)因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)影視產(chǎn)品制作時(shí)的高額生產(chǎn)費(fèi)用，導(dǎo)致影視文化產(chǎn)品的質(zhì)量始終不高。為此，政府可以在稅收政策上給予一定的優(yōu)惠，就是在政策要求的流程審批環(huán)節(jié)中為企業(yè)做出政策上的傾斜及減免，幫助其降低生產(chǎn)成本，借此來(lái)促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的影視文化產(chǎn)品“走出去”。

（二）國(guó)際發(fā)行渠道的合理選擇

目前，比較常用的影視文化產(chǎn)品海外發(fā)行的渠道都具備一定的缺陷，始終無(wú)法真正意義上實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的目標(biāo)。為此，我國(guó)可以在國(guó)外建立屬于自己的影視產(chǎn)品發(fā)行渠道，交由影視文化企業(yè)建立屬于自己的海外發(fā)行企業(yè)，或者可以直接收購(gòu)國(guó)外的發(fā)行公司，政府部門(mén)需要在市場(chǎng)調(diào)研及資金的方面給予一定的支持。除此之外，還可以依托具有一定規(guī)模及實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)組建起來(lái)的國(guó)際化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行增值服務(wù)。同時(shí)，境內(nèi)具備一定實(shí)力的影視文化企業(yè)可以加盟國(guó)際中介協(xié)會(huì)，再輔以現(xiàn)代影視文化企業(yè)制度的建立、影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的重組等方式，形成一個(gè)全方位立體化的影視文化產(chǎn)品國(guó)際發(fā)行渠道體系，從而為我國(guó)影視文化產(chǎn)品的“走出去”提供渠道保障。

（三）注重影視文化產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研

我國(guó)的影視文化產(chǎn)品在“走出去”的過(guò)程中，在定位目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)節(jié)中，需要考慮的因素主要包括所選目標(biāo)市場(chǎng)的接受、輻射能力及發(fā)展?jié)摿?。影視文化產(chǎn)品較之其他商品較為特殊，在我國(guó)出口影視文化產(chǎn)品的過(guò)程中，需要著重考慮的就是文化及地緣兩個(gè)因素，并且還需要做好目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研工作，只有在全面了解目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于影視文化產(chǎn)品的實(shí)際需求、當(dāng)?shù)氐奈幕尘暗纫蛩氐幕A(chǔ)上，方可向其出口相適應(yīng)的影視文化產(chǎn)品。而阻礙我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的又一因素就是影視文化產(chǎn)品自身內(nèi)容狹窄、類(lèi)型不夠多元等。在這種情況下，我國(guó)的影視文化產(chǎn)品需要強(qiáng)調(diào)本土和國(guó)際化的交融，在尋求文化內(nèi)涵共識(shí)的同時(shí)，選擇題材的過(guò)程中做到求同存異，在了解國(guó)際市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，從影片的演員陣容、投資、故事情節(jié)等判斷其是否滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，并且也需要深入挖掘其中的民族特色，從而將文化折扣降到最低。

三、結(jié)語(yǔ)

影視文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大作用，但在影視文化產(chǎn)品“走出去”的過(guò)程中卻因?yàn)樾枨蟛町惣扒婪矫娴膯?wèn)題，導(dǎo)致出現(xiàn)了嚴(yán)重的文化折扣現(xiàn)象。只有在國(guó)家給予支持的前提下，通過(guò)國(guó)際發(fā)行渠道的合理選擇以及影視文化產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)真正達(dá)成我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：魏平，女 ，漢族，教授，大學(xué)學(xué)歷，四川大學(xué)錦城學(xué)院，研究方向：紀(jì)錄片創(chuàng)作、綜藝晚會(huì)。