牟堂娟

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人日常生活中不可或缺的一部分。對(duì)于更靈活多變、色彩豐富具有一定實(shí)用價(jià)值的MG動(dòng)畫(huà)，人們給予了更多關(guān)注，MG動(dòng)畫(huà)在當(dāng)前新媒體數(shù)字背景下也迎來(lái)前所未有的發(fā)展和挑戰(zhàn)。為此，文章對(duì)MG動(dòng)畫(huà)在新媒體環(huán)境中所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展進(jìn)行研究，以期為MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫(huà) 新媒體 發(fā)展研究

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求也隨之?dāng)U大。文娛產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果方面有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，不但要滿足人們對(duì)于現(xiàn)代審美的多元化需求，同時(shí)還需適應(yīng)當(dāng)下創(chuàng)新潮流趨勢(shì)的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)階段的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，MG動(dòng)畫(huà)還在發(fā)展初期，在整體設(shè)計(jì)方面有著明顯的模仿國(guó)外作品的痕跡。再者，我國(guó)的MG動(dòng)畫(huà)沒(méi)有經(jīng)過(guò)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，直接參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)盈利的性質(zhì)過(guò)分嚴(yán)重，無(wú)法對(duì)動(dòng)畫(huà)本身所體現(xiàn)出的美感和內(nèi)涵加以延伸和孵化。因此，MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展處于無(wú)根之木、無(wú)源之水的狀態(tài)。但這一切隨著信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的誕生開(kāi)始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中，MG動(dòng)畫(huà)可在短時(shí)間內(nèi)向人們輸出大量文字、動(dòng)態(tài)圖像，更適合當(dāng)前新媒體環(huán)境下的信息傳播方式，能夠使信息在MG動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)下更加引人入勝、記憶深刻。同時(shí)，MG動(dòng)畫(huà)可通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行制作剪輯，對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片及動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)也進(jìn)行了較為良好的融合，幫助傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)獲得更加豐富的內(nèi)涵，使動(dòng)畫(huà)得到更好地發(fā)展。

MG動(dòng)畫(huà)概述

MG動(dòng)畫(huà)是通過(guò)動(dòng)態(tài)的形式對(duì)于圖文內(nèi)容進(jìn)行展示，也叫圖文動(dòng)畫(huà)。MG動(dòng)畫(huà)所包含的內(nèi)容較為廣泛，現(xiàn)代作品中的動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò)和電視動(dòng)畫(huà)等都有MG動(dòng)畫(huà)的身影。MG動(dòng)畫(huà)在日常生活中主要的表現(xiàn)形式有轉(zhuǎn)盤(pán)及走馬燈等，傳統(tǒng)藝術(shù)中的沙畫(huà)及水影畫(huà)也可以通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)形式來(lái)展現(xiàn)。MG動(dòng)畫(huà)主要是能將動(dòng)態(tài)圖像的模式看作動(dòng)畫(huà)，所以，以動(dòng)態(tài)圖像作為主要形式的作品都可稱之為MG動(dòng)畫(huà)。如若對(duì)MG動(dòng)畫(huà)進(jìn)行更加寬泛的分析，影視片頭和電視欄目等都可稱為MG動(dòng)畫(huà)。MG動(dòng)畫(huà)已成為日常較為常見(jiàn)的一種藝術(shù)展現(xiàn)形式融入各種藝術(shù)作品中。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展及AR、VR、巨幕等技術(shù)手段的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的文字信息傳播方式已無(wú)法滿足當(dāng)下信息傳播的需求，無(wú)法承載更多人所需要的內(nèi)容。不拘泥于傳統(tǒng)的二維空間的藝術(shù)載體，MG動(dòng)畫(huà)也應(yīng)得到關(guān)注和發(fā)展。MG動(dòng)畫(huà)可利用其較為簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、相對(duì)靈活的節(jié)奏感、信息化的剪輯方式、豐富的內(nèi)容展現(xiàn)等特點(diǎn)，與當(dāng)下信息傳播進(jìn)行很好地融合，成為一種更具有藝術(shù)特征、風(fēng)格鮮明的信息傳播渠道。

MG動(dòng)畫(huà)在商業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，由于其具備較低的時(shí)間和金錢(qián)成本、傳播高效、內(nèi)容直觀等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于各商業(yè)領(lǐng)域中，如廣告設(shè)計(jì)、影視劇設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)等，在商品市場(chǎng)可很好地將動(dòng)畫(huà)與客戶所需要的內(nèi)容進(jìn)行融合并展現(xiàn)。從商業(yè)效益來(lái)說(shuō)，由于MG動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)所需的各類成本較其他形式更低，同時(shí)還具有較為良好的展示效果，因此，MG動(dòng)畫(huà)在商業(yè)市場(chǎng)中所帶來(lái)的收益回報(bào)也較為可觀，有著較為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。在當(dāng)下快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì)背景下，MG動(dòng)畫(huà)是更加符合當(dāng)前快餐文化的一種信息承載形式，被大眾和市場(chǎng)所喜愛(ài)。

新媒體環(huán)境下MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

隨著信息化時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和水平逐漸提高，對(duì)信息傳播提出了更高要求，人們的思想觀念也在不斷變化更新。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使人們可通過(guò)多種方式獲取信息，信息傳播渠道多樣化。新媒體時(shí)代對(duì)信息內(nèi)容的時(shí)效性、互動(dòng)性要求越來(lái)越高。從動(dòng)畫(huà)方面來(lái)說(shuō)，MG動(dòng)畫(huà)能夠?qū)τ跀?shù)據(jù)信息進(jìn)行成本更低、更新速度更快、內(nèi)容更加豐富的設(shè)計(jì)和制作，使現(xiàn)代人對(duì)信息內(nèi)容獲得更加直觀的感受。

新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式更加碎片化、零散化，同時(shí)新媒體環(huán)境也給信息內(nèi)容載體帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。相較于以前，現(xiàn)在人們?cè)敢饨邮芨又庇^且內(nèi)容豐富的信息傳播方式，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也賦予了很多傳統(tǒng)信息表現(xiàn)形式以新的生命力。

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播載體也在不斷變化中，無(wú)論是傳播內(nèi)容還是傳播形式，都產(chǎn)生了非常巨大的變革。首先，在傳播手段方面，傳播載體需具備傳播時(shí)效性高、傳播范圍廣及速度快等特點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)傳播載體在傳播速度上備受影響。其次，用戶逐漸化被動(dòng)為主動(dòng)。在現(xiàn)階段的新傳播載體環(huán)境中，信息的來(lái)源及獲取方式更加快捷且內(nèi)容更加豐富，這就代表著用戶擁有更多的選擇，用戶針對(duì)信息內(nèi)容的接收逐漸由被動(dòng)變成主動(dòng)。

為了適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境特點(diǎn)，MG動(dòng)畫(huà)對(duì)于多種設(shè)計(jì)的原則、理念進(jìn)行了融合，已成為一種全新的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，不被包含在任何一個(gè)設(shè)計(jì)類別當(dāng)中。新媒體環(huán)境下，信息傳播節(jié)奏逐漸加快，以往的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)內(nèi)容已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下信息傳播需求，滿足不了人們對(duì)于信息“短小精悍，高速快捷”的需求。相較于“長(zhǎng)篇大論”的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，人們更加鐘意簡(jiǎn)潔直觀、節(jié)奏更加歡快的MG動(dòng)畫(huà)。MG動(dòng)畫(huà)可降低傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)給人們帶來(lái)枯燥乏味的觀感。同時(shí)，由于MG動(dòng)畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中愈發(fā)成熟，越來(lái)越適應(yīng)當(dāng)下信息發(fā)展的特點(diǎn)，MG動(dòng)畫(huà)也成為當(dāng)前符合大眾審美和需求的一種主流信息傳播方式。MG動(dòng)畫(huà)的傳播方式不但對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)觀賞模式進(jìn)行了改變，同時(shí)還能通過(guò)其豐富的信息容載量幫助人們獲得自身所感興趣的內(nèi)容。

新媒體環(huán)境下MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展

新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于文化娛樂(lè)的需求日益增高，對(duì)于相關(guān)的作品設(shè)計(jì)要求和標(biāo)準(zhǔn)也隨之提高。傳統(tǒng)的二維單幀圖像已無(wú)法滿足當(dāng)前大眾所需要了解的信息內(nèi)容。隨著近些年動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，各種作品走向了大眾，動(dòng)畫(huà)作品成為現(xiàn)代社會(huì)藝術(shù)作品中被關(guān)注的焦點(diǎn)之一，其所蘊(yùn)含的直觀豐富的可視化內(nèi)容也成為市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中的重要組成部分。

在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)需求中，由于MG動(dòng)畫(huà)具有直觀高效的傳播方式，其在市場(chǎng)范圍內(nèi)的影響力也在日益擴(kuò)大。MG動(dòng)畫(huà)不但能夠?qū)χR(shí)觀念進(jìn)行傳播并擴(kuò)大影響力，同時(shí)也更容易為大眾所接受。MG動(dòng)畫(huà)在許多國(guó)家已經(jīng)有了較為深入地開(kāi)發(fā)和利用，在商業(yè)領(lǐng)域中也有著較為廣泛的應(yīng)用。

塑造品牌形象。隨著我國(guó)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展和完善，MG動(dòng)畫(huà)也被廣告業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和使用。MG動(dòng)畫(huà)是一類新文化傳播媒介，其本身具備很多廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這些年在我國(guó)各大社交媒體和網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行使用和投放。由于其制作周期短，所消耗的人力成本、時(shí)間成本都較少，因此被廣大設(shè)計(jì)師和企業(yè)方所喜愛(ài)。MG動(dòng)畫(huà)所包含的豐富的色彩、簡(jiǎn)潔的內(nèi)容、有趣的形式也成了廣告公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的方向。MG動(dòng)畫(huà)在塑造品牌形象方面有突破式的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)時(shí)間和空間維度的跨越，利用圖號(hào)符號(hào)和幽默配音等方式，使傳播過(guò)程層次鮮明，讓受眾更容易接受，取得了顯著的傳播效果。

網(wǎng)頁(yè)前端設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入利用，網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)的窗口，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種對(duì)于頁(yè)面整體布局具有較高要求的視覺(jué)語(yǔ)言。與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有許多共同之處，大體都是通過(guò)對(duì)于文字和圖像內(nèi)容進(jìn)行整合來(lái)展示所需要呈現(xiàn)的信息?，F(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)主要包括動(dòng)態(tài)頁(yè)面和靜態(tài)頁(yè)面兩類，一個(gè)具有良好視覺(jué)吸引力的頁(yè)面可幫助網(wǎng)站獲得大量流量。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一門(mén)新興行業(yè)，其本身即代表著最為前沿的思想技術(shù)。因此，在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)者需保持創(chuàng)新和突破，把握當(dāng)前設(shè)計(jì)潮流和流行趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)傳播更多富有刺激感的內(nèi)容，同時(shí)可輔以聲音等方式，使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更加靈活生動(dòng)地呈現(xiàn)。

電影動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。我國(guó)的電影行業(yè)隨著國(guó)家文化實(shí)力和經(jīng)濟(jì)水平的提高而提高，與此同時(shí)，電影也需具有引人入勝的片頭來(lái)吸引觀眾。片頭作為觀眾對(duì)于一部電影的第一印象，不但能夠激發(fā)觀眾對(duì)于影片的期待，同時(shí)還能幫助觀眾了解電影的整體基調(diào)和表達(dá)內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)的片頭表達(dá)形式，MG動(dòng)畫(huà)的表達(dá)形式可滿足當(dāng)前觀眾對(duì)于電影的審美需求。MG動(dòng)畫(huà)在電影片頭的應(yīng)用已不是一件新鮮事，早在20世紀(jì)60年代，電影《桃色血案》即通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行片頭展示。雖然MG動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，但在電影行業(yè)中沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，MG動(dòng)畫(huà)才重新走入大眾視野。MG動(dòng)畫(huà)具有豐富的表現(xiàn)力和易于傳播的特點(diǎn)，逐漸被大眾所接受，成了現(xiàn)代片頭主要的設(shè)計(jì)形式之一。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)為MG動(dòng)畫(huà)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。MG動(dòng)畫(huà)隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步也在不斷突破和創(chuàng)新，在動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式上也更加多樣化。目前，MG動(dòng)畫(huà)在我國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景，可廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，具有較高的商業(yè)價(jià)值。在非商業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)色彩人物和表現(xiàn)手法等形式的創(chuàng)新，還可幫助傳統(tǒng)文化獲得更好地傳播。新媒體環(huán)境下，文娛產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，使MG動(dòng)畫(huà)得到更好地發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)文娛產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化的方向發(fā)展。（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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2.倪丹：《視覺(jué)傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用研究》，《美術(shù)教育研究》，2019（1）。