賈江偉 蔡麗

摘要：進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，媒體工作正以突飛猛進(jìn)的趨勢(shì)向前發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合跨越，新媒體和融媒體的交互進(jìn)行每天都會(huì)發(fā)生。在瞬息萬(wàn)變的媒體環(huán)境下，媒體的不斷融合發(fā)展，給新聞采編工作帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體 創(chuàng)新

現(xiàn)階段，新聞采編工作已不僅僅是新聞的采集編寫，更在新媒體發(fā)展形勢(shì)下被賦予了新的內(nèi)涵，這就要求新聞采編從業(yè)者在工作過(guò)程中要做到創(chuàng)新性與時(shí)代性相結(jié)合。

融媒體下新聞采編工作的機(jī)遇

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的技術(shù)通過(guò)科技產(chǎn)品變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，改變著人們接收信息的方式。信息化時(shí)代的到來(lái)使新聞轉(zhuǎn)化的速度越來(lái)越快，人們可從各個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)并見證新聞。從理論上來(lái)說(shuō)，新聞已實(shí)現(xiàn)了全民化，新媒體開始出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體開始了新一階段的融合，融媒體平臺(tái)作為兩者融合后的產(chǎn)物開始被建設(shè)。融媒體平臺(tái)對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)有著新的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在兩方面：第一，新聞工作者可獲得更加豐富的信息資源，信息渠道不斷擴(kuò)大。而在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，新聞工作者需大范圍搜集與整理新聞線索及素材，通過(guò)實(shí)地走訪與調(diào)查或電話采訪，獲取準(zhǔn)確的新聞。而從當(dāng)下來(lái)說(shuō)，各種新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的開放，使每個(gè)人都成了自媒體，新聞采編工作者獲取信息的方式和渠道越來(lái)越多。新聞采編工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道和編寫時(shí)，可通過(guò)獲取各種渠道的素材和線索進(jìn)行報(bào)道，減少了新聞報(bào)道過(guò)程中的成本，大大擴(kuò)展了新聞報(bào)道的局限。第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，使得新聞傳播面和傳播通道有了新的發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得新聞的傳播通道不僅僅限于報(bào)紙、電視等媒介，更多地展現(xiàn)在手機(jī)等智能設(shè)備客戶端等多個(gè)端口，新聞傳播通道朝著多樣化和立體化的方向邁進(jìn)。同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體及電視媒體的不足之處是新聞保存的不便，電視媒體不方便看回播，紙質(zhì)媒體的新聞報(bào)道保存也很容易丟失。而新媒體很好地解決了這一點(diǎn)，一個(gè)鏈接足可讓讀者隨時(shí)隨地地展開閱讀，閱讀體驗(yàn)較好，而且還能隨時(shí)實(shí)現(xiàn)視頻的保存、回放等，讓讀者有了更多的思考空間及更好的閱讀體驗(yàn)。

融媒體下新聞采編工作中的問(wèn)題

工作理念問(wèn)題。融媒體的發(fā)展迅速對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，工作方式和理念的更新在現(xiàn)階段來(lái)看極為重要。在新聞行業(yè)普遍進(jìn)入融媒體時(shí)代后，部分從業(yè)者尤其是資歷較深的從業(yè)者無(wú)法很好地接受并適應(yīng)這種改變，主要表現(xiàn)在日常工作中，相當(dāng)一部分新聞采編工作者仍采用傳統(tǒng)媒體報(bào)道的方式，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和趣味性，通常采用大篇幅的方式進(jìn)行報(bào)道，未能依照讀者的閱讀興趣或閱讀體驗(yàn)制定相應(yīng)的采編標(biāo)準(zhǔn)，在很大程度上降低了讀者的閱讀興趣?，F(xiàn)階段，人們正處在信息飛速發(fā)展的時(shí)代，快節(jié)奏的生活使得人們能夠靜下心來(lái)閱讀的時(shí)間變少，人們寄希望于通過(guò)更少的時(shí)間掌握更多訊息，不愿意花時(shí)間去慢慢品味。新聞快餐成為了普遍現(xiàn)象。

新聞采編的時(shí)效性問(wèn)題。新聞時(shí)效性一直以來(lái)都是衡量新聞最為關(guān)鍵的問(wèn)題。讀者更想在第一時(shí)間了解信息。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一篇新聞從采訪到刊發(fā)環(huán)節(jié)，往往經(jīng)歷一天甚至更長(zhǎng)時(shí)間;而在融媒體時(shí)代，如果再經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間，新聞變成了舊聞，讀者早已通過(guò)其他途徑了解了這個(gè)事件，將大大降低新聞的價(jià)值。在融媒體時(shí)代，新聞事件往往會(huì)在第一時(shí)間被發(fā)掘，而這一發(fā)掘有可能是官方發(fā)布，也有可能是各種媒介的發(fā)掘。如果融媒體從業(yè)者沒(méi)有及時(shí)緊跟新聞熱點(diǎn)，反而會(huì)導(dǎo)致信息滯后，最終導(dǎo)致官方媒體的時(shí)效性大大降低，損害自身的媒體品牌。所以，信息的及時(shí)和流通是保證新聞采編實(shí)效性的重要方面。

新聞采編工作的商業(yè)化問(wèn)題。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，媒體也需要有一定的盈利，這是保證企業(yè)能夠高效、高質(zhì)量運(yùn)轉(zhuǎn)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。但我國(guó)的社會(huì)性質(zhì)決定了我國(guó)新聞事業(yè)屬于社會(huì)文化事業(yè)，具有公益性，傳媒業(yè)應(yīng)將社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益放在第一位。然而，過(guò)度的商業(yè)化會(huì)使傳媒業(yè)不顧公眾利益和社會(huì)效果，背棄應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，導(dǎo)致新聞傳播產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于我國(guó)民眾來(lái)說(shuō)，媒體有著很高的權(quán)威性，這是民眾了解真實(shí)事件的重要渠道。過(guò)度的商業(yè)化不僅會(huì)影響新聞質(zhì)量，而且會(huì)讓民眾缺乏對(duì)于新聞事業(yè)的信服力，因此，傳媒業(yè)的過(guò)度商業(yè)化不可取。

新聞采編活動(dòng)的地域化差異明顯。傳媒業(yè)會(huì)因?yàn)榈赜蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡存在差異，這是我國(guó)現(xiàn)階段傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。比如，對(duì)于融媒體下的傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然很多傳媒業(yè)都已轉(zhuǎn)化為了融媒體的工作方法，但效果卻有著天壤之別。在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的地區(qū)，融媒體的發(fā)展更為高效，這些地方的采編工作創(chuàng)新性發(fā)展，培養(yǎng)了一大批新形勢(shì)下優(yōu)秀的融媒體工作者，真正發(fā)揮出了融媒體的價(jià)值所在。但對(duì)于部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后的地域來(lái)說(shuō)，融媒體的發(fā)展差強(qiáng)人意，一些地域并沒(méi)有從根本上改變之前傳統(tǒng)媒體的做法，而只是選擇了形式上的變化，在一定程度上出現(xiàn)了“貌合神離”，對(duì)融媒體發(fā)展造成了不小的困擾。

新媒體發(fā)展帶來(lái)受眾的變化。新媒體的受眾和傳統(tǒng)媒體受眾來(lái)源不同。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一則新聞事件從發(fā)生到編寫再到刊發(fā)，最后到達(dá)讀者手中，需經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的時(shí)間。而新媒體時(shí)代下，新聞事件發(fā)生后，讀者能夠通過(guò)多渠道、多領(lǐng)域、多層面了解到整個(gè)新聞事件的發(fā)展過(guò)程，甚至能夠參與到新聞事件的評(píng)判中，其中最大變化是讀者群的改變，部分讀者因不適應(yīng)新的新聞傳播媒介而流失，然而也有新的讀者群出現(xiàn)，部分年齡偏低、喜歡新鮮事物的讀者能夠通過(guò)各種智能設(shè)備終端看新聞，新的受眾人群的出現(xiàn)也使得新聞朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。受眾需求的變化促使新聞報(bào)道方式發(fā)生變化，新聞報(bào)道也從此由“報(bào)道什么人們就看什么”變?yōu)椤叭藗兛词裁淳蛨?bào)道什么”的個(gè)性化選擇。

融媒體時(shí)代下的新聞采編工作創(chuàng)新的思路和方法

融媒體時(shí)代下新聞采編工作思路轉(zhuǎn)換。融媒體時(shí)代下，新聞采編工作者要學(xué)會(huì)合理利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技能，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算來(lái)實(shí)現(xiàn)工作思維的改變，在工作中要學(xué)會(huì)通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶喜好，將新聞采編轉(zhuǎn)換為全媒體報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)思維方式和思維理念的變化，將新聞更加立體化、多維度地呈現(xiàn)出來(lái)。

提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力。融媒體時(shí)代，人人都可成為自媒體，人人都可成為新聞事件的報(bào)道者和參與者，這一點(diǎn)讓大眾能夠第一時(shí)間通過(guò)各種視角認(rèn)識(shí)和了解新聞，但同時(shí)也帶來(lái)一系列問(wèn)題，由于信息發(fā)布門檻降低，出現(xiàn)了很多新聞烏龍事件和造假事件。媒介的良莠不齊很大程度上誤導(dǎo)了讀者，甚至出現(xiàn)了掩蓋事實(shí)真相的惡劣行為。因此，新聞單位的責(zé)任更重了，其必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，始終把政治方向擺在第一位，做到“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，即牢牢堅(jiān)持黨性原則、牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)正確價(jià)值觀，這點(diǎn)需要持之以恒地努力。

提升與受眾的互動(dòng)率。融媒體時(shí)代，與受眾的互動(dòng)率高低成為媒介是否可以生存的必要基礎(chǔ)。因此，現(xiàn)階段的新媒體要通過(guò)數(shù)據(jù)了解讀者的閱讀狀態(tài)，同時(shí)明確廣大讀者的興趣愛(ài)好特點(diǎn)，根據(jù)讀者閱讀時(shí)長(zhǎng)與閱讀頻率來(lái)調(diào)整自身的新聞采編工作。另外，通過(guò)各種形式實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，如微信公眾號(hào)后臺(tái)、各種資訊平臺(tái)都有留言、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，即為了通過(guò)提升與受眾的互動(dòng)程度，以不斷改善和強(qiáng)化資訊的價(jià)值。與傳統(tǒng)采編工作相比，融媒體時(shí)代的新聞工作者更能精準(zhǔn)地找到讀者的閱讀需求，并有針對(duì)性地滿足讀者的期望，豐富廣大讀者的閱讀體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下的新聞采編工作與傳統(tǒng)媒體時(shí)代下有很大不同，但同時(shí)二者仍然有著緊密聯(lián)系。廣大新聞工作者需通過(guò)不斷改革和自我變革，做好融媒體時(shí)代下的新聞采編工作，創(chuàng)新采編理念，調(diào)整新聞采編流程，努力適應(yīng)新的環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編方式，提高傳統(tǒng)媒體的新聞采編效率，滿足廣大受眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的新聞采編流程再造，讓廣大人民群眾能夠看到、聽到、讀到喜聞樂(lè)見的新聞。（作者單位：河北青年報(bào)社）

參考文獻(xiàn)：

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3.王海濤：《融媒體背景下新聞采編流程再造的實(shí)踐與思考》，《西部廣播電視》，2019（18）。