程霞

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，大量的新媒體產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，大家接收信息的渠道和方式越來越多，信息傳播速度也越來越快。隨著新媒體的加入，多種媒介形態(tài)逐漸融合并存，傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢日漸式微，若想在傳媒百花齊放的今天繼續(xù)占據(jù)有利態(tài)勢，傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型勢在必行。對此，本文對融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)新聞編輯;轉(zhuǎn)型策略

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯的工作現(xiàn)狀

（一）編輯環(huán)境愈加復(fù)雜

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞編輯工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，編輯環(huán)境愈加復(fù)雜，如何取人之長、補(bǔ)己之短，如何讓新聞既能吸引眼球，又不失權(quán)威性，成為新聞編輯必須思考的問題。

（二）編輯流程更加多樣

隨著融媒體的發(fā)展，新聞編輯流程也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從編輯人員的角度來看，在傳統(tǒng)的編輯流程下，編輯人員需要對新聞資源進(jìn)行整合，并結(jié)合大眾的心理需求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)最終的新聞報(bào)道傳播。在新媒體傳播優(yōu)勢不斷凸顯的發(fā)展形勢下，以往四平八穩(wěn)的“來料加工”式的工作思路和方式已經(jīng)無法滿足受眾對于信息獲取的要求，新聞的特性就是及時(shí)準(zhǔn)確，融媒體時(shí)代的新聞編輯人員必須學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變新聞傳播的形式，快速的將信息傳遞給受眾。

（三）編輯工作要求更高

媒體融合發(fā)展，對于新聞編輯的要求越來越高。一是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，信息采集的速度有了明顯的提升，新聞編輯工作能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行;二是編輯環(huán)境日益復(fù)雜，對于新聞編輯工作也提出了更高的要求，作為新聞編輯，不僅需要具備涉及范圍廣泛的知識結(jié)構(gòu)，還需要具備良好的編輯技術(shù)和能力;三是新聞信息的時(shí)效性越來越強(qiáng)，這對于傳統(tǒng)編輯人員來說也是一大挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）增強(qiáng)自身的受眾意識

在媒體融合發(fā)展的今天，受眾擁有了多樣化的信息獲取途徑和發(fā)聲平臺，在此背景下，受眾已經(jīng)不再是單一的信息接收者，每個(gè)人都可以成為信息傳播的參與者，他可以自行采集、評論、反饋信息，這就對新聞媒體的互動l生提出了更高的要求。新聞編輯工作也不再是傳統(tǒng)意義上的編編稿子，作為編輯，需要重新認(rèn)識受眾，緊緊追隨時(shí)代的腳步，將受眾的意見融入到新聞信息的制播過程中，充分考慮受眾的個(gè)體需求，了解群眾的閱讀習(xí)慣和愛好，更周全更有針對性地進(jìn)行新聞策劃，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動性。

（二）轉(zhuǎn)換自身的角色定位

一是精心策劃新聞報(bào)道。在新的媒體市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅要在信息方面滿足受眾的需求，也需要關(guān)照受眾的精神文化需求。所以，在融媒背景下，新聞編輯要充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，對新聞信息進(jìn)行整合，增強(qiáng)新聞策劃的吸引力。二是掌握媒介營銷策略。媒體融合，新聞編輯掌握營銷技巧尤為關(guān)鍵。新聞編輯需要選擇科學(xué)的營銷模式，在市場需求的基礎(chǔ)上來選擇報(bào)道形式，確保能夠在編輯工作中，選擇出受眾喜好的信息，并進(jìn)行深度的加工，擴(kuò)大新聞媒體的影響力。三是重視各類信息篩選。在融媒體時(shí)代下，人們的思維方式發(fā)生了很大的變化，新聞編輯必須轉(zhuǎn)換自身的角色，不斷地提升自身的綜合素質(zhì)，做好信息的把關(guān)工作，篩選出有價(jià)值的新聞信息。

（三）提升自身的媒介素養(yǎng)

媒體融合的深化，與信息技術(shù)的發(fā)展是密不可分的。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息數(shù)量劇增，信息數(shù)據(jù)的整理工作尤為重要，這對于新聞編輯的要求也越來越高。因此，在具體工作的過程中，新聞編輯需要不斷地提升自身的媒介素養(yǎng)，利用全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展新聞信息的來源和傳播渠道，增強(qiáng)信息傳播的可靠性。

另外，新聞編輯還需要掌握當(dāng)下的媒體工作規(guī)律，對自身的編輯能力進(jìn)行重構(gòu)。

（四）拓展產(chǎn)品銷售渠道

在融媒體環(huán)境下的媒體市場中，線上銷售這種方式越來越普遍，所以傳統(tǒng)媒體在為用戶提供良好的服務(wù)體驗(yàn)后，用戶也愿意購買相關(guān)的產(chǎn)品。

因此，新聞編輯必須掌握良好的營銷策略，能夠依據(jù)市場需求，打造媒體衍生產(chǎn)品。而對于媒介衍生產(chǎn)品的銷售，傳統(tǒng)媒體需要對其銷售渠道進(jìn)行拓展，采用線上、線下相結(jié)合的方式，拓展媒介衍生產(chǎn)品的市場。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代，新聞編輯的轉(zhuǎn)型決定著新聞產(chǎn)品的優(yōu)劣，關(guān)乎著媒體轉(zhuǎn)型的命脈。因此，新聞編輯必須緊跟時(shí)代的腳步，對傳統(tǒng)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在融合改革的過程中，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，不斷地對新聞編輯工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。