劉漢武 鐘央

摘要：文章結(jié)合現(xiàn)代媒體發(fā)展情況對電視媒體創(chuàng)新的必要性進(jìn)行了分析，并針對新聞主題報道論述了其在融媒體時代創(chuàng)新的方法與途徑，旨在提升電視新聞主題報道適應(yīng)融媒體環(huán)境的速度。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視新聞 主題報道

融媒體時代指多種媒體共同存在、協(xié)同發(fā)展。這種時代背景下，群眾新聞獲取擁有了較高的選擇權(quán)限，高流通性、高互動性的新媒體更受群眾喜愛，電視新聞主題報道受到?jīng)_擊較為嚴(yán)重，亟需進(jìn)行創(chuàng)新打破現(xiàn)實(shí)困境。

融媒體時代電視新聞媒體創(chuàng)新的必要性

電視媒體在傳播渠道中地位下降。傳統(tǒng)媒體時代，由于傳播手段的缺乏，電視媒體一直在傳媒行業(yè)中占據(jù)霸主地位，受眾在信息獲取進(jìn)程中沒有過多選擇，導(dǎo)致電視新聞媒體在某種程度上存在自我發(fā)展的特征，即其與受眾距離感較強(qiáng)，不會主動關(guān)注并滿足受眾的個性需求。但融媒體時代，受眾信息獲取的渠道明顯增多，且相較于電視媒體，手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體具備可移動性與高交互性等特征，在受眾群體印象及使用頻率中均占據(jù)優(yōu)勢地位。電視新聞媒體若不進(jìn)行創(chuàng)新，其在傳媒市場中的地位與影響力將會越來越低，最終演變?yōu)樘囟ǚN類信息的傳遞渠道。

電視新聞媒體核心競爭力的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)背景下，信息發(fā)布均帶有一定的延時性，而電視以其基礎(chǔ)受眾數(shù)量較多的特點(diǎn)占據(jù)了新聞媒體的主要市場。但在融媒體背景下，新聞制作與發(fā)布時間明顯縮短，甚至部分自媒體在某些重大新聞報道層面已實(shí)現(xiàn)了基本零時差。電視新聞媒體的渠道優(yōu)勢已不復(fù)存在，其傳媒市場核心競爭力已演變?yōu)樾侣勚谱鞯木扰c質(zhì)量。新聞工作的核心內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，急需制度及工作流程的創(chuàng)新適應(yīng)這一改變。

電視新聞主題報道

在我國電視新聞主題報道主要指與黨或政府工作內(nèi)容相關(guān)的主題事件，其以對政府政策與黨的思想傳遞、分析為基礎(chǔ)，期望幫助群眾建立良好的思想意識與社會認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論的治理與凈化。

政治視角較為突出。電視新聞主題報道本質(zhì)上是代替政府向社會群眾發(fā)聲的媒介。因此，突出的政治視角是電視新聞主題報道的本質(zhì)特征之一。這種特征主要表現(xiàn)為，電視新聞主題報道的內(nèi)容以政治事件與思想為主;其對新聞事件分析以政治視角為主;其在新聞介紹及評述中使用的語言帶有明顯的政治特征。

群眾距離感較強(qiáng)。群眾距離感較強(qiáng)可看作政治特征明顯的衍生特點(diǎn)，政治視角決定了電視新聞主題報道對于群眾更多的是引導(dǎo)教育，而非適應(yīng)。與群眾的實(shí)際需求通常有一定出入，從而導(dǎo)致受眾在擁有自主選擇權(quán)利時，電視新聞主題報道通常不在選擇名單之內(nèi)，其發(fā)展受到較為嚴(yán)重的限制。

直觀性較差。直觀性較差主要體現(xiàn)在主題報道的新聞評述中，由于解讀的角度政治特征較為明顯，新聞評述的內(nèi)容通常會表現(xiàn)出一定的籠統(tǒng)性，對于受眾指導(dǎo)意義不強(qiáng)，受眾從中獲取的信息不夠直觀，主題報道傳播效果存在局限。

融媒體時代電視新聞主題報道創(chuàng)新途徑

注重品牌意識。品牌概念在商業(yè)應(yīng)用中較為普遍，主要通過樹立企業(yè)的品牌形象，吸引一批固定受眾，保證企業(yè)在激烈的市場競爭中取得較為良好的成果。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，融媒體時代下。媒體的工作重心已轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾邮鼙姷酿ば?，如大型網(wǎng)絡(luò)媒體的會員制度、小型媒體的用戶服務(wù)等，都是具有代表性的用戶黏性增強(qiáng)手段。這種現(xiàn)象表明現(xiàn)代媒體之間的競爭本質(zhì)是用戶認(rèn)知的競爭，與商業(yè)競爭有著高度相似性，但受電視媒體渠道的限制，許多媒體營銷手段在新聞主題報道中使用難度較高。因此，樹立固定的節(jié)目品牌對電視新聞主題報道在融媒體時代中獲取全新的發(fā)展動力有促進(jìn)作用。

首先，節(jié)目質(zhì)量的控制。媒體品牌本質(zhì)是受眾對于媒體輸出信息質(zhì)量的認(rèn)可程度，節(jié)目質(zhì)量是媒體品牌建立的基礎(chǔ)。第一，加強(qiáng)新聞制作的細(xì)節(jié)。新聞主題報道以論述為主，不屬于時效性極強(qiáng)的新聞種類。同時，新媒體在新聞報道與傳播速率層面擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，受眾在觀看新聞主題報道時對新聞內(nèi)容已有基礎(chǔ)了解，新聞制作的限制時間明顯放寬。因此，在新聞主題報道制作進(jìn)程中，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)細(xì)節(jié)把控，保證新聞制作的完美，以高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)融媒體時代電視新聞主題報道的特殊定位，增強(qiáng)主題報道在群眾印象中存在的必要性。

其次，保證新聞的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞制作的基本要求，也是電視新聞主題報道一直以來的基礎(chǔ)堅守。本文單獨(dú)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)是因為海量虛假新聞是融媒體時代的一大特色，甚至存在部分電視媒體受新媒體的誤導(dǎo)，在信息發(fā)布進(jìn)程中包含部分片面觀點(diǎn)。這種背景下，新聞主題報道要加強(qiáng)新聞內(nèi)容真實(shí)性的把控，所有新聞信息以實(shí)際證據(jù)為主，且最好由自身系統(tǒng)內(nèi)記者實(shí)地采集，避免受媒體大環(huán)境影響，發(fā)布部分虛假或片面的新聞。保證新聞的真實(shí)性，不僅有利于電視新聞主題報道的長期發(fā)展，也是主題報道發(fā)揮其作用與價值的基礎(chǔ)要求。

再次，欄目固化。電視新聞主題報道因其具有較為鮮明的針對性，即當(dāng)主題不存在重大事件時，其有可能在群眾視野中消失一段時間，這對于媒體品牌建立來說，是一項災(zāi)難性的缺憾。電視媒體在新聞主題報道制作進(jìn)程中可將同類型的主題合并，并賦予其一個共同的名稱，在不同內(nèi)容報道進(jìn)程中使用副標(biāo)題加以表示。此種方案的好處在于使新聞主題報道可作為一個固定的欄目每天與觀眾見面，而接觸頻率的增加必將帶來用戶好感與黏性的提升，利于媒體品牌的建立與長期發(fā)展，使電視新聞主題報道擁有足夠的傳播力與影響力，更好地發(fā)揮其價值與作用。

最后，節(jié)目內(nèi)容比例的調(diào)整。對于新聞主題報道來說，其內(nèi)容種類較為簡單——描述與評論。傳統(tǒng)媒體背景下，新聞制作進(jìn)程中描述所占有的比例要高于評論。但在融媒體背景下，受眾在收看主題報道前對于重大新聞已有較為全面的了解，這種狀況下過多的描述對于受眾來說缺乏實(shí)際價值。因此，新聞制作的內(nèi)容比例應(yīng)進(jìn)行適度調(diào)整，提升新聞評論所占比例，使新聞主題報道更加符合目前受眾的主體需求，也更好地對受眾進(jìn)行思想意識教育與培養(yǎng)，提升新聞主題報道所帶有的政治功能。

新媒體布局。多媒體布局是融媒體時代媒體發(fā)展的必然趨勢，電視新聞主題報道也無法避免。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有新聞發(fā)布時效性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、互動性較強(qiáng)等特征，無論從媒體自身發(fā)展或?qū)ｎ}報道價值發(fā)揮的角度，新媒體布局都有較強(qiáng)的必要性。

在傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，電視新聞主題報道工作者受穩(wěn)定工作環(huán)境影響，其在新媒體平臺布局進(jìn)程中會產(chǎn)生一定的不適應(yīng)性，如無法充分發(fā)揮新媒體高互動性的優(yōu)勢、新聞制作速度比不上專業(yè)的新興媒體、放不下自身作為行業(yè)權(quán)威的身段等。但需明確的是，新媒體布局過程中，電視新聞主題報道并非不具自身優(yōu)勢，如在人們印象中電視新聞主題報道作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，新媒體布局是一種向下兼容的行為，不存在受眾接受的阻礙。如電視新聞主題報道具有較高的可靠性，在新媒體環(huán)境中定位較為獨(dú)特，擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)受眾。

電視新聞主題報道新媒體布局中需注意以下幾個方面：第一，先網(wǎng)絡(luò)后電視。這種先后是指時間層面上的區(qū)別，而非重要性的差距。即新聞主題報道制作進(jìn)程中可將文字稿件在新媒體平臺上預(yù)先發(fā)布，而后再進(jìn)行電視新聞的制作與處理，提升自身新聞稿件流通范圍的同時也使部分人員對電視新聞有所期待，增加電視新聞的收視率。第二，注重語言的通俗性。新聞主題報道如果使用大量專有名詞且缺乏通俗解釋，這在以受眾為主導(dǎo)的新聞布局中比較致命。因此，融媒體背景下，稿件編寫要更多使用通俗語言，拉近自身與群眾的距離，使自身稿件更加符合群眾的閱讀習(xí)慣。第三，營造輕松的氛圍?？v觀近年來電視新聞發(fā)展歷程，每次得到大量關(guān)注時均與“輕松”二字有直接聯(lián)系，如央視新聞聯(lián)播因出現(xiàn)貓叫而登上熱搜。因此，電視新聞主題報道制作可采取較為輕松、舒適的氛圍，提升受眾的接受程度，加強(qiáng)新聞的傳播力與影響力。但在輕松氛圍營造時，嚴(yán)肅的新聞質(zhì)量要求不能改變，這是新聞主題報道的立身之本，任何時候都不能有絲毫放松。

結(jié)論

融媒體時代，受眾信息獲取方式的改變對電視新聞主題報道造成了較為嚴(yán)重的沖擊。因此，電視媒體在主題報道制作應(yīng)強(qiáng)化質(zhì)量要求，提升受眾印象，并結(jié)合新媒體布局，擴(kuò)大新聞影響力的手段，使電視新聞媒體主題報道換發(fā)新的活力。（作者單位：廣東廣播電視臺）

參考文獻(xiàn)：

1.李茜：《融媒體時代新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型探析》，《中國報業(yè)》，2020（6）。

2.鄭重：《融媒體時代電視新聞主題報道的創(chuàng)新嘗試》，《記者搖籃》，2020（3）。

3.李超：《融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新研究——以遼寧衛(wèi)視〈說天下〉為例》，《戲劇之家》，2020（7）。