房晶露

摘要：5G時(shí)代的到來，極大改變了媒介傳播的格局，新的傳播格局即將呈現(xiàn)。媒介融合也面臨了新的挑戰(zhàn)，包括對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)融合以及媒介從業(yè)者的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來的新的挑戰(zhàn)，媒體融合必將趨向高度融合的傳播樣態(tài)，塑造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，發(fā)揮新技術(shù)的創(chuàng)新手段的作用。同時(shí)，5G技術(shù)的應(yīng)用也將促進(jìn)融媒體平臺(tái)的活力和動(dòng)力，為媒體融合的縱深發(fā)展提供新的機(jī)遇。

關(guān)鍵字：5G時(shí)代 媒體融合 內(nèi)容生產(chǎn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，而中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，通過使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。這說明中國信息傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化正高歌猛進(jìn)，銳不可當(dāng)。在移動(dòng)通信技術(shù)不斷創(chuàng)新和跨界融合快速發(fā)展的浪潮下，5G技術(shù)正推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展。習(xí)近平總書記說過，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！?①這深刻闡釋了包括5G技術(shù)在內(nèi)的新技術(shù)在媒體融合發(fā)展過程中的重要戰(zhàn)略地位，以先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)移動(dòng)傳播時(shí)代的媒介融合，優(yōu)先把流媒體加快媒體融合的腳步，打造先進(jìn)的媒介生產(chǎn)，以全方位、立體化、更直觀、更便捷地呈現(xiàn)主流價(jià)值觀內(nèi)容。

雖然5G已經(jīng)逐漸地出現(xiàn)在我們的生活中，發(fā)揮其移動(dòng)互聯(lián)的巨大影響力。但是如何快速普及依舊是一個(gè)值得思考的技術(shù)難題。在2019年11月20日召開的世界5G大會(huì)，我們近距離感受到5G如何從水平和垂直方向上推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展，給我們的5G融合運(yùn)用帶來不少有益的收獲。當(dāng)然，5G大規(guī)模應(yīng)用會(huì)給融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)融合以及媒體從業(yè)者和帶來巨大挑戰(zhàn)。

融媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

隨著新信息技術(shù)與媒體應(yīng)用的不斷融合，媒體形態(tài)、功能、服務(wù)的類型更加多樣。媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介綜合運(yùn)用在新聞生產(chǎn)和傳播的各個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)成了全媒體傳播格局?？缑浇?、跨平臺(tái)的生產(chǎn)方式帶來了信息生產(chǎn)的極大便利，不僅節(jié)約時(shí)間和成本，而且?guī)砹巳轿?，一體化的新聞生產(chǎn)視野，給受眾更為多元的優(yōu)質(zhì)信息，體驗(yàn)感也不斷增強(qiáng)。在新中國成立70周年慶祝活動(dòng)中就涌現(xiàn)了圖文音視四位一體的全媒體新聞產(chǎn)品，《人民日?qǐng)?bào)》圍繞“我愛你中國”的主題推出全媒體策劃，截至2019年10月8日網(wǎng)絡(luò)觀看互動(dòng)量超10億次;H5產(chǎn)品《56個(gè)民族服裝任你選》頁面瀏覽量近2億，用戶生成照片超7.38億張……②以媒體融合構(gòu)建全媒體格局，以新技術(shù)的運(yùn)用成為全媒體的綜合運(yùn)用的加速器，推動(dòng)媒介傳播向更高層次發(fā)展。

近年來，傳統(tǒng)媒體正不斷推行融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新形式，可視化在內(nèi)容產(chǎn)品中得到普遍的重視和運(yùn)用，眾多新技術(shù)和新的呈現(xiàn)方式如H5、微視頻、ARVR技術(shù)、沙畫、漫畫等手段被主流媒體運(yùn)用于融媒體產(chǎn)品當(dāng)中。在新中國成立七十周年前夕，《星火燎原》的再版就是融媒體創(chuàng)新的典型案例，以傳統(tǒng)媒體書籍為載體，配套制作了相關(guān)的二維碼、微視頻、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，打造了一個(gè)開放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，凸顯媒介融合給書籍帶來全新的生命力和滿足用戶不同方面的需求，使得主流價(jià)值觀以新的形式被更多的受眾接受，提高了傳播的接受度和廣度，塑造全方面一體化的傳播樣態(tài)。新華社打造的短視頻《躍然紙上看報(bào)告》融3D立體畫、折紙動(dòng)畫等表現(xiàn)手段，被近千家媒體轉(zhuǎn)載，4天內(nèi)訪問量即過億。這種融媒體產(chǎn)品不僅做到了信息的有效傳達(dá)，保證了傳播的趣味性和可讀性，實(shí)現(xiàn)了與受眾之間良好的互動(dòng)，參與感，現(xiàn)場感更加強(qiáng)烈，吸引受眾前來觀看。從全球來看，《紐約時(shí)報(bào)》和NPR等，媒介組織開發(fā)了用VR形式觀看的沉浸式紀(jì)錄片視頻片段，觀眾可以對(duì)其展開360度的全景探索。

這些融媒體案例都表明了，新媒體時(shí)代，媒介融合發(fā)展的起步階段取得了一些進(jìn)展。然而媒介融合的融合程度和層次都不夠深刻，對(duì)于新技術(shù)應(yīng)用還不夠廣泛，需要進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘。集中優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行新聞生產(chǎn)的再加工，特別是借助5G移動(dòng)通信技術(shù)的優(yōu)勢，使得海量數(shù)據(jù)可以即時(shí)傳送，加快信息處理的時(shí)間，同時(shí)更好地發(fā)揮新聞產(chǎn)品從可讀走向可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維的媒體融合優(yōu)勢，塑造優(yōu)良的媒體生態(tài)環(huán)境。

融媒體應(yīng)對(duì)5G技術(shù)的挑戰(zhàn)

5G時(shí)代是物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，類似智能穿戴設(shè)備的移動(dòng)終端都可以成為聯(lián)網(wǎng)的接口，這給了信息的傳播以極大的便利，多元化的信息也越來越紛繁復(fù)雜，如何在最短的時(shí)間里吸引受眾的目光將成為傳播成功的重要因素，這對(duì)于融媒體來說也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。首先，對(duì)于媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)來說，低時(shí)延高效率的5G技術(shù)會(huì)促進(jìn)以短視頻傳播為表現(xiàn)形式的信息傳播的進(jìn)一步發(fā)展，那么如何以做好5G時(shí)代下短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合信息傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。其次，5G技術(shù)和其他技術(shù)的融合會(huì)極大地促進(jìn)信息的生產(chǎn)與傳播，那么如何使多種技術(shù)和多種角度的交織運(yùn)用以滿足受眾個(gè)性化的需求是融媒體技術(shù)研究的主攻方向。最后，5G時(shí)代的視聽傳播的影響將是空前巨大的，媒體工作者應(yīng)該保持高度的責(zé)任心和警惕心，防止為吸引流量而傳遞不好的內(nèi)容。在新媒體的新聞生產(chǎn)中也要保持客觀公正的編輯立場，警惕自己作為新聞人懶惰懈怠的心理，以及以舊的媒介傳播心態(tài)來應(yīng)對(duì)5G新形勢的不思進(jìn)取的心理，應(yīng)當(dāng)樹立5G融媒體新生態(tài)思維，迎接新挑戰(zhàn)。

融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。5G時(shí)代的到來，使得新聞傳播站在了一個(gè)新的歷史節(jié)點(diǎn)上，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會(huì)交流的主要表達(dá)形式。媒體融合的任務(wù)也更加艱巨，特別是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于如何將內(nèi)容生產(chǎn)以文字為表達(dá)方式轉(zhuǎn)化為以視頻為表達(dá)方式就成了當(dāng)務(wù)之急。從新媒體時(shí)期大受歡迎的圖像化視聽傳播到短視頻信息傳播，傳播越來越呈現(xiàn)短、新、快的特點(diǎn)，信息傳播的篇幅短小，信息量有限，傳播者身處現(xiàn)場的第一時(shí)間消息來源以及新聞熱點(diǎn)更新周期快，往往受眾議論的新聞事件還沒有結(jié)束，新的新聞事件就已經(jīng)覆蓋上來。這些傳播特點(diǎn)的顯現(xiàn)無疑是打破了傳統(tǒng)媒體長期建立起來的新聞傳播規(guī)范，因此被新媒體的市場所淘汰。當(dāng)然，隨著5G時(shí)代的到來，必將再次打破新媒體時(shí)期傳播的平衡性，并重新劃分媒介市場。因此，為了新的傳播時(shí)代到來，傳統(tǒng)媒體也必然要做好充足的準(zhǔn)備，積極主動(dòng)地融入市場，做好新聞生產(chǎn)，發(fā)揮新聞采編發(fā)的專業(yè)性優(yōu)勢，為融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)增添新的生機(jī)與活力。

融媒體技術(shù)融合的挑戰(zhàn)。為了更好地運(yùn)用5G技術(shù)，融媒體應(yīng)該朝著全方位的傳播視角以及深度的技術(shù)融合方向發(fā)展。萬物互聯(lián)突破了聯(lián)網(wǎng)的使用限制，不論何時(shí)何地，都可以實(shí)時(shí)接收最新訊息。觸手可及的用戶體驗(yàn)使得用戶選擇的范圍大大增加，如果新聞作品沒有新穎的呈現(xiàn)方式，獨(dú)特的內(nèi)容分析，那么勢必?zé)o法激發(fā)受眾的閱讀興趣，達(dá)不到預(yù)定的傳播效果。相反，如果融媒體生產(chǎn)運(yùn)營的過程中能夠及時(shí)運(yùn)用新技術(shù)、新手段，那么新的傳播方式將帶給用戶不同的觀看體驗(yàn)，可以迅速地吸引用戶注意力并培養(yǎng)長期的忠實(shí)客戶，這樣一來，融媒體的品牌效應(yīng)也能夠得以發(fā)揮并成為新的影響源以待后續(xù)發(fā)力。

隨著5G技術(shù)的深入推廣，多種技術(shù)的交替使用也變得更加頻繁，特別是浸入式的新聞傳播，對(duì)相關(guān)5G+AR/VR等技術(shù)的融合運(yùn)用要求更加緊密。全景式的參與傳播不僅有一種身臨其境的現(xiàn)場感而且是近距離觀察事件整體發(fā)展的最佳呈現(xiàn)方式。以國慶70周年閱兵儀式為例，當(dāng)線下的電視直播不能夠滿足受眾臨場觀看的需求時(shí)，北京地區(qū)嘗試運(yùn)用4K電影直播，以超高清大屏幕和5.1環(huán)繞聲為主要視聽效果，加上衛(wèi)星傳輸?shù)臅r(shí)效性和高品質(zhì)的傳播效率，打造精品的視聽文化盛宴，滿足受眾沉浸式的觀看體驗(yàn)，置身于震撼與感動(dòng)并存的現(xiàn)場環(huán)境中，仿佛與閱兵式融為一體，成為親臨現(xiàn)場的一員，體會(huì)到高度的民族自信和民族自強(qiáng)的精神，是對(duì)民族情感的直接面對(duì)面的交流互動(dòng)。這種形式的信息傳播無疑帶有浸入式傳播的特征，是當(dāng)下社會(huì)信息傳播的重要特點(diǎn)，越是情感就越是容易產(chǎn)生共情，情緒的感染性會(huì)形成情緒接力，造成大范圍的情感共鳴。因此，在信息傳播中要充分運(yùn)用科技的發(fā)展帶來的有益幫助，突破固有的形式，傳遞多樣化的表現(xiàn)形式，讓人體的感官觸角延伸至世界各地，擴(kuò)大了人類本身觀察的界限，使得相隔萬里的事件猶如近在眼前般的發(fā)生在自己的周圍，傳播變得真實(shí)可見。

融媒體新聞工作者的挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的到來，同樣給新聞工作者帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這意味著記者應(yīng)當(dāng)樹立5G+融媒體新思維，不僅以更加開放的心態(tài)去迎接技術(shù)變遷帶來的新變化，而且要與時(shí)俱進(jìn)，以互聯(lián)互通的精神加強(qiáng)協(xié)作與交流，共同完成好相關(guān)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)與制作。此外，不能忽視的是技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞線索搜尋的幫助，新聞工作者運(yùn)用不同的技術(shù)手段，獲得不同的新聞線索，互通有無的線索串聯(lián)構(gòu)成完整的新聞事件。同時(shí)不同把關(guān)人選擇采寫的重點(diǎn)與詳細(xì)點(diǎn)不同，新聞最終呈現(xiàn)也就各不相同，可以避免新聞同質(zhì)化，滿足受眾個(gè)性化需求。當(dāng)然，高質(zhì)量新聞人才的輸入，也能避免庸俗有害的信息進(jìn)入公眾的視野造成不良的影響。

融媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展

5G技術(shù)以其高速率、低時(shí)延、大容量的特點(diǎn)，讓數(shù)據(jù)高速流轉(zhuǎn)，不卡頓，讓移動(dòng)端的使用更加便捷高效，使得數(shù)據(jù)可以自由地跨界融合，推動(dòng)新聞生產(chǎn)的變革。可以說，5G技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于傳播者而言，誰能更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的聚合、打通數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，誰就能在傳播中占據(jù)主動(dòng)，在人人皆媒的新媒體時(shí)代，傳受雙方的地位轉(zhuǎn)變變得更加劇烈。廣大的媒體工作者應(yīng)當(dāng)成為全能的媒體人，增強(qiáng)新聞敏感度，創(chuàng)新發(fā)展新聞的表現(xiàn)形式，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

5G+傳播創(chuàng)新融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。5G技術(shù)的大規(guī)模運(yùn)用將推動(dòng)移動(dòng)使用互聯(lián)設(shè)備上網(wǎng)的用戶量增加，直到增長動(dòng)能逐漸持平并達(dá)到頂峰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代。存量時(shí)代的到來意味著市場的飽和，將引發(fā)內(nèi)容與質(zhì)量的深度競爭，如何在海量信息中準(zhǔn)確找到受眾的需求，并且制作出滿足受眾多樣化需求的內(nèi)容，需要融媒體不斷創(chuàng)新，融合技術(shù)手段，聚焦內(nèi)容價(jià)值，持續(xù)生產(chǎn)出原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精耕細(xì)作，培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體，不斷發(fā)揮品牌效應(yīng)，爭奪用戶時(shí)長。融媒體對(duì)新技術(shù)的融合運(yùn)用使得其技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，不斷推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。芒果TV等平臺(tái)將人工智能技術(shù)運(yùn)用于節(jié)目的選材和制作中，把AI運(yùn)算與社會(huì)熱點(diǎn)話題聯(lián)系起來，開發(fā)出《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目，以及《我愛你中國》《我的青春在絲路》《四十年四十村》等主旋律內(nèi)容。

在新技術(shù)的推動(dòng)下，媒體融合將走向深水區(qū)。深度融合是必經(jīng)之路，必須發(fā)揮融媒體本身的傳播優(yōu)勢，通力合作，實(shí)現(xiàn)融合廣度和深度不斷發(fā)展，突破體制機(jī)制的桎梏，探索新的發(fā)展路徑。由于傳統(tǒng)媒體未能及時(shí)在新媒體平臺(tái)上搶占高地，導(dǎo)致與新媒體競爭中出于下風(fēng)，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體不但要認(rèn)清自己的劣勢更要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在5G新技術(shù)推動(dòng)力的作用下，做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的生發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。注重用戶需求，運(yùn)用多元化的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，細(xì)致挖掘用戶價(jià)值，滿足小眾群體特定需求，有針對(duì)性地挖掘具有潛力的、未經(jīng)發(fā)現(xiàn)的用戶人群。同時(shí)，加強(qiáng)傳媒業(yè)與其他行業(yè)的良性合作，實(shí)現(xiàn)跨界融合，發(fā)揮傳媒業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)交往中推動(dòng)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5G+技術(shù)創(chuàng)新融媒體新形勢。近年來，隨著人工智能、4K、VR/AR等技術(shù)的不斷發(fā)展，5G與新興技術(shù)融合，使得沉浸式新聞更具有身臨其境之感和交互式體驗(yàn)。5G技術(shù)的使用，除了改變4G時(shí)代寬帶受限，網(wǎng)絡(luò)擁堵造成的數(shù)據(jù)傳輸遲緩的問題之外，還給相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新帶來新的變革。以人工智能為例，5G技術(shù)的運(yùn)用將為機(jī)器人寫作提供更為多元的數(shù)據(jù)資料，以往無人機(jī)飛行的區(qū)域會(huì)拓展，把人類不能輕易到達(dá)的危險(xiǎn)區(qū)域以及如地震、海嘯等災(zāi)難區(qū)域的新聞信息搜集起來，并可能因此發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，最后呈現(xiàn)出即時(shí)與精確的新聞報(bào)道，以及以人體為載體的智能傳感器設(shè)備會(huì)普及開來。人們可以檢測自己的身體數(shù)據(jù)，并接受智能算法為自己推薦的信息，也可以通過智能檢索獲得更加準(zhǔn)確的信息，減少篩選自己不感興趣的信息的時(shí)間，推動(dòng)新聞和受眾更好地傳播和互動(dòng)反饋。

5G 與4K技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，為沉浸式新聞的普及帶來新的傳播動(dòng)力。以往媒體的傳播多是平面的傳播，受制于攝像機(jī)錄制和剪裁的畫面，這種畫面是在有限的空間內(nèi)呈現(xiàn)部分的事實(shí)。而有了5G技術(shù)的加持，畫面可以得到立體式的呈現(xiàn)，受眾瀏覽新聞時(shí)就可以獲得更為豐富的感官體驗(yàn)，人們可以全方位、多角度地看待同一個(gè)新聞事件，為接近事實(shí)真相做出自己的理解。5G+的技術(shù)結(jié)合為媒體融合發(fā)展提供新的契機(jī)，一方面5G技術(shù)的突破，帶來更為穩(wěn)定的媒介環(huán)境，為相關(guān)技術(shù)的普及提供可能性;另一方面，5G技術(shù)提供全方面的數(shù)據(jù)捕捉以及呈現(xiàn)，突破了人類本身的局限性，傳者可以在新的數(shù)據(jù)中更接近事實(shí)的真相，受者可以在立體傳播中選擇自己感興趣的視角，也可以從不同角度發(fā)掘事情的本來面目。目前，國家正積極推動(dòng)5G技術(shù)與傳媒業(yè)的融合，2019年1月，光明日?qǐng)?bào)社與中國信息通信研究院共同建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”智媒技術(shù)創(chuàng)新中心，5G創(chuàng)新應(yīng)用是創(chuàng)新中心的主要指向。2月，新華網(wǎng)和中國信息通信研究院聯(lián)合共建5G新媒體實(shí)驗(yàn)室，探索5G技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用。未來，隨著5G技術(shù)的不斷完善，將會(huì)以更強(qiáng)勢的技術(shù)助力推動(dòng)媒體融合快速發(fā)展，改變信息生產(chǎn)的形式、傳播的方式以及傳播內(nèi)容。此外，由于新技術(shù)的介入，傳媒業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管方面也需要擬定新的章程，及時(shí)遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，傳播虛假消息等違法亂象行為，塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)揮媒體人的把關(guān)作用，引導(dǎo)媒體融合朝著更加光明的未來前進(jìn)。