張力

摘要：本文分析新媒體發(fā)展對(duì)廣告行業(yè)帶來影響，重點(diǎn)討論了這種新環(huán)境背景下，廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式創(chuàng)新路徑，僅供廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣告創(chuàng)意;表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）06-0098-01

一、引言

新媒體快速發(fā)展下，無論是媒介傳播結(jié)構(gòu)還是形式都出現(xiàn)較大變化。廣告創(chuàng)意只有適應(yīng)這種變化，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化風(fēng)格、融入情感、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告，才能帶來震撼視聽效果，調(diào)動(dòng)全身感官，使消費(fèi)者全而了解產(chǎn)品，最終促成消費(fèi)行為。新媒體環(huán)境下原有的創(chuàng)意表現(xiàn)形式無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)廣告需求，所以做好表現(xiàn)形式創(chuàng)新至關(guān)重要。

二、新媒體發(fā)展對(duì)廣告行業(yè)帶來的影響

新媒體發(fā)展對(duì)于廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)，因?yàn)槠渚哂卸嘟K端的特點(diǎn)，使得廣告?zhèn)鞲型緩綋碛行螺d體，而且推動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)朝著多元化發(fā)展，尤其是設(shè)計(jì)方法與創(chuàng)意表現(xiàn)方而。新媒體時(shí)代人們對(duì)廣告的要求也在不斷提高，審美與認(rèn)知水平提升，在這種形勢下廣告創(chuàng)意必須考慮大眾需求進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃，這樣才能滿足公眾多重需要，最終激起購買欲，促成消費(fèi)行為。

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，廣告藝術(shù)實(shí)現(xiàn)立體化，交互性的展示，相較于傳統(tǒng)媒介傳播形式，能帶給受眾群更為強(qiáng)烈的視聽震撼，直擊心靈，極大提升廣告的感染力。消費(fèi)者根據(jù)需求自主選擇，廣告設(shè)計(jì)人員分析受眾者的心理、審美、情感需求等，在全方位了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意，準(zhǔn)確地定位，然后以符合受眾需求的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出獨(dú)具風(fēng)格的廣告。

三、新媒體的快速發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下媒介傳播以數(shù)字技術(shù)為支撐，媒介形態(tài)更加多樣。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，才能確保設(shè)計(jì)出的廣告產(chǎn)品，具有令人震撼的視聽效果，從而促成消費(fèi)行為。

（一）個(gè)性化表現(xiàn)

廣告設(shè)計(jì)一個(gè)最基本要求就是要有創(chuàng)意，如果一直默守陳規(guī)，表現(xiàn)形式過于陳舊，無法滿足消費(fèi)者心理需求，這樣的創(chuàng)意必然是失敗的。新媒體下受眾者審美需求更為多元化，廣告創(chuàng)意除了要表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓看到人可全而了解。同時(shí)還要顧及受眾個(gè)性化心理需求，確保廣告設(shè)計(jì)集創(chuàng)意創(chuàng)新、多向互動(dòng)、個(gè)性化表現(xiàn)形式于一體，這樣才能產(chǎn)生更好的廣告效應(yīng)，從眾多的廣告中脫穎而出，吸引受眾。廣告的最終目的是影響消費(fèi)行為，通過廣告讓受眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，形成深刻印象，創(chuàng)意至關(guān)重要。新媒體環(huán)境下廣告層出不窮，怎樣才能展示產(chǎn)品獨(dú)特魅力，使觀看者受到觸動(dòng)，產(chǎn)生購買欲。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須保證廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的與眾不同，推動(dòng)特殊廣告定制。以大眾一則公益化廣告創(chuàng)意為例，為了提醒人們在開車時(shí)不要玩手機(jī)，在電影院投放廣告，正片播放前的廣告時(shí)段，屏幕上一位男士開著車聽著優(yōu)美音樂，氣氛輕松，這是所有人聽到短信提示音，當(dāng)?shù)皖^看的時(shí)候，汽車發(fā)生事故，屏幕上閃現(xiàn)廣告語。這則廣告運(yùn)用新媒體技術(shù)，受眾參與到廣告中，配上大屏幕的視聽音效，深刻體會(huì)開車玩手機(jī)危險(xiǎn)性，創(chuàng)意獨(dú)具風(fēng)格，廣告效果突出。

（二）融入情感

隨著市場競爭激烈化，同類型產(chǎn)品眾多，想要給受眾留下深刻印象，除了要確保品質(zhì)過硬，還要做好廣告創(chuàng)意，保證投放的廣告能夠打動(dòng)人，引起情感共鳴。廣告創(chuàng)意的目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，廣告是一種營銷手段，相較于生硬的推銷，可讓人眼前一亮的廣告，需要從情感入手，與受眾者心意相通，涵蓋的產(chǎn)品信息正是其選擇產(chǎn)品所需要的，這樣才會(huì)去購買。新媒體時(shí)代廣告繁雜，既要有創(chuàng)意又要以獨(dú)特表現(xiàn)形式觸動(dòng)受眾心弦，融入情感要素極為關(guān)鍵，雙方建立共鳴，消費(fèi)的意愿變得強(qiáng)烈，廣告也就能達(dá)到預(yù)期營銷目標(biāo)。以南方黑芝麻為例，產(chǎn)品廣告宣傳中就引入情懷，照顧到受眾心理、情感需求。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)性

新媒體發(fā)展過程中廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)逐漸向著雙向互動(dòng)發(fā)展，將消費(fèi)者拉入廣告創(chuàng)意中去，邀請其參與廣告攝制。另外，廣告自身要和受眾進(jìn)行互動(dòng)，以汽車廣告為例，廣告片中不僅要全方位展示外觀和內(nèi)部配置，動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)，讓受眾了解汽車的性能，同時(shí)還可通過打擊，體驗(yàn)真實(shí)操控。這樣的廣告表現(xiàn)更具有創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，帶給受眾真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，購買的意愿更為強(qiáng)烈。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體多向傳播，促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新。依據(jù)產(chǎn)品的性能，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意廣告，確保個(gè)性化表現(xiàn)，同時(shí)融入情感元素，增強(qiáng)雙向互動(dòng)等。這樣的廣告創(chuàng)意符合現(xiàn)代人多元化審美和心理需求，而且能帶來令人震撼視聽效果，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲，達(dá)到良好廣告宣傳與營銷效果。

★基金項(xiàng)目：優(yōu)質(zhì)課程《廣告創(chuàng)意思維》，項(xiàng)目編號(hào)：CQ2018067。

參考文獻(xiàn)：

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