黃劍秋

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 102- 02

摘 要 新時代，社交媒體以視頻化、智能化為主要趨向，國企的共青團(tuán)宣傳工作在此背景下面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，基于新時代國企共青團(tuán)宣傳工作的現(xiàn)狀，結(jié)合共青團(tuán)中央對宣傳工作的要求，以北汽集團(tuán)為例，從原則界限和深層追求方面指出國企共青團(tuán)宣傳工作的未來走向。

關(guān)鍵詞 新媒體 共青團(tuán)宣傳 國有企業(yè) 融媒體矩陣

新媒體，又稱“第五媒體”，是一種不同于傳統(tǒng)媒體的全新媒體形式。新媒體的出現(xiàn)與當(dāng)下人類休閑娛樂時間碎片化不謀而合，能夠滿足大眾情感表達(dá)和信息傳遞的個性化需求，迎合了人們的休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足人們的個性化情感表達(dá)與信息傳遞的需求，有利于發(fā)揮大眾的積極性與主動性。研究新媒體對共青團(tuán)宣傳工作的作用具有非常明顯的時代意義。國有企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作相較于黨政機關(guān)、學(xué)校的共青團(tuán)宣傳工作所受到的關(guān)注相對較少，本文將結(jié)合北汽共青團(tuán)新媒體工作實際，談?wù)勅绾卫眯旅襟w助力開展國有企業(yè)共青團(tuán)宣傳工作。

一、新媒體時代國企共青團(tuán)宣傳工作現(xiàn)狀

（一）新媒體時代國企共青團(tuán)宣傳工作的現(xiàn)狀

1.新媒體時代概況

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播手段、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式同樣日新月異，移動媒體進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，生產(chǎn)方式和傳播方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第44次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.48億，其中18-35歲青年人占30.2[1]。抖音、Bilibili（下面簡稱B站）等各類網(wǎng)站、App的數(shù)量飛速增長，類型多樣更是引起了社會各行各業(yè)宣傳方式的改變。群眾的閱讀習(xí)慣也相應(yīng)地發(fā)生了翻天覆地的變化，閱讀興趣與傳播方式密切相關(guān)，閱讀更是呈碎片化的趨勢。

2.北汽集團(tuán)青年員工現(xiàn)狀

國有企業(yè)中，大多數(shù)員工是青年。以北汽集團(tuán)為例，截至2019年底，從業(yè)員工（含外協(xié)）35歲以下7.8萬人，占比集團(tuán)總?cè)藬?shù)的75%。青年所處的00后至85后時間段，正是中國互聯(lián)網(wǎng)從誕生到5G來臨飛速發(fā)展的時代，他們是見證了中國互聯(lián)網(wǎng)從web到數(shù)據(jù)可視化成長起來的一代，而在國企中，大部分的青年群體的思想中心和指向標(biāo)都是共青團(tuán)這一組織。

（二）新媒體時代國企共青團(tuán)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體給共青團(tuán)工作的優(yōu)化創(chuàng)新施加了壓力

為適應(yīng)新環(huán)境、新形勢，國企共青團(tuán)必須改進(jìn)工作方法與手段，但改進(jìn)的速度往往追不上新媒體更新?lián)Q代的速度，對共青團(tuán)工作的優(yōu)化創(chuàng)新帶來了一定壓力。青年人思維活躍并緊隨時代潮流，新媒體的發(fā)展更是以青年人為主體。在共青團(tuán)宣傳工作的眾多新嘗試不適應(yīng)青年人的“胃口”、相關(guān)內(nèi)容被“冷落”的現(xiàn)象層出不窮，以北汽集團(tuán)團(tuán)委為例，在其公眾號“青春北汽”升級過程中，許多新形式總是“一時火熱”，但又很快又被受眾“淡忘”，更迭不斷的創(chuàng)新給工作人員帶來巨大的創(chuàng)造壓力，也使宣傳工作進(jìn)入了疲軟期。

2.新媒體凸顯了青年思想觀念的個性化，增加了共青團(tuán)工作難度

青年人已經(jīng)把新媒體作為獲取資訊、檢索信息的主渠道[2]。在一個“信息爆炸”的環(huán)境，沒有絕對的權(quán)威和中心，觀點復(fù)雜多元，信息真假難辨。不同人通過不通渠道所獲得的信息不同，對他們的個性化思想以及價值觀的形成都有不同的影響。新時代青年人的主要特點是：多樣且多變。單一的宣傳平臺即使在形式上盡其可能追求多元與創(chuàng)新，但仍難以滿足青年團(tuán)體的整體需求。在技術(shù)飛速進(jìn)步的時代，青年人對宣傳工作的要求更趨近于專業(yè)化。青年人思想的多元化與共青團(tuán)宣傳工作的相對“單一化”的矛盾不斷加大，從而弱化共青團(tuán)宣傳工作的效果。

3.新媒體深刻影響了青年的組織方式，改變共青團(tuán)傳統(tǒng)工作模式

新媒體的產(chǎn)生超越了青年之間的現(xiàn)實聯(lián)系，廣大青年除了現(xiàn)實生活中的工作、社交聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)上的虛擬學(xué)習(xí)與社交也成為了他們生活的重要組成部分。廣大青年可以超越時空與地域的界限，從自身的需求和喜好出發(fā)，構(gòu)成與傳統(tǒng)工作或?qū)W習(xí)團(tuán)體不同的“小圈子”[3]，從微信公眾平臺到微信群，從微博到知乎，甚至從豆瓣小組到B站。這些“小圈子”一部分是在現(xiàn)實生活社會關(guān)系基礎(chǔ)上延伸或發(fā)展而來，更大一部分是區(qū)別于現(xiàn)實生活的社交圈、工作圈。共青團(tuán)組織相較于這些全新的“虛擬社交圈”很快就喪失了原本的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的行政化、層級化的組織架構(gòu)和工作模式正在受到越來越多的沖擊。

二、新媒體時代國企共青團(tuán)宣傳工作的未來走向與嘗試

隨著各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起，全球的傳播網(wǎng)絡(luò)、多樣的傳播主體、復(fù)雜的傳播體系使新媒體單打獨斗已無法應(yīng)對爆炸的信息時代，需要合作發(fā)聲、體系發(fā)聲。

（一）以價值為關(guān)鍵，明確目標(biāo)

價值是宣傳工作的關(guān)鍵因素。在新媒體時代，對價值的追求不僅體現(xiàn)在每一篇推文和照片的質(zhì)量上，也體現(xiàn)在瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量上，更體現(xiàn)在對受眾的內(nèi)在影響上。因此，精美的視頻圖片和扎實的文字功底是“高價值”的必然要求，思想深度的挖掘更是不可或缺[4]。堅持遵守文化傳播規(guī)律，以國企共青團(tuán)成員為中心，讓宣傳工作從企業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，真正做到“擲地有聲”，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

新媒體時代，雖然宣傳工作對創(chuàng)新的要求更高，但是每一次特定的宣傳工作都有其特定的目標(biāo)和定位。在追求創(chuàng)新的時候，更要明確目標(biāo)，找準(zhǔn)定位，選擇合適的宣傳渠道和宣傳形式。以“青春北汽”為例：將定位下移，不再是集團(tuán)新聞類的傳播者，而是逐漸成為各單位青年展現(xiàn)風(fēng)采的平臺；不再去迎合青年想要的，而是逐步成為青年潮流的引導(dǎo)者；不再成為長篇大論的創(chuàng)作者，而是逐步向“網(wǎng)言網(wǎng)語”，用年輕人的口吻來改變國企政務(wù)媒體的傳統(tǒng)文風(fēng)；不再單獨以“圖片+文字”形式展現(xiàn)，而是開啟漫畫、Vlog“隨手拍”等多種表現(xiàn)形式?！扒啻罕逼蔽⑿殴娞柕拈喿x量和點贊量急劇增長，逐步形成青年自主轉(zhuǎn)發(fā)、自主點贊、隨時關(guān)注、共同期待等良好效果，同時還吸引較多企業(yè)外青年關(guān)注，形成“青春北汽”的品牌效應(yīng)。