楊智友

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 138- 02

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的興起在極大程度上改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式，使其為促進(jìn)自身發(fā)展不斷展開創(chuàng)新變革，融媒體時代也因此到來，其對企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)行提出全新理念。融媒體的出現(xiàn)重新建構(gòu)信息傳播的方式，促使傳統(tǒng)信息傳播形式向著數(shù)據(jù)化方向發(fā)展，在當(dāng)前社會環(huán)境下，高質(zhì)量、高效率的企業(yè)宣傳工作離不開新聞媒體的作用，建筑施工企業(yè)的新聞宣傳工作必將要借助融媒體搭建相應(yīng)的運營形式實施。

關(guān)鍵詞 中央 建筑施工 企業(yè) 融媒體 運營方案

一、建筑施工企業(yè)采用融媒體運營重要性的分析

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對新聞媒體運營方式帶來強大的沖擊，使媒體格局在網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展下產(chǎn)生一系列的變革，尤其是微信、微博以及各類短視頻平臺等新興媒體的出現(xiàn)在一定程度上重新更新了人們獲取信息資料的途徑，融媒體也就因此成為影響社會輿論的重要方式之一。建筑施工企業(yè)融媒體運營不僅僅要時刻貫徹落實新聞宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，還要為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動提供服務(wù)，因此這就意味著企業(yè)的宣傳工作要在傳播正確思想方針的同時能夠借助媒體的力量深度融合外部媒體的優(yōu)勢，從而可以對企業(yè)內(nèi)部的媒體資源進(jìn)行整合優(yōu)化，合并信息資源、團隊，創(chuàng)新變革企業(yè)融媒體內(nèi)容組織模式。建筑施工企業(yè)不僅僅要加大對自身建筑施工能力的宣傳，還要秉持共享理念，全面充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)化配置，充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)外力量推動新聞宣傳更深入的融入群眾心中，鞏固建筑施工企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢，加強對企業(yè)服務(wù)力度。強化建筑施工企業(yè)的品牌優(yōu)勢必須依靠融媒體平臺的運營，促使受眾真正參與其中并且成為傳播的成員之一。

二、建筑施工企業(yè)創(chuàng)建融媒體運營方案的分析

（一）構(gòu)建運營平臺

建筑施工企業(yè)在創(chuàng)建融媒體運營方案過程中要始終堅持以服務(wù)企業(yè)為主，以促進(jìn)企業(yè)長期健康發(fā)展為主要標(biāo)準(zhǔn)，大力創(chuàng)建以媒體、內(nèi)容為中心的運營平臺。推進(jìn)媒體全面深度融合化發(fā)展，“中央廚房”是重要環(huán)節(jié)，其通過一次信息資源采集、整理，并且根據(jù)不同媒體的傳播方式多次生成新聞，實現(xiàn)多元化發(fā)布、數(shù)據(jù)共享目的，降低信息資源浪費，有效提升新聞產(chǎn)品的利用率?！爸醒霃N房”運營模式具有共享平臺，大力促進(jìn)多種媒體形式之間的融合，采用統(tǒng)一化信息采制模式，創(chuàng)新變革新聞采編模式，實現(xiàn)信息資源多層次開發(fā)，呈現(xiàn)方式多樣化，可以形成多種形式的新聞作品，進(jìn)一步加強信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)集約化程度。例如：人民日報切實構(gòu)建以“中央廚房”模式的全媒體融合平臺，其主要是進(jìn)行生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，并且借助人民日報社旗下各種媒體平臺，采用多線寫作方式提高信息綜合利用效率，從而為媒體新聞制作提供內(nèi)容生成的共享性平臺。

現(xiàn)階段，各大企業(yè)在信息數(shù)據(jù)化時代的影響下都更加注重創(chuàng)建融媒體，建筑施工企業(yè)也應(yīng)抓住這一機遇，從企業(yè)實際情況出發(fā)，精心策劃建筑施工企業(yè)的工作模式、工作內(nèi)容以及工作過程中存在的趣味點、知識點、技能點等方面，將其制作成短小精湛、意義深刻并富有趣味性的視頻、動畫，使其在貼合人民大眾觀看趣味性的同時掌握一定的知識技能，從而增強企業(yè)的新聞宣傳力度。同時，還要充分運營好現(xiàn)有微信、抖音等平臺，不斷做大做強企業(yè)官方微信公眾號及抖音號。在此過程中特別是要借助大數(shù)據(jù)針對受眾群體展開分析，對于不同愛好者精準(zhǔn)策劃，精準(zhǔn)推送企業(yè)信息，使其內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化、精準(zhǔn)化、特色化，從而能夠滿足不同需求人群的需求，進(jìn)一步提升新聞宣傳效果[3]。

（二）精準(zhǔn)把控受眾需求

新聞宣傳就是要能夠精準(zhǔn)把控受眾的需求，若是不能準(zhǔn)確定位人民群眾的需求就無法真正的實現(xiàn)對輿論引導(dǎo)的有效性。只有針對群眾的需求精準(zhǔn)把握，才可以在一定程度上變革融媒體運營的方式、內(nèi)容，從而使其更加滿足受眾思維。例如：中國中鐵大橋局的《橋梁建設(shè)報》就順應(yīng)新聞媒體發(fā)展潮流積極創(chuàng)新新聞宣傳方式，使其從傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳報紙走向橋梁行業(yè)的專業(yè)化報紙，在文章內(nèi)容以及構(gòu)造方式上更加追求高層面化、多維度化、立體化，從而便于對重大新聞事件展開全方位解讀。表現(xiàn)形式上不僅僅采用單一的文字形式，更注重圖片的運用以此來增強文章的直觀性、科學(xué)性，同時其也注重信息數(shù)據(jù)的深度，在信息收集過程中尤為重視深入挖掘信息數(shù)據(jù)的有效性。此基礎(chǔ)上，高端標(biāo)準(zhǔn)為其帶來更加廣闊的視角，促使其進(jìn)一步創(chuàng)建諸如“走進(jìn)橋梁大師”之類行業(yè)化系列專題[2]。

有效加強建筑施工企業(yè)融媒體運行成效，尤其是在新聞宣傳上首先要抓住群眾好奇點，呈現(xiàn)建筑施工企業(yè)的專業(yè)特色。對鐵路設(shè)計細(xì)節(jié)、原理、方式，特別是軌道如何鋪建、如何定期檢修、如何變換軌道等方面展開宣傳講解，在滿足受眾好奇心的同時促使其拓展相應(yīng)的知識，更能夠全面展現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)能力。其次，抓住情感共鳴點，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，進(jìn)而傳遞企業(yè)情感目標(biāo)。在進(jìn)行新聞報道的過程中，不僅僅是要關(guān)注發(fā)生在建筑施工企業(yè)中轟轟烈烈的大事件，還要立足于平凡的工人階層，普通的凡人瑣事背后往往都會蘊藏著深刻的價值意義，深入挖掘相關(guān)素材并結(jié)合融媒體進(jìn)行展現(xiàn)將會更加深受群眾的認(rèn)可。關(guān)注建筑施工人員的辛勤勞動，體會其艱辛中隱藏的幸福感，讓職工真實感受到的企業(yè)的人文精神。最后，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使人們獲取信息的方式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，碎片化閱讀信息方式逐漸成為一種潮流，建筑施工企業(yè)在融媒體運營上要充分考慮這一變化，積極創(chuàng)建簡短化新聞宣傳方式，同時要確保信息具有較強的企業(yè)宣傳價值，使受眾能夠從簡短的言語、視頻、動畫中就可以獲取到關(guān)鍵信息，進(jìn)而縮短群眾與企業(yè)之間的距離。

（三）創(chuàng)建專業(yè)媒體運營隊伍

建筑施工企業(yè)融媒體的長期健康運行需要依靠專業(yè)媒體人才，融媒體運營的關(guān)鍵因素之一就是要擁有人才優(yōu)勢，為此創(chuàng)建專業(yè)媒體運營隊伍具有較強的價值意義。企業(yè)應(yīng)加強全能型媒體人才的吸收，同時要對媒體人員實施專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討、新聞宣傳模式交流等，從而使其在自身知識技能的基礎(chǔ)上得以拓展技能，從而便于企業(yè)融媒體更好的運行，使企業(yè)宣傳效果顯著提升。除此之外，建立健全完善的人才獎勵機制，科學(xué)合理的設(shè)置考核評級方式具有一定的必要性，全面推薦新聞宣傳工作的良好運行，必須要突破原有的思維宣傳模式，創(chuàng)新運營管理模式，培養(yǎng)全面發(fā)展的專業(yè)媒體人員，才能夠進(jìn)一步提升企業(yè)融媒體運營的成效[3]。

三、建筑施工企業(yè)融媒體運營前景的分析

融媒體可以將原本單一獨立的媒體內(nèi)容、傳播方式借助互聯(lián)網(wǎng)+的形式解決其核心問題，使新聞傳播方式能夠之間按照目標(biāo)客戶、市場劃分，從而打通新聞隔閡。將建筑施工企業(yè)融媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，使之聚合形成垂直媒體，同一目標(biāo)群體能夠強化新聞宣傳的有效性，使其在媒體平臺上通過協(xié)作方式實現(xiàn)宣傳效果。這也就是意味著同樣的一篇新聞宣傳內(nèi)容既能夠獨立的存在其他媒體平臺上運營，也可以與原本內(nèi)容在內(nèi)容、用戶、運營形式上緊密相連，不僅僅實現(xiàn)靈活自如的協(xié)作，還將實現(xiàn)一體化管理，并且即使是在不同的平臺也能夠?qū)嶋H檢測、調(diào)整，最終將會進(jìn)一步顯著提升新聞傳播效果。建筑施工企業(yè)采用融媒體運營的新聞宣傳方式是順應(yīng)媒體發(fā)展新潮流的體現(xiàn)，在企業(yè)后期經(jīng)營活動中將會起到重大的輔助作用，使受眾更加全方位了解企業(yè)經(jīng)營理念、工作方式，為其取得良好的經(jīng)營效益奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的顯著提升，人們獲取信息數(shù)據(jù)的方式逐漸呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)據(jù)化、快速化的特點，要想在海量的信息數(shù)據(jù)中借助融媒體推進(jìn)建筑施工企業(yè)的新聞宣傳是勢在必行的，其不僅僅是順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的需要，更是加強企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的必然要求。因此，必須要結(jié)合先進(jìn)的新聞理念，牢牢遵循正確的輿論發(fā)展方向，始終堅持正面宣傳，全面深化對融媒體的認(rèn)知，并且要時刻擁有敢于創(chuàng)新運營方式的信心，降低傳統(tǒng)新聞思維理念、宣傳方式的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宏邦，劉威，王佳倩，張江江.整合與協(xié)同：縣級融媒體的現(xiàn)實困境及本土化推進(jìn)路徑[J/OL].西安交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）：1-11[2020-02-22].http：//kns.cnki.net/kcms/ detail/61.1329.C.20200214.1205.002.html.

[2]鄧春燕.媒體深度融合下的矩陣傳播趨勢探索——以中央廣播電視總臺重大媒體活動報道為例[J].新聞世界，2020（02）：40-43.

[3]胡正榮，李荃.銳意求變以破局 因時而動方有為——2019年媒體融合年度回顧與展望[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：29-33.