王丹奕 馬永芳 王丹瑋 劉紫惠河北經貿大學

一、塔元莊紅色文化研究的重要意義

如今，塔元莊著力挖掘紅色資源，推動建設與鄉(xiāng)村振興、基層黨建相結合，從而對塔元莊紅色旅游品牌展開了一系列研究。通過研究，我們發(fā)現塔元莊紅旅品牌發(fā)展有很大的空間，尚處藍海區(qū)域。弘揚和傳播塔元莊紅色文化,不僅落實了十九大提出的“推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展”的具體行動,還是新時期加強黨的思想建設、構建中國共產黨人精神家園的現實需求。

（一）使塔元莊紅色資源得以重點保護和有效利用

塔元莊在歷史革命中留下了不同類型的物質和精神資源，為了打造更好的鄉(xiāng)村旅游紅色品牌，塔元莊紅色資源的保護和有效利用離不開相關政策和理論多方面的指導?；谡叩闹笇?，能夠深入了解塔元莊文化的當代價值，更有利于塔元莊資源的保護和利用。在塔元莊紅色文化的引領下,盤活紅色文化資源，拓展紅色文化資源功能,深度挖掘紅色文化價值內涵,做優(yōu)紅色旅游精品,為努力打造塔元莊紅色旅游產業(yè)升級版本奠定了基礎。

（二）使塔元莊從經濟發(fā)展走向全方位發(fā)展

根據習主席提出來的“半城郊式”經濟發(fā)展思想，和鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化的基礎之上，利用紅色資源加大紅色品牌的影響力，將塔元莊紅色文化與旅游、農業(yè)、建設相融合，為塔元莊經濟文化的全面發(fā)展添加了新動力。

（三）使塔元莊紅色品牌形象得以更好的傳播

在塔元莊鄉(xiāng)村旅游的指導下,對已經初步形成的紅色品牌形象進行梳理,同時結合塔元莊紅色文化的深刻內涵突出塔元莊的紅色精神。作為紅色文化的創(chuàng)造者、傳播者和接受者，要讓人民群眾融入到塔元莊中。只有繼承和發(fā)揚塔元莊紅色文化才能真正獲得群眾認同以實現紅色文化大眾化的根本目標。

二、塔元莊紅色文化發(fā)展的主要內容

塔元莊一直沿著“半城郊型經濟”的鄉(xiāng)村振興之路，發(fā)揚“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明”之風。在塔元莊發(fā)展經濟的同時，宣傳紅色文化從而形成了一種獨特的“塔元莊紅色文化”。塔元莊紅色文化反映了紅色文化的精神內核，是最鮮活生動的教材，具有典型的先進性、革命性、群眾性。塔元莊紅色文化發(fā)展的主要內容包括：

（一）經濟、社會效益一體化

打造塔元莊紅色文化產品，紅色文化產品既包括經濟商品也包括物質商品，所以在產業(yè)化開發(fā)期間以提高社會發(fā)展效益為準則，注重紅色文化產品經濟效益的增長。將塔元莊紅色文化資源產業(yè)開發(fā)的經濟效益與社會效益有效結合起來，積極引導社會群體全面了解塔元莊紅色文化。產業(yè)化開發(fā)的過程中，在市場規(guī)范化和保障化的基礎上，滿足市場對文化產品的需求，達到社會、經濟效益共同發(fā)展的目的。生活水平的提高，讓越來越多的城市人開始利用節(jié)假日到市郊和農村進行身心放松，來滿足精神需求，塔元莊村借此機會可以將發(fā)展重點更多地放在紅色文化上。

（二）政府為主導與社會群體參與相協(xié)調

塔元莊在開發(fā)紅色文化資源的過程中，政府部門應起到主導作用，努力打造紅色文化品牌形象、保護紅色文化資源，通過財政稅收、規(guī)劃管理、教育培訓等措施全面開發(fā)紅色文化資源。個人、企業(yè)、民間組織需要參與到產業(yè)化開發(fā)紅色文化資源的進程中去，進而拉長塔元莊紅色文化資源開發(fā)產業(yè)鏈。以娛樂休閑、田園景色、鄉(xiāng)村民俗、康養(yǎng)宜居等為特色的鄉(xiāng)村旅游，逐漸成為了塔元莊的新熱點。木屋民宿小鎮(zhèn)、美食街、水上嘉年華、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等產業(yè)讓塔元莊賺足了流量，產業(yè)的發(fā)展給塔元莊紅色文化注入了新的血液。

（三）合理開發(fā)保護紅色資源、基建

通過對幾處紅色旅游文化基地進行實地調查，發(fā)現景區(qū)的旅游紀念品只是在市場上常見的紀念品上標注出名稱或者印上五角星和主席像等圖形，另外還有一些劣質、粗糙的工藝品。文創(chuàng)產品是紅色文化的代表，需要創(chuàng)意性地開發(fā)塔元莊品牌，發(fā)現它的獨特性。與此同時，在保護、梳理、創(chuàng)意性整合現有文化資源的基礎上，傳承與開發(fā)塔元莊紅色文化，形成一個充滿活力與生機、遵循市場變化規(guī)律的產業(yè)群，增強當地經濟產業(yè)硬實力與文化軟實力。堅持遵守合理開發(fā)與文化保護相一致的原則，不能只追求文化資源的開發(fā)，而破壞了原有文化資源的歷史價值與產業(yè)價值。塔元莊紅色傳承研學基地、村史館等積極踐行習主席新時代中國特色社會主義思想，力爭打造河北省大型的能夠紅色研學、教育、文旅綜合體及青少年修身律己、健康成長的紅色文化社會實踐地，使塔元莊紅色文化得到傳承和發(fā)揚。

（四）助推紅色文化與教育融合發(fā)展

在多元文化思潮的沖擊影響下，充分發(fā)揮塔元莊紅色區(qū)域資源的思政教育優(yōu)勢，讓大、中、小學生學習革命前輩的優(yōu)良品質，自覺提高對不良思潮的抵抗力、對各種挫折的承受力，為思政工作高質量的開展提供了良好的條件，研學熱的暢行更是給塔元莊創(chuàng)造了紅色文化發(fā)展的機會。紅色教育要立足大眾的視角順應時代發(fā)展的方向，以大學生樂于接受的形式，有意識地引導和鼓勵大學生，讓塔元莊紅色文化贏得學生們的歡迎。發(fā)揮市場的導向作用，提高塔元莊紅色文化教育價值與意義。

三、促進塔元莊紅色文化發(fā)展的思路

紅色資源利用最大化,黨的優(yōu)良傳統(tǒng)教育和理想信念教育的開展,革命傳統(tǒng)的發(fā)揚，是習近平總書記一直強調的。通過對塔元莊旅游資源深入調查的基礎上，根據紅色發(fā)展問題所在提出了塔元莊紅色文化發(fā)展的思路：

（一）塔元莊紅色文化品牌資源整合及其建設

在塔元莊積極查找紅色文化資源，對分散的、不統(tǒng)一的紅色文化進行資源整合，打造紅色文化品牌。走訪調研與紅色文化有關的各類紅色資源，從紅色人物、事件、文藝、精神、創(chuàng)作等入手。積極尋找紅色符號，并用統(tǒng)一的紅色符號對塔元莊的紅色資源進行標識。了解塔元莊的紅色文化傳播現狀，制定行動的總體規(guī)劃以及具體的執(zhí)行方案。紅色文化品牌建設的有效營銷策略，如APP、H5動態(tài)場景、VR虛擬現實、紅色產品等多種視覺營銷手段，給本地區(qū)的人民群眾接受紅色文化與教育提供更開闊的平臺載體。

（二）形成塔元莊紅色文化“IP”

形成塔元莊紅色文化獨有的IP,先將塔元莊紅色文化元素重塑、活化,梳理產品的核心。根據產品的功能、體驗以及給用戶帶來的價值與用途,使其成為能夠多維度開發(fā)的文創(chuàng)產品。從一定程度上能夠保證文化產品的差異性。通過官網、社交平臺、微信公眾號、數字化新媒體等多種新媒介進行宣傳推廣,擴大覆蓋面和受眾范圍,能夠讓大眾真正的參與并深入了解到塔元莊整個紅色文化的發(fā)展歷程,增強對紅色文化的認同感,促進紅色文化及文創(chuàng)的發(fā)展。

（三）區(qū)域協(xié)同，打造塔元莊紅色文化隊伍

塔元莊發(fā)展迅速，如今交通發(fā)達，地理位置、歷史傳承、政策優(yōu)勢延伸到了紅色旅游產業(yè)鏈，尋找塔元莊紅色文化和社會文化的結合點，放到京津冀一體化中去，與周邊紅色文化進行多角度聯合，加強與其他旅游區(qū)如：西柏坡、白洋淀等地的合作,實現資源共享、路線對接、市場互動、合作共贏。充分發(fā)揮河北高校、黨校在塔元莊紅色文化研究上的優(yōu)勢，加強師資文化交流，建立培訓機制和項目立項支持力度。組織研究人才深入塔元莊紅色調研，進而使其成為塔元莊紅色文化的研究中堅力量。

（四）規(guī)劃塔元莊紅色文化旅游戰(zhàn)略

塔元莊在大力開發(fā)紅色旅游的過程中，要融入多重元素，借助塔元莊紅色文化影響力，舉辦融合塔元莊紅色元素的旅游藝術節(jié)。修繕改造一批塔元莊紅色古宅，規(guī)劃塔元莊精品紅色旅游線路，建設和完善激勵型塔元莊紅色旅游服務機制；定期舉行研學活動；優(yōu)化市場招商機制，參與塔元莊紅色旅游規(guī)劃建設，打響塔元莊紅色文化的知名度，使塔元莊紅色文化旅游產業(yè)化。

結語:作為新時代傳承人的我們不能把黨的紅色文化基因和傳統(tǒng)丟下。新媒體技術與平臺營銷越來越多地嵌入了紅色文化發(fā)展中，新形勢下，紅色資源和紅色傳統(tǒng)的時代價值必須得到深入挖掘得以進一步傳承紅色文化基因。實現塔元莊紅色文化傳播大眾化,一方面要發(fā)展塔元莊紅色文化深度和內涵,另一方面要從塔元莊創(chuàng)新特色的目標出發(fā)，對塔元莊紅色文化現狀進行深入且全面的調查與研究，挖掘提煉塔元莊紅色文化基因的歷史價值與社會價值，利用平臺營銷及手段使塔元莊紅色文化形象深入人心，讓紅色文化品牌成為塔元莊人精神生活與經濟生活的名片。