尤玉琢

【摘要】大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)的營銷模式和傳統(tǒng)圖書出版??都構成了一定的沖擊，??對于人們來講更加樂于利用手機??信息終端獲得大量豐富的信息，目前的時代紙質圖書已經(jīng)離人們越來越遠，??傳統(tǒng)的出版行業(yè)為了能夠在當前的時代重獲新生，??則需要進行革命性創(chuàng)新。??本文主要針對圖書出版營銷現(xiàn)狀以及大數(shù)據(jù)??對其影響因素進行研究，以供相關專業(yè)人士進行參考和借鑒。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);背景;圖書出版;營銷創(chuàng)新

??在信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體不斷發(fā)展時代，??需要??針對信息傳播模式進行改革和完善，??要??進一步提高信息傳播的速度和效率。??在當前的時代，??人們??獲取信息的方式發(fā)生了重大的變化，通過購買紙質書籍獲取信息的方式正在逐漸減少。??在當前，圖書出版品種越來越多，但是，??單品種效益越來越少的??情況之下，需要針對于?圖書營銷??模式??進行革命性變化，??只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)出版行業(yè)重獲新生，??謀求進一步發(fā)展??的道路。

一、圖書出版營銷現(xiàn)狀?

?針對目前圖書出版實際情況進行分析，業(yè)績還是不夠理想，??雖然一部分圖書通過采用網(wǎng)絡營銷的模式獲得了一定程度的發(fā)展，??但是還不能夠??充分吸引讀者的關注，??另外??一部分??圖書??出版商??網(wǎng)絡營銷模式嚴重缺乏??針對性。實際營銷的過程當中較為盲目，??沒有能夠充分了解讀者的現(xiàn)實需求。此外，開展營銷活動的過程當中，??商家缺乏與讀者的溝通和交流，同時沒有利用反饋機制來增強營銷效果。??另外，對于當前的圖書營銷商來說，??圖書售賣的過程當中沒有能夠充分考慮到??讀者的內心感受，??僅僅只是通過管理者的視角來開展營銷活動。??這樣的營銷??往往缺乏針對性，同時不利于自身的發(fā)展和完善，也難以滿足市場需求和讀者的需求。??在目前開展營銷工作的過程當中需要在營銷層面??加強主動服務。??若是缺乏主動的服務理念，??則無法了解到讀者的需求，??同時會導致營銷效用偏低。??營銷人員在實際工作開展的過程當中??沒有針對圖書內容加強推廣，銷售的過程中手段相對僵化和單一，??這樣就難以引發(fā)讀者關注，??同時也難以調動讀者的興趣，因此??直接影響了營銷效果。

二、大數(shù)據(jù)的內涵及其發(fā)展特點?

新時代，??要在基于互聯(lián)網(wǎng)的背景之下??采取新的營銷模式才能夠促使大數(shù)據(jù)具有更強大的??洞察力、??決策力??、流程優(yōu)化能力。??目前在大數(shù)據(jù)背景之下，??信息資產(chǎn)日益多樣化，??信息資產(chǎn)通常無法??在一定時間范圍內通過常規(guī)化的工具，??進行管理、捕捉和處理。互聯(lián)網(wǎng)的時代，??信息數(shù)據(jù)成了影響各大領域發(fā)展的關鍵性因素，??同時人們進一步地強化了大數(shù)據(jù)的管理和數(shù)據(jù)挖掘。從根本層面上來進行分析，??大數(shù)據(jù)并不是靜態(tài)化的海量數(shù)據(jù)，??也不僅僅只是局限在云計算的??范疇之內，??和傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)具有多樣化、??低價值密度以及真實性等特點，??在基于大數(shù)據(jù)這些特點的基礎之上，??大數(shù)據(jù)實踐意義不僅僅是掌握更龐大、更多的數(shù)據(jù)和信息，??關鍵是要針對數(shù)據(jù)進行挖掘和深入處理。互聯(lián)網(wǎng)時代，??需要??強調數(shù)據(jù)專業(yè)化處理。??隨著當前網(wǎng)絡用戶的日益增加，??網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)逐漸地增加，??同時信息包容性和信息數(shù)據(jù)種類日益豐富起來。??大數(shù)據(jù)本身又具有低價值密度等特點，當前??互聯(lián)網(wǎng)??時代，科學技術迅猛發(fā)展，??大數(shù)據(jù)信息的應用速度逐漸地加快，??只有加強大數(shù)據(jù)信息分析才能夠保障大數(shù)據(jù)??實效性。

三、大數(shù)據(jù)背景下圖書出版營銷創(chuàng)新的策略

（一）優(yōu)化服務途徑?。通過利用大數(shù)據(jù)實施圖書營銷工作的過程當中，營銷人員需要對于服務途徑進行改良和優(yōu)化，??只有這樣才能夠讓當前讀者可以充分享受到現(xiàn)代化的服務形式。??對于目前圖書出版人員來講，??還需要轉變傳統(tǒng)的營銷模式。??在??當前時代，應當加強新媒體工具的廣泛運用，促使新舊營銷方式得到相互的融合。隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展和完善給圖書營銷工作提供了??一大契機。??通過利用網(wǎng)絡技術??能夠構建多樣化的營銷平臺，??同時圖書營銷商可以通過利用網(wǎng)絡技術針對圖書進行推廣??工作。此外，??營銷商還可以構建電商平臺，??在電商平臺之上可以設立獨立化的書店，??這樣，讀者通過電商平臺就可以購買到相關的圖書。營銷商需要充分地了解讀者現(xiàn)實需求，??同時要構建突出品牌，??要主動為讀者提供相應的服務，??要對于營銷途徑進行改良和創(chuàng)新，??只有這樣才能夠促使圖書營銷能夠切實滿足市場需求，提升營銷質量以及效果。

（二）提升營銷全面性?。??針對圖書開展營銷工作的過程當中，??營銷人員??需要針對圖書生產(chǎn)、??選題、發(fā)行、印刷等諸多方面的內容和環(huán)節(jié)進行改良優(yōu)化和完善。其中，??全面性營銷能夠促使營銷商對于營銷形式充分的了解，??同時也可以結合圖書相關內容制定合理以及科學的營銷方案，有利于吸引廣大讀者的注意力。營銷工作開展過程當中，營銷人員??需要??針對??銷售方式、銷售數(shù)量實施合理化的決策，??要求制定有效的市場目標，??這樣才能夠讓圖書營銷??能夠??通過利用大數(shù)據(jù)進行改良和完善。??其次，還應當要求當前營銷人員充分了解讀者動態(tài)化的需求，??特別是應當?shù)玫阶x者反饋，這樣才能夠讓??圖書的內容、品牌以及包裝等各個方面得到優(yōu)化和完善。此外，??對于圖書營銷商人員來講，還可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺??加強讀者意見的收集工作，??要求結合圖書的內容和特點對于營銷模式進行改良，進一步地提高??營銷工作全面性以及完善性。

（三）構建信息平臺?。?在當前大數(shù)據(jù)時代需要加強信息平臺的構建，??這是促使圖書出版營銷得以創(chuàng)新的重要的基礎，??在圖書營銷工作開展的過程當中營銷人員??需要構建相關的平臺，??這樣才能夠進一步地提高營銷水平和營銷質量，??出版商還需要合理利用信息資源平臺，??將??圖書信息發(fā)布在平臺之上。讀者通過利用平臺就可以充分了解圖書的信息，??營銷人員也可以通過平臺了解??讀者的信息。營銷人員還需要利用大數(shù)據(jù)技術加強讀者??興趣愛好??以及購買意愿的挖掘工作，要求完善于圖書信息內容和信息??特點，??這樣才能夠促使圖書營銷工作能夠符合市場化需求，從而進一步??提高營銷水平以及營銷質量。

（四）結合用戶角度建立營銷模式。在目前大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的背景之下，圖書營銷過程當中要求結合用戶角度出發(fā)構建良好營銷模式，同時要對于營銷發(fā)展目標進行全方位整合。圖書行業(yè)和其他普通行業(yè)同樣需要在目前的時代進行進一步的發(fā)展和完善，特別要在市場當中對自己進行明確定位。當前的圖書市場競爭日益激烈，充分了解消費者需求至關重要，只要能夠滿足消費者個性化的需求才能夠避免產(chǎn)品同質化的問題產(chǎn)生，讓用戶對于出版商產(chǎn)生認同感，贏得用戶的信任。另外對于圖書出版商來講，還應當構建相對健全以及完善的網(wǎng)絡服務系統(tǒng)，同時要進一步強化網(wǎng)絡系統(tǒng)的維護工作，要進一步增強圖書以及客戶二者之間的黏合度，切實滿足消費者的各種個性化需求，從而提高圖書營銷水平和營銷質量。

四、結語 ?

?綜上所述，目前大數(shù)據(jù)技術得到了??進一步發(fā)展和完善，??對于圖書出版營銷人員來講，??圖書營銷的過程要保證符合市場需求，應當針對營銷內容和營銷形式進行大膽的創(chuàng)新。另外，??營銷人員還需要對于??服務途徑進行改良和優(yōu)化，要進一步提高營銷的全面性，還應當構建相關信息平臺，只有這樣才能??讓圖書營銷質量??和效果得到全面的提升。

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