劉宜慶

摘要：在黨的十八大以來，習總書記多次強調(diào)文化的重要性，高度重視文化自信。紅色文化作為中華民族主流文化的重要組成部分，如何借助新媒體的平臺更好地傳播和發(fā)展，是我們在新時代文化發(fā)展中需考慮的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體平臺的興起和傳播工具的多元化以及傳播主體的身份雙重性，給紅色文化傳播和發(fā)展帶來機遇。如何能把握住機遇，促進紅色文化發(fā)展，提高國家文化軟實力，是新時代給出的時代課題。針于此，本文通過對目前紅色文化概況進行分析，針對紅色文化傳播次略提出建議，以期提高紅色文化的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;紅色文化;傳播

一、發(fā)展紅色文化的意義

我們一直在提紅色文化，那么到底什么是紅色文化？針對紅色文化，目前業(yè)界還沒有統(tǒng)一的論述。黃蘭生認為紅色文化是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導廣大人民群眾，在實現(xiàn)中華民族獨立、自由、民主與富強的偉大歷史實踐中形成的特殊類型的文化現(xiàn)象。筆者認為，我們可以將紅色文化理解為一種同中國共產(chǎn)黨、中國革命、中國特色社會主義建設密切聯(lián)系的積極的、健康的文化。發(fā)展紅色文化對中國社會、對人民有什么重大意義？具體如下：

1.有利于構(gòu)建社會主義核心價值體系

習總書記在2013年的全國宣傳思想工作會議中強調(diào)：要加強社會主義核心價值體系建設，回顧歷史，中華民族成立于民族危難之際，“盧溝橋事變”拉開了中華民族抗日戰(zhàn)爭的序幕，中國共產(chǎn)黨人精忠報國、無私奉獻、艱苦奮斗的精神使中國能夠抵御外敵，發(fā)展壯大，正是在這個時期，獨具中國特色的紅色文化開始形成并隨著共產(chǎn)黨的發(fā)展和中國的發(fā)展而不斷發(fā)展，紅色文化的發(fā)展史也是一部激勵無數(shù)中華兒女奮勇向前的奮斗史，紅色文化中艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神、無私奉獻的集體主義精神是促進社會和諧、提高民族凝聚力的思想武器，可以說，社會主義核心價值觀同紅色文化的核心內(nèi)涵基本上是一致的，發(fā)展紅色文化，對促進核心價值觀的建設具有積極意義。

2.有利于促進“文化自覺”

費孝通先生是提出“文化自覺”的概念的第一人，他認為文化軟實力的提升離不開“文化自覺”，所謂的“文化自覺”就是人們對所處文化的了解。一個民族只有形成“文化自覺”，民族文化的發(fā)展才能具有主觀能動性。從這一點來看，“文化自覺”對推動中國文化發(fā)展具有深遠意義。紅色文化作為文化軟實力中不可或缺的一部分，要提升文化軟實力必然離不開紅色文化的傳播和發(fā)展，發(fā)展紅色文化更有利于我們走向文化自強，文化自信，更有利于促進中華民族的“文化自覺”。

二、新媒體技術(shù)為紅色文化發(fā)展帶來機遇

1.傳播形式多樣化

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳播符號單一化的局限性，傳統(tǒng)媒體時代，信息傳遞僅限于文字、圖片、聲音或者視頻的傳播，而且這幾種傳播形式多是單一出現(xiàn)的，而新媒體的出現(xiàn)，打破了傳播介質(zhì)之間的壁壘，各種網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺，可以將文字、聲音、圖片等元素隨機結(jié)合疊加，不但能給觀眾以視覺沖擊，還能將紅色文化以生動立體的形式最大限度地展現(xiàn)出紅色文化的魅力。

2.傳播互動性強

傳統(tǒng)媒體時代，傳播信息多是單線傳播形式，報紙刊登一條信息之后，讀者可能會通過電話或者信件方式反饋給報社，表達自己對信息的看法。這樣的形式往往將很多反饋拒之門外，很多讀者覺得麻煩，就放棄反饋，而報社也會喪失讀者寶貴的意見。但新媒體時代改變了這一現(xiàn)狀，通過平臺，觀眾、讀者可以實時進行留言，與官方進行互動。紅色文化發(fā)展可借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，擴大紅色文化的影響力。

三、新媒體時代紅色文化傳播策略

1.提高公眾參與紅色文化傳播熱情

“人人都能發(fā)聲、人人都是自媒體”是新媒體時代最鮮明的特點，傳播形式由過去的“我傳你收”模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳收交互的形式，試想一下，如果紅色文化的傳播也能實現(xiàn)“全民傳播”，那發(fā)展紅色文化、實現(xiàn)文化自覺，增強軟實力就不在話下了。所以，新媒體時代，要復興紅色文化就需要調(diào)動廣大民眾的積極性，從根本上讓民眾對紅色文化實現(xiàn)價值認同和立場接納，比如：可以通過優(yōu)秀紅色作品，讓作品成為話題的“引爆點”，引發(fā)民眾對紅色文化的討論，提高公眾對紅色文化的關(guān)注度。通過匯聚他們的傳播力量，才能將紅色文化精神影響更多的人，才能真正將紅色文化融入到人們的思想、工作和生活中去。

2.國家主流媒體和地方媒體聯(lián)動促進紅色文化傳播

新媒體時代，國家主流媒體依然承擔著政黨喉舌的重大使命，也擔當著文化傳播的責任，主流媒體傳遞的信息往往內(nèi)涵了社會主義核心價值取向，主流媒體具有權(quán)威性和公信力。同國家主流媒體相比，地方媒體雖然在權(quán)威性上面遜色于國家媒體，但地方媒體更具親和力和趣味性，在當?shù)氐挠绊懥Ω?，這更有利于將紅色文化深入群眾，基于紅色文化的地域特征，其傳播需合國家主流媒體同地方媒體聯(lián)動，共同推動紅色文化在全國發(fā)展。

3.“新舊”聯(lián)動促進紅色文化傳播

新媒體的出現(xiàn)雖然對傳統(tǒng)媒體造成不小的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的公信地位依然存在，其層層審核的流程和高門檻的準入機制，保證了其內(nèi)容的真實性和高質(zhì)量，使其依然在民眾信息獲取中占有一定市場。故而，在紅色文化傳播過程中，不能“喜新厭舊”，要實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合傳播，各取所長，借力二者的傳播優(yōu)勢，將紅色精神發(fā)揚光大，在新時代，開創(chuàng)紅色文化發(fā)展新格局。