劉海宏 張翼

摘 要：全媒體時代，黨報理論評論工作如何擁抱全媒體，提升影響力引導(dǎo)力，是當(dāng)下最緊迫的課題。文章梳理了當(dāng)下城市黨報提升影響力引導(dǎo)力新探索，從而得到理論評論全媒體融合的新啟示。

關(guān)鍵詞：黨報理論;黨報評論;全媒體;影響力;引導(dǎo)力

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-0-02

在黨的新聞輿論工作中，理論評論承擔(dān)著重要的責(zé)任和使命，在傳遞黨的聲音、宣傳黨的主張上發(fā)揮著主力軍作用。但隨著全媒體時代的到來，移動互聯(lián)信息技術(shù)的發(fā)展讓輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生著深刻的變化，給黨報輿論引導(dǎo)工作提出了巨大的挑戰(zhàn)。黨報理論評論工作如何擁抱全媒體，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)、更廣、更深入，成為當(dāng)下最緊迫的課題。

一、當(dāng)下黨報理論評論提升影響力引，導(dǎo)力新探索

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！边@段重要論述，充分彰顯了我們黨對信息化大勢和發(fā)展機(jī)遇的敏銳把握，也深刻指明了當(dāng)前黨報理論評論所處全媒體時代所面臨的新特征和新形勢。從全國層面看，近些年來，從中央到地方，各大黨報在理論評論工作上不斷探索，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）“品牌+”：打造政論精品，構(gòu)建“主流敘述”

加強(qiáng)黨報評論工作，發(fā)出“主流聲音”，構(gòu)建“主流敘述”已是共識。在構(gòu)建“主流敘述”上，《人民日報》政論品牌“任仲平”無疑是代表。20多年來，“任仲平”從開篇之作《從十一屆三中全會到十四屆三中全會》到《領(lǐng)航，思想的力量開辟新時代》等，始終有力地把握著歷史的大規(guī)律，以主流姿態(tài)切入主流議題、以主流聲音傳播主流價值、以主流話語塑造主流表達(dá)，構(gòu)建“主流敘述”。

近些年，一些地方黨報學(xué)習(xí)仿照“任仲平”文章，推出了反映地方發(fā)展方方面面的政論、評論文章，比如《福建日報》有“閩仲平”，《河南日報》有“何平”，《杭州日報》有“吳山平”，《成都日報》有“蓉平”等。與原有社論、評論員文章等常態(tài)評論相比，這些文章氣勢更加恢宏、格調(diào)更加清新、論述更加自如、文風(fēng)更加跳宕、讀來更接地氣。再加上往往聚焦重大事件、重要節(jié)點(diǎn)、重大主題，一經(jīng)推出，往往都能成為媒介關(guān)注的“爆款”，也成為地方百姓觀測地方政策走向的“晴雨表”。

（二）“內(nèi)容+”：多管齊下拓展選題范圍

（1） 常規(guī)動作“放開寫”。地方黨報，要在全局觀、整體觀前提下，突出地域性，為地方建設(shè)服務(wù)。這就要求，地方黨報理論評論宣傳一方面要宣傳中央政策精神，另一方面還要結(jié)合本地實(shí)際，突出與本地關(guān)聯(lián)度比較高的內(nèi)容，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。這方面，地方黨報的常規(guī)報道“大有可為”。例如，2019年8月8日～18日，第十八屆世界警察與消防員運(yùn)動會在成都舉行。15日，《成都日報》“蓉平”則刊文《“世警會”牽手成都 帶來了什么？》，提出“帶來了一把國際標(biāo)尺” “經(jīng)受了大賽考驗(yàn)”和“展現(xiàn)了國際化城市形象”等三大收獲。2019年8月15日，首場中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識大會在武漢舉辦。16日，《長江日報》則刊發(fā)評論員文章《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將我們帶到了第四次工業(yè)革命的“門口”》，從世界三次工業(yè)革命，到中國“并聯(lián)式”現(xiàn)代化，從過去的互聯(lián)網(wǎng)到今天的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，再到未來中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版圖上的武漢，縱論古今，格局十分開闊，讓讀者有相當(dāng)?shù)男畔@得感。

（2） 強(qiáng)化問題意識“蹭熱點(diǎn)”。話題越熱，主流媒體越要往上靠，一旦選擇性失明、自閉式失聲，也就等于放棄了新聞輿論引導(dǎo)的天然使命。久而久之，也就更沒有多少存在感和公信力可言了。尤其是事關(guān)當(dāng)?shù)貨Q策、城市形象、民生熱點(diǎn)等方面的話題，黨報評論要及時介入，“用發(fā)聲，而不是沉默的方式維護(hù)國家和人民的利益”。例如，2018年，成都5.15樓市新政發(fā)布之后，輿論場上有一些“不平”之聲。三天之后，“蓉平”刊文《四海英才聚成都，絕非僅僅為了一套房》，梳理“重磅入市”的樓市新政所透露的政策信號，強(qiáng)調(diào)“調(diào)控新政斷了炒房客的幻想”，但“這座城市對新落戶人才的居住需求，從來就不是冰冷的?！碑?dāng)然，追逐熱點(diǎn)，并不意味著刻意“追逐”熱點(diǎn)和敏感話題，而是要從黨報的地位和定位出發(fā)去判斷和選擇話題，從而在評論中優(yōu)先和有針對性地進(jìn)行輿論引導(dǎo)工作。

（3） 評論員“進(jìn)現(xiàn)場” “下基層”。“新聞的富礦在基層，評論的富礦也在基層?！苯┠陙?，不少黨報在探索評論員“進(jìn)現(xiàn)場” “下基層”上發(fā)力，讓評論更接地氣，更有人氣。例如，《人民日報》“現(xiàn)場評論”欄目，致力于“人在現(xiàn)場，采在現(xiàn)場，評在現(xiàn)場”，評論員走訪北京通州、江蘇無錫、浙江德清等地的河湖長，提煉出“河長制，關(guān)鍵在‘河長治”等醒目觀點(diǎn)。

（三）“傳播+”：善用“用戶思維”

黨報唱響好聲音、傳播正能量，重點(diǎn)在于轉(zhuǎn)換角色認(rèn)知，要有陣地意識，走出舒適區(qū)、擺脫路徑依賴，搶占全媒體傳播新陣地，特別是要注重用戶體驗(yàn)、提高互動頻率、精準(zhǔn)“抵達(dá)用戶”，欄目設(shè)置要品牌化、評論話語要時尚化，切實(shí)打通價值傳播的“最后一公里”，培養(yǎng)和造就忠實(shí)的“粉絲”群體。

介質(zhì)再更新。全媒體傳播時代，紙媒的價值一定是超乎“紙上”的?！陡＝ㄈ請蟆吩谖⑿殴娞柡涂蛻舳耍ㄐ赂＝ˋPP）上大量推送本報評論，其中在有關(guān)魏則西事件高熱時段刊發(fā)的《魏則西事件下的污名化狂歡要不得》，旨在針對抹黑民營醫(yī)院和莆田人，廓清是非、正本清源，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)?！逗比請蟆烽_拓黨報評論數(shù)字化生存發(fā)展空間，在重大評論二次傳播上，突出重、快、融、新，通過改寫和提煉“楚言”，在新媒體等多渠道、多平臺立體發(fā)布。還有個別地方黨報評論，按照新華社“微視評”方式，或者采用廣播電視評論方式，讓評論員出鏡或發(fā)語音來拓寬評論路徑，甚至根據(jù)社區(qū)、微博等不同平臺用戶特點(diǎn)需求，生產(chǎn)不同的評論產(chǎn)品，以求精準(zhǔn)傳播。在媒體融合的全新語境下，更立體的評論員和更好看的評論文章大量出現(xiàn)，將很可能成為媒體深度轉(zhuǎn)型和媒體人職業(yè)生涯深刻巨變的一個重要方面。

觀念更走心。有人曾經(jīng)提出，宇宙飛船上天和白菜豆腐漲價，哪個是大事情？并且給出答案，對老百姓來說，菜價上漲是大事情。道理上不能講純粹或者完全的對錯是非，而是要此一時彼一時、具體問題具體分析、既見樹木又見森林。黨報理論評論要在眼前和長遠(yuǎn)、零散的訴求和整體的謀劃、個體的感受與群體的認(rèn)知之間走好平衡木。特別是要一改那種曾經(jīng)具有相當(dāng)歷史合理性的單向灌輸，為更平和的互動式交流，從感情、價值和語態(tài)上，真正把“上面的精神”和“下面的聲音”有機(jī)結(jié)合起來。

二、新時代黨報理論評論影響力，引導(dǎo)力提升新啟示

（一）選題既要“頂天”，也要“立地”

黨報理論評論，一方面要“頂天”，著眼于事關(guān)黨和國家改革發(fā)展推動的重大命題，及時準(zhǔn)確宣傳黨中央的各項(xiàng)決策部署，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作;另一方面還要“立地”，選題上要突破單一的宏大敘事，要善于從老百姓普遍關(guān)心的、與群眾利益密切相關(guān)的“小事件”上入手，精準(zhǔn)捕捉民生難點(diǎn)痛點(diǎn)，把評論寫進(jìn)老百姓的心坎里。

（二）內(nèi)容形式既要“嚴(yán)肅”，也要“活潑”

黨報理論評論文章天然的政治性、理論性要求，注定了其天生的“嚴(yán)肅感”但在全媒體時代，受眾的變化更需要有溫度的活潑的文字，需要更多樣的傳播方式。一方面，理論評論應(yīng)根據(jù)題材，該嚴(yán)肅時則嚴(yán)肅，該活潑時活潑，一定程度上改變刻板說教的面孔，用有溫度、帶感情的話語與受眾真誠交流，體現(xiàn)人文關(guān)懷。另一方面，傳播形式應(yīng)該更加多樣化，應(yīng)該善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)細(xì)分用戶，根部不同用戶需求，設(shè)置欄目，選擇傳播方式，將評論產(chǎn)品精準(zhǔn)“投放”市場，實(shí)現(xiàn)高效傳播提升其影響力。

（三）人才隊(duì)伍既要“專職”，也可“兼職”

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體對人才的吸引力下降，“人才荒”在評論員上表現(xiàn)得更為突出。如何破解？我們認(rèn)為，一要引導(dǎo)廣大編輯記者寫評論。評論并非只有評論員可以寫，深耕于某個專業(yè)領(lǐng)域的記者編輯，更能在該領(lǐng)域發(fā)表有深度、有見解的專業(yè)性評論。二要建好用好評論智庫，形成一個集專家學(xué)者、行業(yè)精英及時評界等多重人員組成的智囊團(tuán)，整合各界力量，提升黨報評論的戰(zhàn)斗力。

三、結(jié)束語

黨報姓“黨”，讓“主流聲音”占領(lǐng)輿論陣地，讓黨的主張成為時代的最強(qiáng)音，是黨報理論評論工作的天然職責(zé)，也是理論評論工作影響力和引導(dǎo)力提升的源泉所在。在新媒體、融媒體環(huán)境下，黨報理論評論從“品牌+”到“內(nèi)容+” “傳播+”的新探索和新啟示，與媒體變革同時推進(jìn)，依然處在進(jìn)行時，需要每一個參與者增磚添瓦、貢獻(xiàn)智慧，也需要業(yè)界加強(qiáng)交流、協(xié)力共進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡漢昌，李瓊，肖擎.全媒體時代黨報評論的新使命新變革[J]，新聞前哨，2019（6）：4-6.

其他作者簡介：

張翼，男，漢族，寧夏彭陽人。研究方向：新聞采編。