叢立君

摘 要：隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展的進步，科技發(fā)展的水平也是逐漸提升的，而科技的發(fā)展又直接催生了新媒體的產(chǎn)生，新媒體自身的發(fā)展是有著很多突出優(yōu)勢的，信息傳播的途徑和傳播的速度都有了顯著的提升，這些突出的優(yōu)勢使其對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播電視臺的新聞節(jié)目的地位受到了撼動，但是就目前的發(fā)展狀況來看的話，新媒體平臺由于監(jiān)管力度的缺乏，所以說產(chǎn)生了大量的垃圾信息，而廣播電視臺卻由于嚴格的審核制度而一直保持著高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，所以說融媒體建設成為當前我國新聞傳播行業(yè)的一個發(fā)展方向，所謂的融媒體就是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的一種有機融合，包括手段、結(jié)構(gòu)組織等方面的融合，也是新聞思維和傳播觀念的一種融合，在這樣的發(fā)展背景之下，廣播電視臺校內(nèi)外主持也不能一成不變，既要進行契合社會發(fā)展需要的創(chuàng)新，也要將一些優(yōu)良的方面加以堅守。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞播音主持;創(chuàng)新;堅守

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展直接催生了新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)，就當前的發(fā)展狀況來看的話，智能手機和筆記本電腦得到了愈發(fā)廣泛的使用，因此說人們在進行信息獲取方面也是愈發(fā)的便利起來，新聞信息傳播的途徑和傳播的效率都在很大的程度上得到了提升，這給廣播電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了沖擊，但是兩者進行相互比較的話，仍舊是各自都有著其突出的優(yōu)勢，因此說媒體融合成為現(xiàn)如今社會發(fā)展的一個突出優(yōu)勢，在融媒體的發(fā)展背景之下，電視新聞播音主持也要適當?shù)剡M行創(chuàng)新，但是創(chuàng)新活動的進行也必須要基于原本的發(fā)展優(yōu)勢，做到既創(chuàng)新又堅守，最終以提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量為主要目的[1]。

一、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾的選擇更加多樣化

在融媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合是新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要特點，對于廣播電視臺來說這也是一個分流的過程，觀眾可以選擇的新聞信息獲取平臺越來越多，傳統(tǒng)的廣播電視臺對于新聞信息的壟斷局面被打破，受眾多樣化的選擇對于廣播電視臺的發(fā)展來說無疑是一種挑戰(zhàn)，受眾的分流使得廣播電視新聞的關注度和社會影響力都有所下降。

（二）電視新聞主持個性有所缺乏

在長久的發(fā)展過程當中，廣播電視臺的新聞播報也相應地形成了一種固定的編排模式，在當前社會的發(fā)展背景之下，這種編排模式便相對來說變得比較陳舊，播音主持人自身的語言主持特色也難以體現(xiàn)出來，而新媒體的發(fā)展則極大地促進了新聞播報主持形式的多樣化發(fā)展，這些新穎的方式自然吸引了越來越多受眾的喜愛，廣播電視臺的新聞收視率也就相應的下降了[2]。

（三）媒體話語權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視臺是和觀眾貼合最為密切的一種媒體形式，在長時間的發(fā)展過程當中，電視新聞在新聞傳媒領域也就相應的形成了一種話語權(quán)，但是在融媒體時代，廣大的觀眾不再單純是新聞信息的接收者，他們也同時可以成為新聞信息的發(fā)布者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的不斷進步，信息的發(fā)布成本也越來越低，所以說廣播電視臺新聞主持人的話語權(quán)也在逐漸地被削弱，如今碎片化的短新聞模式愈發(fā)的契合人們的閱讀偏好，因此說新媒體的影響力越來越大，廣播電視臺新聞主持人的話語權(quán)也就相應減弱[3]。

二、融媒體時代廣播電視新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的需要

對于新聞傳媒行業(yè)來說，信息的傳播性和影響力是其發(fā)展的一個重要部分，常做常新本身就是新聞宣傳保持生命力的一個極其關鍵的因素，因此說在科技發(fā)展的當今社會，播音主持的創(chuàng)新工作便可以實現(xiàn)自我的革新，進而獲取更多新的發(fā)展動力，電視新聞一直以來都承擔著引導正確價值觀的責任，在社會上營造正能量的氛圍，所以說廣播電視臺想要在新的發(fā)展背景之下繼續(xù)進行創(chuàng)新的話，那么就必須要緊跟時代發(fā)展的變化，不斷地進行創(chuàng)新，而播音主持人是電視新聞的最后一個環(huán)節(jié)，也是電視新聞節(jié)目的重要標志，想要有效地實現(xiàn)電視新聞創(chuàng)新的話，那么播音主持人的創(chuàng)新一定是要起到先驅(qū)的重要作用。

（二）新媒體自身發(fā)展缺點的需求

雖然新媒體的發(fā)展為人們提供了更多進行信息發(fā)布的機會，但同時也由于監(jiān)管力度的缺乏而造成了很多虛假信息的出現(xiàn)，新媒體在進行新聞傳播的過程當中是存在著很多突出的亂象的，但是廣播電視臺的新聞播報卻有著嚴格的審核制度，能夠為觀眾提供高質(zhì)量的新聞信息，所以說電視新聞創(chuàng)新是很重要的，可以有效地彌補新媒體新聞發(fā)展的一些缺陷[4]。

三、融媒體時代廣播電視新聞播音主持如何進行創(chuàng)新

（一）改變話語方式以尊重觀眾的個性化需求

對于廣播電視臺的新聞主持人來說，他們進行創(chuàng)新最突出的表現(xiàn)形式就是話語方式的變革，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維應用在電視傳播的基礎之上，對于觀眾的個性化需求加以重視，尊重互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì)，電視新聞播音主持人在進行具體創(chuàng)新的過程當中必須要對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢加以借鑒，從觀眾的角度出發(fā)，用觀眾所更能接受的話語方式來進行新聞播報，有效的拉近和觀眾之間的距離，真正的和觀眾在一起[5]。

（二）提升綜合素質(zhì)以增強新聞主持個人魅力

無論是在什么樣的時代，播音主持人最為核心的競爭力還是其專業(yè)素質(zhì)，包括主持人自身知識、文化等方面的發(fā)展差異，綜合素質(zhì)的提升有助于播音主持人在進行新聞播報的過程當中提升自己的個人魅力，新聞播報的質(zhì)量會有效地得到提升，新聞主持的過程當中可以無形的顯露出自身的氣質(zhì)和修養(yǎng)，在融媒體的發(fā)展背景之下，擁有這些特征的主持人其自身的競爭力也會在更高的發(fā)展階層上，由于主持人的個人魅力而增強電視新聞的吸引力，比如說央視新聞的主播朱廣權(quán)，在進行新聞播報的時候并沒有拘泥于傳統(tǒng)的話語方式，他特有的押韻似的播報特點，使他得到了廣大觀眾的喜愛，被廣大觀眾戲稱為段子手，而新聞的趣味性也會因此得到提升，新聞收視率和社會影響力也就得到了提升。

（三）提升技術能力加強融媒體軟件使用能力

在融媒體時代，新聞主持人也要適當?shù)卣莆找恍┫冗M的技術手段，對于融媒體技術的有效應用可以在一定的程度上拓展新聞主持人的視野，對于文字、圖片、視頻等多種信息技術的掌握可以有效地增強新聞節(jié)目自身的感染力，在進行新聞播報的過程當中，主持人可以適當?shù)丶訌姾陀^眾之間的互動，拉近和觀眾之間的距離[6]。

四、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所做出的堅守

（一）堅持正確的政治素養(yǎng)

廣播電視臺的新聞節(jié)目承擔著引領社會價值觀的積極作用，必須要在社會發(fā)展的過程當中進行正能量的傳播，所以說即使是在融媒體時代，電視播音主持人也必須要堅守正確的政治立場和社會責任感，只有這樣他們在進行新聞播報的時候才會在更大的程度上得到觀眾的認可，這不僅會關系到社會輿論的方向，而且會直接的關系到國家的形象。

（二）堅持合理的審美底線

這里所說的審美底線指的是在進行新聞播報的時候，其進行宣揚的內(nèi)容必須要充分的契合我國社會主義的發(fā)展，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德的作用，社會輿論本身就存在著一定的敏感性，所以說播音主持人在引領輿論的時候要引導觀眾的積極輿論，堅持真善美，反對假惡丑[7]。

（三）堅持規(guī)范的播報語言

對于電視新聞播音主持來說，語言的規(guī)范性是其最基本的素質(zhì)，在融媒體時代，電視新聞主持人也要堅持規(guī)范的語言方式，不斷的加強對播音主持語言基本功的訓練，自覺維護漢語的規(guī)范性。

五、結(jié)語

綜上，融媒體的建設必定會是未來發(fā)展過程當中的一個必然的發(fā)展趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的發(fā)展優(yōu)勢會進行有機的融合，共同促進新聞節(jié)目質(zhì)量的提升，在融媒體時代，播音主持是一項比較系統(tǒng)的工作，因此說電視廣播主持人也要積極的適合融媒體建設下的語境要求，更大程度的打開新聞播音主持的思路，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的電視新聞傳播規(guī)律加以把握，將自身的語言方式加以更新，不斷地提升自己的專業(yè)語言素養(yǎng)，在掌握新媒體技術的前提下進行創(chuàng)新，努力的呈現(xiàn)出更多理性的、有深度的新聞報道。

參考文獻：

[1]趙杰.芻議融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].文藝生活·中旬刊，2019，（6）：114.

[2]張國輝.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].西部廣播電視，2019，（3）：150-151.

[3]楊安.發(fā)掘主持新聲代迸發(fā)融媒最強音——第五屆中國蘭州主持人大賽的價值與作用[J].新聞知識，2019，（5）：92-94.

[4]羅菁.關于融媒體背景下電視新聞主持人轉(zhuǎn)型路徑的相關分析[J].西部廣播電視，2019，（14）：157-158.

[5]羅亦.新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2019，1（1）：134-135.

[6]安慧麗.新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].西部廣播電視，2018，（18）：102-103.

[7]楊羽.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策[J].神州，2018，（31）：270.