張艷

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體是文化，核心是創(chuàng)意。地域資源是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，挖掘獨(dú)有的東北地域元素為設(shè)計(jì)源泉，結(jié)合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究。通過(guò)剖析東北地域元素，賦予東北地方文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，立體地傳播展現(xiàn)東北地域文化。

關(guān)鍵詞：東北地域元素;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-01

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)目前表現(xiàn)為地域化和特色化的布局特征，但各個(gè)區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象約束了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。各區(qū)域文化差異的存在，促使各地區(qū)需因地制宜，探索不同的更有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)利用模式。

東北地區(qū)冬季冰雪、夏季避暑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，相配套的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品也受到游客的關(guān)注。但對(duì)黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售情況綜合加以分析后發(fā)現(xiàn)，特色文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品受歡迎程度不高，創(chuàng)新性不強(qiáng)，文化識(shí)別性不足。東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意效果并沒(méi)有達(dá)到當(dāng)前旅游消費(fèi)者的高水平要求，同時(shí)消費(fèi)者想要捕捉的文化特色挖掘和體現(xiàn)不透徹。以東北地域元素挖掘?yàn)樘厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)研究，應(yīng)著重分析基于地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)。結(jié)合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，以東北具有代表性的地域元素為設(shè)計(jì)源泉進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究，帶動(dòng)?xùn)|北地域旅游、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

一、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究的方法

（1） 田野考察。調(diào)查并分析全球文化產(chǎn)業(yè)及地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，從分析國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，東北地域文化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及國(guó)際思維視角野下地域文化研究及其受到的影響和存在的問(wèn)題進(jìn)行深刻剖析。

（2） 案例深度剖析。分析東北地域文化特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以國(guó)內(nèi)外文化和旅游市場(chǎng)中的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例進(jìn)行橫向和縱向的解析，尋找創(chuàng)新研究的突破點(diǎn)。

（3） 確定設(shè)計(jì)定位。從分析結(jié)論中找準(zhǔn)主題思路與方法，確定設(shè)計(jì)定位，從東北地域元素的提煉中探尋、明確地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品融入元素。

（4） 理論結(jié)合實(shí)踐。結(jié)合東北地域文化元素、地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，將所積累的東北地域文化理論與實(shí)踐并行結(jié)合，以東北地域元素為設(shè)計(jì)源泉進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位、創(chuàng)意賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究。

二、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究的基本思路

通過(guò)田野考察，得到第一手研究素材，把切實(shí)的研究素材進(jìn)行剖析分解，然后對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、東北地域元素概念等進(jìn)行概括、提煉、挖掘;其次，經(jīng)過(guò)分析、凝練，總結(jié)一套符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的視覺(jué)化表現(xiàn)方法，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的融合方式;再次，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，若想讓傳統(tǒng)民族文化、文化傳統(tǒng)、民族工藝與市場(chǎng)結(jié)合，滿足游客對(duì)獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，文創(chuàng)紀(jì)念品必須走出“大眾面孔”，以獨(dú)特的視角展示地域特有文化和藝術(shù)精髓;最后，從地域特色文化創(chuàng)意紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維角度進(jìn)行研究，可以從生活方式與創(chuàng)意的獲取、價(jià)值觀念與創(chuàng)意的表達(dá)等方面進(jìn)行展開(kāi)，將地域元素轉(zhuǎn)換為可駕馭的、有吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言，轉(zhuǎn)換成圖形語(yǔ)言，使受眾獲得足夠的信息認(rèn)知與情感共鳴同，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。

三、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究重點(diǎn)

東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化視覺(jué)表現(xiàn)方法以及文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)應(yīng)采用融合的模式。通過(guò)對(duì)東北地域特色文化和藝術(shù)進(jìn)行深入分析研究，結(jié)合文化視覺(jué)表現(xiàn)方法以及恰當(dāng)?shù)娜诤宵c(diǎn)，設(shè)計(jì)一套符合“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時(shí)代需求的東北地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)形成品牌效應(yīng)，直指目標(biāo)市場(chǎng)，打造成市場(chǎng)消費(fèi)者需求的特色旅游紀(jì)念品。通過(guò)品牌的最終效應(yīng)把旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵結(jié)合起來(lái)，巧妙借助文化資源打造品牌，借力地域特色文化的吸引力打造獨(dú)特的品牌魅力。

四、東北地域元素文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究創(chuàng)新點(diǎn)

東北地域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)圍繞傳統(tǒng)藝術(shù)元素、文化元素、語(yǔ)言元素、習(xí)俗元素、環(huán)境元素、藝術(shù)元素等進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再創(chuàng)新，形成符合各類受眾現(xiàn)代審美需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。明確品牌的訴求，清楚商品的功能效益，完善消費(fèi)服務(wù)，準(zhǔn)確的原創(chuàng)品牌形象定位，能引領(lǐng)消費(fèi)者的選擇購(gòu)買(mǎi)。多角度挖掘地域特色元素，多維度的進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言信息傳遞。地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該傳達(dá)出獨(dú)有的文化品質(zhì)。以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)背景進(jìn)行研究，與地方特色元素產(chǎn)生設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)，立足當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境和資源，體現(xiàn)“地域特色” “文化特色” “創(chuàng)新特色”等內(nèi)涵。

五、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)從目標(biāo)市場(chǎng)策略、設(shè)計(jì)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品推廣等形成成熟的品牌策劃運(yùn)營(yíng)模式。在產(chǎn)品銷售之外，圍繞社交、娛樂(lè)等進(jìn)行多元、多維創(chuàng)新，巧妙把握目標(biāo)用戶的購(gòu)買(mǎi)心理，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷售方式設(shè)計(jì)和傳播上都充分刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣點(diǎn)，將具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化、細(xì)分化進(jìn)行最大化的藝術(shù)“語(yǔ)言”闡述。

六、結(jié)束語(yǔ)

東北地域文化特色鮮明，但地處位置偏遠(yuǎn)，需傾向?qū)?yōu)秀地域文化的整理研究和價(jià)值發(fā)掘的工作速度和力度，對(duì)地域文化資源進(jìn)行合理有效地整合，將東北地域文化特色和當(dāng)代的物質(zhì)需求與精神需求聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀地域文化與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共生。

參考文獻(xiàn)：

[1]童曉寧，周厚云，游鎮(zhèn)烽，等.川東北地區(qū)元素大氣沉降通量及其季節(jié)變化[J].環(huán)境科學(xué)，2014，35（1）：53-59.