高超 馬夢園 宋熙政

摘要：本文在分析我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率和顯性比較優(yōu)勢大小及其變化趨勢的基礎(chǔ)上，基于擴(kuò)展的引力模型重點研究了自由貿(mào)易協(xié)定和相對貿(mào)易自由度對我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響。我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率與其他國家差距較大且市場份額日趨變小;我國旅游服務(wù)貿(mào)易在國際市場上處于比較劣勢地位;進(jìn)出口雙方的人均GDP、自由貿(mào)易協(xié)定、我國相對貿(mào)易自由度的提升會顯著促進(jìn)我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口，我國與客源國的地理距離會顯著抑制我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

關(guān)鍵詞：中美兩國;旅游服務(wù)貿(mào)易;國際競爭力

改革開放以來，中國國民經(jīng)濟(jì)以年均9.5%的速度快速增長，成功從低收入國家邁入中等偏上收入國家行列，消費(fèi)層次由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變，恩格爾系數(shù)較1978年下降了34.6%，旅游業(yè)已經(jīng)成為人們消費(fèi)休閑的重要選擇，旅游從曾經(jīng)的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢粘！吧钤亍?。我國服?wù)貿(mào)易發(fā)展起步較晚，盡管得到國家的大力支持，但是與世界發(fā)達(dá)國家之間的差距仍然非常明顯。

一、現(xiàn)階段我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

早在2008年以前，我國旅游服務(wù)貿(mào)易處于順差狀態(tài)，但在2009年以后，逆差規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大趨勢，但旅游出口以及進(jìn)口發(fā)展態(tài)勢有所不同，2019年旅游出口額達(dá)到390余億美元，與2008年相比，下降2.8%，呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。2019年旅游進(jìn)口額為430余億美元，與2008年相比，增長20.8%，處于高速增長態(tài)勢。旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口上升、出口下降的效應(yīng)，這是我國旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)的明顯逆差。2009-2013年，我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口從390余億美元增加至510余億美元，年均增長速度為4.9%。旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口從430余億美元增長至1280余億美元，年增長率為29%。除此之外，旅游消費(fèi)以及人數(shù)兩者間的增長不同步。以2009年為例進(jìn)行分析，我國出境旅游人數(shù)達(dá)到4700余萬人次，消費(fèi)總額為430余億美元，與同期入境消費(fèi)總額以及旅游人數(shù)相比較高。但是，值得一提的是，人均出境消費(fèi)僅為910余美元。以2013年出境旅游人數(shù)以及消費(fèi)總額為例進(jìn)行分析可知，出境人數(shù)與入境人數(shù)相比明顯較低，但消費(fèi)總額與人均消費(fèi)額均高于入境游，這一發(fā)展形勢使得2009年以后我國的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差更加明顯。

二、中美兩國國際旅游客源消長因素

影響一國旅游業(yè)發(fā)展的因素主要包括旅游環(huán)境、政策條件、基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源四方面。中國豐富多彩的自然資源和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，形成了特殊的比較優(yōu)勢，本應(yīng)為旅游服務(wù)貿(mào)易帶來巨大的旅游收入，然而，中國的旅游資源與旅游業(yè)沒有很好地結(jié)合，比較優(yōu)勢并沒有發(fā)揮出來。環(huán)境污染和生態(tài)破壞一直是困擾中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的難題。2017年4月，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布了全球旅游業(yè)競爭力雙年報告，中國環(huán)境可持續(xù)性排名第132位，在136個參評國家和經(jīng)濟(jì)體中位列倒數(shù)第5。游客對旅游目的地環(huán)境問題更加敏感。中國城市空氣污染問題成為影響入境旅游的主要因素之一。

中國旅游產(chǎn)品過度依賴環(huán)境，觀光游占比較大。鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、溫泉旅游和工業(yè)旅游處于起步階段，主要是為國內(nèi)游客設(shè)計，針對境外游客的特色文化旅游、體驗旅游發(fā)展不深入。旅行社關(guān)注的是出境旅游而不是對入境旅游，不愿意開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，入境游客很少有機(jī)會體驗其他類型的旅行。

三、我國旅游地區(qū)國際競爭力分析

3.1浙江省旅游服務(wù)國際貿(mào)易競爭力分析

首先，從三地區(qū)服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)的變化趨勢上可以得出，近五年三地旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)呈現(xiàn)不同的變化趨勢。浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)變化較為平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)較大幅度的上升和下降趨勢;江蘇省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力近年呈現(xiàn)緩慢的下降趨勢，2015年則降到最低點;上海市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力在2014年有較大的增長，但是在2015年也快速地回落到2013年的水平?？梢娬憬K上海三地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力也呈現(xiàn)出不同的變化趨勢。

2011年上海市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)排名第一，其次是浙江省和江蘇省;在2015年三地旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)排名則發(fā)生了變化，浙江省排名第一，其次是上海市和江蘇省。

3.2陜西省旅游服務(wù)國際貿(mào)易競爭力分析

陜西省由于悠久且深厚的文化底蘊(yùn)，因此將會在“一帶一路”上發(fā)揮其在旅游經(jīng)濟(jì)上的作用。陜西省作為旅游大省，擁有許多獨(dú)特的文化和自然旅游景觀，形成了陜西省旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。旅游業(yè)是陜西省的一個重要產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展大幅度地增加了陜西的外匯收入和GDP的增長，還提高了就業(yè)率，同時也帶動了住宿與餐飲等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。然而受地理位置、交通設(shè)施，配套設(shè)施等多種因素的影響，陜西省的旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭水平與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份還是有一定的差距。雖然從全國范圍來看，它的旅游業(yè)的競爭水平不高，但在與西部其他省份相比，競爭力較強(qiáng)。從2007年到2017年，陜西旅游外匯收入從6.61億美元增加到27.04億美元，國外游客人數(shù)從123萬人次上升到了383.74萬人次。

四、結(jié)束語

提升服務(wù)質(zhì)量要求相關(guān)旅游企業(yè)必須秉承“以游客為中心”的服務(wù)宗旨，在服務(wù)過程中提供專業(yè)高效安全的服務(wù)。因此企業(yè)必須充分對旅游市場進(jìn)行體現(xiàn)自身特色的分析，為游客提供更專業(yè)的服務(wù)，贏得良好的口碑和信譽(yù)，提升自身的市場競爭力。我國必須從多角度全方位地帶動其他領(lǐng)域的發(fā)展，在此過程中，需重視對國際旅游服務(wù)行業(yè)的把控，增加對其的關(guān)注，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，最終使我國成為旅游大國。

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