【摘要】在融媒體環(huán)境下音樂傳播呈現(xiàn)多種方式，早期傳播者和受傳者之間未經(jīng)任何數(shù)字平臺作為中介進行傳播，到現(xiàn)在通過音樂直播、短視頻等方式進行音樂傳播。時代在進步，科技在發(fā)展，其對音樂傳播的影響也符合傳播媒介的發(fā)展規(guī)律。本文以“抖音”短視頻為切入點，從融媒體角度探索其對音樂傳播系統(tǒng)的影響和建構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;音樂傳播;建構(gòu);音樂短視頻

【中圖分類號】J60 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1002-767X（2020）11-0240-02

【本文著錄格式】韓璐.融媒體環(huán)境下音樂傳播系統(tǒng)的建構(gòu)——以“抖音”短視頻平臺為例[J].北方音樂，2020，06（11）：240-241.

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，科技進步和媒介新生態(tài)給音樂傳播注入了強勁的動力，傳播者與受眾不再遙遠(yuǎn)的，二者可以通過各種媒介平臺直接進行線上交流。音樂短視頻平臺以獨特的視角和強大的用戶量為音樂傳播系統(tǒng)帶來了廣闊的空間和新的發(fā)展，也對整個音樂產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。

一、音樂短視頻對音樂傳播系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和全球信息化的發(fā)展、傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，音樂類短視頻平臺和音樂直播平臺開始浮出水面?！岸兑簟倍桃曨l平臺自上線以來以用戶為主要適用對象，任何人都可以參與到制作當(dāng)中，人人都是導(dǎo)演，人人都是藝術(shù)家，這也符合后現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展理念，極大地縮減了音樂傳播的時間和空間，并且不受任何限制，隨時隨地都可以進行拍攝。

（一）受傳者身份的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)拉近了傳播者和受傳者的距離。短視頻的興起更是改變了受傳者的身份，他們由被動變成了主動。新媒體時代，人人都是傳播者和接收者，傳者和受者的界限逐漸模糊。

受傳者與傳播者身份趨同。在新媒體時代下，許多受眾研究成果已經(jīng)表明，接受者與傳播者身份越來越接近。他們在創(chuàng)建媒體內(nèi)容之后，通過各種社交軟件分享短視頻，在這個過程中，他們形成了自己的傳播渠道?！岸兑簟敝鞔颉岸桃曨l+音樂”模式，通過很多應(yīng)用上的視頻處理工具降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓UGC（個人用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的個人或者小團隊可以生產(chǎn)出PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）質(zhì)量的內(nèi)容，體現(xiàn)了極強的內(nèi)容工具屬性。新媒體音樂信息傳播是雙向的，每個受眾既是音樂信息的接受者，同樣也是音樂信息的傳播者。每一個人都成為音樂信息的發(fā)布者，個性地表達(dá)自己的觀點，傳播自己關(guān)注的信息。受眾身份的轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳穫鞑ピ鰪娀有?，也為音樂傳播生態(tài)系統(tǒng)建構(gòu)帶來了深遠(yuǎn)影響。

（二）垂直差異化定位

在垂直領(lǐng)域范圍內(nèi)，用戶通常具有共性標(biāo)簽。抖音背靠今日頭條，借助今日頭條的算法推薦，根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和點贊視頻進行視頻推薦，一般在觀看前九個視頻就會為用戶定位好標(biāo)簽，契合用戶的興趣點，既形成了流量優(yōu)勢又增加了用戶的粘性。

“抖音”在對用戶垂直差異化定位中，更加注意音樂對于用戶的影響，會根據(jù)用戶所喜歡的音樂風(fēng)格來進行推薦，使大量的原創(chuàng)音樂人能夠把優(yōu)秀的作品展現(xiàn)出來。例如《一曲相思》《芒種》等歌曲也都是經(jīng)過短視頻達(dá)人的二次翻唱而走紅，短視頻的草根性、傳播力都讓歌曲出其不意成為爆款。這些歌曲大都有固定的模式、旋律朗朗上口、具有動感的節(jié)奏，用戶進行選擇時，大多會使用這些歌曲的高潮用作背景音樂。

（三）傳統(tǒng)音樂文化的創(chuàng)新

抖音在專注于年輕文化的同時，深知要想走出國門就必須根植于本土文化。尤其是在全球化的大環(huán)境之下，短視頻平臺也要增強用戶的民族認(rèn)同感，這是未來音樂短視頻發(fā)展趨勢。2020年的抖音“看見·看見”音樂計劃合輯大碟《國韻潮聲》，突破性地將列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的多元化中國傳統(tǒng)音樂元素及表演形式，和在抖音平臺上廣受歡迎的多位抖音音樂人本身風(fēng)格特色進行了碰撞、融合、創(chuàng)新，最終形成了既有傳統(tǒng)之根源韻味也有現(xiàn)代之靈動美感的新“國韻”音樂，即將為華語樂壇帶來一股沖擊性的流行浪潮。

“傳統(tǒng)音樂文化+音樂短視頻”形式呈現(xiàn)，創(chuàng)新了傳統(tǒng)音樂文化的傳播方式，使年輕用戶更加深入地了解我國博大精深的文化內(nèi)涵，也愿意參與到傳統(tǒng)音樂文化的傳播和發(fā)揚中來。利用融媒體環(huán)境使傳統(tǒng)披上了“新衣”，這也是完善我國音樂傳播系統(tǒng)的重要方式。

二、短視頻在音樂傳播中存在的主要問題

（一）音樂版權(quán)規(guī)范意識不足

在音樂傳播中，最重要的一環(huán)就是音樂版權(quán)，不管是音樂短視頻平臺還是在音樂直播中，版權(quán)意識一直是各大音樂平臺都要涉及的，這也是平臺發(fā)展好壞的關(guān)鍵因素。在“抖音”平臺中，也有好多歌曲是被二次創(chuàng)作和修改了，更有一些作品在改編后使原創(chuàng)作品在沉寂許久之后爆紅。但是不能因為這樣，其中的版權(quán)問題就可以忽略不計，短視頻音樂平臺應(yīng)該更加注意對音樂作品使用的版權(quán)問題，保護好音樂制作人的利益?！岸兑簟碑?dāng)中存有大量的原創(chuàng)歌曲，通過用戶的使用轉(zhuǎn)發(fā)點贊之后，獲得了很大程度上的關(guān)注。音樂短視頻平臺應(yīng)該保護詞曲作者的利益，使其不受侵犯。

（二）音樂拍攝內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

縱觀國內(nèi)各大短視頻平臺，內(nèi)容同質(zhì)化問題一直困擾著用戶，相同的內(nèi)容歌曲反復(fù)密集地推送給用戶。正如上文所提到的，為了強調(diào)“娛樂性”，“抖音”中的音樂還是以流行為主，純音樂也大都是以搞笑效果所呈現(xiàn)，雖然在一定程度上聯(lián)系了市場，貼合了受眾興趣，贏得了一些市場份額，但是引起了受眾的審美疲勞從而限制了自身的發(fā)展。從音樂產(chǎn)業(yè)全鏈條來看，音樂類短視頻承載著巨大的能量，音樂傳播是指各種音樂類型的傳播，而不是單一音樂類型傳播。確實，受眾的興趣還是以流行為主，但是并不能說明電音、爵士、古典等音樂風(fēng)格沒有一席之地。音樂短視頻平臺應(yīng)該還是以音樂入手，通過垂直細(xì)分差異定位來找到自己的特色之路，從而擁有更強的用戶群體和用戶黏性。