朱靜

摘要：新時(shí)代背景下，“唐妞”代表的唐文化、中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)被強(qiáng)化，不再受地方性文化IP的局限。期待通過(guò)更多更為有效的傳播路徑讓更多異域異邦的民眾可以關(guān)注到“唐妞”身上的“中國(guó)屬性”和文化特色，進(jìn)一步推動(dòng)“國(guó)貨”“國(guó)潮”興起的潮流。

關(guān)鍵詞：唐妞IP;對(duì)外傳播;為經(jīng)濟(jì)賦能

1.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)

“在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展”的“雙創(chuàng)”方針提出的新時(shí)代背景下，以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，喬喬（喬喬，號(hào)二喬先生，中國(guó)藝術(shù)家，職業(yè)動(dòng)漫人，唐妞品牌、橋合動(dòng)漫創(chuàng)始人，Wacom授權(quán)認(rèn)證講師，西安美術(shù)學(xué)院外聘講師，碑林區(qū)動(dòng)漫影視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，碑林區(qū)新生代企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）以陜西歷史博物館文物粉彩仕女俑為原型，融合盛唐文化和動(dòng)漫二次元，通過(guò)中國(guó)水墨風(fēng)格打造出具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的民族動(dòng)漫IP形象《唐妞》，該形象也是陜西歷史博物館的官方IP，并屢獲殊榮。

2016年《唐妞》成為首個(gè)上春晚的原創(chuàng)IP形象。2016年2月，唐妞入選央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)演出公仔，成為首個(gè)登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)舞臺(tái)的陜西動(dòng)漫形象。

2017年《唐妞說(shuō)》獲得“新光獎(jiǎng)”第六屆西安國(guó)際動(dòng)漫大賽最佳民族動(dòng)漫獎(jiǎng)提名;同年12月《唐妞》獲得漫迷2017年度人氣IP形象和2017年度精選IP形象。

2018年3月《唐妞》作為唯一受邀動(dòng)漫形象參加了西安市市委市政府、曲江管委會(huì)舉辦的“春滿中國(guó)·醉西安”城市主題活動(dòng)，作為盛唐風(fēng)韻的形象代言亮相曲江旅游度假區(qū)。同年9月《唐妞》獲得萊萌獎(jiǎng)總決賽路演第一名，全場(chǎng)唯一最佳人氣獎(jiǎng); 同年12月，代表西安文化品牌受邀參加巴拿馬中國(guó)品牌博覽會(huì)，并受到巴拿馬總統(tǒng)的親自接見(jiàn)。2018年《唐妞》還獲得玉猴獎(jiǎng)“十佳文旅吉祥物”的稱(chēng)號(hào)。

2019年1月10日《唐妞》獲得“分享時(shí)代*虛擬明星”中國(guó)虛擬明星融合創(chuàng)新獎(jiǎng);同年8月《唐妞》靈獅集團(tuán)IP伴客獎(jiǎng)“十佳文旅IP”;同年10月《唐妞》京東西安第二屆硬科技創(chuàng)業(yè)大賽消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域第二名。同年11月《唐妞》獲得首屆“標(biāo)新29”文化科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽二等獎(jiǎng)。

2020年初，“唐妞”成為日本《和華》雜志的形象代言并有了一個(gè)日本名字——“和華姬”?！逗腿A》雜志是目前唯一以中日文化交流為宗旨并在日本全國(guó)書(shū)店發(fā)行的日文雜志。

這個(gè)在創(chuàng)作者喬喬口中的“唐朝的胖妞”——唐妞，作為一個(gè)動(dòng)漫IP形象，為何在誕生初始就迅速奪得了大家的喜愛(ài)并且屢獲殊榮？

正是因?yàn)樘奇な且粋€(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫IP形象。西安有著唐文化的根，唐妞的設(shè)計(jì)正是從大唐文化中提煉出了本土元素?？此坪B(tài)可掬的、Q萌無(wú)比的IP形象，卻蘊(yùn)含著十三朝古都的文化底蘊(yùn)，更保藏著人們對(duì)輝煌大唐、盛世長(zhǎng)安的追憶與向往。唐妞形象既充滿了民族風(fēng)味又不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感，作為文化旅游資源重要組成部分和陜西文化形象載體的IP動(dòng)漫形象，獨(dú)特且富有文化內(nèi)涵，亦成為了文化的傳播大使。

為了更好地為唐妞賦能，隨著唐妞聲望的提高，更多品牌授權(quán)合作找到喬喬。從奈雪茶、香格里拉酒店、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、大唐不夜城的全景區(qū)覆蓋，再到支付寶、華為、滴滴、雀巢、等一線品牌的合作，唐妞IP形象的兼容性越來(lái)越強(qiáng)。從唐妞地鐵專(zhuān)列到陜西歷史博物館唐朝茶會(huì)再到真人唐妞——“不倒翁小姐姐”（獲得授權(quán)的大唐不夜城，起初將唐妞與景區(qū)、街道結(jié)合，做出了唐妞不倒翁，而后萌生出唐妞真人行為藝術(shù)的想法。

相比國(guó)外的動(dòng)漫IP形象，如美國(guó)的迪士尼各類(lèi)經(jīng)典卡通形象、復(fù)仇者聯(lián)盟等超級(jí)英雄形象;又如日本的哆啦A夢(mèng)、Hello Kitty、櫻桃小丸子等著名動(dòng)漫IP形象;要打造有故事、有形象、有溫度的世界級(jí)文化IP（喬振亞，2018），“唐妞”還有很長(zhǎng)的路要走。因此，通過(guò)探討其對(duì)外傳播路徑，讓世界了解這一新興的以陜西本土傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的動(dòng)漫二次元相結(jié)合的漫畫(huà)創(chuàng)作形式，可以使我們重拾文化自信。

2.文化IP的傳播

2.1 主要內(nèi)容

2.1.1主要內(nèi)容：本項(xiàng)目旨在以挖掘“唐妞”這一陜西動(dòng)漫IP形象的文化意蘊(yùn)為基礎(chǔ)，構(gòu)建陜西動(dòng)漫IP形象的多語(yǔ)交流平臺(tái)，探究陜西動(dòng)漫IP形象對(duì)外傳播的有效途徑和方法，使這一絲綢之路起點(diǎn)所孕育的歷史文化可以通過(guò)唐妞符號(hào)得到更加生動(dòng)形象的展示。

（1）挖掘IP特色——傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫相結(jié)合

通過(guò)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料和調(diào)查走訪，在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上充分了解并挖掘唐妞IP符號(hào)的文化內(nèi)涵?！拔幕疘P”以一種新的形式打入了群眾“內(nèi)部”，讓大家看到了中國(guó)傳統(tǒng)歷史和文化的更多呈現(xiàn)可能。

（2）從博物館吉祥物到IP大咖——衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈

文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，由陜西歷史博物館與喬喬團(tuán)隊(duì)館企合作，共同運(yùn)作。

①多渠道、多形式的內(nèi)容打造。

唐妞形象在內(nèi)容上，與不同主題和文化形式結(jié)合，出現(xiàn)在大眾的視野。通過(guò)漫畫(huà)、表情包，故事、文娛節(jié)目讓唐妞形象更加立體。

②文創(chuàng)、授權(quán)合作順利展開(kāi)。

文化IP形象的打造是第一步，授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是第二個(gè)階段，也是文化IP實(shí)現(xiàn)文化傳播和商業(yè)變現(xiàn)重要的環(huán)節(jié)。

（3）構(gòu)建陜西動(dòng)漫IP形象——“唐妞”的傳播文化多語(yǔ)平臺(tái)

陜西動(dòng)漫IP形象“唐妞”是推動(dòng)陜西地方特色文化旅游的重要文化，多語(yǔ)平臺(tái)是其有效助力器。多語(yǔ)平臺(tái)不可或缺，其構(gòu)建使得國(guó)內(nèi)外游客深刻理解關(guān)陜文化成為可能，有助于動(dòng)漫形象“唐妞”以及陜西特色文化的對(duì)外推介和有效傳播。

（4）探究陜西文化IP對(duì)外傳播的有效路徑

在構(gòu)建“唐妞”傳播多語(yǔ)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，探究陜西動(dòng)漫IP形象的對(duì)外傳播路徑，進(jìn)一步開(kāi)拓文化旅游市場(chǎng)，推進(jìn)文化旅游。首先，政府要加大投資力度為“唐妞”對(duì)外傳播提供有力支撐;其次，建立IP形象文化多語(yǔ)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，擴(kuò)大對(duì)外宣傳力度;第三，完善涉外文化交流多語(yǔ)人才的培養(yǎng)模式;第四，加強(qiáng)IP形象文化旅游路線的多語(yǔ)建設(shè)，吸引更多外國(guó)游客。

2.2.實(shí)踐價(jià)值

本研究具有廣泛的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，在挖掘陜西本土動(dòng)漫形象“唐妞”的文化內(nèi)涵和構(gòu)建多語(yǔ)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，借助有效的對(duì)外傳播途徑，吸引國(guó)內(nèi)外游客，有效提升了陜西“唐妞”形象的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)“賣(mài)萌經(jīng)濟(jì)學(xué)”與“呆萌營(yíng)銷(xiāo)”使旅游文化產(chǎn)品的綜合效益得到提高，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路得以拓展，陜西文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬振亞. 陜西本土漫畫(huà)家喬喬藝術(shù)創(chuàng)作研究[D].陜西科技大學(xué)，2018.

[2]劉麗娟，叢紅艷.在傳統(tǒng)中探尋本土設(shè)計(jì)——以陜西西安橋合動(dòng)漫的原創(chuàng)IP品牌唐妞設(shè)計(jì)為例[J/OL].戲劇之家[2019-02-26].

基金項(xiàng)目：

唐妞符號(hào)在絲路沿線的文化價(jià)值傳播研究（院級(jí)課題，2019年）。