龍思穎

摘要：1998年韓國(guó)“文化立國(guó)”方針以來，文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。韓國(guó)電視劇帶動(dòng)了韓國(guó)影視、音樂、旅游等領(lǐng)域共同發(fā)展，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益是大家有目共睹。本文將總結(jié)前期韓劇在我國(guó)的傳播，并分析其的傳播策略，進(jìn)一步探討韓劇對(duì)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的借鑒。

關(guān)鍵詞：韓劇;電視劇產(chǎn)業(yè);傳播策略;啟示

一、韓劇前期在國(guó)內(nèi)的傳播

韓劇在1993年至1997年間首次傳入中國(guó)，當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)韓劇關(guān)注度極低;1998年韓國(guó)“文化立國(guó)”使得韓劇在質(zhì)量上有了質(zhì)的飛躍，韓劇在中國(guó)的熱度逐年上升，2005年《大長(zhǎng)今》在中國(guó)掀起了熱潮;2006年后，為保證國(guó)內(nèi)文化的蓬勃發(fā)展，中國(guó)降低了韓劇的引入，韓劇在中國(guó)的傳播力與影響力有所下滑;2012年至今，韓劇在國(guó)內(nèi)再度掀起熱潮，還帶動(dòng)了影視、音樂、餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的傳播。

二、韓劇傳播策略的分析

（一）源頭：韓劇文本敘事的特點(diǎn)

韓劇的能得到大范圍的傳播離不開其文本生產(chǎn)。韓劇發(fā)展至今，敘事策略更加多樣化。

首先，韓劇在敘事時(shí)空上打破了前期敘事上的單線性敘事。在敘事時(shí)間上有多元性和靈動(dòng)性。近年來的韓劇如《來自星星的你》運(yùn)用“預(yù)敘”的方法，巧妙地對(duì)即將發(fā)生的事件進(jìn)行預(yù)設(shè)或者暗示。在敘事空間上有穿插性。韓劇《孤獨(dú)又燦爛的神：鬼怪》中，男主角“鬼怪”運(yùn)用自己的“神力”，開門之后便可進(jìn)入自己想去的空間，場(chǎng)景在“家”和其他空間中轉(zhuǎn)換，穿插性很強(qiáng)。

其次，韓劇打破傳統(tǒng)文本單一的敘事結(jié)構(gòu)，多運(yùn)用交叉式的敘事結(jié)構(gòu)，如：情感與劇中某個(gè)案情兩條線交叉、回憶與正在發(fā)生的敘事交叉等。當(dāng)前韓劇在敘事結(jié)構(gòu)上有較大突破，敘事線路清晰。

最后，韓劇將多種類型的劇相結(jié)合，以“浪漫愛情劇+”的模式構(gòu)成多元化的敘事。如：將愛情劇與喜劇元素相結(jié)合、愛情劇與懸疑劇元素相結(jié)合、愛情劇與奇幻劇元素相結(jié)合等。

（二）路徑：韓劇營(yíng)銷策略分析

韓劇在其營(yíng)銷策略上主要體現(xiàn)為其“互動(dòng)性”，這種互動(dòng)式的營(yíng)銷不僅是與粉絲之間的，還是跨媒體和衍生性的。

粉絲營(yíng)銷是韓劇主要的營(yíng)銷方式之一，主要有兩種。第一種是在各個(gè)深交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相應(yīng)信息，引起一定關(guān)注度，然后通過引導(dǎo)社交網(wǎng)站上各個(gè)明星、大V等參與話題討論創(chuàng)造熱度，引起更多人的關(guān)注，從而創(chuàng)造二次營(yíng)銷。另外一種是通過打造粉絲基地，讓粉絲有身份認(rèn)同感，從而鼓勵(lì)和引導(dǎo)粉絲主動(dòng)創(chuàng)造與參與。

跨媒體互動(dòng)營(yíng)銷是韓劇的另一種營(yíng)銷方式，這種營(yíng)銷方式將各個(gè)媒介力量匯集，構(gòu)建出一個(gè)廣闊的營(yíng)銷網(wǎng)?？缑襟w營(yíng)銷的其中一種就是通過各大視頻網(wǎng)站來拓展信息的傳播渠道。各大視頻網(wǎng)站不僅在線上播出韓劇，還通過線下聯(lián)合開展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向互動(dòng)。另外，為了保持傳播熱度，各大社交媒體是主力軍。最后電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)韓劇的持續(xù)曝光延續(xù)了其傳播過程。

韓劇在其傳播過程中，劇中元素（如音樂、美食、飾品等）的傳播使相應(yīng)的集團(tuán)看到了商機(jī)，在各公司利用這些元素創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過程中也為韓劇的營(yíng)銷增加了衍生性價(jià)值。

（三）本質(zhì)：文化個(gè)性與共性的綜合展現(xiàn)

韓劇在制作過程中，不僅立足于本國(guó)歷史地理、意識(shí)觀念、風(fēng)土人情的文化個(gè)性，還展現(xiàn)了亞洲文化的共性。

一個(gè)國(guó)家要想得到長(zhǎng)久的發(fā)展離不開其民族文化，韓劇的文化核心是韓國(guó)的特色民族文化。韓劇立足于“文化立國(guó)”的要求，堅(jiān)守著本國(guó)的特色文化，飲食文化、傳統(tǒng)服飾、時(shí)尚文化等元素融入劇中，使得韓劇在傳播過程中讓觀眾潛移默化的感受文化傳統(tǒng)，有利的促進(jìn)了民族文化的傳承與創(chuàng)新。

為了能夠更加廣泛的傳播，僅僅堅(jiān)持個(gè)性的特色文化是不夠的，掌握文化共性才能聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在韓國(guó)日常生活中韓國(guó)尤其注重倫理、道德和禮儀，家庭中長(zhǎng)幼有序、社會(huì)中輩分優(yōu)先，而這正好也是儒家文化的體現(xiàn)。在亞洲文化的歷史長(zhǎng)河中，儒家文化占有重要的地位，而這也給韓劇的傳播提供了重要的文化背景。

親情、愛情、友情是人類永生不息的話題，韓劇在對(duì)這些話題的描述中還將自信、包容、勇敢等精神融入，展現(xiàn)人類共同的人文精神。

三、韓劇傳播現(xiàn)象對(duì)我國(guó)電視劇的啟示

中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)近些年來發(fā)展整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈也得以初步完善，但同時(shí)也存在電視劇收率有所下滑的趨勢(shì)。我國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)久蓬勃發(fā)展，吸收他國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)點(diǎn)是必不可少的。韓國(guó)不僅在地理上與我國(guó)相近，歷史文化在根源上也有許多共同點(diǎn)，電視劇產(chǎn)業(yè)已形成完整的體系，可以很好的為我過提供借鑒。

（一）源頭：突破創(chuàng)作形式

韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)制作精良、精品百出，在作品敘事、作品場(chǎng)景、背景音樂、角色選取等方面做得極為精細(xì)。

首先，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)韓劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在敘事上的不斷突破，追求敘事創(chuàng)新，使作品更能順應(yīng)時(shí)代的要求。融合多種類型的電視劇是當(dāng)前電視劇創(chuàng)作的主要特征，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)將韓劇中“浪漫愛情劇+”的模式融入創(chuàng)作，適當(dāng)增加喜劇元素，在敘事上設(shè)置好懸念，使敘事得到創(chuàng)新。其次，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在場(chǎng)景選取中可以借鑒韓劇中唯美且能渲染情感的場(chǎng)景，甚至可以將國(guó)內(nèi)景點(diǎn)有意識(shí)地挖掘，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電視劇音樂的選取也可以促進(jìn)觀眾感情的融入，使敘事主題得以升華。最后，明星演員是韓劇中必不可少的因素，我國(guó)可以將韓國(guó)的明星培養(yǎng)體制與我國(guó)國(guó)情相結(jié)合，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

（二）路徑：開展互動(dòng)營(yíng)銷

韓劇的互動(dòng)式營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)開展的。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇，我國(guó)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，將各界媒體資源整合，結(jié)合我國(guó)視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)形成營(yíng)銷網(wǎng)。另外，發(fā)揮粉絲的主體性，讓粉絲成為創(chuàng)作者、推廣者、消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。最后，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，增加電視劇曝光度，拓展傳播渠道。

（三）本質(zhì)：立足民族文化

全球化進(jìn)程的加快使得我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，但是，“只有民族的，才是世界的”，尊重本國(guó)文化的獨(dú)特性才能長(zhǎng)久立足于世界民族之林。我國(guó)電視劇在吸收外來優(yōu)秀文化的同時(shí)將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化繼承發(fā)揚(yáng)，使得電視劇在傳播過程中也能推動(dòng)中國(guó)文化的傳播。

四、結(jié)束語

韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了重重困難，這使得我們明白，任何事物的蓬勃并不是一蹴而就的。打造精品、整合資源、傳承文化，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

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