摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展，促使在線購物、發(fā)微博、網(wǎng)頁查看等已變成現(xiàn)代人生活工作中比較常見的行為。而在互聯(lián)網(wǎng)與信息等平臺交互階段，人們也創(chuàng)造了大量的信息，使人們正處在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會。由此，本文以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過介紹大數(shù)據(jù)的特征以及概念，闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，詳細(xì)介紹了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);應(yīng)用分析

中圖分類號：F49??文獻(xiàn)識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）08-0132-02

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化等技術(shù)表現(xiàn)出一種跨時代的發(fā)展趨勢，各行各業(yè)也在這一背景下找到自身的發(fā)展之路。大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)，讓人類社會文明的進(jìn)步也遇到了較大的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。就大數(shù)據(jù)自身而言，其在持續(xù)發(fā)展與豐富階段已經(jīng)是推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要引擎，其大容量的信息存儲與應(yīng)用功能，還為人民創(chuàng)造了新的商業(yè)發(fā)展契機(jī)。新時代，人們唯有學(xué)會使用大數(shù)據(jù)，才可以精準(zhǔn)細(xì)分市場和用戶的基本數(shù)據(jù)，深度挖掘自身所需的內(nèi)容，掌握新的機(jī)遇，促使自身得到穩(wěn)定發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)價值分析

首先，細(xì)分用戶群體，按照細(xì)分結(jié)果對于各個群體采用相應(yīng)的商業(yè)行為。

其次，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘用戶新的需求方向，提升投資活動的目的性與預(yù)見性，提升投資回報。

再次，提升大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的產(chǎn)業(yè)化，推動整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。

最后，創(chuàng)新商業(yè)模式產(chǎn)品服務(wù)。傳統(tǒng)商業(yè)就如同通過后視鏡觀察出現(xiàn)的狀況;而大數(shù)據(jù)技術(shù)就如同利用望遠(yuǎn)鏡觀察，可以預(yù)見今后可能會出現(xiàn)的狀況[1]。由此發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)相較于傳統(tǒng)商業(yè)更為高效，大數(shù)據(jù)在信息分析上的預(yù)見性是以往商業(yè)不能實現(xiàn)的。

另外，一方面，大數(shù)據(jù)可以明顯提高企業(yè)獲得信息的精準(zhǔn)性與及時性，減少公司的交易費(fèi)用。另一方面，大數(shù)據(jù)可以幫助公司分析大量信息，按照分析結(jié)果把控公司的投資方向以及生產(chǎn)行為，減少公司運(yùn)營風(fēng)險。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征

針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來說，因為其全部的經(jīng)濟(jì)活動均依靠信息網(wǎng)絡(luò)，促使其普遍存在如下特征：第一，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的效率很高。簡單而言，即在互聯(lián)網(wǎng)社會供求主體的交易模式出現(xiàn)了明顯的變化，其無需面對面展開交易，利用網(wǎng)絡(luò)平臺就能夠迅速實現(xiàn)相關(guān)交易活動。而且，在交易環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)雙方同步交易，如此一來，其交易效率將在很大程度上得到提高。第二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)費(fèi)用比較低廉，在以往的經(jīng)濟(jì)模式中，賣方在獲得經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，通常也會承受很大的成本負(fù)擔(dān)，而買方就要消耗許多時間及精力來實現(xiàn)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如此買賣雙方均會承擔(dān)較高的交易成本與時間成本。但基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，買賣雙方重點(diǎn)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺展開交易，如此就能夠在很大程度上減少買賣雙方的交易成本。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險很大[2]。簡單地說，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行為階段，交易雙方大都是在網(wǎng)絡(luò)上展開交易的，因為雙方?jīng)]有見面，所以極易造成各種很難預(yù)測與預(yù)防的不良事件出現(xiàn)。如此也就在一定程度上加大了交易風(fēng)險。第四，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)涵蓋面很廣。針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來說，其大都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，有互聯(lián)網(wǎng)涵蓋的地方就是其能夠完成互聯(lián)網(wǎng)交易的區(qū)域。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)涵蓋面積的加大，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的涵蓋面也將非常普遍。

三、大數(shù)據(jù)的特征

1信息總量很大

大數(shù)據(jù)上的大集中表現(xiàn)了它的這個特征，其實也能夠經(jīng)過自我感知掌握到如今互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)資料的龐大程度。

2信息種類較多

該特征很容易理解。當(dāng)前，信息種類即是文本方式，有照片、音頻、視頻、地理位置數(shù)據(jù)等多種形式的信息。

3信息時效性高

大數(shù)據(jù)需要迅速處理，由于許多信息有時效性。例如電商信息，假設(shè)今天信息的分析結(jié)果要待明日才可以獲得，則會導(dǎo)致電商很難做出相似補(bǔ)貨這種決策，進(jìn)而造成這些信息喪失了分析的作用。

4信息分析比較繁瑣

互聯(lián)網(wǎng)背景下，公司的業(yè)務(wù)需要更新的比較頻繁，則大數(shù)據(jù)分析與處理模型需要靈活滿足新的業(yè)務(wù)要求，這也就造成了其比較繁瑣。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基本狀況

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主要指人們在網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟(jì)活動的統(tǒng)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是伴隨數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展而慢慢出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)情況，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，制造、交換、配置、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)過程，主體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，獲得經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，展開預(yù)測、決策以及包含交易環(huán)節(jié)均嚴(yán)重依靠互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的顯著特征，具體表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

1效率高

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的交易大多憑借互聯(lián)網(wǎng)來開展，買賣主體不用見面，業(yè)務(wù)辦理速度較快。而且?guī)坠P交易能夠同步進(jìn)行，無需根據(jù)順序排隊，著名的商業(yè)模式像阿里小貸、依托信用信息庫、用戶從申請貸款至下發(fā)有時僅需幾秒鐘，提升了辦事效率。

2成本少

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，買賣主體通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺獨(dú)自實現(xiàn)產(chǎn)品的定價與交易，買方能夠在開放、公開的系統(tǒng)上找到自己所需的產(chǎn)品，賣方就能夠防止設(shè)立運(yùn)營場所的經(jīng)費(fèi)投入，減少運(yùn)行成本，不僅帶來了方便，還減少了交易成本。

3風(fēng)險大

一方面，信用風(fēng)險高，尤其是P2P網(wǎng)貸平臺，因為準(zhǔn)入門檻低與缺少監(jiān)管，這是不法人員從事非法集資與詐騙等犯罪行為的機(jī)會。淘金貸、優(yōu)益網(wǎng)以及安泰卓越等P2P網(wǎng)貸系統(tǒng)曾先后報錄詐騙行為。另一方面，網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險高[3]。如果受到黑客攻擊，互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定運(yùn)營將受到干擾，從而危及顧客的資金安全以及個人資料安全。

4覆蓋面大

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，顧客可以克服時間與地區(qū)的制約，在網(wǎng)絡(luò)上尋找所需的產(chǎn)品，用戶基礎(chǔ)更普遍。據(jù)調(diào)研表明，我國35歲之下的城市青年，包括60%的人應(yīng)用過網(wǎng)絡(luò)銀行來付款。

五、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中大數(shù)據(jù)的具體使用分析

1大數(shù)據(jù)減少了交易成本

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景，交易主體均是基于多種電子商務(wù)平臺展開活動。賣方僅需在電子商務(wù)平臺中申請網(wǎng)絡(luò)商店，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，分配合適的人負(fù)責(zé)在線咨詢答疑任務(wù)，就能夠開始商品銷售。相對實體運(yùn)營而言，網(wǎng)絡(luò)商鋪手續(xù)比較簡單，創(chuàng)建周期短并且見效快，賣方省略了開實體店的房租成本、裝修成本、水電成本以及人工成本，運(yùn)營成本明顯下降。而交易的另一方買方，則能夠借助電子商務(wù)平臺與大數(shù)據(jù)技術(shù)查找自身所需的商品或是服務(wù)，全面掌握商品詳細(xì)資料、商品銷售狀況與消費(fèi)者的評估。借助大數(shù)據(jù)，可以比較全面地把握一個商品的真實狀況，買家不用出門就可以利用電子商務(wù)平臺獲得自身滿意的商品。采取該種模式，針對消費(fèi)者而言，其購物成本明顯下降。

2大數(shù)據(jù)提升了交易效率

就以往的商業(yè)模式來說，陌生的交易主體要完成一筆交易，需通過比較復(fù)雜過程，買方需考察商品質(zhì)量，商品售后服務(wù)以及商家能力信譽(yù)，賣方需考察買家支付能力與誠信狀況，二者之間數(shù)據(jù)不公開，有許多風(fēng)險[4]。因此，在交易利潤類似的狀態(tài)下，很多交易通常都出現(xiàn)在熟悉雙方當(dāng)中，以盡量防止陌生交易問題?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，許多交易均是出現(xiàn)在兩個陌生對象當(dāng)中。

交易對象不見面的現(xiàn)象，不僅節(jié)省了交易時間，還大幅度提升了交易主體的效率。一方面，賣方借助大數(shù)據(jù)來研究市場，研究行業(yè)發(fā)展方向，有目的性的制造適銷對路的商品，降低盲目投入引起的風(fēng)險。而且，賣方還能夠經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握客戶的產(chǎn)品喜好，有目的性的進(jìn)行宣傳與營銷，節(jié)省了廣告成本，提升了廣告效果。另外，大數(shù)據(jù)還能夠提供買方在網(wǎng)絡(luò)上的購物經(jīng)歷，研究買方的購買實力以及信譽(yù)狀況。另一方面，買方能夠利用大數(shù)據(jù)迅速搜索到自己所需的商品，了解商品狀況，把握其他客戶的評估，評估賣方的信用以及售后服務(wù)水平。這些內(nèi)容的把握可以打消陌生交易主體的顧慮，促使交易迅速達(dá)成，提升了交易效率。

3大數(shù)據(jù)擴(kuò)展了交易空間

在以往的商業(yè)模式下，交易通常均是出現(xiàn)在當(dāng)事人生活工作地方附近，因為受信息不靈通與地區(qū)限制等影響，客戶對很多商品也無太多選擇，僅僅是被動地接受本地產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣，電子商務(wù)的進(jìn)步及其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)方面大數(shù)據(jù)的使用，就徹底打破了這個時空制約，大幅度擴(kuò)展了買賣主體的交易空間。使用大數(shù)據(jù)，商家能夠?qū)崟r研究市場行情，把握市場動態(tài)，掌握經(jīng)濟(jì)規(guī)律，把握各種商機(jī)，依靠電子商務(wù)平臺，能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品銷往世界任何需要的地區(qū)，大幅度擴(kuò)展了營銷區(qū)域。而且，電子商務(wù)平臺設(shè)立商鋪的要求很低，國家當(dāng)前也大力支持大眾創(chuàng)業(yè)，因此只要有優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)均能夠設(shè)立網(wǎng)絡(luò)商鋪，這些均極大增多了商戶與商品數(shù)量。針對客戶而言，大數(shù)據(jù)的使用給顧客帶來了許多產(chǎn)品及服務(wù)，海淘網(wǎng)的進(jìn)步還使顧客足不出戶就可以購買國外商品，促使交易空間也不斷拓展。

4大數(shù)據(jù)優(yōu)化了交易體驗

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的現(xiàn)今，營銷邁向了大數(shù)據(jù)微時代社會，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以讓公司直接監(jiān)測單一客戶的行為，在單一客戶方面?zhèn)鞑?shù)據(jù)，營銷已邁向個體層面。依靠大數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠采集客戶的偏好與行為習(xí)慣并進(jìn)行分析，從而有針對性地向客戶終端推送相關(guān)營銷內(nèi)容。采取該種模式推送的內(nèi)容均是客戶常常關(guān)注的較為感興趣的信息，不會像原來群發(fā)的垃圾廣告以及廣告電話使人反感[5]。依靠大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，公司挖掘潛藏客戶展開個性化營銷。基于這種模式，客戶收到自身有興趣的營銷內(nèi)容，感覺就像自身的私人定制，極易對營銷商品感興趣，從而出現(xiàn)交易行為。全過程大數(shù)據(jù)明顯優(yōu)化了客戶的交易體驗，推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

六、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式及商業(yè)行為。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展推動了個人的瀏覽模式、搜索模式、網(wǎng)絡(luò)交易社交溝通等的迅速發(fā)展，海量信息存儲在網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)會。針對公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展來說，怎樣合理使用大數(shù)據(jù)來精確分析與深度挖掘用戶需求，是當(dāng)前公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會遇到的新機(jī)遇及挑戰(zhàn)。今后，大數(shù)據(jù)遇到的技術(shù)難題將逐漸得到處理，屆時，大數(shù)據(jù)會變成推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的一個關(guān)鍵引擎。

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[5]張民旺互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)分析[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2018，（11）：66～67

作者簡介：

畢文靜，供職于城發(fā)投資集團(tuán)有限公司。