陳坤

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了新媒體信息傳播方式，徹底改變了媒體行業(yè)的信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，在競爭中與新媒體不斷融合發(fā)展，逐漸形成融媒體信息傳播。在此時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺面臨發(fā)展轉(zhuǎn)型和行業(yè)挑戰(zhàn)。為此，本文分析當(dāng)前廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境，并提出融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播;轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體來臨打破了傳統(tǒng)媒體對傳媒行業(yè)的統(tǒng)治力，為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了巨大的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，強(qiáng)化與新媒體平臺的交流合作，為實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 融媒體時(shí)代廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展困境

1.1 傳播方式過于單一

融媒體時(shí)代廣播電臺的信息傳播方式比較單一，同電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，廣播電臺傳播新聞信息的途徑只有聲音。而以信息獲取的方式來看，電視不僅能夠通過聲音傳遞新聞信息，還能傳輸視頻圖像給信息受眾更加良好的信息獲取體驗(yàn)。而報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體中能夠獲取信息量最大的一種新聞傳播模式，報(bào)紙的便捷性雖然不如廣播電視，但是它具有可保存，可重復(fù)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，人們可以通過報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體途徑不限時(shí)間獲取信息，而廣播和電視等媒體傳播途徑，則需要時(shí)效性。因此，融媒體時(shí)代廣播的信息傳播方式和傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)的媒體渠道存在一定的劣勢，要想實(shí)現(xiàn)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須創(chuàng)新傳播方式，提高受眾群體。

1.2 受體制影響較大

新聞媒體傳播行業(yè)中，廣播電視媒介受到國家的宏觀行業(yè)管控，對傳播技術(shù)的要求比較嚴(yán)格，同時(shí)廣播電視臺屬于國家設(shè)立的媒體傳播機(jī)構(gòu)，享受國家長期的政策扶持，在新聞?lì)I(lǐng)域具備一定的權(quán)威性。這就導(dǎo)致廣播電臺長期感受不到競爭的威脅，在傳播方式和傳播內(nèi)容上逐漸失去了創(chuàng)新能力和競爭意識，尤其是隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體迅速融合發(fā)展，形成傳播范圍大、渠道廣、內(nèi)容新的全新媒體傳播方式。廣播電臺由于受到國家機(jī)關(guān)的體制束縛，在融媒體時(shí)代逐漸難以跟上時(shí)代發(fā)展。

1.3 傳播渠道多元化發(fā)展

新聞信息傳播在以往主要是通過傳統(tǒng)媒體作為主流傳播渠道，廣播電臺在收集信新聞信息的過程中，有特定封閉體系，導(dǎo)致新聞信息受眾只能通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道去了解時(shí)事。隨著新媒體的發(fā)展，新聞信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了信息傳播方式，新聞受眾獲取信息的途徑得到了極大的拓展。新媒體信息傳播形式多樣化，傳播速度快，人們通過新媒體渠道獲取信息已經(jīng)由傳統(tǒng)廣播電視的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的雙向傳播。新媒體客戶端還可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析信息受眾的喜好，通過提供與信息受眾喜好一致的新聞信息來獲取大眾的歡迎，這也進(jìn)一步加劇了廣播受眾的流失，使廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展出現(xiàn)困難。

2 融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展對策

2.1 融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺本身具備一定的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，首先傳統(tǒng)廣播電臺在信息受眾的心中已經(jīng)樹立了權(quán)威性，其次很多新聞信息受眾已經(jīng)將廣播電臺作為一種習(xí)慣性的信息獲取方式，這也體現(xiàn)出廣播電臺所具備的伴隨性。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的新媒體信息傳播渠道，在爆發(fā)式的信息資源中很難兼顧信息的真實(shí)準(zhǔn)確性，一旦信息獲取的不準(zhǔn)確、不真實(shí)，對給信息受眾帶來不良的體驗(yàn)。廣播電臺作為國家認(rèn)證的主流官方媒體，在信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性方面毋庸置疑，新聞信息受眾對廣播電臺的信任度較高，基于這種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，廣播電臺在結(jié)合新媒體信息傳播渠道的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，可以通過微博、微信、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，借助平臺新聞受眾的大數(shù)據(jù)智能化、社交屬性等，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、實(shí)現(xiàn)廣播傳播多元化發(fā)展。

2.2 廣播電臺構(gòu)建新媒體信息傳播體系

融媒體時(shí)代廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)借助新媒體信息傳播平臺和具有社交屬性的平臺來廣泛獲取信息受眾，同時(shí)廣播電臺要依托以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建自身網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播體系，融媒體時(shí)代，廣播電臺融合新媒體平臺，將會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳播方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，這對廣播電臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。廣播電臺可以通過社交平臺開設(shè)官方自有媒體賬號，如官方微博、微信公眾號等，這樣廣播電臺可以隨時(shí)掌握廣大新聞受眾的輿論導(dǎo)向，以此來同信息受眾開展信息互動(dòng)，發(fā)揮廣播電臺的信息傳播優(yōu)勢。同時(shí)廣播電臺還可以根據(jù)廣發(fā)群眾的喜好特點(diǎn)，定制個(gè)性化的信息服務(wù)，開拓廣播電臺的線下渠道，提高廣播電臺的用戶粘性。此外，廣播電臺還應(yīng)積極構(gòu)建自身的信息傳播平臺，打造新媒體信息傳播矩陣，確保廣播電臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目和內(nèi)容能夠第一時(shí)間面向受眾發(fā)布，這對廣播電臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展是十分有利的。在互聯(lián)網(wǎng)直播方面，廣播電臺應(yīng)結(jié)合廣大受眾對信息的要求，在保證信息真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，兼顧媒體信息傳播的時(shí)效性和趣味性?？梢越柚娕_直播APP來錄制具有自身特色的節(jié)目，同時(shí)提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合效果，促進(jìn)廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 廣播電臺的信息傳播渠道多元化發(fā)展

新媒體的發(fā)展徹底限制傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展，傳播方式的單一化使信息受眾無法根據(jù)自身的興趣來獲取信息，逐漸對廣播電臺失去了收聽的興趣。為此在融媒體時(shí)代背景下，要想拓展自身的信息傳播渠道，就必須轉(zhuǎn)變單一的信息傳播方式，找到信息受眾的興趣點(diǎn)，例如在城市車載廣播近年來已經(jīng)成為廣播電臺的主力消費(fèi)群體，廣播電臺就應(yīng)該結(jié)合這部分受眾的特點(diǎn)，制作他們感興趣的廣播節(jié)目，提高聽眾的粘性，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，融媒體在發(fā)展過程中，廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大，在保證聽覺元素不受影響的前提下，廣播電臺應(yīng)不斷融入視頻、圖片以及文字等多元化內(nèi)容，借助社交媒體的信息傳播優(yōu)勢，構(gòu)建廣播結(jié)合資源平臺的信息傳播格局，擴(kuò)大廣播電臺的信息開放性，同新媒體平臺建立良好的合作關(guān)系，促進(jìn)廣播電臺在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.4 廣播電臺要結(jié)合民族區(qū)域特色提升人文關(guān)懷

廣播電臺要想成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以在新媒體平臺的基礎(chǔ)上，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域民族文化特色，培養(yǎng)具有較高粘性的本地聽眾，突出人文關(guān)懷。廣播電臺應(yīng)積極為社會(huì)聽眾解決一些痛點(diǎn)問題，多舉辦一些有益于聽眾的廣播節(jié)目，使聽眾對廣播電臺產(chǎn)生較強(qiáng)的信任感和依賴感，促進(jìn)廣播電臺和聽眾之間的溝通交流。廣播電臺在服務(wù)聽眾的信息傳播過程中，應(yīng)以人民的利益為主，例如可以開展一些百姓熱線欄目，針對一些當(dāng)前群眾迫切需要幫助和解決的痛點(diǎn)問題，積極幫助百姓反饋報(bào)道，收集群眾的意見和建議，這樣可以獲得十分良好的節(jié)目播出效果。此外，廣播電臺還可以和當(dāng)?shù)氐恼?wù)行政機(jī)關(guān)以及公共事業(yè)單位合作，解決群眾生活實(shí)際困難，同時(shí)積極組織社會(huì)公益活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，促進(jìn)廣播電臺用戶粘性增加。

3 結(jié)束語

融媒體時(shí)代背景下，新媒體發(fā)展迅猛，廣播電臺要想成功轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須發(fā)揮自身的長處，積極尋求轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新信息傳播方式和內(nèi)容，在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。廣播電臺應(yīng)加強(qiáng)對移動(dòng)終端、新媒體客戶端的合作，借助新媒體的信息傳播渠道，逐漸將傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦腿诿襟w電臺，以提高新聞信息發(fā)布的質(zhì)量、速度和效率，擴(kuò)大廣播受眾群體，同時(shí)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)突出廣播節(jié)目的人文關(guān)懷，創(chuàng)新多元化信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣一莉，劉景青.融媒體時(shí)代廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略[J].傳媒觀察，2017（7）：54-56.

[2]曹譯文.融媒體時(shí)代廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略分析[J].新媒體研究，2018.

[3]楊雨蒙，王燦.融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展之路——第二屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（11）：129-131.