陳坤

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了新媒體信息傳播方式，徹底改變了媒體行業(yè)的信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)中與新媒體不斷融合發(fā)展，逐漸形成融媒體信息傳播。在此時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)面臨發(fā)展轉(zhuǎn)型和行業(yè)挑戰(zhàn)。為此，本文分析當(dāng)前廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境，并提出融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播;轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體來臨打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)傳媒行業(yè)的統(tǒng)治力，為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了巨大的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，強(qiáng)化與新媒體平臺(tái)的交流合作，為實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展困境

1.1 傳播方式過于單一

融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的信息傳播方式比較單一，同電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，廣播電臺(tái)傳播新聞信息的途徑只有聲音。而以信息獲取的方式來看，電視不僅能夠通過聲音傳遞新聞信息，還能傳輸視頻圖像給信息受眾更加良好的信息獲取體驗(yàn)。而報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體中能夠獲取信息量最大的一種新聞傳播模式，報(bào)紙的便捷性雖然不如廣播電視，但是它具有可保存，可重復(fù)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，人們可以通過報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體途徑不限時(shí)間獲取信息，而廣播和電視等媒體傳播途徑，則需要時(shí)效性。因此，融媒體時(shí)代廣播的信息傳播方式和傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)的媒體渠道存在一定的劣勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須創(chuàng)新傳播方式，提高受眾群體。

1.2 受體制影響較大

新聞媒體傳播行業(yè)中，廣播電視媒介受到國家的宏觀行業(yè)管控，對(duì)傳播技術(shù)的要求比較嚴(yán)格，同時(shí)廣播電視臺(tái)屬于國家設(shè)立的媒體傳播機(jī)構(gòu)，享受國家長(zhǎng)期的政策扶持，在新聞?lì)I(lǐng)域具備一定的權(quán)威性。這就導(dǎo)致廣播電臺(tái)長(zhǎng)期感受不到競(jìng)爭(zhēng)的威脅，在傳播方式和傳播內(nèi)容上逐漸失去了創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，尤其是隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體迅速融合發(fā)展，形成傳播范圍大、渠道廣、內(nèi)容新的全新媒體傳播方式。廣播電臺(tái)由于受到國家機(jī)關(guān)的體制束縛，在融媒體時(shí)代逐漸難以跟上時(shí)代發(fā)展。

1.3 傳播渠道多元化發(fā)展

新聞信息傳播在以往主要是通過傳統(tǒng)媒體作為主流傳播渠道，廣播電臺(tái)在收集信新聞信息的過程中，有特定封閉體系，導(dǎo)致新聞信息受眾只能通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道去了解時(shí)事。隨著新媒體的發(fā)展，新聞信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了信息傳播方式，新聞受眾獲取信息的途徑得到了極大的拓展。新媒體信息傳播形式多樣化，傳播速度快，人們通過新媒體渠道獲取信息已經(jīng)由傳統(tǒng)廣播電視的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的雙向傳播。新媒體客戶端還可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析信息受眾的喜好，通過提供與信息受眾喜好一致的新聞信息來獲取大眾的歡迎，這也進(jìn)一步加劇了廣播受眾的流失，使廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展出現(xiàn)困難。

2 融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策

2.1 融媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)本身具備一定的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，首先傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在信息受眾的心中已經(jīng)樹立了權(quán)威性，其次很多新聞信息受眾已經(jīng)將廣播電臺(tái)作為一種習(xí)慣性的信息獲取方式，這也體現(xiàn)出廣播電臺(tái)所具備的伴隨性。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的新媒體信息傳播渠道，在爆發(fā)式的信息資源中很難兼顧信息的真實(shí)準(zhǔn)確性，一旦信息獲取的不準(zhǔn)確、不真實(shí)，對(duì)給信息受眾帶來不良的體驗(yàn)。廣播電臺(tái)作為國家認(rèn)證的主流官方媒體，在信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性方面毋庸置疑，新聞信息受眾對(duì)廣播電臺(tái)的信任度較高，基于這種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，廣播電臺(tái)在結(jié)合新媒體信息傳播渠道的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，可以通過微博、微信、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，借助平臺(tái)新聞受眾的大數(shù)據(jù)智能化、社交屬性等，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、實(shí)現(xiàn)廣播傳播多元化發(fā)展。

2.2 廣播電臺(tái)構(gòu)建新媒體信息傳播體系

融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)借助新媒體信息傳播平臺(tái)和具有社交屬性的平臺(tái)來廣泛獲取信息受眾，同時(shí)廣播電臺(tái)要依托以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建自身網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播體系，融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)融合新媒體平臺(tái)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這對(duì)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。廣播電臺(tái)可以通過社交平臺(tái)開設(shè)官方自有媒體賬號(hào)，如官方微博、微信公眾號(hào)等，這樣廣播電臺(tái)可以隨時(shí)掌握廣大新聞受眾的輿論導(dǎo)向，以此來同信息受眾開展信息互動(dòng)，發(fā)揮廣播電臺(tái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)廣播電臺(tái)還可以根據(jù)廣發(fā)群眾的喜好特點(diǎn)，定制個(gè)性化的信息服務(wù)，開拓廣播電臺(tái)的線下渠道，提高廣播電臺(tái)的用戶粘性。此外，廣播電臺(tái)還應(yīng)積極構(gòu)建自身的信息傳播平臺(tái)，打造新媒體信息傳播矩陣，確保廣播電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目和內(nèi)容能夠第一時(shí)間面向受眾發(fā)布，這對(duì)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是十分有利的。在互聯(lián)網(wǎng)直播方面，廣播電臺(tái)應(yīng)結(jié)合廣大受眾對(duì)信息的要求，在保證信息真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，兼顧媒體信息傳播的時(shí)效性和趣味性?？梢越柚娕_(tái)直播APP來錄制具有自身特色的節(jié)目，同時(shí)提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合效果，促進(jìn)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 廣播電臺(tái)的信息傳播渠道多元化發(fā)展

新媒體的發(fā)展徹底限制傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展，傳播方式的單一化使信息受眾無法根據(jù)自身的興趣來獲取信息，逐漸對(duì)廣播電臺(tái)失去了收聽的興趣。為此在融媒體時(shí)代背景下，要想拓展自身的信息傳播渠道，就必須轉(zhuǎn)變單一的信息傳播方式，找到信息受眾的興趣點(diǎn)，例如在城市車載廣播近年來已經(jīng)成為廣播電臺(tái)的主力消費(fèi)群體，廣播電臺(tái)就應(yīng)該結(jié)合這部分受眾的特點(diǎn)，制作他們感興趣的廣播節(jié)目，提高聽眾的粘性，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，融媒體在發(fā)展過程中，廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大，在保證聽覺元素不受影響的前提下，廣播電臺(tái)應(yīng)不斷融入視頻、圖片以及文字等多元化內(nèi)容，借助社交媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建廣播結(jié)合資源平臺(tái)的信息傳播格局，擴(kuò)大廣播電臺(tái)的信息開放性，同新媒體平臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，促進(jìn)廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.4 廣播電臺(tái)要結(jié)合民族區(qū)域特色提升人文關(guān)懷

廣播電臺(tái)要想成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以在新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域民族文化特色，培養(yǎng)具有較高粘性的本地聽眾，突出人文關(guān)懷。廣播電臺(tái)應(yīng)積極為社會(huì)聽眾解決一些痛點(diǎn)問題，多舉辦一些有益于聽眾的廣播節(jié)目，使聽眾對(duì)廣播電臺(tái)產(chǎn)生較強(qiáng)的信任感和依賴感，促進(jìn)廣播電臺(tái)和聽眾之間的溝通交流。廣播電臺(tái)在服務(wù)聽眾的信息傳播過程中，應(yīng)以人民的利益為主，例如可以開展一些百姓熱線欄目，針對(duì)一些當(dāng)前群眾迫切需要幫助和解決的痛點(diǎn)問題，積極幫助百姓反饋報(bào)道，收集群眾的意見和建議，這樣可以獲得十分良好的節(jié)目播出效果。此外，廣播電臺(tái)還可以和當(dāng)?shù)氐恼?wù)行政機(jī)關(guān)以及公共事業(yè)單位合作，解決群眾生活實(shí)際困難，同時(shí)積極組織社會(huì)公益活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，促進(jìn)廣播電臺(tái)用戶粘性增加。

3 結(jié)束語

融媒體時(shí)代背景下，新媒體發(fā)展迅猛，廣播電臺(tái)要想成功轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，積極尋求轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新信息傳播方式和內(nèi)容，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。廣播電臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端、新媒體客戶端的合作，借助新媒體的信息傳播渠道，逐漸將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦腿诿襟w電臺(tái)，以提高新聞信息發(fā)布的質(zhì)量、速度和效率，擴(kuò)大廣播受眾群體，同時(shí)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)突出廣播節(jié)目的人文關(guān)懷，創(chuàng)新多元化信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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