摘 要：在新媒體時代，電視媒體仍在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著十分重要的作用。作為各地主流媒體的電視媒體具有重要的社會使命，該文分析了當(dāng)前電視媒體在傳播方面的問題以及新媒體給其帶來的沖擊，闡述電視媒體要加強自身發(fā)展、加強從業(yè)者素質(zhì)提升，將傳播正能量視為自身應(yīng)盡的義務(wù)，提升我國社會主義文化建設(shè)水平。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視媒體;時代使命;社會擔(dān)當(dāng)

步入新時代以來，我國社會發(fā)展迅猛，現(xiàn)代信息技術(shù)將我國帶入到了信息爆炸的全新時代，大量的信息涌入人們的生活，除了正能量的信息，還出現(xiàn)了大量的有害信息、負(fù)能量信息，影響了人們的生活質(zhì)量。針對這種情況，作為傳統(tǒng)的電視媒體，應(yīng)該從自身入手改革創(chuàng)新，積極傳播正能量，傳遞主流價值觀，作社會主義文化的堅定守護(hù)者。

一、當(dāng)前電視媒體在傳播方面存在的問題

作為時代的記錄者、社會進(jìn)步的見證者，電視媒體在國家發(fā)展和社會進(jìn)步當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用。但是，仍有不少地方電視臺在傳播發(fā)展中，暴露出各類問題。

1.劣質(zhì)節(jié)目充盈屏幕

隨著社會主義經(jīng)濟的發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體逐漸成為了人們獲取信息的重要途徑，也成為了當(dāng)前比較主流的媒體。相較于網(wǎng)站、公眾號等新媒體，電視節(jié)目對于價值觀的影響要更加明顯，更容易帶動觀眾的情緒。在當(dāng)前的電視媒體當(dāng)中存在著“過度娛樂化”的問題，雖然相關(guān)部門針對這種情況頒布了限制過度娛樂的法令，但是電視媒體的過度娛樂化問題仍然存在。

2.粗俗節(jié)目影響觀眾價值觀

縱觀我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，主要經(jīng)歷了三個階段，即外國節(jié)目的模仿與引進(jìn)、海外電視節(jié)目的本土化以及原創(chuàng)節(jié)目階段。當(dāng)前我國電視娛樂節(jié)目眾多，不同節(jié)目處于不同的階段，這就導(dǎo)致電視媒體節(jié)目良莠不齊，出現(xiàn)一些低劣內(nèi)容的節(jié)目，這些節(jié)目缺乏社會責(zé)任感，為了迎合觀眾而忽視了電視媒體應(yīng)該具備的社會責(zé)任，通過低劣的內(nèi)容賺取收視率，在觀眾價值觀的塑造上產(chǎn)生了不良的影響。

3.新聞傳播中的不正當(dāng)競爭行為

對于新聞工作者來說，如果能夠報道具有一定討論度的社會事件是一種十分成功的表現(xiàn)。這就產(chǎn)生了一些新聞報道傳播中的不正當(dāng)競爭行為。一部分記者為了博取眼球，獲取熱度，選擇獵奇報道，采訪不深入，甚至發(fā)布不實消息;還有一部分人員為了“出名”、獲得更多的關(guān)注，與個別不良記者相互勾結(jié)，通過賄賂等方式，獲取熱度。此類行為嚴(yán)重違反了新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，并對良性競爭的社會風(fēng)氣形成造成了嚴(yán)重的阻礙，并影響了新聞報道的真實性。

二、新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊影響

1.融媒體對于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

融媒體時代的到來，讓各類新興媒體得到了充分的發(fā)揮空間和機遇。傳播速度和傳播效率成為電視媒體遭遇到的最巨大沖擊。先進(jìn)的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強力輔助、支持下，新聞報道的速度之快、效率之高超乎想象。而電視新聞類的采寫、制作和編輯過程中無疑需要一定的時間，而融媒體時代，各種新聞傳播的整體流程已經(jīng)被極速化縮短，并且整個傳播成本也在逐漸降低。

2.主旋律引導(dǎo)受到?jīng)_擊影響

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)更具開放性與交互性，一些網(wǎng)絡(luò)大V和商業(yè)公眾號，為了博取眼球吸引粉絲，在熱點新聞傳播發(fā)酵中推波助瀾，極大地影響了社會主旋律。也嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)電視媒體堅持弘揚的社會主旋律思想。當(dāng)前融媒體大環(huán)境下，在數(shù)字化技術(shù)的不斷更新與發(fā)展影響之下，不同類型的媒體在同一新聞的報道過程中風(fēng)格界限也在不斷的淡化，同源新聞可以展現(xiàn)出多種報道方式和傳播途徑。這就要求電視編輯記者們，對于一些新聞報道的操作一定要更加注重正確的輿論引導(dǎo)作用，要積極引導(dǎo)受眾的健康意識，弘揚社會主旋律思想。

3.對于電視臺從業(yè)者綜合素質(zhì)提出新要求

融媒體時代背景之下，只要擁有移動設(shè)備和一定的自媒體經(jīng)驗，每一個人都能夠成為新聞的“創(chuàng)造者”和“傳播者”。這種發(fā)展?fàn)顩r無疑對電視臺編輯記者產(chǎn)生了巨大的工作壓力。

無論是哪類電視節(jié)目，編輯記者都堪稱為節(jié)目內(nèi)容的核心制作人與傳播者。筆者以當(dāng)前電視臺最主流的電視新聞報道為例進(jìn)行系統(tǒng)化分析。首先，電視新聞報道肩負(fù)著社會輿論的正確引導(dǎo)任務(wù)，因此編輯記者必須要具備極為敏銳的政治素質(zhì)以及政治觸覺，并且一定要擁有健康的“三觀”。能夠充分理解黨和國家的各項政策與方針，并且在新聞報道過程中進(jìn)行積極展現(xiàn)與滲透;其次，編輯記者必須具備較強的綜合素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，也就是出色的采訪寫作能力和豐富的編輯制作經(jīng)驗。當(dāng)前一些編輯記者仍舊保持傳統(tǒng)采編理念和操作手法，采編水平不能與時俱進(jìn)，這無疑影響了節(jié)目質(zhì)量與收視率。最后，編輯記者所制作出的節(jié)目缺乏創(chuàng)新感和深度，許多電視節(jié)目同源性極強并且存在互相借鑒、互相抄襲的現(xiàn)象，這種節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目質(zhì)量顯然無法滿足觀眾的各項需求，從某種程度上更加體現(xiàn)出當(dāng)前電視臺編輯記者的能力與專業(yè)水平的確是差強人意。

三、肩負(fù)時代使命，強化電視媒體正能量傳播的措施

1.嚴(yán)格規(guī)范電視節(jié)目制作和播放的程序管理

社會經(jīng)濟的發(fā)展推動了媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，越高的收視率就能夠帶來越高的經(jīng)濟收益。電視臺管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，要追求經(jīng)濟效益，更要肩負(fù)時代使命，扛起社會擔(dān)當(dāng)，不要盲目追求收視率，避免過度娛樂化。電視臺管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，要提升電視媒體的傳播質(zhì)量，就必須要加強對于電視節(jié)目制作和播放的監(jiān)管。監(jiān)管部門要加強對于電視節(jié)目在內(nèi)容制作和播放過程中的審核，實行規(guī)范化管理，提升節(jié)目制作的質(zhì)量。此外，還要大力倡導(dǎo)社會公眾對于電視節(jié)目的監(jiān)督，開創(chuàng)公眾反饋通道，加強觀眾與監(jiān)管部門的溝通，凈化電視節(jié)目的制作風(fēng)氣，加強對于正能量內(nèi)容的傳播。

2.全面提高電視臺編輯記者的創(chuàng)新思想觀念

實事求是的講，無論在我國任何企業(yè)從事任何職業(yè)，當(dāng)前階段全面衡量一個工作者工作水平與綜合實力的先決條件就是看其是否具有優(yōu)秀的創(chuàng)新能力。而倘若沒有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新能力則根本無法形成。鑒于此，筆者建議，想要全面提升電視臺編輯記者的創(chuàng)新能力，就必須要讓編輯記者明確自身工作性質(zhì)以及工作方向，能夠在融媒體時代充分站在受眾的角度看待電視節(jié)目的采訪、編輯、制作與傳播，讓整個策劃過程與后續(xù)的采編流程完美結(jié)合，對節(jié)目推陳出新，全面提升收視率與關(guān)注度。

在融媒體時代的今年“兩會”報道過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)秀案例值得電視從業(yè)者學(xué)習(xí)借鑒。傳統(tǒng)媒體在深度報道和“兩會”人物專訪上加大力度增強深度化報道。新興媒體在兩會議題對于民生民計所產(chǎn)生的各種影響以及百姓反映上做足文章，更加貼近百姓日常生活。這種雙線作戰(zhàn)、合二為一“兩會”報道模式已經(jīng)在近年來深受群眾好評，不但能夠第一時間了解“兩會”動態(tài)新聞，還能夠?qū)σ恍┱呓庾x進(jìn)行生活化的理解與認(rèn)知。融媒體時代，電視臺編輯記者只有不斷創(chuàng)新各類電視節(jié)目以及新聞報道的思想理念，才能夠有效提高個人創(chuàng)新能力和工作水平，為受眾提供更加優(yōu)秀的電視節(jié)目。

3.提升編輯記者在具體策劃方面的各項能力

在電視臺各類節(jié)目制作過程中，內(nèi)容策劃必然大于各種形式。也就是說策劃做的不到位，即便是擁有再豐富多彩的編輯手法和操作方式，最終的節(jié)目效果也必然無法達(dá)到應(yīng)有深度和廣度。這就需要在不斷提高編輯記者創(chuàng)新思想理念以及新聞敏銳性、判斷力之外，還要全面提升電視臺編輯記者在新聞具體策劃方面的各項工作能力以及水平。

對于當(dāng)前融媒體時代的各類電視節(jié)目而言，收視率與關(guān)注度無疑最為重要，以某衛(wèi)視的一檔大型互動性娛樂節(jié)目為例。盡管當(dāng)前全國各類互動性節(jié)目百花齊放，筆者認(rèn)為該衛(wèi)視的這檔節(jié)目注重于群眾參與的感受與體驗，并且不注重明星效應(yīng)，而是積極選取許多社會各階層的代表人物，通過一系列的生活化事件以及趣味十足的娛樂互動性訪談，讓整個節(jié)目“接地氣”，貼近百姓生活，也取得了較高的收視率和話題性，傳播社會正能量的同時，也創(chuàng)新了電視娛樂類專題的編輯制作風(fēng)格與體驗。從這檔節(jié)目可見，編輯記者增強了個人在內(nèi)容把關(guān)以及新聞策劃上的能力。

4.提高電視臺從業(yè)者的職業(yè)道德

媒體工作者要充分認(rèn)識到自身在電視媒體傳播中的重要作用，明確自身職責(zé)，提高自身的職業(yè)意識，強化社會責(zé)任感，簡化社會責(zé)任履行的問題。對于電視臺從業(yè)者來說，遵守職業(yè)道德是最基本的義務(wù)，要將職業(yè)道德內(nèi)化于心，并作為自身工作行為的重要指導(dǎo)。電視臺從業(yè)者要充分意識到自身職業(yè)的重要職責(zé)，并從內(nèi)心抵制不良的報道行為，在主觀上愿意遵守職業(yè)道德，實現(xiàn)電視媒體的自律，加強對于正能量內(nèi)容的傳播。

總之，為推動新聞工作與時俱進(jìn)，電視新聞工作者需端正工作態(tài)度積極傳播正能量，多渠道完成新聞傳播工作推動文化市場發(fā)展，科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，切切實實地肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體的時代使命。

作者簡介：

吳里榮（1976--）男，陜西寶雞人。西安廣播電視臺編輯，初級職稱。