蔣小芳

關鍵詞：大型體育賽事 ?財務評價 ?城市發(fā)展

隨著經濟全球化的發(fā)展，國際賽事也舉行的越來越普遍，然而這些世界級賽事的舉辦，在一定程度上可以幫助舉辦地的經濟發(fā)展和社會發(fā)展，并且還能成為提升城市形象和城市競爭力，推動社會經濟發(fā)展的有效途徑。通過一些案例，可以從這些大型賽事舉辦活動當中發(fā)現，大型體育賽事的舉辦，不僅會對舉辦城市有著一定的影響，還會直接影響到舉辦國家的國際形象，并且還能幫助舉辦城市塑造城市形象，加速舉辦城市的建設，在一定程度上刺激了舉辦城市的經濟發(fā)展，對舉辦城市的經濟發(fā)展有著非常重要的作用。

一、體育賽事活動的概念界定

隨著經濟、社會以及文化等背景的變遷，促使人們對體育賽事有著新的認知，而大型體育賽事也包含著豐富的時代內涵，能夠凸顯出大型體育賽事所具有的社會性、文化性以及產業(yè)性。大型體育比賽是以競技項目為活動的核心內容，并且在國際上有著非常重要的影響能力，具有競技和文化等價值，大型的體育賽事活動的舉辦會有著非常明確的時限，這對大型體育賽事活動的舉辦地有著積極地影響力，為當地的旅游、交通以及餐飲行業(yè)帶來了巨大的經濟效益，推動了大型體育賽事舉辦地的現代化發(fā)展。

從舉辦賽事的規(guī)格來說，大型賽事規(guī)模是非常宏偉且聲勢浩大的。從賽季的舉辦開始宣傳一直到賽事舉辦后，該國以及舉辦地在全世界的影響力都是非常大的提升，無論是社會影響力還是經濟影響力都有著較大的后繼影響力。從賽事的舉辦內容上來看，大型賽事不僅僅是綜合性體育賽事，也可以是單向的體育賽事，并且這類大型賽事，參賽的選手數量十分的多，參賽選手來自于世界各地不同的國家，再加上從賽事宣傳開始起一直到賽事結束為止，以至于賽事后期的影響力都是非常大的。

二、舉辦地經濟發(fā)展的影響

體育能夠有效地提升城市的形象，并且對城市的社會影響力有著非常獨特的效果。如果大型體育賽事在某城市舉辦，不僅可以通過體育賽事這項活動給大眾社會折射出該城市的現狀，更讓人們以一個不同的角度去重新認識這座城市，從而使該城市成為網絡宣傳的隊長，甚至可以在一夜之間變成世界討論和矚目的焦點。體育賽事的內在價值和長遠的健身價值被社會所認識，社會各界也漸漸開始關注與體育的經濟價值和社會效益，各國的體育行政部門對社會大型體育賽事也表示支持。

（一）帶動舉辦地的體育產業(yè)發(fā)展

大型賽事活動舉辦城市應當具有一定的舉辦實力，在舉辦設置方面，需要具備一定的資源，所以在大型體育賽事活動舉辦的初期，會耗費大量的資金，另外還要建設起大型體育賽事活動的舉辦場館和城市的基礎建設。大型體育賽事活動可以帶動城市區(qū)域的在體育文化產業(yè)這一方面的發(fā)展，還可以利用大型賽事活動舉辦過后的比賽場館，進行文藝活動的演出。

（二）樹立城市形象，提升當地政府的能力

大型體育賽事活動的舉辦，不僅可以提升主辦地的城市形象，還可以有效提升國家形象，對舉辦地和國家都能夠起到重要的作用。比如說2008年的北京奧運會，對北京所產生的經濟效應是非常大的，還提升了中國的國際地位，使得中國在世界的舞臺上樹立了新的形象，在一定程度上提升了政府的執(zhí)政能力和服務水平。

（三）優(yōu)化當地經濟結構

大型體育賽事活動會為舉辦城市帶來一定的經濟效應，并且直接的促進當地的旅游產業(yè)，促進城市的整體經濟發(fā)展，使得城市直接相互競爭。城市之間為了獲得大型體育賽事的舉辦權，就要對城市的區(qū)域產業(yè)結構做出一定的調整和升級，加快城市的基礎建設和旅游產業(yè)的發(fā)展，加快當地區(qū)域經濟的整體性發(fā)展。

三、大型體育賽事的財務分析

（一）市場分析

在大型體育賽事的營銷過程中，采用自主銷售以及代理銷售相結合的方法，構建了行業(yè)代理以及區(qū)域代理相互結合的代理模式，一方面能夠更好的發(fā)揮廣告終結的客戶資源優(yōu)勢，還能擴大資源的開發(fā);另一方面可以集中精力處理好重要的目標行業(yè)，在統籌好賽事資源的前提下，尋求各部門之間的配合。

（二）資本成本分析

大型體育賽事的籌劃具有自身的特殊性，將整個體育賽事的運作看做成一個運營的實體，體育賽事所支出的成本主體部分可以作為基礎建設的投入，大型賽事的基礎建設通常是無法由優(yōu)化資源配置來對沖經濟成本。賽事本身就不是一項單純的經濟活動，再加上很多政治、文化甚至是科技發(fā)展在社會領域所潛在的影響無法做到量化。大型賽事作為一個項目實體，它的可量化部分，仍然是要通過財務的角度去考慮其投入的產出，并且利用財務評價體系對其的資源配置進行合理的衡量和優(yōu)化。

（三）盈利分析

大型體育賽事本身的運轉作用就是拉動各個產業(yè)領域的需求增長，從而刺激國民總產值的。局部地區(qū)甚至是全國范圍內的短期經濟微調，都會對國家的綜合國力和國際地位產生一定的影響，所以其背負的政治文化在某種意義上來說，是遠遠超出了大型賽事所需要承擔的經濟責任的。

四、結束語

體育賽事并不是純粹的經濟活動，宗旨也并不是以盈利為目的，我們必須意識到體育賽事的運作并非是純粹的經濟活動，大型體育賽事活動提升城市的形象和經濟能力，還能夠推動城市的經濟發(fā)展，所以應當借助大型體育賽事活動，不斷地去加強大型體育賽事舉辦地區(qū)域體育產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并且樹立起城市的良好新形象，從而提升當地城市政府的執(zhí)政能力，優(yōu)化城市的經濟結構，從而促進城市和國家的經濟發(fā)展。

參考文獻

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