宋艷

摘要：目前中國經(jīng)濟實力的提升，老百姓錢袋子鼓了起來。為改變鄉(xiāng)村面貌，改善鄉(xiāng)村基礎設施，提高農(nóng)民的收入，國家大力提倡鄉(xiāng)村旅游，旅游業(yè)對鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟增長的影響已經(jīng)成為一個熱門課題。研究鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村更好更快地發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游的全面提高。

關鍵詞：鄉(xiāng)村;振興;旅游;經(jīng)濟

追溯鄉(xiāng)村旅行的起源可以到20世紀的意大利，其農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動旅游發(fā)展，因此農(nóng)業(yè)與旅游成為其當時的標志。伴隨著世界的發(fā)展，越來越多人走進城市，工作者的壓力越來越重，鄉(xiāng)村旅行受到許多人的追捧，在一些歐洲國家現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟并步入正軌。比如法國著力構(gòu)建一個綠色的鄉(xiāng)下游樂盛典，也就是游客可以完美的融入當?shù)氐纳盍晳T并在一個安靜祥和的環(huán)境中享受到家里一樣的溫暖。去法國的鄉(xiāng)村可以享受到鄉(xiāng)村獨有的美味，以及獨特的民俗娛樂，讓來游玩的人真真切切的感受到鄉(xiāng)村文化的魅力。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的重大意義

中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是近十幾年才出現(xiàn)的事物。就目前來說主要表現(xiàn)形式還是農(nóng)家樂，或以鄉(xiāng)村餐飲為主，或以參與采摘果實為主，或以釣魚娛樂為主，或以觀賞花為主。經(jīng)過這么長的發(fā)展后，更高端的民宿式鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了。民宿就是融合了原生的自然環(huán)境、鄉(xiāng)民生活、生產(chǎn)勞作等資源，改造或使用當?shù)剜l(xiāng)民的原生住房，建造必須的基礎設施，同時賦予某種文化意義，讓游客體驗到真正鄉(xiāng)村生活的一種住所，是農(nóng)家樂升級而來。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展針對其營銷現(xiàn)狀及策略的問題所在，以鄉(xiāng)村旅游豐富的旅游資源為基礎，整合資源，打造特色品牌，以客戶和市場需求為導向，以個性化為原則，對新形勢下的鄉(xiāng)村旅游分別從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面改進和完善生活環(huán)境得到改善。有助于加強鄉(xiāng)村和外界的聯(lián)系，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能加強鄉(xiāng)村開放性，讓更多的城市人來鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村。加快農(nóng)村特色生態(tài)旅游服務業(yè)發(fā)展等政策，對于鄉(xiāng)村旅游社發(fā)展而言是一個很好的發(fā)展機緣。然而，很多鄉(xiāng)村旅游停留在過去的傳統(tǒng)營銷方式當中，這其實并不利于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有形勢下的發(fā)展，應當轉(zhuǎn)變現(xiàn)有營銷觀念，擬定鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟的發(fā)展策略。

二、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品單一，缺乏個性化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差設計不夠規(guī)范，缺乏一套科學、合理的管理方法和程序，產(chǎn)品設計職員為了完成任務，沒有通過具體的市場調(diào)查和線路考察就隨意開拓一些新線路，隨意將旅游路線歸類就推出了新產(chǎn)品。出現(xiàn)了大量問題，致使游客的大面積投訴，給公司形象造成很大的影響。由于當前旅游資源的局限性，鄉(xiāng)村旅游目前擁有的產(chǎn)品和他旅行社一樣，成熟的線路，差異化的線路設計力度不夠，基本上都是一樣的產(chǎn)品線路，所以鄉(xiāng)村旅游當前急需開發(fā)出差異化產(chǎn)品，以此和其他類型旅游拉開差距，缺乏個性和特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

（二）規(guī)劃相對滯后，布局不科學

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在資金來源主要是地方政府采取自籌或者引進投資方式進行，但一些旅游資源豐富卻處于偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村由于政府缺乏資金而且很難引進投資，資金的缺乏導致一些鄉(xiāng)村在沒有對鄉(xiāng)村的旅游資源進行科學的有效論證、規(guī)劃和策劃就進行旅游開發(fā)，而且開發(fā)中目光不長遠，只考慮暫時性的經(jīng)濟效益，沒有考慮到長久的生態(tài)效益以及資源效益，不注重鄉(xiāng)土的本色，反而添加了許多人工建造的城市化建筑，影響鄉(xiāng)村旅游特色的發(fā)展。

（三）人才缺乏，商品性不夠

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于旅游服務人員的素質(zhì)高低，中國目前鄉(xiāng)村與城市發(fā)展差距較大，因此鄉(xiāng)村人才較少，而鄉(xiāng)村旅游人才則更少，這也是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究處于低層次的一個重要原因。關于鄉(xiāng)村旅游的管理基本上是由鄉(xiāng)村里的干部勝任，而旅游服務人員則是由村民擔任，培訓則是村干部組織村民參加，這樣的鄉(xiāng)村旅游人才機制是阻止鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。每個職業(yè)都是需要隨著時代的要求而提高，顯然旅游從業(yè)人員并沒有達到入境旅游者對旅游質(zhì)量的要求。旅游人才市場的主體大部分是職業(yè)高中以及自考，大部分人員是大專水平。高級人才缺少，中低人才積壓的現(xiàn)狀是并不能滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求，之所以會出現(xiàn)這種情況是因為鄉(xiāng)村旅游高級人才留不住，影響了鄉(xiāng)村旅游收入。

三、鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）規(guī)劃先行，全域旅游，集中開發(fā)

全域旅游是近幾年來興起的新概念。最早出現(xiàn)這一概念的是在2010年的成都，當時其正在構(gòu)建田園城市，于是成都大邑縣就提出了全域旅游這一新思路。從今天的各種解讀看，全域旅游顧名思義，就是全方面、各個層面都參與到旅游產(chǎn)業(yè)中來。也就是說，打造鄉(xiāng)村旅游要求當?shù)厮腥?、所有行業(yè)全部要參與進來，支持所注入的主題，維護好身邊的景和物，傳播鄉(xiāng)村文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在確定主題之后，進行了先期規(guī)劃，并實現(xiàn)了整片打造，集中開發(fā)。最開始是進行核心資源的整修，在保證原貌的基礎上，加上必要的裝飾，更切合藝術(shù)文創(chuàng)的理念。

（二）旅游產(chǎn)品多元化開發(fā)

文化的差異可以引起強烈的旅游訴求，這是因為文化的不同可以引發(fā)人們求同存異的心理。但是本文研究的實證表明文化的同質(zhì)性可以讓游客更加的對旅游感興趣。所以，不同的旅游市場對旅游的要求是有所不同的，這體現(xiàn)了旅游市場需求的多樣性。例如在客人出發(fā)以后很多題就暴露出來，與游客預訂旅游產(chǎn)品不相符，游客對于住宿、游玩、購物等諸多方面的預計也大相徑庭，但是對于旅游客源市場要求的不同，這就需要我們對不同的需求做出不同的對待，所以需要根據(jù)游客需求多多開發(fā)不同的吸引人的旅游產(chǎn)品。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產(chǎn)品，還要積極宣傳鄉(xiāng)村省的旅游軟硬基礎設施，旅游安全保障以及當?shù)氐娜宋暮偷乩恚p弱文化差異造成的阻力。

（三）促進區(qū)域合作，構(gòu)建大旅游經(jīng)濟圈

對于吸引旅游者的發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)加強同類產(chǎn)品的合作不失為一條很好的途徑?？梢猿浞掷门c周邊地區(qū)相連通的優(yōu)勢？，強化與這些地區(qū)的合作。積極地擴大旅游的經(jīng)濟范圍，實現(xiàn)旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使鄉(xiāng)村和周邊地區(qū)的旅游市場共同發(fā)展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來，參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中去，從而讓鄉(xiāng)村的旅游實現(xiàn)新的跳躍，進入一個新的征程。

（四）政府主導，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

當前各鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)家樂旅游方面都花費了很大精力，市場競爭非常激烈。因此更應成立各級相關政府部門，創(chuàng)建更加長久的管理制度，充分發(fā)揮政府在旅游經(jīng)濟中的領導作用，使農(nóng)家樂旅游實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營的發(fā)展模式，以群體經(jīng)營的方式形成規(guī)模效應。在農(nóng)家樂旅游業(yè)方面，政府要不斷地在技術(shù)、經(jīng)濟和政策上給予支持，這樣才能為農(nóng)家樂旅游創(chuàng)立獨具特色品牌。

（五）強化旅游管理，做到以人為本

鄉(xiāng)村景區(qū)應該制定規(guī)范旅游從業(yè)人員服務的相關標準。鄉(xiāng)村景區(qū)在聘請從業(yè)人員時應該注重人員的素質(zhì)，提升旅游業(yè)準入門檻，例如聘請的導游人員必須取得導游證，學歷至少是大專以上學歷，具備歷史地理、心理學、旅游法律法規(guī)等各方面的知識，在旅游從業(yè)人員選拔之后，對其進行統(tǒng)一的崗前培訓，提高他們的服務意識，之后定期開展培訓工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業(yè)人員提供外出培訓的機會。

四、結(jié)束語

鄉(xiāng)村游實質(zhì)上是一種體驗式旅游，而民宿是鄉(xiāng)村游的升華。體驗經(jīng)濟最主要的是要如何實現(xiàn)體驗，在未來北港鄉(xiāng)村游要開發(fā)更多的體驗項目，最大程度豐富旅游產(chǎn)品。以文創(chuàng)為中心，以原生的生產(chǎn)生活為體驗，加上獨一無二的景觀，鄉(xiāng)村旅游一定會更加完美，帶動當?shù)亟?jīng)濟飛躍發(fā)展。

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（作者單位：浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院）