侯麗枚

摘要：近些年伴隨文化軟實力在全球地位的提升，文化在國家綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。以“一帶一路”倡議為背景，就中國文化傳播的必要性、在傳播過程中遭遇的困境，以及如何利用更好的方式完成中國文化的對外傳播工作展開研究，以期借助本文的相關研究和得出的結論，為我國文化向外傳播提供意見參考。

關鍵詞：一帶一路 中國文化 傳播

中圖分類號：G21? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）10-0082-02

作為一個國家生存發(fā)展過程中的精神支柱，文化對于一個國家政治、科技、經(jīng)濟的發(fā)展具有重要作用。2013年在哈薩克斯坦納爾巴扎耶夫大學，習近平總書記在演講中提出了“一帶一路”的發(fā)展倡議，并受到國際社會的廣泛關注。在貫徹落實“一帶一路”倡議的過程中，中國文化也在不斷向外傳播，在塑造國家形象、提升國家的文化軟實力、促進國家經(jīng)濟增長方面都發(fā)揮了巨大的作用。為進一步發(fā)揮“一帶一路”倡議對中國提升綜合實力的作用，就該背景下中國文化的傳播策略展開研究。

一、中國文化對外傳播的必要性

自我國施行改革開放政策以來，綜合國力在不斷增強，國際地位也迅猛提升，成功躋身世界強國之列。由于中國的迅猛發(fā)展同西方資產(chǎn)階級中利益集團既得利益產(chǎn)生沖突，“中國威脅論”的傳播使得中國國際形象受到了極大的損害[1]。近些年，全球?qū)ξ幕匾暥鹊奶嵘蛯ν馕幕敵隽Χ鹊脑鰪姡沟锰嵘幕泴嵙Τ蔀楦鱾€國家一項緊迫的發(fā)展政策。文化“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，可以讓中國在國際競爭中始終占據(jù)有利地位。因此，為在國際交往和競爭中掌握主動權，可以充分發(fā)揮文化的作用，借助多樣化的文化傳播手段，從經(jīng)濟全球化的大背景入手，讓自己的聲音在世界上發(fā)揮出來，從而擔負起大國應有的責任。

此外，在外來文化重重包圍之下，我國本土文化受到極大的挑戰(zhàn)。文化市場中外來的文化產(chǎn)品數(shù)量也在不斷增多，國內(nèi)文化產(chǎn)品備受冷落。[2]“一帶一路”對中國文化傳播會帶來非常重要的影響。利用“一帶一路”的作用傳播文化，對于增強中華文化在國際上的影響力和中國民眾文化的自信心具有非常重要的作用。

二、“一帶一路”背景下中國文化傳播存在的問題

1.對外傳播主體較為單一

作為文化傳播的重要環(huán)節(jié)，媒體的作用毋庸置疑。隨著近些年以網(wǎng)絡媒體為代表的各類新媒體的出現(xiàn)和應用，新媒體已經(jīng)成為個國家文化傳播的主要手段。中國由于傳媒產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，對外文化傳播，仍舊是以官方媒體為核心，其他方式的文化傳播力較為薄弱，文化傳播手段尤為單一。

2.文化傳播內(nèi)容不完善

“一帶一路”背景下，將什么樣的中國文化傳播出去變得非常重要，傳播的內(nèi)容對文化傳播成功是否將有直接影響。由于中國對文化傳播內(nèi)容的重視度偏低，過于關注“一帶一路”的商業(yè)價值和經(jīng)濟效益，忽視沿線各個國家和地區(qū)受眾在情感上的認同度，致使部分國家和地區(qū)對于“一帶一路”倡議是存在片面的理解，從而對該倡議持懷疑態(tài)度，一些能夠引起受眾情感共鳴與文化聯(lián)系的內(nèi)容嚴重缺失。

3.單一的傳播手段

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)今文化傳播和交流的一個重要的渠道，現(xiàn)代人習慣于用網(wǎng)絡平臺來獲取和傳播信息。但中國文化傳播期間，采用的傳播渠道和技術手段比較傳統(tǒng)，傳播形式也相對單一，這就導致中國文化的信息無法及時傳遞出去，受眾利用率逐漸降低。此外，在對外傳播時，由于前期一直采用的都是“灌輸式”的模式，文化信息的傳播深度、廣度、速度等變化相對較小，且受眾年齡、社會文化背景、受教育程度都不盡相同，要想達到更好的傳播效果，就必須更新傳播方式。

三、一帶一路背景下中國文化傳播路徑的建設

1.建立多元化的文化傳播主體

首先，中國在同“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)展開溝通交流和經(jīng)濟合作的過程中，不僅要在語言上具有較強的溝通性，在文化上也要有深刻的認知，這樣才能夠達到較高的溝通交流效率，提升我國對外傳播文化的業(yè)務能力。其次，在與“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)民眾溝通交流的過程中，應當認真分析不同群體的情感認知狀態(tài)，了解這些國家和地區(qū)的文化風俗與生活習慣，以便提升自己的應變能力和當?shù)厝后w適應能力[3]。因此，在“一帶一路”推行的過程中，我國的政府機構、專業(yè)團隊和官方組織機構等，不僅要發(fā)揮中國文化傳播的主體作用，還應當動員其他的主體積極參與，將中國新聞機構建設的境外傳媒中心和記者站的作用充分發(fā)揮出來。我國境外相關部門還可以構建各類文化溝通交流中心，例如華人華僑文化團體、孔子課堂或孔子學院、留學生社團和留學中介機構、華人旅行社等，同時借助華僑華人的家庭、出國旅行團隊、境外國營企業(yè)等組織的能力，以多元化的方式，在不同的地區(qū)傳播中國的優(yōu)秀文化，通過講述中國的好故事，在國際上營造良好的“國家形象”，擴大中國優(yōu)秀文化的傳播范圍[4]。

2.傳播多樣化的文化內(nèi)容

“一帶一路”倡議的提出在國際上引起了廣泛的輿論關注，在眾多的有關“一帶一路”倡議的討論和觀念中，不乏擔心、誤解和偏見。因此，在解讀相關概念和內(nèi)涵時，必須從正確的觀念入手，通過強調(diào)該“工商共建”，將該倡議的“開放和包容”突顯出來，以最大化地避免一些誤解和偏見。要想確保文化傳播的成功，就必須有一整套立足于中國實踐，影響力、解釋力和說服力都極強的內(nèi)容體系做支撐?！耙粠б宦贰背h下，中國文化傳播交流的重點是挖掘、弘揚、傳播一些對未來發(fā)展有益的絲路文化，走出一條新時代的“絲綢之路”[5]。因此，在傳播中國文化的過程中，應當適當融入一些時代元素、借助影視交流和文藝匯演等比較生動形象的模式完成中國文化的交流和展示工作。與此同時，中國文化的傳播應當積極地借助學術交流、教育合作、旅游等活動，以便使文化內(nèi)容的傳播交流更加深入。并且，在傳播的過程中，還應當利用沿線國家和地區(qū)民眾的習俗、語言、生活方式，傳播“一帶一路”倡議的價值;所承載的共建、共商、共享原則;互鑒互利、合作包容、和平開放、共贏共榮等精神[6]。這樣一來，就可以在世界上塑造出新的中國形象，將中國巨頭的時代價值和魅力的“絲綢之路”文化精神弘揚傳播開來，促進中國文化“走出去”。

3.多角度進行文化傳播

科學技術日新月異，文化傳播手段隨之增多，因此，在當今社會，誰能夠掌握更多、更新的文化傳播手段，誰就在文化傳播的過程中掌握主動權，立于不敗之地。在新媒體時代，社會也有原本的“主體本位型”時代轉變?yōu)椤笆鼙姳疚恍汀睍r代，受眾接受的信息來源也變得多樣化，其能動性的作用達到了前所未有的高度[7]。因此，文化傳播的過程中，應當順應時代發(fā)展趨勢，一方面，充分利用傳統(tǒng)文化傳播方式，通過影視交流、文藝展演和文物博覽會等打開交流之門;另一方面，可以對現(xiàn)代科學技術進行充分利用，通過將傳統(tǒng)媒體和新型媒體相融合進行優(yōu)勢互補，以此來完成中國文化對外傳播的任務，通過創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方式來疊加兩種媒體的優(yōu)勢，逐步提升中國文化在傳播中的創(chuàng)造力。

4.本土化的文化傳播方式

中國文化在傳播的過程中，必須做好因國施策、因地制宜，對于不同的國家和地區(qū)利用不同的方式來進行傳播。在“一帶一路”倡議下，中國文化傳播的過程中，應當要重視沿線各個國家和地區(qū)的風土人情與本土文化，在對其文化環(huán)境和背景進行深入研究的基礎上，結合各個國家和地區(qū)的文化傳統(tǒng)、風俗習慣、流行趨勢等，分析當?shù)夭煌鼙娢幕睦?，從而為當?shù)厝颂峁┓掀鋵嶋H需求的文化服務。同時，中國文化的傳播應當以全球化時代中“互通、共融”為人類文明的核心，創(chuàng)新文化傳播的新局面，尤其是要借助文化傳播和交流合作模式來創(chuàng)新中國文化傳播的內(nèi)容和形式，實現(xiàn)人類文明創(chuàng)新發(fā)展[8]。

四、結語

綜上所述，“一帶一路”倡議的提出，對中國同周邊國家和地區(qū)經(jīng)濟共同發(fā)展、文化良好交流、良好的溝通互動和各方面友好往來都發(fā)揮了非常重要的作用。因此，在“一帶一路”背景下，應當著重于中國文化的對外傳播，在同“一帶一路”沿線上的其他國家展開溝通交流的過程中，盡可能將中國文化帶到其他國家，達到文化對外輸出的目的。中國文化在傳播的過程中，一方面要做好文化交流，一方面要牢牢把握“一帶一路”帶來的契機，大力推動中國文化“走出去”，通過在國際上塑造全新的“中國形象”來達到提升中國文化軟實力和國際競爭力的目的。

參考文獻：

[1]楊通俊.“一帶一路”背景下中國文化傳播體系的構建[J].人民論壇，2017（22）：140-141.

[2]艾玉.“一帶一路”大背景下中國文化的對外傳播：兼評中國文化負載詞的英譯[J].海外英語，2019（14）.

[3]席明.“一帶一路”背景下中國文化對外傳播研究[J].山西高等學校社會科學學報，2019，31（5）：97-101.

[4]曾雪雪.“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國文化對外傳播機制研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（27）：189-190.

[5]李孝敏.“一帶一路”背景下我國文化產(chǎn)業(yè)拓展探析[J].求實，2016（7）：38-45.

[6]李嘉珊，宋瑞雪.“一帶一路”倡議背景下中國對外文化投資的機遇與挑戰(zhàn)[J].國際貿(mào)易，2017（2）：55-59.

[7]宋陽，黃宣方.“一帶一路”背景下的漢語與中國文化傳播研究綜述[J].才智，2017（4）.

[8]方彩琴.“一帶一路”背景下中國茶文化的國際傳播[J].農(nóng)業(yè)考古，2015，141（5）：302-305.

責任編輯：趙世鵬