尤麗娟

摘 ? 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國各個企業(yè)之間的競爭越來越激烈，這使得很多企業(yè)想要發(fā)展就必須要從不同的角度出發(fā)考慮問題，實現(xiàn)有效創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展與市場營銷有著密切的關系，為了能夠更好地促進企業(yè)的發(fā)展，需要從新經(jīng)濟發(fā)展角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)當前企業(yè)市場營銷中存在的問題，找到新的發(fā)展思維，從而達到促進企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力的目的。本文從此角度出發(fā)，對企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思維進行了實際的分析。

關鍵詞：新經(jīng)濟 ?市場營銷 ?戰(zhàn)略新思維

中圖分類號：F274 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）04（c）-0169-02

近年來，我國經(jīng)濟水平得到了充分的提高，人們的生活水平也得到了一定的發(fā)展。從總體角度進行分析，我們會發(fā)現(xiàn)我國的經(jīng)濟發(fā)展與人們的消費以及政治發(fā)展、文化滲透有著密切的關系。為此，企業(yè)開始從不同角度入手開展市場營銷，這也導致企業(yè)之間的競爭越來越激烈。在激烈的競爭下，如何有效促進企業(yè)發(fā)展成為了社會格外關注的問題。

1 ?新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略價值與意義

1.1 有助于提高市場競爭力

就當前的市場發(fā)展情況來很多企業(yè)的發(fā)展受到了市場營銷戰(zhàn)略的極大影響，為了能夠有效提升自身企業(yè)的發(fā)展狀況，各個企業(yè)需要對市場營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新。通過研究我們會發(fā)現(xiàn)，在當前的經(jīng)濟發(fā)展中大部分企業(yè)都面臨著較大的考驗，并且隨著營銷行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭能力也越來越大。為了能夠更好地促進企業(yè)發(fā)展，需要制定符合當前市場運行的營銷戰(zhàn)略，以此來提高企業(yè)的競爭力以及影響力。在制定戰(zhàn)略過程中企業(yè)要充分的了解自身的發(fā)展狀況，注重結合行業(yè)整體發(fā)展情況。

1.2 有利于輔助企業(yè)開拓市場

從我們的生活實際出發(fā)，會發(fā)現(xiàn)無論是商場還是超市，營銷與消費者之間都是相輔相成的關系，通過營銷能夠促進消費，通過消費者在企業(yè)的消費會轉化成利潤。通過營銷戰(zhàn)略的實施，能夠充分將消費市場融入到一個較為良好的循環(huán)當中，有助于企業(yè)對市場的開拓，促進企業(yè)的有效發(fā)展。另外，企業(yè)的發(fā)展與市場空間之間存在較大的聯(lián)系，為了能夠更好地實現(xiàn)消費者在消費過程中的良性循環(huán)，企業(yè)需要制定相關的營銷策略，保證能夠提高企業(yè)的銷售業(yè)績，充分發(fā)揮營銷的作用。所以，從此角度來說，合理的設計能夠保證營銷策略的有效開展。對于一個企業(yè)來說，停滯不前便是退步，只有不斷地開拓新的市場，才能夠促進企業(yè)發(fā)展，才能夠擴大企業(yè)的知名度，讓更多的人喜歡并了解自己企業(yè)的發(fā)展歷程，以及企業(yè)的商品等等。

1.3 有利于實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

對于一個企業(yè)來說實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是他們不斷追求的目標，之后能夠跟上時代發(fā)展的企業(yè)才能夠實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。而營銷手段以及市場營銷策略的制定都是根據(jù)當前市場發(fā)展情況以及當下實時制定的。通過了解當下實時能夠激發(fā)企業(yè)各個部門的創(chuàng)新理念，找到更加合適的突破口，充分實現(xiàn)企業(yè)的有效發(fā)展。并且在此種背景下，市場營銷策略能夠更符合企業(yè)發(fā)展需要，并最大限度的促進企業(yè)的發(fā)展，充分實現(xiàn)市場營銷的價值以及意義。尤其針對較大的企業(yè)，通過良好的市場營銷，不僅能夠帶來更大的利潤，還能夠在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓企業(yè)逐漸成為消費者值得信任的企業(yè)，這對于其未來的發(fā)展有著積極影響，并且能夠很大程度上實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 ?新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中存在的問題

2.1 市場營銷隊伍建設不到位

對于一個企業(yè)來說市場營銷隊伍的建設影響著整個部門的工作質量，市場營銷人才的個人素質影響著整個營銷隊伍的綜合素質。所以想要提高市場營銷部門的工作效率，首先要注重隊伍的建設。但是，在實際的工作開展中，很多市場營銷部門的工作人員對于市場營銷的整個流程以及工作開展情況了解并不全面，這就導致在實際的工作過程中無法高效的開展營銷工作。另外，很多企業(yè)自身對于市場營銷隊伍的建設不夠到位，缺乏培訓意識，使得市場營銷部門的整體實力較弱，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 市場營銷理念及方法落后

社會在發(fā)展，科技在進步，市場營銷的方法以及理念也在不斷地更新?lián)Q代。但是很多中小型企業(yè)沒有能力實現(xiàn)對市場營銷戰(zhàn)力的更新，這使得他們不得不使用以往較為傳統(tǒng)的模式開展營銷。在傳統(tǒng)營銷過程中企業(yè)過于注重消費者的需求，這使得很多不必要的因素也被考慮在內(nèi)，導致企業(yè)發(fā)展只能處于被動狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)營銷方法會導致企業(yè)發(fā)展較慢，隨著消費者要求的不斷提高，企業(yè)的發(fā)展會受到更大的限制，所以需要對營銷手段進行創(chuàng)新。

2.3 市場營銷戰(zhàn)略體系不完善

為了保證企業(yè)的正常發(fā)展，需要構建一個較為完善的市場營銷體系，只有這樣才能夠保證企業(yè)的正常發(fā)展。但是一個完善的市場營銷戰(zhàn)力體系的構建并不是一件容易的事情，這就導致很多企業(yè)市場營銷方面不夠完善，企業(yè)形象以及商品的優(yōu)點等沒有得到推廣，影響其長久的發(fā)展。企業(yè)市場營銷體系發(fā)展不夠全面可以從不同的角度來看，其中一方面是企業(yè)成立過于倉促，未能做好前期的調研工作，導致企業(yè)在不了解行業(yè)發(fā)展狀況的背景下成立市場營銷隊伍，最終無法充分發(fā)揮起作用。另一方面則是未能充分了解消費者的需求，所制定的市場營銷戰(zhàn)略計劃未能從消費者的角度出發(fā)，嚴重影響企業(yè)的發(fā)展。

3 ?新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

3.1 加強市場營銷隊伍建設

企業(yè)想要得到發(fā)展，首先要重視市場營銷隊伍的建設，只有全面發(fā)展的高素質隊伍才能夠保證將企業(yè)的優(yōu)點推出去，才能夠讓更多的人了解本企業(yè)的產(chǎn)品，認識本企業(yè)的文化，從而慕名而來，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在建設市場營銷隊伍過程中企業(yè)要充分發(fā)揮自己的價值，加強財力、物力以及人力方面的支持，為隊伍的建設打下良好的基礎。另外，還要注重對于人才的選拔，市場營銷是非常重要的一個部門，企業(yè)需要從更加全面的角度進行思考，保證招聘到企業(yè)需要的人才。最后，要對相關薪資福利以及獎懲制度、培訓制度等進行完善，保證人才在企業(yè)參加工作后能夠有工作的動力，并且能夠在此過程中不斷地吸收新的知識，不斷成長，從而提高營銷人員的個人能力，促進整個團隊的發(fā)展。

3.2 改變傳統(tǒng)市場營銷理念和方法

新的經(jīng)濟發(fā)展背景對于當前的市場營銷造成了較大的影響，市場營銷的模式以及相關理念都在不斷地發(fā)生變化。為了適應當前經(jīng)濟發(fā)展情況，企業(yè)需要注重市場營銷理念的改變，時刻關注和了解當前行業(yè)內(nèi)的營銷模式，取其精華找到最適合本企業(yè)的市場營銷模式，促使市場營銷戰(zhàn)略新思維的形成，提高企業(yè)自身的市場競爭力。

3.3 完善的市場營銷戰(zhàn)略體系

一個完整的市場營銷戰(zhàn)略體系是促進企業(yè)發(fā)展的基礎，為了使其得到更好地發(fā)展，企業(yè)需要從多方面出發(fā)對市場營銷戰(zhàn)略體系的構建進行調整。首先需要注重對營銷理念進行改善，當前互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)營銷理念已經(jīng)難以適應當前的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，所以需要樹立新的營銷目標，保證營銷工作的正常開展。其次，企業(yè)需要注重調研工作的開展，時刻了解當前的行業(yè)發(fā)展背景，認識到自己的不足以及自己的優(yōu)勢，這樣才能夠充分地將營銷的作用發(fā)揮出來。最后，要做好消費者調查工作，市場營銷工作的開展是為了讓消費者了解本企業(yè)的產(chǎn)品，只有做好調查工作才能夠“對癥下藥”，充分發(fā)揮營銷的作用。

參考文獻

[1] 任晶潔.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路[J].納稅，2019，13（11）：168-169.

[2] 譚志海.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].中國市場，2019（6）：135-136.

[3] 張凱，霍慧智.探析新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].農(nóng)家參謀，573（3）：254，257.