叢鵬

【摘要】對廣播電臺而言，聽眾注意力是影響廣播節(jié)目收聽率的重要因素之一，如何有效激發(fā)聽眾收聽興趣，讓其主動收聽并持續(xù)保持一定關(guān)注度，是目前廣播主持工作者需要研究的重要問題。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺 播音主持 聽眾注意力 播音技巧

現(xiàn)今，隨著社會的快速發(fā)展，信息化時代已經(jīng)到來，與此同時，各類媒體間的競爭越來越激烈，受眾從新聞信息的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄黧w地位的人群。廣播電臺要想在如此激烈的競爭環(huán)境下獲得優(yōu)勢，就不得不提高自身競爭力，其中，最為重要的就是調(diào)動聽眾的注意力，穩(wěn)定聽眾群體，調(diào)配聽眾的注意力資源。

一、聽眾注意力的重要性

傳達信息是廣播播音的主要內(nèi)涵，播音主持人員與聽眾之間存在距離，且無法面對面地與聽眾進行溝通，影響了節(jié)目的效果。這就使得從業(yè)者不得不深入思考這樣一個問題，如何提高節(jié)目的效果和節(jié)目質(zhì)量。這就要求播音主持必須提升對聽眾注意力的重視程度，采取有效辦法，不斷提升聽眾的注意力。廣播相對于其他類型的節(jié)目，聲音的重要性相對較強，要想提升聽眾的注意力，主要做法包括：加強對聽眾注意力的了解，準確掌握聽眾的內(nèi)心想法，具備一定的主持技巧，從而提高節(jié)目收聽率。

二、廣播播音主持技巧的提高策略

1.形成鮮明的播音主持風(fēng)格。聽眾聽節(jié)目一般不具有特定目的，廣播從業(yè)者應(yīng)該明確認識到，節(jié)目的外在特點是最能在無意間引起聽眾注意的，特別是播音主持的主持風(fēng)格。打個比方，如果主持節(jié)奏一直過快，像過山車，或一直過慢，像老婆婆過馬路，都會讓聽眾產(chǎn)生一種厭倦心理;相反，若是語速適中，詼諧幽默，則會吸引大批聽眾。由此可見，廣播播音主持在主持過程中具備自己獨特的風(fēng)格非常重要。

一是增強播音主持的文學(xué)涵養(yǎng)。廣播電臺播音主持要形成自己特有的風(fēng)格，前提是要積累充足的文化底蘊，有足夠的知識儲備，避免出現(xiàn)專業(yè)知識差錯。要想不怯場、不慌張，淡定從容地傳播新聞內(nèi)容，就得不斷填充自身的知識寶庫，提升自身文學(xué)涵養(yǎng)。

節(jié)目開始前的準備工作也很重要，拿到稿子的時候，可根據(jù)自身知識儲備，對本期節(jié)目內(nèi)容進行知識擴展，根據(jù)播報題材選取一些適宜的小故事用于激發(fā)聽眾興趣，或者采用時下常用的流行語、熱門詞匯，以確保主持風(fēng)格與時俱進，或者調(diào)整自身的播報語調(diào)，使用幽默、生動的話語，提高語言的感染力，與聽眾進行良性互動，讓聽眾在聽的過程中能夠自覺融入，與主持人產(chǎn)生共鳴。

二是形成自身語言特色。良好的語言表達和應(yīng)用能力是優(yōu)秀的廣播電臺播音主持所必備的能力。很多聽眾在選廣播節(jié)即寸，一條判斷的標準就是該主持人的表達能力和普通話的應(yīng)用能力是否過硬。在以聲音為傳播媒介的廣播中，播音主持的語言表達能力顯得十分重要。不同的播音主持，其播音風(fēng)格也具有明顯的差異性。在培養(yǎng)鍛煉自己的主持風(fēng)格前，一定要先確保自己具有良好的語言表達能力。

三是加強親和力。親和力是最具有感染力與號召力的，一方面，良好的親和力能夠拉近聽眾與播音主持的距離，與聽眾產(chǎn)生情感上的共鳴，進而通過專業(yè)播報，引發(fā)聽眾的感悟和思考;另一方面，良好的親和力還能提升自身主持魅力，形成具有獨特性與鮮明性的播音主持風(fēng)格。比如，央視知名主持人董卿就用她的親和力收獲大批聽眾。加強親和力，要求播音主持合理運用語言表達手法，注重自己的言行舉止，而且，在播音過程不斷思考，不斷尋找提升親和力的技巧，對主持細節(jié)進行調(diào)整與完善，在工作中反復(fù)實踐。

2.從聽眾需要出發(fā)提升播音主持技巧。聽眾需求主要包括關(guān)注新聞資訊、開展情感交流和進行休閑娛樂等方面。廣播播音主持要進行分類總結(jié)，與聽眾進行互動，了解廣大聽眾的主要需求，找到聽眾需求突破點，作為之后的重點研究對象。

一是要求播音主持學(xué)會換位思考，想聽眾所想，盡可能為聽眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，站在聽眾的立場上來深人思考，從而提升個人播音主持水平。

二是在主持節(jié)目前，進行詳盡的社會調(diào)查分析，不能自以為是、盲目地側(cè)重于某些部分，而忽略了聽眾的真實需求。

三是應(yīng)對聽眾平等相待，不要高高在上，盛氣凌人，而是要富有親和力及感染力，貼近聽眾的日常生活來播報節(jié)目，減少溝通障礙，以提高對方對自身的信任度。

3.充分利用數(shù)字化手段，擴大影響力。隨著信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展，信息傳播方式也在不斷創(chuàng)新。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體，以其互動性、即時性、開放性等特點向各個領(lǐng)域進行滲透，并在移動化進程中加速與社會的融合。對于廣播行業(yè)而言，盡管傳統(tǒng)的廣播媒介播出平臺依然是播音主持的主要活動基地，但是新型網(wǎng)絡(luò)媒體的音頻傳播平臺，則為播音主持活動開辟了新天地。一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深刻影響到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的環(huán)境和格局，而媒體融合趨勢的進一步深化，使各廣播電臺運用互聯(lián)網(wǎng)思維整合資源、拓寬渠道、創(chuàng)新技術(shù)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢和媒介影響力實現(xiàn)融合突圍，構(gòu)建新型媒體平臺;另一方面，廣播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的電臺APP，促使廣播音頻節(jié)目向個人化、移動化、云端化、社交化發(fā)展，在自制節(jié)目上開始集體發(fā)力，加大投入力度，尋求差異化競爭。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)媒體隨著時代的不斷發(fā)展和進步，迎來了前所未有的危機和挑戰(zhàn)。因此，對聽眾的注意力進行深入研究顯得尤為重要，提高廣播節(jié)目播音主持技巧的有效對策是以影響聽眾注意力的重要因素作為切入點，形成自己鮮明的語言風(fēng)格，以此來引發(fā)聽眾的情感共鳴。此外，節(jié)目主持人應(yīng)有廣泛的知識面，將自己的想法融入播音過程中，有效拓寬節(jié)目內(nèi)容的廣度，進一步提升節(jié)目質(zhì)量。

（作者單位：德州市廣播電視臺）

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