向炯

【摘要】作為各級地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)的性質(zhì)決定了其自身的“喉舌”地位。本文結(jié)合筆者實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對黨報(bào)如何在采編工作中用好新媒體展開研究。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 采編工作 新媒體

在全新的媒體格局下，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的各級黨報(bào)，必須要嚴(yán)格秉承政治責(zé)任的同時(shí)，遵循“政治家辦報(bào)”的原則，在日常的采編工作中做好對新媒體的應(yīng)用與推進(jìn)創(chuàng)新，提高黨報(bào)的“影響力”“權(quán)威性”“公信力”，讓更多人認(rèn)可、熟知。在唱響主旋律的同時(shí)引導(dǎo)、傳遞正能量，讓主流思想得以鞏固和發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下的工作現(xiàn)狀

近幾年來，受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的沖擊，地方黨報(bào)在傳播力、影響力乃至廣告等方面普遍處于下行狀態(tài)。在此背景下，全國有不少地方黨報(bào)紛紛擺脫單一的紙媒發(fā)展模式，積極發(fā)展新媒體，開啟了全媒體轉(zhuǎn)型之路。

在新媒體環(huán)境的作用下，傳播的載體與性質(zhì)都出現(xiàn)了較大變化。因此在日常的黨報(bào)采編過程中不僅要有效提升信息傳播效率，還要通過對自身工作的不斷突破來進(jìn)行創(chuàng)新與完善。

第一，數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展中，各類信息不僅需要借助新媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)也要結(jié)合傳播范圍進(jìn)行有效拓展，在與社會各界的信息往來中形成一種相對完善的信息交互網(wǎng)。

第二，在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)的黨報(bào)采編工作遇到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅要求采編人員擁有較為敏銳的新聞?dòng)^察力、洞察力，同時(shí)也要求他們能夠掌握各種新媒體采編形式，不斷提升自身對新聞信息的管理水平和管理能力。

第三，在黨報(bào)的采編過程中，必須鼓勵(lì)讀者與媒體在一種良性的互動(dòng)中進(jìn)行交流，同時(shí)也要鼓勵(lì)民眾參與到各類新聞的撰寫與評價(jià)中，特別是對一些社會焦點(diǎn)、黨政新精神的落實(shí)，更是要將傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鬟f者、制作者。

二、新媒體時(shí)代下的黨報(bào)采編工作具體措施

1.提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。黨報(bào)新聞采編人員必須要結(jié)合時(shí)代的變化進(jìn)行改革，擯棄傳統(tǒng)的采編方式，結(jié)合各種新數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)工作效率的提升，擴(kuò)大黨報(bào)新聞資源數(shù)量。采集新聞線索時(shí)，可以用傳統(tǒng)的現(xiàn)場采訪方式，也可以通過微信、郵件.QQ等方式?？梢栽趫?bào)紙的顯著位置刊登具體的聯(lián)系方式，便于讀者在得到線索后第一時(shí)間聯(lián)系報(bào)社，為采編人員提供各種豐富的新聞素材與新聞資源。

2.將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有機(jī)融合。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的明顯弱勢之一就是新聞傳播時(shí)效相對滯后，傳播介質(zhì)單一。為了從根本上解決這個(gè)問題，黨報(bào)必須要以多媒體作為發(fā)展的目標(biāo)，同時(shí)提升互動(dòng)性與及時(shí)性，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行深度融合。

例如在黨報(bào)網(wǎng)站中，可以根據(jù)需要設(shè)置不同的新聞板塊，對一些短小精悍的新聞以滾動(dòng)的方式進(jìn)行發(fā)布。通過錄制幕后花絮的手段，讓更多的讀者了解新聞背后的故事。以《杭州日報(bào)》為例，早在2008年4月，《杭州日報(bào)》就與同屬杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的杭州網(wǎng)進(jìn)行合作，在報(bào)紙、網(wǎng)站同時(shí)推出“滾動(dòng)新聞”欄目。杭報(bào)在線開通后，該欄目遂轉(zhuǎn)移至該網(wǎng)并成為其固定欄目，也是《杭州日報(bào)》的固定專版。“滾動(dòng)新聞”以“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場”報(bào)道新聞為理念，通過“文+攝+視頻”的全媒體形式采集新聞素材。2011年該欄目被評為浙江省名專欄。《杭州日報(bào)》“滾動(dòng)新聞”模式的探索不僅使該報(bào)的新聞信息實(shí)現(xiàn)快速傳播、全媒體傳播，也為采編人員提供了轉(zhuǎn)型契機(jī)：樹立了積極學(xué)習(xí)新技能的觀念，改變了傳統(tǒng)的寫作思維方式，成為培養(yǎng)一支全媒體采編隊(duì)伍的實(shí)踐訓(xùn)練平臺。

2013年，重慶遭遇五十年不遇的寒冬，為了給山區(qū)身著單鞋、單衣的學(xué)生提供幫助，重慶日報(bào)推出大型新聞策劃“來自抗寒一線的報(bào)道”，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)，對當(dāng)?shù)乜购闆r進(jìn)行報(bào)道，同步在微博上跟進(jìn)，對貧困學(xué)生的生活現(xiàn)狀進(jìn)行展示。新聞雙向擴(kuò)散的方式取得良好傳播效果，很多企業(yè)和個(gè)人給報(bào)社打來熱線電話，短短幾天內(nèi)重慶日報(bào)便為災(zāi)區(qū)籌集到了價(jià)值十萬余元的防寒物資，與此同時(shí)，很多人也通過這組策劃改變了對傳統(tǒng)黨報(bào)“板起面孔展開說教”的印象，該策劃在拉近讀者與黨報(bào)距離的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播力與時(shí)效性的融合。

3.拓寬黨報(bào)受眾面?，F(xiàn)階段黨報(bào)閱讀群體中，年輕讀者比重越來越低，但他們在日常的生活與學(xué)習(xí)中離不開網(wǎng)絡(luò)。在這種大環(huán)境下，黨報(bào)人必須利用網(wǎng)絡(luò)平臺這個(gè)渠道來吸引年輕的讀者群體，通過多元化的采編方式樹立全新的新聞形象。在采編過程中，要突出青年人的關(guān)注點(diǎn)，鼓勵(lì)青年人通過手機(jī)記錄周圍的正能量，在隨手一拍中營造文化傳播、信息供給的復(fù)合型平臺，通過網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境不斷提升黨報(bào)的權(quán)威性，最終實(shí)現(xiàn)黨報(bào)覆蓋面擴(kuò)大的目標(biāo)。

4.突破傳統(tǒng)的重大題材采編方式。黨報(bào)的新聞采編工作必須從開拓思路與拓寬視野的角度在本地的各種社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、地方新聞中發(fā)掘亮點(diǎn)。以2008年汶川地震報(bào)道為例，某省的黨報(bào)記者兵分幾路，深入震中及周邊受災(zāi)地區(qū)，以門戶網(wǎng)站直播、平面報(bào)媒并行的方式，對黨員先鋒隊(duì)參與救災(zāi)的情況進(jìn)行了報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“同一時(shí)間、不同視野”的全面報(bào)道。

黨報(bào)報(bào)道必須服務(wù)大局、圍繞中心，做好民生新聞、社會新聞采編工作，關(guān)注社會焦點(diǎn)，創(chuàng)新黨報(bào)的采編流程。

對傳統(tǒng)黨報(bào)來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。權(quán)威的時(shí)政新聞報(bào)道是黨報(bào)的一大優(yōu)勢，這是業(yè)界的共識，但是讓內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、充滿挑戰(zhàn)，是一場大考。黨報(bào)新媒體采編人員要牢固樹立一個(gè)理念，就是要抱住大樹使勁搖，這棵要抱住的大樹就是作為母體的黨報(bào)，要把黨報(bào)人的使命擔(dān)當(dāng)、思想靈魂融入新媒體的每一次發(fā)布、每一篇稿件，使其在導(dǎo)向上血脈傳承;要把黨報(bào)記者的眼睛和腳步、黨報(bào)編輯的策劃和思路化作新媒體的“觸角”和“糧倉”，激蕩一池春水，生出新的美景。所以，在轉(zhuǎn)型中絕不能當(dāng)傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，而是重整行裝再出發(fā)。這就是要繼承和完成思維方式的轉(zhuǎn)化、話語體系的轉(zhuǎn)換、呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換、服務(wù)模式的轉(zhuǎn)換。在話題設(shè)置和原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)上下大力氣，強(qiáng)化新媒體團(tuán)隊(duì)的新聞生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)新超越。

5.創(chuàng)新機(jī)制激發(fā)采編工作積極性。首先，為了能夠在新媒體環(huán)境下使黨報(bào)采編工作更具亮點(diǎn)，在提升輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)吸引更多的受眾，黨報(bào)在進(jìn)行新聞采編的過程中應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出一批業(yè)務(wù)骨干。在對重大新聞進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)站在更高的角度，集思廣益，確保內(nèi)容新、創(chuàng)意新。

其次，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)定期組織采編人員學(xué)習(xí)，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)。聘請專業(yè)的新媒體平臺技術(shù)人員，提升采編人員的軟件、硬件應(yīng)用水平。

再次，為了能夠有效拉近受眾與黨報(bào)的距離，可以建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)群，邀請政府職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行新聞發(fā)布，與網(wǎng)民零距離溝通交流，對網(wǎng)民的問題和困惑進(jìn)行解答，了解民情、體恤民意，及時(shí)改進(jìn)政府工作。

最后，應(yīng)當(dāng)通過一定的技術(shù)手段，打造獨(dú)具特色的地方黨報(bào)APP平臺，以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“卓越黨建信息平臺”為榜樣，構(gòu)建“口袋新聞”全新模式，為黨報(bào)發(fā)展提供多元化渠道。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)普遍不景氣的背景下，“報(bào)、網(wǎng)、屏”融合發(fā)展是地方黨報(bào)發(fā)展新媒體無法回避的一條正確道路，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢下更是如此。

6.推動(dòng)組織架構(gòu)的改革。為了深入推進(jìn)“三合一”融媒體建設(shè)，黨報(bào)在部門組織架構(gòu)上也應(yīng)進(jìn)行改革，成立黨報(bào)全媒體中心，運(yùn)營好各信息傳播終端，最大程度地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對接與融合。

三、總結(jié)

綜上所述，新形勢下的黨報(bào)想要在激烈的市場競爭中鞏固優(yōu)勢地位，必須充分利用各種新媒體技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)的采編工作，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提升黨報(bào)整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建黨報(bào)新媒體輿論引導(dǎo)新格局，實(shí)現(xiàn)信息傳播的社交化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化發(fā)展，將黨報(bào)打造成群眾生活的必需品、學(xué)習(xí)的良師、工作的益友。

（作者單位：安順日報(bào)社）

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