陳旺　吳玉屏

摘 要：2022年將由北京和張家口聯(lián)合舉行的冬奧會(huì)對(duì)張家口的城市文化品牌的帶動(dòng)作用是巨大的，借力申辦第24屆冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇，必將打通京張對(duì)接的障礙，同時(shí)也為張家口文化發(fā)展融入國(guó)際性大舞臺(tái)提供了更好的契機(jī)。借力2020年冬奧會(huì)對(duì)張家口城市文化品牌的推動(dòng)和發(fā)展，離不開(kāi)與張家口歷史文化的結(jié)合，只有把冬奧會(huì)與張家口城市文化發(fā)展相結(jié)合，才會(huì)使得張家口散發(fā)出時(shí)代的魅力。冬奧會(huì)為張家口的發(fā)展提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，需要在文化和旅游方面不斷挖掘地方特色，才能打造出張家口鮮明的城市文化品牌，從而推動(dòng)張家口的城市文化品牌不斷發(fā)展，構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建張家口旅游、休閑等文化產(chǎn)業(yè)融合的城市品牌，使得張家口文化品牌與傳播再次煥發(fā)生機(jī)，借力2020年冬奧會(huì)走向世界舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);張家口;城市文化品牌;特色文化;構(gòu)建與傳播

奧運(yùn)夢(mèng)想凝聚了幾代中華兒女的心愿，彰顯社會(huì)主義新時(shí)代的改革開(kāi)放精神，展現(xiàn)了中華民族的精神魅力。將由北京和張家口聯(lián)合舉行的2022年冬奧會(huì)對(duì)張家口的城市文化品牌的帶動(dòng)作用是巨大的。張家口有悠久的歷史資源和豐厚的歷史文化故事，在文化旅游及民間藝術(shù)領(lǐng)域有著雄厚的實(shí)力，將在冬奧會(huì)中擔(dān)負(fù)起重要的新時(shí)代使命。張家口城市文化品牌是這座城市的內(nèi)涵所在，可以反映出張家口獨(dú)特的文化魅力。在城市文化品牌的打造上，奧運(yùn)特色旅游及京張旅游文化等將給張家口這座城市帶來(lái)歷史的巨變。冬奧會(huì)作為一項(xiàng)大型體育賽事，必然對(duì)其舉辦城市的文化品牌的發(fā)展產(chǎn)生巨大效應(yīng)。張家口要利用這一機(jī)遇，促進(jìn)張家口文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

一、張家口歷史文化特征及借力冬奧會(huì)推動(dòng)其

文化品牌建設(shè)的重要性

（一）張家口歷史文化特征

具有“塞外山城”之稱的張家口有著千年的歷史，其位于京津冀蒙的交界處，擁有三祖文化、泥河灣文化、遼代文化、燕趙文化等，文化特色與地域風(fēng)格非常獨(dú)特。張家口豐富的民俗及民間藝術(shù)形式，為張家口地域文化品牌的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的資源。張家口歷史文化具有以下特征：發(fā)展時(shí)間較早，文化沉淀深厚;歷史文化知名度高，內(nèi)涵較為獨(dú)特;地域特色鮮明，民族文化融合較多;張家口為軍事重鎮(zhèn)，地理位置優(yōu)越。張家口由于環(huán)境宜人，近年已逐步加大文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）借力冬奧會(huì)推動(dòng)張家口文化品牌建設(shè)的重要性

從地理位置上看，張家口處于京津冀蒙的交界處，并且形成了旅游休閑、文化、度假等重要的產(chǎn)業(yè)。張家口具有豐富多彩的民間文化，如蔚縣剪紙、張北大鼓、蔚縣秧歌等。此外，張家口還有知名的張北中都草原、蔚縣空中草原、懷來(lái)溫泉等景觀。京張聯(lián)合申辦冬奧會(huì)使得張家口城市文化品牌可以與北京文化城市及奧運(yùn)文化發(fā)展深度結(jié)合，形成對(duì)接北京與國(guó)際的重要的城市文化核心點(diǎn)。因此，冬奧會(huì)不僅能夠使張家口文化在我國(guó)產(chǎn)生較大的影響力，還會(huì)使其形成較強(qiáng)的國(guó)際影響。冬奧會(huì)的成功舉辦不僅會(huì)給張家口帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更會(huì)為張家口城市文化品牌的打造帶來(lái)巨變。借力冬奧會(huì)能夠使得張家口文化進(jìn)一步與世界形成對(duì)接、合作、共贏，并將世界的目光匯聚到張家口地區(qū)，為張家口城市文化品牌的打造形成有力的推動(dòng)與傳播作用。

二、張家口文化的發(fā)展分析

張家口有著悠久的歷史，在漫長(zhǎng)歲月中形成了風(fēng)格鮮明的地方文化品牌。城市文化品牌是一種身份，張家口作為河北省的重要城市之一，處于重要的地理位置，有著豐富的歷史文化。張家口的文物遺存點(diǎn)占河北省總數(shù)近四分之一，數(shù)量在河北省名列前茅。從城市地域特色看，張家口具有濃厚的多民族文化特征，是民族文化的大融合之地，有游牧文化、農(nóng)耕文化，也有儒釋道三教文化等。但是，張家口在現(xiàn)代的發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。

（一）張家口文化在現(xiàn)代發(fā)展中存在的問(wèn)題

早期張家口在重工業(yè)方面的大力發(fā)展，造成城市的環(huán)境污染，歷史文脈和古跡遭到破壞。張家口的文化旅游缺乏重點(diǎn)旅游景點(diǎn)的依托，文化旅游城市品牌的推廣力度不足，無(wú)法形成對(duì)外傳播的品牌效應(yīng)和文化產(chǎn)業(yè)鏈。張家口具有多樣化的特色民俗、地域特征及民間工藝，以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為本，按照“一縣一品”的發(fā)展思路，全面開(kāi)發(fā)已有的文化資源，雖然形成了張北草原、崇禮冰雪場(chǎng)、蔚縣剪紙等多項(xiàng)城市文化品牌，并且在一定程度上帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是張家口的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還較為薄弱，科技及創(chuàng)新能力也有待加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還未展現(xiàn)出來(lái)。

（二）張家口文化在社會(huì)發(fā)展中的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

據(jù)傳炎黃蚩三祖曾在張家口留下了現(xiàn)在著名的黃帝城遺址，這里也被海內(nèi)外華人奉為尋根圣地。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的燕趙兩國(guó)為張家口留下了大古城、蔚縣代王城等燕趙古城遺址。遼金元時(shí)期張家口的各方面發(fā)展到達(dá)繁榮時(shí)期，張家口一度成為當(dāng)時(shí)的文化和政治中心，保留下來(lái)的很多遺址再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的文化和時(shí)代風(fēng)格，包括蒙元四都之一的元中都遺址，并為后期的考古留下了珍貴的文化資源。到了明代，張家口成為軍事性質(zhì)更加濃厚的地區(qū)，包括萬(wàn)里長(zhǎng)城的四大雄關(guān)之一的大境門，防衛(wèi)可謂“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”，并保留了大量明代寺廟。張家口到了清代成為“北方絲綢之路”，留有張庫(kù)大道古跡，并形成中外貿(mào)易聚集地。隨著歷史的發(fā)展張家口已具有多樣的歷史文化遺存，在河北省名列前茅。借力冬奧會(huì)的舉辦發(fā)展張家口的城市文化，并不是要割裂城市的歷史發(fā)展文脈，要向國(guó)際化城市發(fā)展，就要加強(qiáng)對(duì)自身悠久歷史文化的重視，加強(qiáng)城市文化記憶，注重城市建筑、歷史資源的保護(hù)與發(fā)展。2020年冬奧會(huì)將對(duì)張家口文化的重點(diǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)有著極其深遠(yuǎn)的影響和推動(dòng)作用。

三、借力冬奧會(huì)推動(dòng)張家口城市文化品牌的發(fā)展

由于張家口特殊的地理位置，張家口歷史文化資源非常豐富，歷史上的許多重大事件及重要人物都能在張家口的遺址中找到痕跡，這為張家口的文化旅游發(fā)展奠定了獨(dú)特的文化資源基礎(chǔ)。張家口文化資源的突出特點(diǎn)可用“一個(gè)優(yōu)勢(shì)，兩張品牌，三招妙棋，四臺(tái)大戲”來(lái)概括，冬奧會(huì)的舉辦將進(jìn)一步推動(dòng)張家口文化品牌的大繁榮。在張家口文化對(duì)外傳播中選用文化故事的細(xì)節(jié)刻畫(huà)也是有效的傳播方式，能夠形成重要的地方文化輸出，有利于形成張家口文化品牌鮮明的風(fēng)格，并在冬奧會(huì)中得到有效傳播與推廣。就像人們提到喬家大院就想到山西文化，提到大唐文化就想到西安一樣，那么，當(dāng)提到張家口人們就會(huì)想到三祖文化、大境門文化、元中都文化、蔚縣剪紙等知名的文化品牌。因此，地域的文化資源特色也將影響推動(dòng)著張家口城市文化品牌的打造。

四、借力冬奧會(huì)推動(dòng)張家口城市文化品牌的

構(gòu)建與傳播策略

（一）強(qiáng)化張家口的主要城市功能及文化品牌

作為古老悠久的東方文明古國(guó)，中國(guó)傳統(tǒng)文化吸引著世界人民，而張家口城市文化品牌的展示也必然會(huì)選擇這一特征，以此作為借力冬奧會(huì)傳播張家口文化的亮點(diǎn)，融入張家口的自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、冬季運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)等四部分進(jìn)行宣傳推廣。通過(guò)視覺(jué)聯(lián)想來(lái)呈現(xiàn)張家口與冬奧會(huì)文化之間的共通性，擬定城市品牌及文化標(biāo)語(yǔ)，提升易讀性，以此展現(xiàn)張家口對(duì)外來(lái)文化的兼容并包的特性。因此，張家口要不斷增強(qiáng)與國(guó)際媒體的互助合作力度，為自身的城市文化品牌沉淀外部媒體資源，運(yùn)用多渠道媒體及新媒體進(jìn)行國(guó)際、國(guó)內(nèi)推廣宣傳，打造高質(zhì)量的媒體傳播路徑。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的打造

張家口應(yīng)加強(qiáng)人才建設(shè)，加強(qiáng)業(yè)界和學(xué)界的融合，在高校建立產(chǎn)學(xué)文化傳播研發(fā)中心，有力地加強(qiáng)張家口傳統(tǒng)文化的傳播。通過(guò)講故事的方式，以故事人物為主線呈現(xiàn)張家口的歷史人文風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，使得受眾理解并形成對(duì)張家口歷史文化的認(rèn)知，并進(jìn)一步感悟地域文化的精神面貌與獨(dú)特的文化魅力，能在國(guó)際語(yǔ)境中構(gòu)建良好的張家口城市文化品牌。

（三）加快科技創(chuàng)新，推動(dòng)張家口文化產(chǎn)業(yè)的品牌傳播

一方面，運(yùn)用新媒體高科技實(shí)現(xiàn)張家口傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的升級(jí)與傳播，發(fā)揮張家口文化產(chǎn)品的科技含量在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，是加強(qiáng)張家口文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播的重要手段。另一方面，通過(guò)文化內(nèi)容與科技的融合，進(jìn)一步創(chuàng)造新的文化品牌傳播。

總之，2022年冬奧會(huì)為張家口這座古老的城市帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，其影響是跨越國(guó)界的。這為張家口城市文化品牌在創(chuàng)新發(fā)展中融入新的元素，使其綻放出迷人的城市文化魅力，使得張家口文化品牌再次煥發(fā)生機(jī)。張家口具有地域特色明顯、歷史文化起源早、內(nèi)涵獨(dú)特、軍事地理位置優(yōu)勢(shì)顯著、文化深厚、民主融合性強(qiáng)、傳播影響力大的特點(diǎn)，要運(yùn)用多渠道的傳播平臺(tái)打造張家口厚重的文化品牌。挖掘地方品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是保護(hù)和帶動(dòng)張家口文化產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展的必然要求，因而要借力2020年冬奧會(huì)使張家口文化品牌走向世界舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

陳旺，首爾世宗大學(xué)藝術(shù)學(xué)博士，國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師（副高職稱），燕京理工學(xué)院教師。2015年入選國(guó)家文化部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“雙創(chuàng)人才”計(jì)劃。研究方向：藝術(shù)學(xué)。

吳玉屏，任職于中傳奧美地亞傳媒。研究方向：廣告學(xué)、文化藝術(shù)經(jīng)營(yíng)學(xué)。