【摘 要】動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言在文字、圖像、影像等傳播媒介的表現(xiàn)方式也日益推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，在靜態(tài)視覺(jué)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言表現(xiàn)更精確地闡述了設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的信息與其具有更強(qiáng)的交互性和趣味性。本文主要將圍繞動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)為主題，研究和探討動(dòng)態(tài)視覺(jué)帶給這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)上的重大意義。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)視覺(jué);視覺(jué)語(yǔ)言;動(dòng)態(tài)化

新技術(shù)為這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)代增添了許多表現(xiàn)樂(lè)趣，使設(shè)計(jì)畫(huà)面向觀者呈現(xiàn)時(shí)更加具有人文性與趣味性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在文字、圖像、影像等的設(shè)計(jì)更具有豐富的變化性，比起單一的靜態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)視覺(jué)的表現(xiàn)形式增多無(wú)疑是帶給觀者多感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)正處在不斷創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代下，如何傳達(dá)出視覺(jué)語(yǔ)言的形式與特點(diǎn)是值得去研究與探討。

一、動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特征

（一）視覺(jué)張力性

著名的視知覺(jué)形式動(dòng)力理論提出者阿恩海姆認(rèn)為：“運(yùn)動(dòng)是最容易引起觀者注意畫(huà)面的現(xiàn)象”。動(dòng)態(tài)視覺(jué)對(duì)于人體的眼球結(jié)構(gòu)猶如進(jìn)行了一番揣摩，能有其所匯成的視覺(jué)元素，例如：色彩、聲音、速度、光影等等都使其設(shè)計(jì)畫(huà)面中更具有張力性，而往往，要使畫(huà)面中能具有視覺(jué)張力性，動(dòng)態(tài)視覺(jué)的藝術(shù)效果是呈現(xiàn)的最好，所以在如今社會(huì)發(fā)展下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。

（二）文字整體性

字體整體動(dòng)態(tài)化是體現(xiàn)出字體整體出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)形式，其特征之一是版面的整體性，可能是文字造形結(jié)構(gòu)不變的某種動(dòng)態(tài)化，也可能是文字整體造型分散后的某種動(dòng)態(tài)化。南云治嘉針對(duì)版面設(shè)計(jì)在《視覺(jué)表現(xiàn)》一書(shū)中說(shuō)道：“在印刷品的版面設(shè)計(jì)中，也需要考慮到：安排觀者的視線移動(dòng)、便于閱讀、主題明確、保持平衡的美感、個(gè)性化等因素”。同理，在動(dòng)態(tài)化引領(lǐng)設(shè)計(jì)前線下，動(dòng)態(tài)文字的版面設(shè)計(jì)趨于一致，設(shè)計(jì)必須從觀者或讀者出發(fā)。

（三）構(gòu)圖多樣性

設(shè)計(jì)師需要懂得如何讓對(duì)不同元素之間進(jìn)行排列和組合，在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)作品中如何對(duì)不同元素之間進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)?！耙曈X(jué)元素的組合方式會(huì)改變他們相互影響的方式”，在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師要思考觀看者的視線走向，發(fā)掘觀者的視覺(jué)方向，隨著畫(huà)面構(gòu)成上一個(gè)元素的變化，其他元素也會(huì)在不同方面發(fā)生變化，改動(dòng)越大，畫(huà)面構(gòu)圖的整體變化也會(huì)越大。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)中，有對(duì)畫(huà)面構(gòu)圖進(jìn)行了訓(xùn)練，例如正空間與負(fù)空間、對(duì)稱與不對(duì)稱等。

二、動(dòng)態(tài)圖形與插畫(huà)作品的運(yùn)用

（一）風(fēng)格幀故事板的設(shè)計(jì)展現(xiàn)

風(fēng)格幀故事板包含一系列風(fēng)格幀來(lái)穿搭敘事或者是故事，在許許多多不同的方面，風(fēng)格幀故事板是類似于手繪的故事板，它的每張圖都是完美的一幅畫(huà)面，就應(yīng)該是感覺(jué)像是從完成的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中提取的精致圖像，清楚地說(shuō)明了敘事，明確的說(shuō)明了或者場(chǎng)景之間如何進(jìn)行變化。風(fēng)格幀故事板也屬于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里初步可以看到的設(shè)計(jì)成果。

在畢設(shè)所做的主題視頻中，我們以手繪動(dòng)態(tài)插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)我們小組成員對(duì)于“N次方世界”這個(gè)主題所要傳達(dá)給觀眾的概念及背后意義，增強(qiáng)和傳遞概念或者信息提供了種類繁多的風(fēng)格面貌，也可以用于設(shè)計(jì)者強(qiáng)調(diào)他們的情緒和想法，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以讓插畫(huà)風(fēng)格顯得生動(dòng)形象（圖1）。

1.畢設(shè)N次方世界插畫(huà)風(fēng)格故事幀

手繪插畫(huà)故事板結(jié)合了敘事與圖像制作，運(yùn)用一系列排列有序的插畫(huà)畫(huà)面將我們視頻的劇本或書(shū)面文字視覺(jué)化，使設(shè)計(jì)者能夠明確視覺(jué)風(fēng)格并增強(qiáng)理念，利用插畫(huà)元素進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)思考與應(yīng)用，還要使觀者能夠通過(guò)插畫(huà)感受到所傳遞的情感與觀點(diǎn)。即是導(dǎo)演又是設(shè)計(jì)師的帕特里克·克萊爾說(shuō)：“動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容就是關(guān)于焦點(diǎn)與流動(dòng)，當(dāng)人們?cè)谟^看一個(gè)運(yùn)動(dòng)的圖像時(shí)是看畫(huà)面中的某些東西而不是畫(huà)面中的全部，只有把握好觀者的視線移動(dòng)才能設(shè)計(jì)出妙趣橫生的設(shè)計(jì)作品”。

（二）手繪插畫(huà)與電腦制作相結(jié)合

隨著大家的審美性提高，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)軟件都慢慢地被一幅幅生動(dòng)形象、活潑俏皮的手繪插畫(huà)所替代。手繪插畫(huà)動(dòng)畫(huà)最開(kāi)始是從圖形圖形演變而來(lái)的，迪士尼推出的第一支動(dòng)畫(huà)短片就是手繪動(dòng)畫(huà)最開(kāi)始的形態(tài)。因?yàn)樾旅襟w日益更新使得傳統(tǒng)手繪變得多樣化。

（三）動(dòng)態(tài)手繪插畫(huà)與手工平面設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合

新時(shí)代下的插圖一類手工設(shè)計(jì)越來(lái)越受到設(shè)計(jì)院校和其他設(shè)計(jì)行業(yè)的喜愛(ài)和歡迎，最令人心動(dòng)的往往誕生于在設(shè)計(jì)課題中所做的較緩速的手工設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的交融與碰撞。手工設(shè)計(jì)興趣的展現(xiàn)增加不僅是意味著創(chuàng)作者的樂(lè)趣，也意味著各種能源之間的再次利用與再生，創(chuàng)造另一種新的價(jià)值。

將手繪插畫(huà)與電腦融合制作的不同畫(huà)面展現(xiàn)進(jìn)行視覺(jué)上的拼接，形成一幅幅具有故事連續(xù)性的手繪插畫(huà)展現(xiàn)，再將插畫(huà)進(jìn)行手工的平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)給觀者（圖2）。

2.《N次方世界》的手工平面設(shè)計(jì)制作

三、動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言的價(jià)值取向

動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)用其表現(xiàn)方式產(chǎn)生的情感環(huán)境能讓觀者感受到參與其中的樂(lè)趣，促進(jìn)與作品之間更進(jìn)一步的連接，這就是動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)帶來(lái)與觀者的互動(dòng)性與情感性的價(jià)值所在。從靜態(tài)平面向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變的形式上更加具有創(chuàng)造性與新穎性，動(dòng)態(tài)化的畫(huà)面設(shè)計(jì)也更具有靈活性。設(shè)計(jì)元素不僅可以在畫(huà)面中靜止停留產(chǎn)生記憶，還可以與動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行融合交融，形成更為精彩獨(dú)特的視覺(jué)效果。

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作者簡(jiǎn)介：

陳如錚（1997.6-），女，漢族，廣東潮州人，湖北美術(shù)學(xué)院，20級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，研究方向：圖形符號(hào)設(shè)計(jì)研究。

（作者單位：湖北美術(shù)學(xué)院）