賈紅杰 張況 韋柳絲

摘 要：廣西影視旅游資源豐富，但影視旅游的知名度有待提高，其發(fā)展仍有完善和提升的空間。通過分析廣西影視旅游中存在的影視旅游產(chǎn)品不足、影視旅游營銷單一、影視旅游管理水平較低等問題，從建立和完善廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈、豐富營銷渠道、提升管理水平方面入手，提出相應(yīng)的對策，以期推動廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西;影視旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展對策

中圖分類號：F592.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）15-0153-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的普及，觀看影視劇已融入到人們的生活中，成為不可或缺的一部分。國內(nèi)國外都有許多地方因影視劇的熱播而成為旅游熱門景點，優(yōu)質(zhì)影視作品在提升地方知名度、打造區(qū)域品牌方面表現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。影視劇在展示地方特色、宣傳地方文化、帶動地方旅游和品牌知名度建設(shè)等方面的作用也逐漸引起地方政府的注意。廣西的影視資源和旅游資源都很豐富，近年來隨著《花千骨》《對歌劉三姐》等優(yōu)秀影視作品的熱播，廣西獨特的秀美自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗和紅色革命文化在影視劇中的展現(xiàn)吸引了影視劇大量忠實觀眾的到來。但從全國范圍來看，廣西影視旅游的品牌還不夠響亮，“影視+”旅游的總體影響力偏弱，與其他地區(qū)相比較影視旅游的經(jīng)濟(jì)體量仍然偏小，相對缺乏市場競爭力。

一、廣西影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈不健全。一是影視旅游產(chǎn)品豐富度不夠。廣西影視旅游產(chǎn)品仍然主要以靜態(tài)自然觀光為主，比如廣西崇左市大新縣的仙俠劇《花千骨》外景地（德天瀑布和明仕田園）、寧明縣的花山巖畫、桂林市的漓江“印象劉三姐”等，主要收入大部分還是集中在門票經(jīng)濟(jì)上，相對來說缺乏能夠讓游客參與進(jìn)去、融入進(jìn)去的具有交互性和個性化的影視旅游產(chǎn)品，在影視旅游產(chǎn)品的多元化和豐富度上存在一定的不足，沒有形成一條廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。二是影視旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高。目前廣西也有一部分影視旅游產(chǎn)品存在粗制濫造、重復(fù)單一現(xiàn)象，急于求成的建設(shè)造成影視旅游產(chǎn)品對挖掘影視文化內(nèi)涵不足，產(chǎn)品僅僅停留在影視劇的表層文化上面并且產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各個景區(qū)的定位和特色不明晰，給游客造成不好的印象和不良的體驗。從廣西影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來看，廣西的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步健全和完善。

2.廣西影視旅游營銷單一。廣西政府正在大力推動廣西影視旅游及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力塑造更好的品牌形象，先后推出了針對外地游客的廣西區(qū)內(nèi)景區(qū)門票、主題樂園和夜游等項目打折的系列優(yōu)惠政策。同時，廣西政府積極參加各類旅游推廣活動，不斷加大廣西影視旅游的宣傳力度。但相對重慶、浙江等省市來說，廣西影視旅游的營銷方法仍顯單一。廣西政府在吸引影視劇片場進(jìn)駐廣西的有關(guān)稅收機(jī)制方面存在激勵性不夠的現(xiàn)象，同時廣西本土的影視制作儲備的專業(yè)人才相對缺乏，相關(guān)吸引和培養(yǎng)影視人才的制度機(jī)制還缺乏力度，對廣西多民族的多元文化以及優(yōu)異的自然拍攝環(huán)境的宣傳還有進(jìn)一步加強(qiáng)提升的空間，在充分利用影視媒介形式方面尚缺乏系統(tǒng)的發(fā)展思路和規(guī)劃。

3.廣西影視旅游服務(wù)水平不高。一是硬件設(shè)施和交通等配套建設(shè)還不夠完善，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)統(tǒng)籌，在一定程度上阻礙了廣西影視旅游的發(fā)展。廣西位于祖國的西南邊陲，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在發(fā)展影視旅游過程中面臨的困難首先是游客的交通費(fèi)用和時間成本的增加，上述因素很大程度上導(dǎo)致游客體驗不佳影響整體旅游感受。特別是影視劇熱播時候的旅游高峰期，往往還會出現(xiàn)景區(qū)停車場停車位不夠，停車場出入困難以及景區(qū)如廁排隊時間長等問題。因此，廣西要加大建設(shè)硬件設(shè)施和交通配套設(shè)施的建設(shè)力度和幅度。二是旅游資源整合創(chuàng)新能力不足。由于整體的廣西影視旅游景區(qū)相對分散，道路交通又多是山路，消耗在路上的時間過長過久，很多游客不愿承擔(dān)這種成本。因此，廣西應(yīng)在開發(fā)影視旅游產(chǎn)品時采取系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)統(tǒng)籌的方法，將各種品類的旅游產(chǎn)品盡量集中起來實現(xiàn)捆綁式發(fā)展，這也是廣西發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)過程中亟待解決的問題之一。三是廣西缺乏影視旅游的專業(yè)性復(fù)合人才。影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的既懂旅游知識又懂影視知識的復(fù)合型人才，這樣才能夠有效地根據(jù)影視劇作品特點，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)開展?fàn)I銷宣傳、景點開發(fā)以及開展旅游服務(wù)工作，也才能夠針對性地吸引特定游客，愉悅影視旅游目標(biāo)客戶的身心，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

二、廣西影視旅游發(fā)展的對策

1.建立和完善廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。要發(fā)展影視旅游首先要有優(yōu)秀的影視作品，其文化品質(zhì)是影視旅游的核心競爭力。一部帶有地方地理特色和文化特征的優(yōu)秀影視作品，要呈現(xiàn)的不僅是當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，還要有歷史積淀、文化傳統(tǒng)、風(fēng)情風(fēng)俗以及人的情感，讓影視作品受眾在觀看影視劇的時候，能夠與該地方產(chǎn)生一種互動交流，從而在受眾的心中構(gòu)建一個超越現(xiàn)實的美好的形象，達(dá)成一定的吸引力和影響力。影視劇的受眾轉(zhuǎn)換成游客流量，這是越來越多的地區(qū)大力推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)芈涞厣闹饕獎恿?。其次，要充分利用“影?”拓展旅游產(chǎn)品品類，對影視劇進(jìn)行深度挖掘開發(fā)，建立一條具有廣西特色的影視旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，包括當(dāng)?shù)厝宋淖匀痪坝^、住宿、餐飲和交通等一系列完善的影視旅游產(chǎn)品和服務(wù)鏈條，滿足游客需求的物質(zhì)和精神消費(fèi)等。如隨著《舌尖上的中國》的熱播，成功帶動了柳州螺螄粉在全國的傳播和熱銷，柳州市抓住機(jī)會建立了螺螄粉博物館，將其作為一個創(chuàng)造性文化板塊、創(chuàng)新性發(fā)展平臺，作為一個影視外延的互動體驗旅游產(chǎn)品，起到了助力柳州螺螄粉市場繁榮，滿足游客身心需求的作用。最后，廣西各大旅游機(jī)構(gòu)可根據(jù)近期熱播的影視劇和來訪游客的興趣習(xí)慣等特點，深度挖掘游客需要，圍繞影視旅游資源針對性的定制開發(fā)和定期調(diào)整影視劇打卡專門旅游線路，以期取得良好的市場反饋。

2.豐富和創(chuàng)新廣西影視旅游營銷渠道。廣西政府要高度重視影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷增強(qiáng)廣西政策引導(dǎo)和扶持保障力度，提供降低影視制作成本的平臺，加大影視拍攝工作的便利性，以吸引各影視廠商前來拍攝制作影視劇或真人秀節(jié)目，豐富廣西影視旅游的營銷渠道。第一，要建立和健全稅收機(jī)制的優(yōu)惠激勵政策。如對各影視廠商的影視作品入駐拍攝期間的稅收優(yōu)惠，增加稅收機(jī)制的激勵強(qiáng)度，加大與廣西民族多元文化和旅游景點契合的影視劇的合作力度。第二，廣西要高度重視本土影視制作儲備的專業(yè)人才的培養(yǎng)和激勵。擁有大量的影視制作人才對外來廠商拍攝工作的開展具有保障性作用，同時影視制作的專業(yè)性本土人才具有相對的穩(wěn)定性不那么容易流失，這些因素都對廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可替代的作用。第三，廣西政府要不斷加大對廣西的多民族多元文化和優(yōu)異的自然拍攝環(huán)境的宣傳力度，不僅要吸引其他地區(qū)的游客來桂，更要吸引各大影視廠商的注意，加大與影視劇作品及真人秀等節(jié)目的合作，充分利用“影視+”的優(yōu)勢特點。第四，要為來桂劇組提供優(yōu)質(zhì)的支持服務(wù)工作。影視劇的拍攝工作涉及到的政府部門很多，對于劇組來說要協(xié)調(diào)各個演員的檔期還要考慮天氣等復(fù)雜因素時間非常寶貴，如何為劇組提供最大的便利是首先要考慮的事情。廣西政府可成立“廣西影視拍攝一站式服務(wù)中心”，將相關(guān)主管部門聯(lián)合起來，主動為在桂影視劇片場的拍攝工作提供取景、拍攝、運(yùn)作等一系列支持服務(wù)工作。第五，要重視充分利用新興媒體手段和影視媒介形式推廣宣傳廣西影視旅游，積極承辦相關(guān)電影節(jié)、文化旅游節(jié)等活動并通過舉辦廣西地方性節(jié)慶活動如“壯族三月三”民族藝術(shù)節(jié)等，開展廣西影視旅游營銷工作。

3.提升廣西影視旅游服務(wù)水平。一要大力推進(jìn)廣西影視旅游的硬件設(shè)施和道路交通等配套設(shè)施。不同于一般旅游景點的配套設(shè)施建設(shè)，影視旅游產(chǎn)業(yè)所需的這些配套設(shè)施不僅包含景區(qū)的建筑物、廁所、停車場等建筑物，還包括景區(qū)的電力供應(yīng)、通信設(shè)備、住宿餐飲等配套建設(shè)，特別是需要關(guān)注對影視環(huán)境的營造、影視特色美食的還原、影視休閑活動的體驗，以及影視特色住宿的再現(xiàn)等。二要對廣西的影視旅游資源做系統(tǒng)規(guī)劃，將分散的靜態(tài)和動態(tài)影視資源設(shè)計為一個整體，連成一片，增加各影視景點之間的交流與合作，充分發(fā)揮資源共享聯(lián)合開發(fā)的優(yōu)勢。三要深度挖掘已有的影視作品資源，對其進(jìn)行合理開發(fā)，避免資源的閑置與浪費(fèi)。如真人秀節(jié)目的拍攝地可以在拍攝完成后就馬上進(jìn)行改造，將其中心相關(guān)區(qū)域打造成以影視節(jié)目特點和當(dāng)?shù)芈糜尉包c特色為核心，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科普教育、休閑度假為一體的深度體驗式影視旅游區(qū)。四要大力培養(yǎng)廣西影視旅游的專業(yè)性復(fù)合人才。廣西可制定政策采取措施鼓勵校企合作培養(yǎng)人才。一方面推動企業(yè)與高等院校合作培養(yǎng)本土影視旅游產(chǎn)業(yè)的高端復(fù)合型人才，另一方面鼓勵企業(yè)與職業(yè)院校合作培養(yǎng)廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)的中低端復(fù)合型人才。這些既懂旅游知識又懂影視知識的復(fù)合型人才，可以根據(jù)需要分布在策劃設(shè)計、營銷宣傳、景點開發(fā)以及開展旅游服務(wù)工作等崗位上，對推動廣西影視旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展具有支撐性作用。

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