【摘要】隨著我國社會的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步，已成為當前最具競爭力和活力的文化產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，越來越受到政府部門和社會大眾的廣泛關注。數(shù)字媒體藝術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯的推動作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又為數(shù)字媒體藝術搭建了更廣闊的發(fā)展平臺。本文探討了數(shù)字媒體藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系，旨在促進二者共同發(fā)展、共同繁榮，為社會經(jīng)濟發(fā)展助力。

【關鍵詞】數(shù)字媒體藝術;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識產(chǎn)權

信息技術的發(fā)展和廣泛應用不僅給民眾的生產(chǎn)、生活帶來更多便利，而且也提高了工作效率，促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術作為一種新型的信息技術，利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術分析用戶習慣，進而設計或生產(chǎn)出滿足用戶需求、迎合用戶喜好的個性化、人性化產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)集群、傳統(tǒng)文化在高端科技帶動下實現(xiàn)了完美融合，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以資源消耗少、環(huán)境污染小、產(chǎn)品文化附加值高、發(fā)展后勁足等優(yōu)點越來越受到政府部門和社會大眾的廣泛關注，很多省份已經(jīng)把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為打造文化強省的重要抓手，這也標志著“創(chuàng)意經(jīng)濟”時代已經(jīng)來臨。

1. 數(shù)字媒體藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 數(shù)字媒體藝術概述

我國的數(shù)字媒體藝術起步較晚，市場份額相對較低，與日本、美國、歐洲等發(fā)達國家相比，在創(chuàng)意、技術、人才、衍生品等方面還有一定的差距，但是中華文化源遠流長，幾千年來沉淀積累了豐富的文化藝術元素，加之政府的大力支持和近年來軟硬件產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，都為數(shù)字媒體藝術的發(fā)展創(chuàng)造了條件，使得數(shù)字媒體藝術迅猛發(fā)展。數(shù)

數(shù)字媒體藝術以科學技術為主體、媒體藝術為輔助，是科技與媒體藝術相結合的產(chǎn)物，極具前瞻性。它融合了信息技術、計算機技術、視覺藝術、廣告設計等多個學科的知識，所含內容多種多樣，具有媒體集成性、可編輯性、復制性、交互性和參與性等特征。其中，媒體集成性是指數(shù)字媒體藝術作品融合了計算機技術和數(shù)字技術，給公眾的生產(chǎn)、生活帶來了便利，典型的作品有電子地圖;可編輯性和復制性是指數(shù)字媒體藝術作品從本質上說屬于數(shù)據(jù)信息，通過編輯和復制可以將真實藝術與虛擬藝術完美結合，一定程度上促進了數(shù)字媒體藝術作品的傳播和發(fā)展;交互性和參與性是指公眾通過互聯(lián)網(wǎng)討論交流對數(shù)字媒體藝術作品的理解和看法，如3D影院、4D影院、模擬游戲等，作品的鑒賞形式變得更加多樣化，視覺、聽覺、嗅覺、味覺等都受到不同程度的感官刺激。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

近年來，在數(shù)字媒體藝術的影響下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅速提升，以上海、北京、南京等為首的內地城市紛紛建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，在促進文化產(chǎn)業(yè)結構升級的同時，也成為我國新的經(jīng)濟增長點。其中上海是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，依靠區(qū)位和資源優(yōu)勢將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科學技術為平臺，以數(shù)字媒體為媒介，構筑了持續(xù)發(fā)展、動態(tài)平衡的新型產(chǎn)業(yè)集群，滿足了公眾的文化娛樂需求和精神追求，具有高知識性、智能型性、高附加值和強融合性等特征。其中，高知識性和智能型性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識含量高、智能化的特點，電影和電視等產(chǎn)品創(chuàng)造融合了光電技術、計算機模擬技術和媒體藝術;高附加值是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品不僅具有同類傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能和用途，更重要的是具有很高的文化價值，可以透過產(chǎn)品本身，挖掘其中隱藏的文化元素;強融合性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集成性、穿透力、輻射力都比較強，能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升公眾的生活水平和文化素質。

2. 數(shù)字媒體藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系

2.1 數(shù)字媒體藝術設計推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

①數(shù)字媒體藝術設計為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多載體和重要技術支持。數(shù)字媒體藝術傳播媒介的多樣化使得各種文字、圖片、音頻、視頻等信息通過網(wǎng)絡得到更好地呈現(xiàn)和傳播，而且傳播速度相對于傳統(tǒng)傳播方式有了很大程度的提升，尤其是影視、動漫、游戲等需要進行圖像處理的產(chǎn)業(yè)，更是需要數(shù)字化技術的支持，這樣才能更好地展示設計師的創(chuàng)意，同時創(chuàng)作方式的改變也為設計師進行創(chuàng)作提供了方便，創(chuàng)作的產(chǎn)品才更加形象、直觀，給觀眾以美的享受。②數(shù)字媒體藝術設計能夠提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。避免產(chǎn)品同質性是提升產(chǎn)品市場競爭力的有效手段，而數(shù)字媒體藝術設計為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤，通過各種數(shù)字媒體藝術設計技術的應用，避免了創(chuàng)作出的產(chǎn)品同質化問題，提高了產(chǎn)品文化附加值，加之多樣化的傳播形式，會給用戶帶來更好的體驗。另外，數(shù)字媒體藝術產(chǎn)品是利用網(wǎng)絡進行傳播和呈現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的媒體藝術傳播形式，總成本得到有效控制，也有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將更多的資金投入到技術研發(fā)方面，實現(xiàn)跨越式發(fā)展和前進。③數(shù)字媒體藝術設計能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機和活力。數(shù)字媒體藝術設計融合了先進的科學技術和眾多新媒體傳播媒介，賦予了文化消費強大的創(chuàng)造作用，有利于拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著多元化、多樣化方向發(fā)展，從而提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，《故宮上新了》將故宮文化與掛件飾品產(chǎn)業(yè)相結合，創(chuàng)造出了一系列富含故宮文化元素的創(chuàng)意掛件飾品，吸引了眾多消費者的眼球，不僅給掛件飾品生產(chǎn)企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟收益，而且還激發(fā)了公眾對故宮文化的追求，使得去故宮旅游的游人不斷增加。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進數(shù)字媒體藝術相關產(chǎn)業(yè)和教育發(fā)展

數(shù)字媒體藝術和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二者相輔相成，相互促進，共同繁榮。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，公眾在追求物質生活的同時，更加注重精神生活的追求，也就是說公眾對文化的追求與日俱增，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務提出了更高的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，專業(yè)人才是基礎。這就要求數(shù)字媒體藝術教育必須轉變教育理念，改革教學模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的、高質量人才，這也使數(shù)字媒體藝術教育加速發(fā)展和數(shù)字媒體技術水平不斷提高。然而從目前高校數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，雖然進入本世紀后很多高校設置了數(shù)字媒體藝術專業(yè)，但培養(yǎng)的數(shù)字媒體藝術人才無論在數(shù)量上、還是質量上依然不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，一方面是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加速了市場對數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才需求的不斷擴大;另一方面是由于數(shù)字媒體藝術專業(yè)學生高考成績相對較低，學習能力相對較弱，對專業(yè)知識的理解和掌握程度也相應偏低，走向社會后不能完全勝任崗位工作，加之我國數(shù)字媒體藝術教育起步較晚，好多專業(yè)課程都是由原來從事美術教育的教師擔任，缺乏計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術、大數(shù)據(jù)技術等方面的知識和技能。因此，數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)還需要從長計議。

3. 數(shù)字媒體藝術影響下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

3.1 夯實數(shù)字媒體藝術教育基礎

要想改變當前數(shù)字媒體藝術教育的發(fā)展現(xiàn)狀，離不開國家政策的支持和國外發(fā)達國家數(shù)字媒體藝術教育成熟經(jīng)驗的借鑒。一是加強數(shù)字媒體藝術專業(yè)教師隊伍建設：有計劃地安排相關教師到高校、企業(yè)中進修學習;聘請行業(yè)內專家、教授到學校給教師培訓，以此來提高教師隊伍的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng);引進高端專業(yè)人才，不斷優(yōu)化教師隊伍結構。二是加大數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)力度：通過擴招或定點培訓等方式，增加數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量;通過構建產(chǎn)學研三位一體人才培養(yǎng)模式，增強數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)實效。三是改革數(shù)字媒體藝術專業(yè)教學模式：構建科學合理的課程體系以及采用案例教學、創(chuàng)新實驗、創(chuàng)業(yè)課程等多種教學方式，著重培養(yǎng)學生團隊意識、探索精神、創(chuàng)新能力，以此來更好地對接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對數(shù)字媒體藝術人才的需求，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;通過將中國傳統(tǒng)文化元素、民族文化元素融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中，提高數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才培養(yǎng)特色;通過將各種科學技術、創(chuàng)意等融入到產(chǎn)品營銷過程，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.2 著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想得到更好的發(fā)展，還需要因地制宜，根據(jù)自身的區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢來打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)個性化、集群化發(fā)展，形成富有當?shù)靥厣陌l(fā)展態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)集群化作為一種升級模式，要想實現(xiàn)專業(yè)化、差異化發(fā)展目標，除了打造出良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，還需要做好行業(yè)細化，保證各個環(huán)節(jié)合理構建。一是做好資源優(yōu)化配置，提高服務質量：我國幅員遼闊，各地都有自身特色文化和優(yōu)勢資源，通過整合當?shù)氐膬?yōu)勢資源和進行資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高服務的針對性和有效性。二是加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的聯(lián)系與合作，使之形成一個利益共同體，實現(xiàn)行業(yè)間、行業(yè)內的企業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮，并帶動、影響周邊區(qū)域融入發(fā)展的浪潮中。

3.3 加強知識產(chǎn)權保護

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以具有較大的發(fā)展?jié)摿?，主要是由于其?chuàng)作的產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，而當產(chǎn)品投入市場后，一旦創(chuàng)意被抄襲、復雜，將會給產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展帶來不利影響。因此，必須要重視知識產(chǎn)權的保護。政府部門作為知識產(chǎn)權保護的主體，必須肩負起保護公眾知識產(chǎn)權的責任。首先，政府部門要重視保護知識產(chǎn)權的宣傳和教育，提高公眾對知識產(chǎn)權保護的意識和自我維權意識。其次，政府部門要建立健全知識產(chǎn)權保護的政策法規(guī)，加大對知識產(chǎn)權侵權行為的懲罰力度，提高知識產(chǎn)權侵權的違法成本，只有這樣才能更好的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。

4. 結語

知識經(jīng)濟時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化功能和經(jīng)濟地位得到了社會的廣泛認可，不但促進了社會經(jīng)濟結構的轉變，推動了服務業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展，也給數(shù)字媒體藝術設計搭建了廣闊的展示平臺，促進了數(shù)字媒體藝術相關產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)的發(fā)展。同時，數(shù)字媒體藝術設計又為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的人才、技術保障，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。所以，探討數(shù)字媒體藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系，有助于二者相互促進、共同繁榮，同時也是相關從業(yè)者值得思考和研究的課題。

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作者簡介：楊淼，吉林長春人，研究生;研究方向：數(shù)字媒體藝術.