摘要：新博物館學(xué)在很多領(lǐng)域都發(fā)揮著重要的作用，在這個全新的時代，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就非常具有現(xiàn)實意義，可以進一步促進人們對文化的理解，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文將以新博物館學(xué)為背景，闡述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。

關(guān)鍵詞：新博物館學(xué) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 意義 價值

一、新博物館學(xué)背景與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

相信不少人會發(fā)現(xiàn)，博物館這樣的實體建筑越來越受冷漠，當(dāng)代人不愿意再在博物館中隨機“游蕩”，而更愿意省去前往博物館的時間，參加音樂會這樣的動態(tài)互動。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指的是具有文化和創(chuàng)新意義的一種新興產(chǎn)業(yè)，其中主要銷售的是具有文創(chuàng)意義的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠帶來經(jīng)濟效益和社會效益。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為新博物館學(xué)帶來更多的好處，將原先那些流失的參觀人員重新“召喚”回來。就像商業(yè)文化街那樣，人們在一路觀光的同時，也可以更加近距離地觀看和接觸那些具有文化的商品，而不再只是停留駐足，只用眼睛靜態(tài)地審視那些歷史藏品。

二、新博物館學(xué)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（一）有效緩解資金壓力

博物館的運行和開放也需要一定的資本。通過銷售文化產(chǎn)品，可以從中獲得更多的活動資金，能夠有更多資本維護和養(yǎng)護博物館中的珍貴文物。[1]這樣一來，不僅可以有效地宣揚博物館文化，還可以減輕博物館運行期間的負擔(dān)，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。

（二）有效提高教育質(zhì)量

眾所周知，博物館中的每一樣展品都有屬于它們的故事，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，可以方便人們用不同的角度、不同的方式理解文化古物的價值，從而對這些文化和歷史產(chǎn)生興趣，實現(xiàn)一定的教育意義，并進一步提高教育質(zhì)量。

（三）有利于樹立品牌形象

在四年舉辦一次的奧運會中，主辦的國家都會針對自己國家的特點設(shè)計吉祥物，這樣能夠讓更多的人了解該國家，樹立良好的國際形象。新博物館學(xué)背景下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是同一個道理。以前，人們來到博物館的主要目的是了解歷史文化，消磨周末空閑的時間。而現(xiàn)在，人們來到博物館不僅希望了解歷史文化，更希望從這個博物館中帶走一些紀念品。[2]因此，在這樣的新博物館背景下，博物館也要順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足大多數(shù)人的愿望，樹立自己的品牌形象，從而讓更多的人關(guān)注博物館文化。

（四）有利于宣傳博物館展品

博物館中每一件藏品都有它獨特的價值和意義，為了讓人們更直觀地了解藏品的文化價值，博物館會定期舉行相關(guān)的主題展覽會，并在活動中對藏品的歷史和意義進行介紹。如果在此時，拿出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠激發(fā)人們深入了解文化的興趣，還可以有效宣傳展品。

三、新博物館學(xué)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）需要政府的資金扶持

要想打造出良好的文化產(chǎn)品，首先要有一定的資本，因為從產(chǎn)品的設(shè)計到銷售都需要資金的支持，單靠博物館是無法完成的。相關(guān)的博物館行業(yè)可以向政府申請輔助資金，利用各種有效的社會資源，不斷完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，打造極具當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，從而能夠達到自給自足，甚至有盈利的最佳狀態(tài)。

（二）設(shè)計引人注目的文創(chuàng)產(chǎn)品

如今人們的文化水平和審美意識都在不斷提高，要想被大眾第一眼記住產(chǎn)品，就必須在外觀和文化方面做出改變。不同類型的博物館具有不同的特色，設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品也要和自身的特色相貼近，[3]有明顯的品牌特征，與博物館文化精神相呼應(yīng)，要從不同的方面反映出博物館藏品的價值，進而讓大眾一眼就發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新穎之處，產(chǎn)生購買欲望。

（三）注意銷售方式

在設(shè)計出別具風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品后，需要著重注意的便是銷售方式。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有商品的性能，還寄托著博物館的文化精神，因此，其銷售方式不可千篇一律，要有不同的銷售風(fēng)格，讓人們明白它不僅是一個普普通通的商品，還是具有紀念意義、教育意義的文化產(chǎn)物。例如，在不破壞文物的前提下，工作人員可以將對應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品放在一邊，讓人們在了解文物文化的同時，思考文創(chuàng)產(chǎn)品所含的意義。

四、結(jié)語

在新博物館學(xué)背景下，想要大力發(fā)展和宣揚文化，就要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓更多的人從文創(chuàng)產(chǎn)品這一新的途徑了解博物館文化，促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。同時，博物館可以從這些文創(chuàng)產(chǎn)品中得到一定的經(jīng)濟效益，這樣便有了財力更好地保護藏品，建設(shè)更加安全的博物館。因此，我國的博物館建設(shè)事業(yè)需要抓住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一新的機遇，結(jié)合當(dāng)今時代現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，從不同的角度，利用不同的文化進行創(chuàng)新，開展全新的博物館事業(yè)。

參考文獻：

[1]李華偉.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J].中外企業(yè)家，2018（09）.

[2]陸思洋.博物館文化的新內(nèi)涵及開發(fā)思考[J].科學(xué)大眾（科學(xué)教育），2017（08）.

[3]特日格勒.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的問題及發(fā)展方向[J].赤峰學(xué)院學(xué)報：自然科學(xué)版，2017（15）.

（作者簡介：章建華，女，本科，內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟納旗居延遺址保護中心，助理館員，研究方向：文博）（責(zé)任編輯 劉月嬌）