皮湘悅

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)電視已無法滿足受眾的習(xí)慣和需求，而新興媒體的發(fā)展能更好的迎合受眾口味，受眾的主體在當(dāng)下完成了旁觀者到中心者得轉(zhuǎn)變，并且得到了凸顯，滿足他們的需要。隨著傳播媒介的變化，電視節(jié)目也需要與時(shí)代掛鉤，完成以“節(jié)目為中心”向“受眾為中心”轉(zhuǎn)變。所以，電視與新興媒體的結(jié)合是必然的。本文以《聲臨其境》為例，通過節(jié)目的播放端、推廣端、互動(dòng)端和受眾端四方面來對(duì)當(dāng)今電視與新媒體結(jié)合進(jìn)行分析與研究，為電視節(jié)目提供一條新的思考方式。

【關(guān)鍵詞】《聲臨其境》;受眾需求;新媒體結(jié)合;

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視在2018年播出的一檔聲音魅力競(jìng)演秀，每一期都會(huì)定一個(gè)主題并且邀請(qǐng)四位大咖進(jìn)行“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”、“聲音大秀”這三個(gè)環(huán)節(jié)的比拼，最后，由觀眾票選出“最喜歡的聲音”。在這檔節(jié)目中，摒棄了以往常見的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”的節(jié)目模式，采用了“學(xué)員請(qǐng)教”模式，在大咖表演結(jié)束后，新生班的成員可以選擇一位最想拜師學(xué)藝的聲音大咖與其合作，呈現(xiàn)一部聲音大秀。節(jié)目自播出以后，大獲好評(píng)，收獲了極高的關(guān)注度，節(jié)目成功的背后離不開嘉賓演員的精彩演繹、節(jié)目的獨(dú)特設(shè)計(jì)，更離不開他獨(dú)特的傳播方式。因此，本文基于這檔節(jié)目，來淺析一下電視與新興媒體的結(jié)合。

1. 播放端

以前只有單一的電視傳播方式時(shí)，我們只能通過電視定時(shí)定點(diǎn)的觀看我們想要的節(jié)目，等待廣告時(shí)間較長(zhǎng)會(huì)讓我們喪失對(duì)節(jié)目的觀看興趣，同時(shí)滿足這幾樣條件是十分困難的。但是在現(xiàn)在的自媒體時(shí)代十分發(fā)達(dá)的今天，我們可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目贏得了廣大朋友們的喜愛。《聲臨其境》很好的做到了這一點(diǎn)，除了湖南衛(wèi)視的定點(diǎn)播出，還與愛奇藝、芒果TV建立合作，極大程度上滿足了受眾想要隨時(shí)觀看的需求。愛奇藝是2010年創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站，以“悅享品質(zhì)”為理念，以“用戶體驗(yàn)”為生命，為用戶提供清晰、流暢的觀影體驗(yàn)。在2019年入選“2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”，也在它成立以后網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體。作為擁有海量付費(fèi)用戶的視頻網(wǎng)站，愛奇藝主張人們對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，獨(dú)有的線下會(huì)員服務(wù)，贏得了廣大網(wǎng)友的好評(píng)。而芒果TV是以試聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，也有擁有者海億用戶和資源，實(shí)力不容小覷。在這些平臺(tái)上付費(fèi)會(huì)員可以看到：節(jié)目預(yù)告+普通版+純享版+花絮+衍生節(jié)目+《聲音背后的故事》，這可以在極大程度上可以滿足粉絲的獵奇心理，觀看拍攝背后的故事并且提高此檔節(jié)目的影響力和宣傳力度。由一對(duì)一變成多對(duì)一的傳播方式，能更好的擴(kuò)大受眾面積，增加《聲臨其境》的宣傳力度，也更好的體現(xiàn)了電視在自媒體時(shí)代下與新興媒體的完美融合。

2. 推廣端

微博是自媒體發(fā)展時(shí)代下的產(chǎn)物，有著不可替代的位置?！堵暸R其境》很好的把握住了新興媒體的特點(diǎn)，在節(jié)目播出前營(yíng)造話題，增加節(jié)目的懸念讓觀眾對(duì)節(jié)目有很高的期待;讓受邀嘉賓為節(jié)目發(fā)聲給節(jié)目增加關(guān)注度，播出節(jié)目的預(yù)告視頻和照片進(jìn)行預(yù)熱，擴(kuò)大節(jié)目影響力;在節(jié)目播出時(shí)，微博播放節(jié)目中的亮點(diǎn)短視頻吸引受眾的關(guān)注;在節(jié)目播完后，微博播放下一次的預(yù)告，并且播出以后節(jié)目創(chuàng)造了很多次熱搜，比如在節(jié)目中，朱亞文性感低音炮再現(xiàn)江湖：講吧，寶貝！讓許許多多的觀眾為之陶醉;虞書欣與王耀慶的舅侄合體，讓大家笑聲不斷;拿了女主劇本的郭麒麟，更是讓觀眾呼聲不減，這三個(gè)熱電憑借微博的熱搜讓節(jié)目吸引到了更多的觀眾前來觀看。而節(jié)目在宣傳方式上積極采用短視頻的方式，滿足了受眾的需求，擴(kuò)大了聲臨其境節(jié)目的影響力。

不僅僅是微博，《聲臨其境》節(jié)目組拓寬了宣傳渠道，在微信軟件上也起著預(yù)熱、評(píng)論、吸引受眾的作用。小程序參與送禮物、送節(jié)目周邊等一些宣傳設(shè)置也會(huì)讓吸引一部分固定群體。并且近年來，特定節(jié)目的表情包火了一把，喜愛觀看節(jié)目的粉絲運(yùn)用表情包在微信上討論也在一定程度上宣傳了《聲臨其境》;在兩個(gè)平臺(tái)上宣傳可以起到互補(bǔ)、公開與私密相結(jié)合，滿足受眾需求，擴(kuò)大節(jié)目的知名度。

3. 互動(dòng)端

自媒體時(shí)代的到來，讓單靠電視這一固定的傳播途徑已無法滿足受眾的需求，而《聲臨其境》在第一季中選擇了與快手短視頻APP合作，作為一個(gè)國內(nèi)最大記錄和分享生活社區(qū)視頻的平臺(tái)，操作方便、界面簡(jiǎn)潔和內(nèi)容大眾化都為它增分不少，而龐大的用戶群體更是為《聲臨其境》提供了強(qiáng)有力的支撐;《聲臨其境》第二季則與喜馬拉雅手機(jī)APP合作，喜馬拉雅手機(jī)APP是國內(nèi)最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)之一，《聲臨其境》可以通過其平臺(tái)更好的展現(xiàn)自己的節(jié)目理念，也可以讓更多的年輕人了解節(jié)目?jī)?nèi)容，認(rèn)識(shí)經(jīng)典、弘揚(yáng)經(jīng)典。在《聲臨其境》這檔節(jié)目中，主持人每一期都有三次固定的口播，這樣能強(qiáng)化觀眾對(duì)APP的記憶，增加他們的APP的使用率，強(qiáng)化品牌記憶。

“邊拍邊播”是《聲臨其境》采用的模式，這個(gè)模式能在以近播出的節(jié)目中及時(shí)的收到受眾的反饋與修改意見，方便后期節(jié)目及時(shí)調(diào)整;也可以了解到受眾對(duì)本期節(jié)目的感受、期待哪一些嘉賓來到《聲臨其境》。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾都可以通過這兩個(gè)APP與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓電視機(jī)前的觀眾有置身其中的感覺，拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。

4. 受眾端

如今的傳播方式的改變，讓信息的傳播由單向變?yōu)殡p向甚至多向傳播。在新的環(huán)境下，受眾更加依賴于新的傳播媒介，而電視受眾逐漸趨于單一。對(duì)于《聲臨其境》來說，主要針對(duì)的群體就是年輕人，基于社會(huì)大環(huán)境的影響，加上短視頻的迅速發(fā)展，使年輕人對(duì)配音節(jié)目十分有興趣，并且參與其中的受眾也越來越多?！堵暸R其境》在給大咖選取配音片段時(shí)更加側(cè)重于對(duì)于經(jīng)典的重現(xiàn)，除了現(xiàn)在的流行火爆的片段，還選取了廣為流傳的具有正能量的經(jīng)典片段，比如說，在第一季中，《亮劍》中的李云龍由朱亞文所配，生動(dòng)的展現(xiàn)出了抗戰(zhàn)時(shí)期英雄人物的偉大故事，也選取了《董存瑞》、《建黨偉業(yè)》等等一些片段，將中華文化刻畫在節(jié)目?jī)?nèi)，這樣更容易擴(kuò)大受眾范圍，也弘揚(yáng)了中國的傳統(tǒng)文化，充滿正能量?！堵暸R其境》中，芒果新生班的設(shè)置，讓節(jié)目受眾的地位得到了突顯;芒果新生班代替現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)表他們的看法，使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)成為了互動(dòng)性強(qiáng)、更具交流的一種傳播方式，邊看邊提問讓整個(gè)節(jié)目更加精彩;以及與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)與投票機(jī)制的相關(guān)設(shè)置，這能提升受眾的參與感，讓觀眾發(fā)表自己的意見，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的粘性;這三個(gè)節(jié)目的設(shè)置都為觀眾提供了表達(dá)平臺(tái)，可以參與節(jié)目、評(píng)價(jià)節(jié)目并且打分，這樣讓受眾為主題的地位更加突出。

綜上所述，透過《聲臨其境》這一檔節(jié)目可以看出電視節(jié)目在自媒體時(shí)代的背景下，充分利用各類傳播方式和傳播渠道與媒體平臺(tái)更好的融合是非常重要的。而電視與新興媒體的融合也是大勢(shì)所趨?！堵暸R其境》在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上獲得的成功，絕不是偶然，《聲臨其境》的火爆雖然有文化參與感的提升，也有節(jié)目特有屬性的原因，但最重要的就是利用了多元媒介。在當(dāng)前碎片化與快節(jié)奏的時(shí)代里，受眾的需求不斷的在發(fā)生變化，電視節(jié)目只有與新興媒體更好的融合和創(chuàng)新，才會(huì)更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的道路。

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