何寶怡

【摘? 要】在全球城市化大背景下，文化地標(biāo)在城市區(qū)域文化傳承上扮演著舉足輕重的角色，是軟實(shí)力的向心力。本文基于習(xí)近平總書記為核心的黨中央提出了“區(qū)域協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略，期望塑造京、津、冀三地旅游文化地標(biāo)，樹立具有區(qū)域地標(biāo)文化符號和三地區(qū)域文化創(chuàng)新傳承等方面尋求設(shè)計(jì)思路與研究方法。依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)，通過對京津冀區(qū)域文化脈絡(luò)的梳理，分析相關(guān)文化地標(biāo)視覺語言案例的表現(xiàn)形式，打造京津冀三位一體的文化地標(biāo)形象方案并探究其開發(fā)潛能與價(jià)值。京津冀旅游文化地標(biāo)的構(gòu)建從系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性、平衡性、開放性等角度出發(fā)提升京津冀城市形象，打造資源貫通的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，推動京津冀區(qū)域文化的創(chuàng)新傳承，促進(jìn)環(huán)渤海地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域文化;創(chuàng)新傳承;旅游文化;文化地標(biāo)

引言

近年來，習(xí)近平總書記為核心的黨中央提出了“區(qū)域協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)京津冀優(yōu)勢互補(bǔ)，打造“以北京為核心的世界級城市群”。因事而化，京、津 、冀三地文化協(xié)同發(fā)展是機(jī)制的構(gòu)建，更是模式的引領(lǐng)，以此促進(jìn)環(huán)渤海地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為三地文化產(chǎn)業(yè)共興創(chuàng)造良機(jī)。旅游文化地標(biāo)的構(gòu)建旨在實(shí)現(xiàn)京津冀文旅“一張網(wǎng)”，促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)新傳承，推動三地旅游文化深度融合。

旅游文化地標(biāo)的定義是區(qū)域城市的文化與生活空間，是一個(gè)“文化名片”，是增強(qiáng)文旅融合的軟實(shí)力、辨識度的重要依托。既包括自然風(fēng)貌，地理建筑等物質(zhì)層面，還包括民俗藝術(shù)、人文情懷、歷史記憶等精神層面。文化地標(biāo)形象是城市文化歷史具像化、符號化的重要載體，具有自生性和累積性特點(diǎn)。旅游文化地標(biāo)已成為一座城市的活的靈魂，因此構(gòu)建旅游文化地標(biāo)是推進(jìn)區(qū)域傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承、提升區(qū)域整體形象的辨識度與顯示度的重要方式。

回溯歷史，作為“首都圈”，京津冀三地歷來地脈相近，文化相通，人緣相親。京津冀三地文化旅游資源豐富、地域特色明顯、歷史文化深厚，但區(qū)域旅游文化發(fā)展相互脫節(jié)，布局不合理且水平和質(zhì)量存在明顯差異。因此旅游文化形象的構(gòu)建顯現(xiàn)出非均衡性，單一性，碎片性、邊緣性等特征。本文通過對京津冀三地文化脈絡(luò)的梳理調(diào)研，確立京津冀旅游文化形象的核心理念，打造區(qū)域代表性旅游文化符號，有利于提升大眾對京津冀區(qū)域旅游文化地標(biāo)的嶄新認(rèn)識，以文化旅游創(chuàng)意角度助推京津冀一體化建設(shè)，提升區(qū)域文化傳播力，凝聚力，影響力。

1.京津冀區(qū)域文化特征梳理

京津冀自古以來地緣相鄰，人緣相近，文化交往甚密，但三地地域文化因長期潛移默化的交流正顯現(xiàn)出交融、變遷的文化形象，這為京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。通過分析探尋地域獨(dú)特性、解讀性文化元素，形成三地橫向關(guān)聯(lián)及差異對比。

北京作為中國的首都，具有悠久歷史文化及豐富文化資源，獨(dú)特的“皇城文化”，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在人文、科技、綠色角度是京津冀區(qū)域文化發(fā)展的核心，對周邊區(qū)域城市具有輻射效應(yīng)，進(jìn)一步拉動城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。天津地理位海臨海面海，長期受漕運(yùn)文化影響，民俗文化、地域文化具有鮮明特色，其廣告會展、軟件互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。河北省位于京津之間，具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，其文化資源多集中于皇家園林文化、海洋文化、紅色革命文化，人文氣息濃厚，具有鮮明旅游文化特色。

縱觀歷史，京津冀自古便地域一體，同屬燕趙之地，現(xiàn)今行政劃分上分為一省兩市，盡管如此，京津冀文化一脈相承，在地理文化上卻仍有內(nèi)在聯(lián)系，風(fēng)俗民情同根同源。作為北京唯一與河北和天津同時(shí)接壤的地區(qū)，通州更有機(jī)會成為京津冀區(qū)域副中心。北京通州、天津武清、河北廊坊在交通、產(chǎn)業(yè)、人才、科技等要素交流合作上很好的基礎(chǔ)。

2.構(gòu)建旅游文化地標(biāo)構(gòu)的必要性

通過京津冀旅游文化構(gòu)建，打造京津冀三位一體的旅游文化現(xiàn)象，提升整體文化形象，樹立京津冀旅游文化地標(biāo)使得區(qū)域文化深度融合，增強(qiáng)區(qū)域文化認(rèn)同感，提升區(qū)域城市識別度，促進(jìn)三地文化創(chuàng)新傳承，進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

3.京津冀旅游文化地標(biāo)形象構(gòu)建路徑

故宮——北京、楊柳青年畫——天津、承德避暑山莊——河北，這些極具特色的藝術(shù)文化和標(biāo)志建筑，不僅僅是城市歷史底蘊(yùn)的“文化名片”，更是城市地域特征的“代言人”。文化地標(biāo)發(fā)揮著文化傳承、歷史沉淀、精神符號等作用，是城市和地區(qū)文化標(biāo)志和旅游符號，不僅增強(qiáng)了區(qū)域城市間的精神感召力與凝聚力，還能帶動城市間旅游業(yè)發(fā)展，拉動地方經(jīng)濟(jì)，使旅游城市名片煥發(fā)新的生命力。

圍繞北京“全國文化中心”建設(shè)，探索“三種資源、兩個(gè)圈層、多種路徑”的京津冀文化旅游融合創(chuàng)新模式。依托北京“一核一城三帶兩區(qū)“建設(shè)，充分發(fā)揮首都文化資源優(yōu)勢，挖掘京津冀區(qū)域文化遺產(chǎn)整體價(jià)值，讓歷史文化資源”活起來“，成為推進(jìn)區(qū)域社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。京津冀旅游文化地標(biāo)構(gòu)建以旅游文化資源為創(chuàng)意素材，結(jié)合相關(guān)文化地標(biāo)視覺語言案例，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等文化創(chuàng)意新平臺，打造京津冀旅游文化地標(biāo)高地。

京津冀區(qū)域文化創(chuàng)新傳承的核心在于串聯(lián)三地旅游文化資源，在京津冀大區(qū)域理念下，探尋三省市產(chǎn)業(yè)發(fā)展最佳契合點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化形式，優(yōu)勢互補(bǔ)，以此創(chuàng)新加固文化軟實(shí)力的經(jīng)緯，強(qiáng)化文化建設(shè)的核心與靈魂。

以全媒體傳播背景下構(gòu)建京津冀文化地標(biāo)，搭建旅游文化地標(biāo)傳播新形勢平臺，采用全新科技手段，推動文化理念創(chuàng)新，將旅游文化符號與互聯(lián)網(wǎng)、虛擬仿真、區(qū)域文化特質(zhì)及當(dāng)下熱點(diǎn)事件相結(jié)合，加強(qiáng)區(qū)域文化地標(biāo)深度融合，實(shí)現(xiàn)“1+1>3“的文化效應(yīng)。基于京津冀三地優(yōu)勢特征，深度挖掘京津冀旅游文化資源內(nèi)涵，結(jié)合區(qū)域文化特色元素，創(chuàng)建創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)體系，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，打造以區(qū)域特色旅游文化為資源的核心IP形象。

4.價(jià)值

京津冀旅游形象整體構(gòu)建促進(jìn)城市區(qū)域形象之余還提倡全民參與，開發(fā)新型創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)形式、科技交互手段。通過“文化+旅游”的深度融合，提升國家文化軟實(shí)力，促進(jìn)文化，滿足人民群眾與時(shí)俱進(jìn)的審美需求，給其全新的視覺體驗(yàn)與消費(fèi)享受。

京津冀三地旅游文化地標(biāo)的整合構(gòu)建，創(chuàng)新區(qū)域文化資源優(yōu)勢，增強(qiáng)了文化資源整合力。打造共同文化載體與文化符號，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，激發(fā)人民群眾建設(shè)“兩個(gè)一百年”目標(biāo)的熱情。

一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)、文化氛圍，一座城市的文化品位、文化取向，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要條件。旅游文化地標(biāo)與城市文化發(fā)展密不可分，地標(biāo)形象的構(gòu)建推動了跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈融合，刺激三地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)潛能，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場協(xié)同發(fā)展。

5.結(jié)束語

在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，京津冀三地必須要打破傳統(tǒng)思維定勢，凸顯文化引領(lǐng)的時(shí)代必然性，整合三地資源，開發(fā)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)新傳承。我們要抓緊京津冀協(xié)同發(fā)展這一重大機(jī)遇，提升區(qū)域城市旅游文化資源產(chǎn)業(yè)實(shí)力，培育多元化京津冀文化發(fā)展主體，建立健全新時(shí)代協(xié)同治理體系和治理機(jī)制，促進(jìn)三地文化共興，加強(qiáng)三地協(xié)調(diào)發(fā)展。京津冀三地基于文化歷史傳承性，藝術(shù)多元性、營銷策劃性、文化產(chǎn)業(yè)性等共同構(gòu)建，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供良好推動力與生命力。

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